Grupo Focal

Grupo Focal

UNIVERSIDADE FEDERAL DOS VALES DO JEQUITINHONHA E MUCURICURSO DE BACHARELADO EM CIÊNCIAS HUMANAS

DISCIPLINA DE METODOLOGIA DA PESQUISA CIENTÍFICA

Diamantina, 2016

Introdução

Um pouco da história... Técnica utilizada pela primeira vez no campo das ciências sociais por: Merton, Fiske e Kendall, em uma investigação sobre potencial de persuasão de propaganda durante a 2ª guerra mundial.

Aplicação - Psicologia Social e Mercadologia.

Introdução

Para Caplan (1990), os grupos focais são “pequenos grupos de pessoas reunidospara avaliar conceitos ou identificar problemas”Krueger (1996) descreve-o como “pessoas reunidas em uma série de grupos que possuem determinadas características e que produzem dados qualitativos sobre uma discussão focalizada”.

Técnica de Grupo Focal

• O objetivo central;• Objetivos específicos;• Reunião de seis a 10 pessoas;• A sinergia entre os participantes leva a

resultados que ultrapassam a soma das partes individuais.

• Discussões mediadas por um moderador;• Planejamento.

Grupo Focal

• Objetivo da pesquisa;• Guia de entrevista;• Moderador – peça mais importante;• Ambiente;• Recrutamento dos participantes;• Discussão do grupo focal;

Grupo Focal

• Interação do grupo (Caterall & Maclaran,1997);• Participação de todos;

Grupo Focal

• Análise dos dados;• Relatório;• Fatores de sucesso;

Grupo Focal

Vantagens• Baixo custo

• Resultados rápidos

• O formato flexível permite que o moderador explore perguntas não previstas

• O ambiente de grupo minimiza opiniões falsas ou extremadas, proporcionando o equilíbrio e a fidedignidade dos dados.

Grupo Focal

• Críticas;É susceptível ao viés do ponto de vista do moderador.

As discussões podem ser desviadas ou dominadas por algum participante.

As informações podem trazer dificuldades para análise e generalizações. Neste sentido devem ser interpretadas no contexto do grupo e complementadas com dados coletados através de outros instrumentos

Grupo Focal

• Aplicações;• Questionamentos;

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Considerações Finais