Google Search Console y Google Analytics

AUDITOR SEO+

Formación Google Analytics

Google Search Consolehttp://google.com/webmasters

¿Qué es y para qué sirve?- Un paquete de herramientas que Google nos ofrece de manera gratuita.- Nos sirven para conocer:

Si Google accede bien y cómo mejorar la accesibilidad a nuestra web.Si Google entiende correctamente lo que pretendemos hacer con nuestra web.Si hay problemas con nuestro SEO – Posicionamiento Web.Si nuestro sitio web ha sido hackeado.Si nuestros visitantes llegan mediante las keyword – palabras clave adecuadas.

¿Search Console o Analytics?Ambas. Son herramientas complementarias.Cruzando la información que nos aporta una y la otra es como vamos a conseguir optimizar nuestra web y el trabajo que hacemos con ella.

Empezando en GSC

Una vez verificados

- Página Principal: Con todos los dominios generados (http, https, www…)- Todos los mensajes- Otros recursos

¿Y por dónde empezamos?

Google Analytics

Visión General de Audiencia

Información en Tiempo Real

Adquisición > Todo el tráfico > Fuente/Medio

Adquisión > Adwords > Campañas

Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas

Todo eso sin saber nada…¡Vamos a profundizar!

Cuentas, Propiedades y Vistas

Cuentas, Usuario, Propiedades y Vistas

Vistas de InformeLa Vista es la que permite acceder a las herramientas e informes de Analytics. Analytics crea una Vista general por defecto para cada Propiedad.Utilizaremos Filtros para personalizar las Vistas.Los filtros son “Destructivos” así que no los aplicaremos NUNCA sobre la Vista Original. Crearemos Vistas Adicionales.Usos habituales de Filtros: - Excluir tráfico interno de los informes. - Realizar el seguimiento de la actividad de un directorio determinado. - Realizar el seguimiento de subdominios.

Estructura Tipo

Administración

Tipos de Filtros y UsosIncluir y ExcluirBúsqueda y Reemplazo:- Simplificar rutas de página- Consolidar dominios (con www o sin ellas)- Reemplazar número por nombresExcluir tráfico internoUbicación geográficaRedes SocialesAvanzados

Ok, todo en marcha, y ahora…Una vez que ya hemos generado las diferentes Propiedades de nuestra cuenta y las

correspondientes Vistas en cada Propiedad ya tenemos la información segmentada.

Podemos generar Paneles para consultar toda la información de cada vista de una

manera directa.

Informes > Paneles > Nuevo Panel > Crear Panel > Asignar Widgets

Generar “Eventos” (Alertas) puede ser una buena idea para no tener que estar siempre

atentos.manera directa.

Más informaciones interesantes- Audiencia: - Usuarios Activos > Ciclo de Vida de Cliente. - Análisis de Grupo. - Comparativas: para segmentar por sectores por ejemplo. - Flujo de Usuarios

Publicidad con Adwords- ¿Son eficaces las campañas que estamos haciendo para atraer nuevos usuarios? - Observar “Adquisición”.

- ¿Qué grado de implicación tienen nuestros usuarios? - Observar “Comportamiento” o “Uso del sitio”.

- ¿Cuánto dinero se gastan en nuestro sitio web los usuarios? ¿Se alcanzan los objetivos? - Observar “Conversión” o “Configuración de Objetivos”.

Treemaps

Métricas de Adwords (Clicks y CPC) + Métricas de Analytics (Rebote e Ingresos)

Adquisición - Campañas

Campañas Personalizadas

RemarketingPodemos estudiar el comportamiento de nuestra audiencia, segmentar a grupos de usuarios y hacer remarketing con ellos. Por ejemplo, para convencer a un usuario que ha abandonado el proceso de compra en un paso determinado.

- El proceso total de Remarketing sería el siguiente: Crear Dimensiones Personalizadas y Actualizar Etiquetas en la Página Web. Crear Audiencias para el Remarketing. Crear Atributos para el Remarketing. Crear Campañas de Remarketing en Adwords.

Guía completa con recursos para implementar

Análisis de Costes

Comportamiento – Flujo de C.

Comportamiento – Búsquedas en el Sitio

Con qué frecuencia, qué buscan, si están satisfechos con el resultado de la búsqueda…

Comportamiento - Eventos

Conversiones - ObjetivosUn Objetivo representa una actividad completada, llamada Conversión.

Macro-Objetivos y Micro-Objetivos

Objetivos Inteligentes y Embudos de ConversiónSi supone demasiado trabajo y no se tienen muchas conversiones existen los “Objetivos Inteligentes” para

las Pujas Automáticas de Adwords, por ejemplo.

Con un “Objetivo de Destino” podemos trazar una trayectoria hasta llegar al mismo. A este recorrido se le

llama Embudo de Conversión.

A cada valor se le asigna un Valor:

Por ejemplo, si su equipo de ventas logra que un 10% de los usuarios solicite recibir el boletín

informativo, y su transacción media es de 500 euros, puede asignar 50 euros, es decir, el 10% de

500 euros, a su objetivo Suscripción al boletín informativo (un objetivo que los usuarios completan al

alcanzar la página de registro final). Por el contrario, si solo el 1% de las suscripciones se traduce en

ventas, lo mejor sería asignar únicamente 5 euros al objetivo Suscripción al boletín informativo.

Ejemplos de objetivos de destino

Conversiones – Comercio Electrónico

Conversiones – Comercio Electrónico

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