SEO Web Marketing Experience 2012 SEO Web Marketing Experience 2012 Pronto Soccorso Pinguino Pronto Soccorso Pinguino Diagnosi, terapie e prognosi per siti Diagnosi, terapie e prognosi per siti colpiti dalla nuova epidemia di casa colpiti dalla nuova epidemia di casa Google Google > Matteo Monari <
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Google Penguin e link building: Pronto Soccorso Pinguino - Matteo Monari
La presentazione di Matteo Monari Pronto Soccorso Pinguino è dedicata a Penguin e alle “Diagnosi, terapie e prognosi per i siti colpiti dalla nuova epidemia di casa Google”. Le slide approfondiscono la situazione precedente all’update di Penguin, con un focus sul link building e penalizzazioni, valutazione della ‘salute’ di un sito e le soluzioni necessarie per recuperare il terreno perso.
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SEO Web Marketing Experience 2012SEO Web Marketing Experience 2012
Pronto Soccorso PinguinoPronto Soccorso PinguinoDiagnosi, terapie e prognosi per siti Diagnosi, terapie e prognosi per siti colpiti dalla nuova epidemia di casa colpiti dalla nuova epidemia di casa
GoogleGoogle
> Matteo Monari <
SEO Web Marketing Experience 2012
Matteo Monari
Laureato in Lingue e con un trascorso accademico in Human Computer Interaction, si occupa di Marketing Online da circa 7 anni in mercati altamente competitivi di livello internazionale.
Ha lavorato come SEO per alcuni dei maggiori affiliati mondiali nel settore del gioco online e della finanza, aiutandoli ad espandere il loro business con successo in Europa.
Recentemente ha ricoperto il ruolo di Head of SEO and Crowdsourced Contents per Populis, media company europea leader nel Content on Demand.
E’ co-fondatore di BizUp, agenzia di Web Marketing multilingua specializzata in mercati competitivi.
L’ “epidemia” Penguin: L’ “epidemia” Penguin: Definizione UfficialeDefinizione Ufficiale
” [...] un importante cambio di algoritmo che prende di mira lo spam. Quasto cambio diminuirà il posizionamento per siti che riteniamo siano in violazione delle linee guida qualitative di Google.
[...]
I siti colpiti da questo cambio potrebbero non essere facilemtne identificabili come siti responsabili di spam”
SEO Web Marketing Experience 2012
1 voto
nessun voto
un voto negativo
o
Google ha iniziato ad assegnare un VALORE NEGATIVO ad alcuni link caratteristici di casi di “sovraottimizzazione”: conseguentemente un sito o una sua sezione possono essere gradualmente, permanentemente svalutati.
Penguin NON E’ una penalizzazione.
1 link = o
L’ “epidemia” Penguin, L’ “epidemia” Penguin, tradotta...tradotta...
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...il tutto a regolari cicli ...il tutto a regolari cicli epidemiciepidemici
Penguin 1: April 24, 2012 (3.1% di query in inglese impattate)Penguin 2: May 26, 2012 (< 0.1% di query in inglese impattate)Penguin 3: Oct. 5, 2012 (0.3% di query in inglese impattate)
...e il peggio (forse) deve ancora venire: “Non volete il prossimo Penguin, gli ingenieri ci hanno lavorato duramente...” – Matt Cutts
(poi chiarificato: “...aspettatevi che i prossimi update di Penguin richiedano più tempo, incorporino segnali addizionali e abbiano come risultato un impatto più evidente.”)
-Aiutano a identificare i link “a rischio” utilizzando i dati di SEOMoz, MajesticSEO, LinkResearchTools, etc. -Aiutano a reperire le informazioni di contatto dei proprietari dei siti individuati-Aiutano a inviare richieste di rimozione, reminder ed esito delle richieste.
Alcuni tool per facilitare la Alcuni tool per facilitare la selezione e la gestioneselezione e la gestione
•Usare solo dopo effettivi tentativi di rimozione (possibile
correlazione)
•Aggiungere note testuali può aiutare
•Possibilità di escludere interi siti (solo casi estremi/sitewide)
•“strong suggestion” = efficacia non garantita, meglio rimuovere a
mano
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Acquisire link naturali: Soprattutto verso la home page
Verso un po’ tutte le sezioni del sito
Solo a volte verso le “pagine top”
Con testi diversi, lunghi, naturali, includenti il brand
Solo a volte includenti le vostre KW target nel testo
Anche da siti off-topic (ma in area)
Da pagine on-topic
Da pagine con veri autori
Terapia 3: AcquisizioneTerapia 3: Acquisizione
SEO Web Marketing Experience 2012
1) Campagne di link-building “naturali”2) Anchor text “naturali”
Ma come ottenere link, ora?Ma come ottenere link, ora?
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Non esagerare con i link. Linkare anche altri siti. Scrivere di argomenti affini alle pagine da promuovere. Usare blog VERI, di gente VERA
Meglio se blog che usano attributi rel=author
NO a “recensioni” piene di link NO “network” di “siti di supporto” o vendita link NO ad articoli off-topic
1 – Guest post1 – Guest post
SEO Web Marketing Experience 2012
Design, produzione, distributione/PR
Infografiche
“App” e widget
2 - Link bait2 - Link bait
Idee creative
Generalmente più “sicure” in quanto più
a tema...
Ricerche e white paper
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• Anchor text aggressivi: [...] assicurazioni online, [...] assicurazioni
• Anchor text variati: [...] le assicurazioni on-line, [...] queste assicurazioni
• Anchor text più lunghi: [...] questo confronto tra le assicurazioni auto online
• Anchor text naturali:
• [...] pagina di bizupmedia.com sulle assicurazioni• [...] cercando tra le assicurazioni elencate su bizupmedia.com• [...] diverse assicurazioni online come questa o questa• bizupmedia.com• BizUp
Anchor text “naturali”Anchor text “naturali”
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L’algoritmo è iterativo, è più facile che si recuperi rapidamente a un nuovo refresh.
L’uscita, tuttavia, è progressiva – procede all’aumentare di salute del proprio profilo di backlink.
Anche con l’utilizzo del Disavow Links tool, Google stima tempi di recupero minimo di alcune settimane.
Prognosi: quando si Prognosi: quando si guarisce?guarisce?