Nuevos medios, nuevas tendencias, nuevas prácticas culturales (la TV como ejemplo) Teorías de la Comunicación Miguel de Aguilera UMA
Nuevos medios, nuevas tendencias, nuevas prácticas culturales (la TV como ejemplo)
Teorías de la ComunicaciónMiguel de Aguilera
UMA
¿De los viejos paradigmas a otros nuevos?
• En el contexto del siglo XX, la teoría dominante es un modelo de comunicación dirigida, con medios de masas que se dirigen a audiencias aisladas y pasivas, un modelo mecánico, lineal y unidireccional (1-to-many)
• Pero hoy, en un contexto de globalización digital, siempre conectados en cualquier tiempo y lugar, participando en comunicaciones de muchos-a muchos: ¿qué modelo?¿qué retenemos y nos sirve de lo anterior?
La TV migra hacia lo digital
• Irrumpió la TDT: – multiplicación de canales, pero no tanto de contenidos (esta
crisis… que afecta al modelo de TV)– fragmentación de las audiencias– Convulsiones en la industria: hacia dónde orientarse
• Pero la liga en Youtube: – ¿Puede decirse que Youtube es TV?(13’5 k de personas al mes,
sitio web de entretenimiento más visitado en España)– 2ª migración digital la TV que converge en la web
• ¿Y tercera?: una tele en el bolsillo• ¿Qué es hoy la TV?¿Qué es hoy ver la TV?
Una época con muchos cambios
• Transición digital de los medios y los contenidos, cambio tecnológico y social, crisis económica…
• Contexto de cambio: – Social– Tecnología, cultura, población (lo que queremos y podemos
hacer en comunicación) – ¿3ª revolución industrial?(impresoras 3D, amateurismo, sin
intermediarios)• Desconcierto ante el cambio:
– Al hablar de comunicación: referencia a fenómenos antiguos a través de formas de pensar viejas
– Y se habla de nuevos fenómenos, pero no se explican bien
Viejos medios frente a nuevos mediosViejos medios Nuevos medios
•Tecnología analógica•Difusión uno-a-muchos•Secuencialidad•Monomedialidad
•Mayor pasividad (usuario activo)
•Tecnología digital•Reticularidad (muchos-a-muchos)•Hipertextualidad•Multimedialidad (convergencia de imágenes, sonidos, textos en soporte/ y de medios en soporte hibridaciones entre lenguajes y medios)•Interactividad (sujeto-sujeto: sistemas que aumentan la interconexión entre usuarios y las posibilidades de controlar la forma cultural –exchange e interplay-/ sujeto-dispositivo tecnológico: entornos inmersivos donde el sujeto forma para de un sistema mayor)prosumer
Además…
• Canales abiertos y de fácil acceso para enviar y recibir• Capacidad ilimitada• Costes de transmisión muy reducidos• No hay una base territorial (no ligados a una
localización fija)• Diversidad y flujo de control, contenidos y usos• Pero ATENCIÓN (Snowden: espionaje a personas y
naciones/ las empresas –cookies, robots que tuitean-) ciberutópicos y ciberdistópicos (E. Morozov: The netdelussion)
¿Usuarios o espectadores?• De modelo “medios de masas” (“era broadcast”: institucionalizados,
profesionalizados, vinculados a modelo de negocio y poder) a “medios personales”/(ahora confluyen en canales –internet, móviles-)
• Conexión permanente (anyone, anytime, anywhere), multisoporte, multiplataforma
• El poder simbólico o cultural: – Va y viene en lo económico : empaquetar cultura popular- apropiaciones-
empaquetar la creatividad cotidiana/ el copyright y la industria cultural (fijar en soporte, pagar por frución)
– Papel activo del usuario (quiebra del poder emisor): distanciamiento crítico- saber hacer (competencias)- busca elementos simbólicos- apropia y usa (implica imaginación)- crea contenidos- comparte- descarga (quiebra del poder económico)/ prosumer
Antiguas competencias interpretativas, siempre completadas son la imaginación/ más recientes y crecientes competencias expresivas
Cambios en las prácticas culturales• ¿Qué son las prácticas culturales?
– Hábitos o prácticas recurrentes cultivadas por individuos a lo largo del tiempo y propagadas dentro de una determinada colectividad
– Actividades específicas que se realizan dentro de un campo cultural determinado –artístico, académico, religioso, deportivo, comunicativo,…-
– Según Mº Cultura: Práctica: indicadores relativos a si se ha producido la práctica de una determinada actividad cultural en un periodo concreto y, en su caso, de su intensidad: cuantas veces o cuanto tiempo/ Hábito: modo habitual de comportamiento de las personas investigadas ante diversas actividades culturales
• Agenda electrónica, SMS (¿dónde estás?), WhatsApp, Google, Series Yonkis, Rojadirecta, deporte con Wii, chatear con webcam…: nuevos medios, para los modalidades renovadas de la tragicomedia humana El caso de la TV
De la bala mágica
Medios de masas Las audiencias
A “una tarde domingo” (pero todavía me queda el fútbol)
Cambios en la comunicación: “4 pantallas”
• Cambios en lo que hacemos (Europa, en 2010: jóvenes 22 años: dedicado 5000 h a videojuegos, enviado 250000 emails, decenas miles SMS, 10000 h de móvil, 35000 h online) y cómo lo hacemos por ejemplo:– Pantallas de acceso a contenidos: TV, ordenador, móvil, consola (y
tabletas) (“4 pantalla”+1)(multitarea 2011 en España: mientras ven TV, 77% usan portátil -47% siempre o casi-, 62% tableta -34% siempre o casi-, 54% usan móvil -29% siempre o casi-)(transmedia)
– En Europa hay más de 47 millones de dispositivos conectados a Internet entre televisiones, consolas de videojuegos, descodificadores y lectores Blu-Ray.
– Accesos: en soportes estáticos y dinámicos)/ síncronos, asíncronos(¿son diferentes entre vosotros las prácticas comunicativas?¿porqué?)
O la “pantallasfera”
• Pantalla global, omnipresente, multiforme, planetaria, multimediática: una mutación cultural
• Ordenador, consolas videojuegos, internet, teléfono móvil (y otros aparatos personales y portátiles), cámaras digitales, GPS, pantallas gigantes para emisiones públicas (estadios, política, iglesias)
• Domóticas, médicas (escáner, ecografía …), plasma en medios transporte, tablones informativos, realidad virtual y aumentada, terminales (bancos, reservas, consultas …), de ambientación, de expresión (artística, comunicativa)
De la TV al AV: cambia la experiencia televisiva
• Antes, práctica de “ver la tele”: familiar, colectiva (toda la nación) y pasiva (medio de flujo, con consumo grupal y “cita previa”)/ dispositivo tecnológico/ formas narrativas
• Hoy: más independiente, personalizada, activa: se ven contenidos, pero no sólo en la TV y soportes tradicionales (y además comparten, recomiendan –”TV social”: comentar contenidos a través de redes mientras se ven-, modifican, subtitulan, crean)
• Más de la mitad adultos ven contenidos TV en otros soportes • Vincent Cerf: momento iPod de TV: los únicos directos: informativos,
deportes, emergencias/ resto: asíncrono, bajo demanda (sitcoms y dramas): veo lo que quiero, cuando y donde quiero (controlo la experiencia televisiva)
• Lealtad a los contenidos, no a las cadenas ni a los aparatos receptores (la “mejor pantalla” disponible para el contenido que quiero ver)
Qué contenidos en qué plataforma
Aunque siga siendo un medio social
• La TV siempre ha sido un medio social– Sentimiento de comunidad (un país entero)– Cataliza conversaciones e interacciones (lunes,
sobremesa, cotilleo, …)– Fans, estrellas, …
• Twitter incrementa esa dimensión social de la TV tuitear sobre lo que se ve en TV: comentar con otros, a través de otra pantalla, la experiencia televisiva (tuiteos sobre ciertos contenidos televisivos trending topic habitual)
El consumo transmedia Consumo transmedia= seguimiento, circulación y conversación alrededor de contenidos a través de
diversas pantallas y soportes.
• Los consumidores no se quedan “atados” a una pantalla, sino que saltan entre varias de ellas (tv, portátil, móvil..), viendo tanto en broadcast televisivo como en acceso online.
• Todo vale para los consumidores: el consumo de una serie o programa se da de hecho a través de varias pantallas. No se renuncia a la televisión convencional por tener acceso online, sino que coexisten los consumos en los diferentes soportes y pantallas. Cada pantalla tiene su valor y su momento.
• Se busca activamente aquellos contenidos que obtienen relevancia, construyéndose un modelo ideal en el que puede accederse a ellos en el momento en que se requiere.
• En esta situación, los usuarios se ven en la necesidad de buscar nuevas fuentes de información para poder seguir los contenidos que les interesan allá donde estén, recurriendo a múltiples fuentes: las redes sociales, foros y blogs sobre cine, series y programas; las propias páginas de descargas y streaming; las webs de videos (Youtube); los canales de televisión y las referencias a sus otras pantallas; los contactos personales, en las conversaciones…; información y publicidad en periódicos, revistas…
• Además, los usuarios más entusiastas no sólo reciben información, sino que también la distribuyen a su vez en los medios sociales (redes, foros,…): comunican activamente su opinión sobre los contenidos a otros, participan, hacen circular los contenidos.
(fuente: televidente 2.0, 4ª oleada, junio 2010. The Cocktail Analysis)
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