Google Search Console für SEO einsetzen!

Google Search Console* im SEO-Alltag erfolgreich einsetzen

*Google Webmaster-Tools

2takevalue Consulting GmbH

Inhalte

Wie richte ich mir die Search Console RICHTIG ein?

5

Welche Prozesse brauche ich nun?

7

IA Regeltätigkeiten8

Reporting

3

Einführung1

Welche Standardberichte gibt es?

2

Prozesse etablieren

6

IT Regeltätigkeiten

10 Funktionen & Analysebeispiele

4

9

Was ist die Search Console?

3takevalue Consulting GmbHQuelle: Google Webmaster Tools

Lebe seit 9 Jahren in Darmstadt (Hessen)Thema SEO begleitet mich seit ca. 6 Jahren


Master an der Hochschule Darmstadt in den Informationswissenschaften &seit 2014 Dozent für Suchmaschinen Marketing


Senior Consultant bei der Takevalue Consulting GmbHGründung von /takevalue Ende 2012 – Fokus auf strategische Online Marketing Beratung

Einführung

Was ist die Search Console?


EinführungWas ist die Google Search Console?



Kostenloses Tool von Google.

Dient der Überwachung und Verwaltung Ihrer Website in Google.

Dies umfasst u.a.:

Mitteilungen an den Webmaster

Statistiken zu Zugriffen aus Google (Keywords & Rankings).

Informationen zu Crawling- Problemen und Fehlern bei der Verarbeitung einer Website.

Externe & interne Verlinkungen.

Optimierungshinweise, um Ihre Website besser crawlbar zu machen und ansprechender zu gestalten.

Beschreibung

Quelle: Google Webmaster Tools

MitteilungenZugriffs-

statistikenIT Fehler Links




Der direkte Kanal von Google zum Webmaster - Google versendet bei Problemen direkte Mitteilungen über diesen Kanal. Ohne Webmaster Tools erfährt man nichts zu Crawling-Problemen oder platziertem Schadcode bzw. einer Abstrafung.

Einführung

Welche Standardberichte gibt es?


StandardberichteCrawling Statistiken

Wie häufig wird meine Website gecrawlt?


Google gibt Auskunft darüber, wie oft eine Website gecrawlt wird. Dem SEO helfen diese Zahlen zur Einschätzung des eigenen Crawl-Budgets und ob Google nicht irgendwo Seiten erzeugt die es nicht geben darf.

Website hat grob 800 Seiten im Index

Google Crawlt ca. 880 pro Tag

Meine Website wird tages-

aktuell durch Google erfasst


StandardberichteCrawling Statistiken

Wie häufig wird meine Website gecrawlt?


Diese Daten können direkt in Aktionen und Optimierungsmaßnahmen seitens der Webmaster gewandelt werden:

1. Ladezeit-analyse & 2. Crawl-Analyse durchführen.

Website hat grob 500.000 Seiten Google Crawlt ca. 80.000 pro Tag

Website wird ca. 1 x pro Woche

durch Google erfasst


StandardberichteContent Keywords

Ist die Website thematisch korrekt ausgerichtet?


Daten helfen bei der Themenausrichtung auf Domain-Ebene sehr schnell. Versteht Google die Website? Ursachen untersuchen & Templates bzw. interne Verlinkung anpassen & Wichtige Seiten einzeln verifizieren

???


StandardberichteCrawling Fehler

Kommt Google fehlerfrei durch meine Website? Wo wird nicht gründlich gearbeitet?


Der Fehler Bericht hilft sofort, intern verlinkte aber nicht mehr erreichbare Seiten oder IT Probleme zu identifizieren.

Liste prüfen & Maßnahmen ableiten: Weiterleiten/Fehlerbeheben


StandardberichteExterne Verlinkung

Wer verlinkt mich? Wie werde ich verlinkt?


Der Bericht „Links zu Ihrer Website“ gibt Auskunft über einen Teil der Google bekannten Links. Es lässt Rückschlüsse auf die Art der Verlinkung und die beliebtesten Seiten zu. Top Linkziele lassen sich identifizieren und als Linkhub nutzen

1 2

3


StandardberichteInterne Verlinkung

Verlinke ich das richtige?


Über den Bericht zur internen Verlinkung lässt sich feststellen ob intern auch die richtigen Seiten am stärksten verlinkt werden. Finden sich Seiten ohne Relevanz, müssen Maßnahmen vorgenommen werden z.B. Links gesetzt oder entfernt werden.


Standardberichte

Blockierte Ressourcen

Bericht wurde August 2014 vorgestellt und gibt Auskunft darüber, welche Ressourcen Google aufgrund der Robots.txt nicht crawlen darf. Bei Systemdateien wird es mittlerweile ernst, sobald darstellungsrelevante Dateien (CSS/JS) betroffen sind.


Standardberichte

Blockierte Ressourcen

Bericht wurde August 2014 vorgestellt und gibt Auskunft darüber, welche Ressourcen Google aufgrund der Robots.txt nicht crawlen darf. Bei Systemdateien wird es mittlerweile ernst, sobald darstellungsrelevante Dateien (CSS/JS) betroffen sind.


Standardberichte

Abruf wie durch Google

Bericht wurde im Mai 2014 um eine nützliche Funktion erweitert: Rendering von CSS & JavaScript. So lässt sich herausfinden ob die Darstellung vor Google korrekt ist oder evtl. darstellungsrelevante Dateien gesperrt wurden.


Standardberichte

Abruf wie durch Google

Bei groben Abweichungen zwischen diesen Darstellungen müssen durch Dateifreigabe behoben werden. Ansonsten nutzt man nicht das volle Potential der eigenen Website (Relevante Inhalte außerhalb des sichtbaren Bereichs)


Standardberichte

Robots.txt Tester

Das Tool ist nicht neu, wurde jedoch nach langer Zeit im August 2014 in die Search Console integriert. Anpassungen an der Robots.txt können „live“ getestet werden ohne an der original Robots.txt arbeiten zu müssen.


Standardberichte

Internationale Ausrichtung

Mit Hilfe des Berichts zur internationalen Ausrichtung lassen sich Fehler bei der Implementierung des hreflang Tags nachvollziehen. Häufig sind falsche URLs und fehlende Rücklinks die Ursache.


StandardberichteSitelinks

Unpassende Sitelinks können in den Google Webmaster Tools gezielt abgewertet werden.

Es können bis zu 100 Abwertungen innerhalb eines Accounts vorgenommen werden.

Dies führt dazu, dass diese URL aus den Sitelinks entfernt wird.

Es können leider keine URLs für die Aufnahme in die Sitelinks gemeldet werden.

! Wichtig: Anpassungen sind nur 90 Tage gültig

(sollte die Konfigurationsseite bis dahin noch nicht noch einmal aufgerufen werden.)

Beschreibung

Quelle: Google Webmaster Tools Hilfe (Link)

Abwertung auf Domain- und Seitenebene möglich


StandardberichteSitelinks

Was sind Sitelinks?

Sitelinks werden für URLs generiert, wenn diese relevant zur Suchanfrage sind & die Zielseite einen hohen Trust hat. Diese können jedoch auch unpassend gewählt werden.

Folgende Kriterien sind dabei relevant:

Suchvolumen des KW

Top Position in der SERP

Trust der Webseite/Domain

Trust/PageRank der Unterseiten

Keywordrelevanz der Webseite

Seitenstruktur/Hierarchie der Webseite

Beschreibung

Quelle: Google Webmaster Tools Hilfe (Link)

Sitelinks auf Domain-Ebene

Sitelinks auf Seiten-Ebene


Standardberichte

Die Suchanalyse


Standardberichte

Die Suchanalyse

Suchanalyse verbindet die beiden alten voneinander getrennten Berichte zu Top Seiten und Top Keywords. Sie bietet nun ein erweitertes Set an Filtermöglichkeiten, wodurch Informationen schneller und auch ohne Export verfügbar sind.


Standardberichte

Mobile Nutzerfreundlichkeit

Der Bericht zur mobilen Nutzerfreundlichkeit gibt Hinweise zu mangelhafter Usability auf mobilen Geräten.

Meldungen können sofort in Korrekturen resultieren

Einführung

Wie richte ich mir die Search Console

RICHTIG ein?


Search Console einrichtenEigene Website verifizieren


Search Console einrichtenDatenlimits

Vorsicht vor

Datenlimits !


Search Console einrichtenDatenlimits

domain.de

Fehlerberichte

Top Seiten Bericht

Keyword Bericht

Linkberichte

Alle Berichte unterliegen Limits!

Oft gibt es nur die ersten 1.000 IT Fehler, Keywords oder Seiten für einen maximalen Zeitraum von 90 Tagen via Frontend*.

*Top 5.000 Zeilen via APIMehr Infos: http://www.takevalue.de/google-api


Berichte der Search Console sind vom Umfang stark eingegrenzt. Gerade große Websites kommen schnell an Grenzen. Daher empfiehlt es sich jedes Hauptverzeichnis innerhalb der Search Console einzureichen um die Limits zu umgehen.

Search Console einrichtenDatenlimits umgehen: Verzeichnisse einreichen

domain.de

domain.de/Verzeichnis-1

Fehlerberichte

Top Seiten Bericht

Keywordbericht

domain.de/Verzeichnis-2

Fehlerberichte

Top Seiten Bericht

Keywordbericht

Fehlerberichte

Top Seiten Bericht

Keywordbericht


Neben den Verzeichnissen sollte ebenfalls die https Version verifiziert werden.

!Nicht nur in der Suche, sondern auch in der Search Console wird die HTTPS Version als separate Website betrachtet.

Search Console einrichtenHTTPS Version verifizieren

HTTP HTTPSUmstellung auf


Das Einreichen von mehreren Sitemaps ist aus Gründen der beschleunigten Indexierung eigentlich unnötig, sofern die eigene Website nicht mehr als 50.000 Seiten umfasst, hilft jedoch Indexierungsprobleme auf Verzeichnisebene zu erkennen

Search Console einrichtenSitemaps je Verzeichnis einreichen

Sitemap-Index

Sitemap-vz1

Sitemap-vz2

Sitemap-vz3

Sitemap-vz4

Sitemap-vz5

Sitemap-vz6


1. Domain verifizieren

2. Alle relevanten Hosts verifizieren (www / CDN / mobile etc.)

3. Alle Hauptverzeichnisse verifizieren

4. HTTPS Version verifizieren

5. Sitemap für jedes Hauptverzeichnis erstellen & einreichen

6. Sitemap mit neuen/geänderten URLs des letzten 24h einreichen

Search Console einrichtenAlle Schritte

Prozesse etablieren

Welche Prozesse brauche ich?


1. Datensicherung

Prozesse etablierenWelche Prozesse brauche ich?

3. IT Regelprozesse

2. Datenerhebung

SE

O P

roze

sse


Prozesse etablierenAutomatisierte Datensicherung bei Takevalue

Daten

Amazon EC2 Datawarehouse

Google Search

Console

Daten

DownloadDaten Verarbeitung

Daten

HaltungDaten Analyse

Analyse & SelfService BI

Analyse Server

Search API

An IA angelehnte Suchmuster

Segmentierungs

-Datei

EC2 Startup Cron Jobs

EC2 Shutdown

Reporting


Prozesse etablierenManuelle Datensicherung

Keyword- & URL Daten

Datawarehouse

Daten Download Daten Haltung Daten Analyse

Fehleranalyse

Reporting

Wöchentlich

Täglich

Entwicklung Doppelte Metas

& IT Fehler

Excel

Google Search Console


Um die Fehlerentwicklung vorzuhalten und auch mehrmonatige Entwicklungen zu dokumentieren (Reporting) müssen regelmäßig die Daten aus der Search Consolegesichert werden. Ideal ist ein wöchentlicher Zyklus der manuellen Datenerhebung

Prozesse etablierenManuelle Datensicherung


Ein Prozess zur wöchentlichen Datenerhebung incl. Reporting an die zuständigen Personen erhöht sie Stabilität der Plattform und verkürzt die Reaktionszeit bei großen Fehlern auf ein Minimum.

Prozesse etablierenDatenerhebung - IT Fehler Monitoring


Initiale Aufwände rentieren sich in dem Moment wo ein Fehler auftritt. Verkürzte Fehlersuche und schnelle Reaktionszeit helfen finanziellen Schaden zu vermeiden.




145

160

158110

505

0

100

200

300

400

500

600

404 500 502 503

Durch eine regelmäßige Beobachtung und Dokumentation lassen sich Zeitreihen Analysen erstellen auf Basis derer die Fehlerentwicklung der Erfolg von Maßnahmen beurteilt werden kann. Auftretende Fehler lassen sich so kurzfristig entdecken.


Filter Möglichkeiten nutzen (z.B. Brand herausfiltern) um Peaks in der Nachfrage zu identifizieren.

Liste mit TOP Keywords identifizieren und Potentiale bewerten.

Prozesse etablierenDatenerhebung – TOP Suchanfragen


Top Seiten nach Klicks oder Impressions dürfen nicht nur Traffic auf die Seite schaufeln. Besucher müssen konvertieren! Daten der Search Console mit Analytics anreichern. Traffic der nicht konvertiert ist wertlos (ausgenommen Werbevermarkter)

Prozesse etablierenDatenerhebung – TOP Seiten

Prozesse etablieren

Regeltätigkeiten


ÜberblickWichtige IT Regelprozesse

IT Fehler beheben

Prüfung von Crawling Fehler (Serverfehler, 301er/ 302er, 404er/403er)

Prüfung doppelter Meta-Angaben

Informationsarchitektur optimieren

Optimierung der Überschriftenstruktur von Top Seiten

Optimierung der Meta-Angaben von Seiten mit Chance auf Top Ranking

Ermittlung interner Linkopportunitäten (interne Linkhubs identifizieren und passende Linkziele für bestimmte Seiten ermitteln)

Reportings erstellen

Monatsreportings

Wochenreportings

Regeltätigkeiten

IT Regeltätigkeiten


RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler exportieren

9.005

2.376

1.151

14 2 -

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

9.000

10.000

500 404 301 302 403

1. Crawling Fehler des Google Bots erhält man über die Google Search Console

2. Eine regelmäßige Erhebung über eigene Crawls hilft ebenso die Quellen zu finden

1


RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler aufbereiten

2

3


RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler analysieren

Hinweis auf systemischen Fehler

Größter Verursacher



„p“ und „page_id“ Parameter Hauptursache

1

23



Auf Nachfrage in IT:

Feed Plugin wurde durch Admin deaktiviert!

2Htaccess Regel pflegen

Alles wieder OK

Feed-URLs sind der Grund!

1


RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben

Zur Erhebung der doppelten Meta-Angaben eignet sich besonders die Search Console. Hier laufen Seiten mit fehlenden, doppelten oder zu kurzen Meta-Angaben auf. Eine wöchentliche Beobachtung der Meldungen ist aufgrund der fehlenden Zeitreihen Funktion notwendig.


RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben aufbereiten

Beispielhafte Datenaufbereitung „Doppelte Metabeschreibungen“ (ebenfalls anwendbar auf „Doppelte Title-Tags“)

Die Erstellung einer Häufigkeitsverteilung hilft die Einschätzung der Fehlermuster zu fördern.

Eine große Häufung von doppelten Meta Descriptions spricht bspw. für einen generellen Fehler bei der Befüllung des Meta Description Tags, wohingegen eine hohe Anzahl einer geringen Häufigkeit ggf. auf ein identisch beschriebene Durckversion o.ä. hindeuten kann.

Die Aufbereitung der Anzahl von doppelten Meta Descriptions pro Seite hilft diese Einschätzung zu stützen.

Beschreibung

51374

14423

45042169 1122 621 340 244 177 158 133 57 37 40 28 16 16 14 13 12 17 12 176

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

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Häufigkeitsverteilung doppelter Meta Descriptions - GWT




Speziell bei großen Websites hilft eine verzeichnisspezifische Aufbereitung bei der Identifikation von relevanten Fehlermustern.

Da i.d.R. immer mit Templates und angeschlossenen Regeln zur Erstellung der Meta Informationen gearbeitet wird, lassen sich Fehler schnell auch innerhalb einer großen Website und bei einer hohen Fehleranzahl lokalisieren.

Selbiges gilt für die Aufbereitung entsprechend identifizierter URL Suffixe, sollten diese zum Einsatz kommen.

Beschreibung

0

50000

100000

150000

200000

250000

/ak

tue

ll/

/ue

be

rsic

hte

n/

/ag

en

turm

eld

u…

/mu

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ia/

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/

/2.9

59

/

/hilfe

/

/2.2

88

/

/re

da

kti

on

/

/2.1

83

0/

/2.2

40

2/

/2.2

33

3/

/ne

wsl

ett

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/fa

z-n

et-

serv

ice

s/

/ma

ga

zin

/

/th

em

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/

/mo

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/we

ite

res/ /s/

/arc

hiv

/

/f-a

-z-a

pp

s/

/2.2

25

4/

/2.1

83

8/

/f3

0/

/me

dia

po

rta

l/

/2.2

44

6/

/blo

gs-

1/

Doppelte Meta Beschreibungen pro Verzeichnis - GWT

0100200300400500600700800900

1000

off

set=

10

ress

ort

=2

.16

51

off

set=

3

ress

ort

=2

.18

01

off

set=

4

off

set=

15

off

set=

18

off

set=

0

off

set=

9

off

set=

45

sort

=2

.16

48

off

set=

26

off

set=

21

off

set=

22

off

set=

23

ress

ort

=

off

set=

24

off

set=

20

off

set=

87

id=

ku

rs

off

setB

g=

17

ind

ex

=&

off

set=

1

off

set=

49

ind

ex

=&

off

set=

…

ress

ort

=2

.16

51

…

off

setB

g=

4

ress

ort

=2

.19

23

…

ind

ex

=&

off

set=

2

ress

ort

=2

.25

1

sto

cke

xch

an

ge

…

id=

pro

file

off

set=

42

Anzahl URL Suffixe mit doppelten Meta Beschreibungen - GWT




2

1




1

2





RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben analysieren

Tipp: Fehleranalyse nach Paretoprinzip!

80% Aufwand

20% Aufwand

80% Fehler

20% Fehler


RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben analysieren

Paginierte Seiten machen

Probleme!

3

1

2

80% der Fehler mit 20% meiner Zeit


RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Interne Linkhubs identifizieren

Über einen Crawl oder die Search Console lassen sich die intern am öftesten verlinkten Seiten identifizieren. Diese Seiten haben eine besonders hohe Relevanz und eignen sich besonders zur Verlinkung von neuen oder nachfragestarken Themen die gestärkt werden müssen.




1

2

3




1

2

3


RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Externe Linkhubs identifizieren


Regeltätigkeiten & Tools

IA Regeltätigkeiten


RegeltätigkeitenIA Regeltätigkeiten – Top Suchanfragen

Der Bericht „Suchanalyse“ liefert Aussagen zu den TOP Suchanfragen.

Hieraus lassen sich kurzfristige Trends erkennen aber auch relevante Suchanfragen identifizieren auf die man seine Inhalte ausrichten muss und welche Seiten hierzu gut positioniert sind.


RegeltätigkeitenIA Regeltätigkeiten – Top Suchanfragen

Der Bericht „Suchanalyse“ liefert Aussagen zu den TOP Suchanfragen.

Hieraus lassen sich kurzfristige Trends erkennen aber auch relevante Suchanfragen identifizieren auf die man seine Inhalte ausrichten muss und welche Seiten hierzu gut positioniert sind.


RegeltätigkeitenIA Regeltätigkeiten – Top Seiten

Der Bericht „Suchanalyse“ liefert bei Auswahl der Seiten die am häufigsten ausgelieferten URLS.

Durch die Detailansicht erkennt man, zu welchen Keywords eine URL ausgeliefert wird und kann somit konkrete Optimierungsmaßnahmen zu Title/Description und Überschriftenstruktur ableiten.


RegeltätigkeitenIA Regeltätigkeiten – Top Seiten

Der Bericht „Suchanalyse“ liefert bei Auswahl der Seiten die am häufigsten ausgelieferten URLS.

Durch die Detailansicht erkennt man, zu welchen Keywords eine URL ausgeliefert wird und kann somit konkrete Optimierungsmaßnahmen zu Title/Description und Überschriftenstruktur ableiten.


Werden Suchbegriffe innerhalb der Suchanalyse gefunden, die im Inhalt noch nicht explizit verwendet werden, müssen in einem ersten Schritt die Überschriften angepasst werden und in einem zweiten die fehlenden oder zu kurzen Inhalte ausgebaut werden.

RegeltätigkeitenIA Regeltätigkeiten – H-Struktur

Regeltätigkeiten & Tools

Reporting


RegeltätigkeitenWöchentliches IT Reporting

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ku

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en

Ø Page Speed

Fehler

Fehler

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1.002

-

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1.000

1.500

2.000

2.500

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Doppelte

Descriptions

Doppelte Titles

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-

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3.000

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Status 400

Status 404

Status 500

Ladezeit Zeitlicher Verlauf Ladezeit

Zeitlicher Verlauf Title & Descriptions

Zeitlicher Verlauf IT Fehler







Extra Daten


RegeltätigkeitenMonatliches Reporting

Semi-automatisches Excel-Dashboard auf Kalenderwochenbasis

Benötigte Zugänge: Sistrix, (evtl. OnPage), Google Webmaster Tools & Google Analytics

Datenabfrage: XPATH Sistrix-API, Analytics-Plugin, BI … und ein paar Daten händisch


RegeltätigkeitenMonatliches Reporting

Doppelte Titles & Descriptions

Kennzahlen entlang des gesamten Suchprozesses: von der Suchanfrage bis zum Umsatz

Mehr Keyword-Daten durch Kombination von Google Analytics & Webmaster Tools

Auswertung pro Keyword-Segment & Verzeichnis möglich

Drilldown auf Umsatz/Traffic/Impression pro Keyword oder Verzeichnis möglich

Auswertung von Saisonalitäten, Events & Evergreens durch Year-on-Year Vergleich

Funktionen & Analysebeispiele

Daten aus der Search Console aufbereitet


Funktionen & AnalysebeispieleSitemaps je Verzeichnis einreichen

Welche Erkenntnisse lassen sich durch die Funktion „Sitemaps“ gewinnen?

Durch die separate Einreichung der in der Index-Sitemap referenzierten XML-Sitemaps lässt sich im Export nachvollziehen wie der aktuelle Indexierungsstatus der Website pro Kategorie und Inhaltstyp ist.

Durch eine zusätzliche Berechnung des Indexierungsstatus in Prozent werden Indexierungsschwächen schnell ersichtlich.

Beschreibung


Funktionen & AnalysebeispieleSitemaps je Verzeichnis einreichen

Welche Erkenntnisse lassen sich durch die Funktion „Sitemaps“ gewinnen?

Durch die separate Einreichung der in der Index-Sitemap referenzierten XML-Sitemaps lässt sich im Export nachvollziehen wie der aktuelle Indexierungsstatus der Website pro Kategorie und Inhaltstyp ist.

Durch eine zusätzliche Berechnung des Indexierungsstatus in Prozent werden Indexierungsschwächen schnell ersichtlich.

Beschreibung

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Indexierungsstatus separate XML Sitemaps

Eingereicht Web Indexiert Web Eingereicht Bilder Indexiert Bilder

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Indexierungsstatus separate XML Sitemaps in Prozent


Funktionen & AnalysebeispieleLinks zu Ihrer Website

Linkwachstum im zeitlichen Verlauf visualisieren - Monat

Der Report „Aktuelle Links“ kann sehr gut genutzt werden, um das Linkwachstum im zeitlichen Verlauf zu visualisieren.

So werden alle detektierten Links, wenn möglich, mit einem Erkennungsdatum versehen, an dem Google den Link zum ersten mal entdeckt hat.

Workflow: „Aktuelle Links“:

Daten als .csv exportieren

Datensatz markieren

Pivot Chart generieren.

„Links“ und „Erste Erken-nung“ –Felder aktivieren

„Erste Erkennung“ per Drag-and-Drop in „Achsenfelder“ ziehen.

„Links“ im Werte-Bereich des Pivot-Charts referenzieren.

Fertig!

Beschreibung

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.06

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07

.07

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13

05

.08

.20

13

18

.08

.20

13

26

.08

.20

13

04

.09

.20

13

16

.09

.20

13

09

.10

.20

13

24

.10

.20

13

02

.11

.20

13

25

.11

.20

13

03

.12

.20

13

17

.12

.20

13

26

.12

.20

13

17

.01

.20

14

30

.01

.20

14

25

.02

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14

10

.03

.20

14

19

.03

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14

27

.03

.20

14

04

.04

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14

12

.04

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14

20

.04

.20

14

Linkwachstum im zeitlichen Verlauf - GWT



Informationen über erfolgreiche Linkbuilding Maßnahmen - Domain

Durch die Aufbereitung der Daten „Ihr am meisten verlinkter Content“ lassen sich relevante Informationen über erfolgreiche Linkbuilding Maßnahmen gewinnen.

Durch Visualisierung der Anzahl von externen Links pro Monat und Jahr wird ersichtlich wann Google neue Links auf die eigenen Inhalte detektiert hat.

Durch Betrachtung der detaillierten Linkquellen aus Zeitpunkten mit hohem Wachstum lassen sich Ableitungen zur Reproduktion der Linkakquise Maßnahmen treffen.

Beschreibung

7 4 19

3748

17 13 14 15 18 208

76

2645

27

66

2511

264253

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50

100

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200

250

300

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2012 2013 2014

Linkwachstum im zeitlichen Verlauf pro Monat und Jahr - GWT



Referring Domains visualisieren

Aufbauend auf die Datenaufbereitung lassen sich zusätzliche Analysen sehr einfach erstellen.

So kann die Anzahl der „referring Domains“ mit Hilfe eines Pivot Charts sehr einfach grafisch dargestellt werden oder das Linkwachstum über Jahre visualisiert werden.

Weitere Analyseansätze sind denkbar, bspw.:

Zeitpunkt von Linksetzungen linkgebender Domains mit hoher Sichtbarkeit.

Identifikation von Content oder Verzeichnissen welche hochwertige Verlinkungen generieren.

Uvm.

Beschreibung

417

98

8116

0

100

200

300

400

500

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bw

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de

aff

ilia

teb

log

.de

Anzahl Links von refrerring Domains im Vergleich - GWT

106

345

553

0

100

200

300

400

500

600

2012 2013 2014

Domains im zeitlichen Verlauf - GWT


Funktionen & AnalysebeispieleSuchanfragen

Brand / Non-Brand Verteilung darstellen

Durch die individuelle und gezielte Aufbereitung des GWT Exports „Häufigste Suchanfragen“ lässt sich bspw. eine Gegenüberstellung der Anzahl von Brand versus Non-Brand Suchanfragen durchführen.

Voraussetzung ist eine manuelle Klassifikation der Suchanfragen im Vorfeld der angeschlossenen Datenaufbereitung mit Excel und Pivot Charts.

Einzelne Arbeitsschritte werden nachfolgend erläutert.

Beschreibung

1298

17909

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

18000

20000

Brand Non-Brand



Welche Informationen können durch individuelle Aufbereitung gewonnen werden?

Durch die individuelle und gezielte Aufbereitung des GWT Exports „Häufigste Suchanfragen“ lässt sich bspw. eine Gegenüberstellung der Anzahl von Brand versus Non-Brand Suchanfragen durchführen.

Voraussetzung ist eine manuelle Klassifikation der Suchanfragen im Vorfeld der angeschlossenen Datenaufbereitung mit Excel und Pivot Charts.

Beschreibung

Klassifikation von Suchanfragen mit Hilfe von Filtern

Da Prozentwerte falsch formatiert sind,

muss bereinigt werden

=C/D (*CTR aus Impressions und Klicks

selbst berechnen)

Durchschn. Position (ger.) wird mit Hilfe der

Funktion =RUNDEN(G2;0) ermittelt

Verkettete WENN Funktion gibt die

Suchergebnisseite zurück.



Brand / Non-Brand nach Klicks & Impressions + Rankingverteilung

Neben Brand- und Non-Brand-Suchanfragen lassen sich aufbauend auf die Ermittlung der CTR, der durchschnitt-lichen Position und der Suchergebnisseite weitere interessante Analyseschritte durchführen.

Beispielhafte Analysen sind:

Vergleich Impressions und Klicks - Brand versus Non-Brand

Rankingverteilung Brand versus Non-Brand pro Suchergebnisseite

Durchschnittliche CTR pro Position

Uvm.

Beschreibung

3629559 157740312218595

85858990

0

10000000

20000000

30000000

40000000

50000000

60000000

70000000

80000000

90000000

100000000

Brand Non-Brand

Vergleich Impressions und Klicks - Brand versus Non-Brand

12917

17440

431 22 6 4 1 50

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

18000

20000

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Brand Non-Brand

Rankingverteilung Brand versus Non-Brand pro Suchergebnisseite



Welche Informationen können durch individuelle Datenaufbereitung gewonnen werden?

Innerhalb des Exports „Häufigste Seiten“ sind nicht alle Informationen des Webinterface enthalten. Nichtsdesto-trotz lassen sich mit Hilfe der individuellen Datenaufbereitung zusätzliche Erkenntnisse zur Traffic-Zuführung pro Verzeichnis oder auch zur Rankingperformance einzelner Verzeichnisse in Google treffen.

Dazu müssen lediglich das 1.Verzeichnis, die gerundete durchschnitt-liche Position und eine Zuordnung zu einer Google Suchergebnis-seite aufbereitet werden.

Beschreibung

Durchschn. Position (ger.) wird mit Hilfe

der Funktion =RUNDEN(G2;0)

ermittelt

Verkettete WENN Funktion gibt die

Suchergebnisseite zurück.

Extraktion des 1. Verzeichnisses der Zielseiten mit Excel Formel

=WENNFEHLER(TEIL(A2;FINDEN("/";A2;LÄNGE("http://")+1);FINDEN("/";A2;FINDEN("/";

A2;LÄNGE("http://")+1)+1)-FINDEN("/";A2;LÄNGE("http://")+1)+1);"")



Anzahl Rankings je Verzeichnis

Aufbauend auf den Export der Traffic-Kennzahlen zu den häufigsten Seiten innerhalb der GWT lassen sich Analysen hinsichtlich der verzeichnisspezifischen Einstiege ähnlich zu Google Analytics berechnen.

Somit können Top Verzeichnisse, welche maßgeblich für die Traffic-Zuführung aus Google verantwortlich sind, identifiziert werden.

Beschreibung

0

1000

2000

3000

4000

5000

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7000

8000

9000

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Verzeichnisspezifische Rankings



Verzeichnisspezifische Rankingverteilung

Durch die Visualisierung der Rankingverteilung innerhalb der Google Suchergebnisseiten kann ein guter Eindruck über die Rankingperformance der eigenen Domain gewonnen werden.

Je mehr Rankings sich auf den hinteren Suchergebnisseiten befinden desto schlechter ist die Ranking-performance einzelner Seiten.

Eine Gegenüberstellung von Impressions und Klicks einzelner Verzeichnisse zeigt zudem, ob in einzelnen Verzeichnissen noch unerschlossene Traffic-Potentiale bestehen.

Beschreibung

6940

751117 31 13 9 8 2 2 3 3

0

2000

4000

6000

8000

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Verzeichnisspezifische Rankingverteilung

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100000000120000000140000000

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turm

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furt

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un

g/

/f-a

-z-a

pp

s/

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nn

tag

sze

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ng

/

/asv

/

Verzeichnisspezifische Klicks

Summe von Klicks Summe von Impressionen


Fragen?