Guerilla Marketing Jim & Jim Fabio Emch

Guerilla Marketing Marketing Natives, 05.10.15 Fabio Emch, Managing Partner jim & jim

Guerilla

Guerilla Marketing?

Chance der Underdogs in der 1. Liga mitzuspielen

Guerilla Marketing Typen

Moskito MarketingAmbush

Marketing

Viral Marketing

Sensation Marketing

Buzz Marketing

Ambient Marketing

Guerilla PR als flankierende Massnahme

“Most people have ‘one way’ brains - they acquire information and do nothing.

Guerillas have ‘two way’ brains - they obtain relevant information and act on it.”

Jay Conrad Levinson, the father of Guerilla Marketing

Dressgate #thedress

Erfolgsfaktoren

einzigartig

überraschend

provokativ

Querdenken

Kreativität

Planung

PREarned Media (Social & Blogs)

Word of MouthMultiplikatoren:

oft illegal

agil

Be aware

Messbarkeit schwierig

Flankierende Massnahme

keine Garantie

Taktik vor Strategie

Streuverlust

Nicht anders genug.

„Loose canon"

rechtliche Aspekte

You’ve got 8sec to impress me

Cases

16’000 retweets

jim & jim Cases

Ziel: Für Burger King mehr Studierende in den Laden bringen

Konzept: Wir arrangierten eine Wette zwischen einem Student und dem BK Luzern

Inhalt: Fabian bringt doppelt so viele Studenten und darf gratis essen, oder er schrubbt den Grill

Die Wette

3x im Blick am Abend

Die Wette

Einige Zahlen

Anzahl Flyers verteilt •  Ca. 10‘000 Stück

Anzahl Medienkontakte im Raum Luzern generiert

•  Print (3 Berichte im Blick am Abend): Ca. 240‘000 Leser •  Radio (1 Bericht im Radio 3Fach): Ca. 20‘000 Hörer

Anzahl Schulen und Hochschulen mit Flyers und Plakate beliefert

•  10 Schulen in Luzern und Umgebung

Anzahl Facebook Gruppenmitglieder „Fabian (Studi LU) vs. Burger King“

•  233 Mitglieder

Anzahl Facebook Interaktionen •  Ca. 150 Interaktionen (Kommentare, Publikationen etc.) •  1 Zusätzliche, unabhänige Gruppe eröffnet mit 80 Mitgliedern

Anzahl Newsletters (Raum Luzern) versendet •  Newsletter 1: 14‘900 Stk. •  Newsletter 2: 4‘500 Stk.

Anzahl Leute für den Burger King generiert •  Ca. 1‘500 in 2 Wochen = Verdoppelung der Kundschaft

Ziel: Das Renaming von ricardolino.ch zu OLX.ch kommunizieren

Konzept: Men in Black „Blitzdings“ Guerilla Aktion in der Schweiz

Inhalt: 40 Men in Black gehen an einem Tag in die Stadtzentren der Schweiz und „blitzdingsen“ die Passanten. jim & jim an Umsetzung beteiligt.

ricardolino.ch wird OLX.ch

Ziel: Für McDonald’s das Kaffee Angebot von CHF 1.90 bekanntmachen

Konzept: Kaffee-Männchen gehen durch die Strassen

Inhalt: Fotografiere das Kaffee Männchen und du erhältst einen Free Coffee

Mc Café

Fazit

Guerilla funktioniert

Denkt quer

Seid mutig

Diskussion

Erfolgsfaktoren

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