Кураторы курса Леонид Славин Наталья Кузьмина Преподаватели Сергей Леликов Василий Андреев 8 группа Михаил Попков Максим Тужакаев Лариса Шибарова Катя Березина Готовые обеды для студентов 8 группа Михаил Попков Максим Тужакаев Лариса Шибарова Катя Березина
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
учится и работает: режиссер монтажа СТС — очень много работает и допоздна
живет в центре Москвы в съемной квартире, в округе нет нормальных продуктовых магазинов
не будет есть стардогс/шаурму и тд
дефицит времени постоянный
хочет поесть дома, но не готовить, не тратить много времени
планирует найти работу за границей
не планирует покупку продуктов заранее, покупает еду по потребности, несколько раз в неделю, в Азбуке вкуса, мотивация покупок — что-то быстро перекусить/поужинать
все упаковки аналогичны:1. перегруженность деталями (говорит о невысокой цене)
2. на лицевой стороне:фото, лого, название, вес
(нет даты, нет инф. о продуктах)
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Косвенные конкуренты:
Фастфуд от 350 руб за комплексный
обед
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Полки, на которых появится наш продукт:
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Проблема Студента-23-года, которую решает наш продукт:
Хочет поесть дома, но не готовить (не тратить лишнего врмемени)
Живет в центре Москвы в съемной квартире — в округе нет нормальных продуктовых магазинов
Непобедимый дефицит времени
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Продукт:
Готовые охлажденные инивидуально упакованные ингредиенты, собираемые в полноценные «вторые блюда»
Контейнеры с отдельными игредиентами соединяются друг с другом
SKU:
Мясо — говядина
Гарнир — рис
Овощи — смесь брокколи, спаржа и стручковая фасоль
Соус — белый бешамель
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Продукт:
Цена200–250 рублей за комплексное решение
Жизненный цикл продукта10 дней
Регионы продажМосква
ДистрибуцияАзбука ВкусаАлые парусаПерекресток
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
УТП:
Функциональное УТПвозможность составить готовый обед по рецепту без длительного поиска ингредиентов (цветовое кодирование для компонентов одного рецепта) / составить свой уникальный обед из имеющихся ингредиентов
Конкурентные преимуществабыстро составить полный комплексный обед ресторанного качества у себя дома, не потратив время на приготовление еды
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Позиционирование ТМ:
Готовый обед как только что из ресторана от шеф-повара, только шеф-повар ты сам