1 GREEN MARKETING duurzame producten succesvol maken
1
GREEN MARKETINGduurzame producten succesvol maken
2
WAT IS HET NIET?
3
GROENE MARKETING IS NIET ROMANTISCH GROEN GEBRUIKEN IN
CAMPAGNES OMDAT DAT MOOI IS
4
5
HET IS OOK NIET ‘RECLAME VOOR DE NATUUR’
6
?
7
HET IS OOK NIET ‘RECLAME INZETTEN OM GROEN TE LIJKEN’
(GREENWASHING)
Check: Seven sins of Greenwashing
8
9
GROENE MARKETING IS NIET ‘NORMALE DINGEN GROEN MAKEN’,
HET IS ‘GROENE DINGEN NORMAAL MAKEN’
John Grant: Green Marketing Manifesto
10
11
GOEIE GROENE MARKETING ZIET ER NIET ALTIJD GROEN UIT
12 Kuyuchi Jeans
13
GROEN IS VAAK OOK NIET DE PROPOSITIE (MERKBELOFTE), HET IS
EERDER EEN PRINCIPE
14
PROPOSITIE = SMAAKBELEVING, LEKKER IJS
PRINCIPE = ALL NATURAL
15
Groene marketing =
Duurzame producten | diensten | gewoontensuccesvol maken
16
WAT IS DUURZAAMHEID?
WAT WORDT DUURZAAMHEID?
WIE VINDT HET INTERESSANT?
Duurzaamheid
17
WAT IS DUURZAAMHEID?
18
DUURZAAMHEID IS HET IDEE DAT ECOLOGISCHE EN MAATSCHAPPELIJKE OBJECTIEVEN NIET STRIJDIG HOEVEN TE ZIJN MET
ECONOMISCHE OBJECTIEVEN, MAAR JUIST VERSTERKENDE SYNERGIEËN ZIJN
PROFIT/ ECONOMY
PLANET/
ENVIRONMENT
PEOPLE/EQUITY
Triple P-model: Bob Willard; the sustainability advantage
19
WAT WORDT DUURZAAMHEID?
20
CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING |
VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET
WAT WE NU ZIEN IS ENKEL HET BEGIN
21
CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING |
VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET
ER WORDT HERBEKEN HOE WIJ DINGEN KUNNEN MAKEN
Braungart & McDonough, Cradle-to-cradle, waste equals food, remake the way we make things
22
CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING |
VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET
ER WORDT HERBEKEN WAAR WE ENERGIE VANDAAN KUNNEN HALEN
Abengoa Spain: 60 Ha, 24,3 Gigawatt per jaarDocumentaire “Tegenlicht”: here comes the sun
23
CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING |
VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET
Sustainable Danceclub, Rotterdam, Londen
24
CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING |
VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET
ER WORDT HERBEKEN HOE WE KUNNEN WONEN EN WERKEN
William McDonough; The treescraper: buildingsthat live like a tree
25
CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING |
VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET
EN HOE WE STEDEN KUNNEN BOUWEN
Dongtan: model for eco-cities next to Shanghai, expo 2010
26 Zorlu Ecocity Istanbul, Ecocity Worldsummit April 2008, San Francisco
27 Project Better Place: betaal niet voor de auto, maar voor de electriciteit
28
GREEN = THE NEXT BIG THINGEN ALS MARKETEER IS HET JE TAAK THE NEXT BIG THING TE VERKOPEN
29
CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING |
VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSETAls marketeers moeten we dan doen wat de sterren van de IT voor ons hebben gedaan: Een technofobe wereld veranderen in “happy surfers”… duurzaamheid normaal maken. Deel laten uitmaken van het normale leven
30
79%Van de Belgen is bereid haar koopgedrag aan te
passen richting duurzaamheid
Eurobarometer, Maart 2008
31
20%Doet dat effectief
32
42%Zegt onvoldoende geïnformeerd te zijn over het
aanbod
33
WIE VINDT DUURZAAMHEID INTERESSANT?
34
CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING |
VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET
$ 300 BILLION
Markt voor duurzame producten in de VS: organic and local food, hybrid cars, green building,energy efficient electronics, ethical investing,natural household products, fair trade …
LOHAS: lifestyles of Health and Sustainability
35
CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING |
VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET
86% VAN DE BELGEN
Vraagt zich tijdens het bezoek aan de supermarkt telkens af welke impact al die producten hebben
op de wereld
Eurobarometer, Maart 2008
36
WIE VINDT HET INTERESSANT?
Zakenlui/ investeerders die er de ‘business opportuniteit’ in zien
37
WIE VINDT HET INTERESSANT?
Mensen die er de opportuniteit zien om te innoveren effectievere producten te maken en de competitie voor te zijn
38
WIE VINDT HET INTERESSANT?
Marketeers die doorgaans houden van nieuwe, groeiende doelgroepen
39
1) DUURZAME ORGANISATIE
2) DUURZAAM MERK
3) DUURZAAM PRODUCT
DuurzaamheidSuccesvol maken
40
41
42
VOORBEELD GEVEN
ONDERWIJZEN EN EVANGELISEREN
DUURZAME BUSINESS MODELLEN
Duurzame organisatie
43
Voorbeeld geven
44
ENGAGEMENT KADEREN
TOYOTA AIM: ZERO EMISSIONS
45
RESULTAAT DEMONSTREREN
TOYOTA PRIUS (UNFORTUNATE FOR SOME)
46
VOORBEELD GEVEN
ECOVERS INTEGRALE DUURZAAMHEID
47
48
HANDIG WANNEER:
JE GOEDE BEDOELINGEN HEBT, MAAR NOG NIET PERFECT BENT
JE NIEUWE GRENSVERLEGGENDE STANDAARDEN KAN HANTEREN
Voorbeeld geven
49
Onderwijzen en evangeliseren
50
ONDERWIJZEN
51
ONDERWIJZEN
52
ONDERWIJZEN
MENSEN LEREN DAT ZE IN EEN’ GEZOND’ HUIS MOETEN LEVEN
53
EVANGELISEREN
DOVE EVOLUTION, DOVE UNSLAUGHT, DOVE SELF ESTEEM FUND, DOVE CAMPAIGN FOR REAL BEAUTY
54
HANDIG WANNEER:
JE IN EEN UITDAGERSPOSITIE ZIT
WANNEER JE CATEGORIE EEN MOREEL SPANNINGSVELD WORDT
JE JE MARKT CREËERT DOOR HET BEWUSTZIJN TE CREËREN
Onderwijzen en evangeliseren
55
Duurzame businessmodellen
56 WASTE EQUALS FOOD: PET + GFT + WORMS = FERTILISER
57
CHALLENGE ‘OWNERSHIP’ / COMMODITIZING OF DRIVING/ FOR OTHER NEW BIZ CONCEPTS: CHECK SPRINGWISE.COM
58
59
Duurzame businessmodellenHANDIG WANNEER:
JE VAN EEN PRODUCT EEN SERVICE KAN MAKEN
JE KAN SAMENWERKEN MET DE CONSUMENT
60
PARTNER ZOEKEN
JUISTE STAM KIEZEN
Duurzaam merk
61
Partner zoeken
62
ECO-LABEL
63
ECO-LABEL
64
GOED DOEL
65
GOED DOEL
66
GOED DOEL
67
GOED DOEL
68
GOED DOEL
69
HANDIG WANNEER:
JE IN HET WINKELREK ZIT
WANNEER JE JE ECO-CREDENTIALS MOET BEWIJZEN
JE WIL FLIRTEN MET EEN GROTER EMOTIONEEL DOMEIN ZONDER TE TROUWEN
ER EEN LOGISCH CONTEXTUEEL VERBAND IS TUSSEN MERK EN GOED DOEL
Co-branding met partner
70
Juiste stam kiezen
71
DE RICH AND FAMOUS ZOEKEN(EXCLUSIVITEIT)
TESLA ROADSTER: GEORGE CLOONEY, SILICON VALLEY…
72
EEN TROJAANS PAARD AFLEVEREN
73
EEN TROJAANS PAARD AFLEVEREN
74
DE GEWONE MENSEN ZOEKEN(INCLUSIVITEIT)
75
DE GEWONE MENSEN ZOEKEN(INCLUSIVITEIT)
76
DE GEWONE MENSEN ZOEKEN(INCLUSIVITEIT)
77
HANDIG WANNEER:
JE EEN ATTITUDE WIL AANLEREN
JE MET STATUS BEZIG BENT
JE EEN HOOG KNUFFELGEHALTE HEBT
Juiste stam kiezen
78
MEER OF MINDER
CONSUMPTIEPATROON VERANDEREN
Duurzaam product
79
MEER = BETER
80
LESS = MORE
81
LESS = MORE
82
SHARING
FOR OTHER NEW BUSINESS IDEA’S, CHECKSprinwise.com
83
TREASURING
JAMIE OLIVER: FEED ME BETTER CAMPAIGN
84
85 VISA BIKE SHARING SCHEME STOCKHOLM
86
HANDIG WANNEER:
JE DE ECO-BENEFIT KAN KOPPELEN AAN EEN UNIEKE GEBRUIKSERVARING
WANNEER JE KAN INSPELEN OP EEN CONSUMENTENBEHOEFTE OP EEN IMMATERIELE MANIER
Duurzaam product
87
DEZE PRESENTATIE WAS NIET MOGELIJK ZONDER:
Meer lezen?
BOB WILLARD: THE SUSTAINABILITY ADVANTAGE - JOHN GRANT: GREEN MARKETING MANIFESTO - BRAUNGART & MCDONOUGH: CRADLE-2-CRADLE