Google, best enemy or worst friend?

bakerMENOnline Marketing dudes

Worst friendBest enemy

Google?

10100 = 10.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000

= Googol

The early days

1996• Larry Page• Stanford Student• Research digital library• Sergey Brin

1997 • Google• google.stanford.edu

1998• Google Inc.• $ 100.000• 4 computers• 1 garage

www.google.com

1998

www.google.com

2011

2011

2011• $ 167.000.000.000

valuation• 4th most valuable

global brand

Mission?

"To organise the world’s information and make it universally accessible and

useful"

Don’t be evil!

Google’s informal corporate motto"You can make money without doing evil."

Google = search!

Google = de zoekmachine met de meest relevante zoekresultaten

PageRank® algoritme

Houdt rekening met links (votes) naar websites om ranking en relevantie te bepalen

Google = search?

Ontwikkeling nieuwe diensten

Diversificatie (met bijhorende revolutie in vele markten)

Gratis! Gratis?

Google = search!

Google = advertising!

Google = e-commerce!

Google = software!

Google = hardware!

Google = services!

Google = Google.org!

Business modelAdvertising!

Google AdWords

Enkele andere diensten (Google Search, Google Apps, ...)

Te verwaarlozen aandeel in totale revenue

http://www.wired.com/culture/culturereviews/magazine/17-06/nep_googlenomics?currentPage=all#

Cijfers

http://royal.pingdom.com/2010/02/24/google-facts-and-figures-massive-infographic/

Advertising

Googlers & 20% Time

Privacy?

Search Email Search History

Local Search StreetviewUniversal Search Google

Accounts Google Advertising Solutions

Blogger Feedburner Google Analytics Android

Hardware

Personal Search …

http://www.google.com/intl/nl/privacy/privacy-policy.html

Crawlers, bots en spiders

Speuren internet af op zoek naar nieuwe websites, nieuwe webpagina’s en nieuwe teksten.

Crawlers, bots en spiders

Personal Search?

Uw persoonlijke zoekhistoriek wordt (anoniem) bijgehouden

Steeds relevantere zoekresultaten volgens persoonlijke interesse en surfgedrag

Doel?

1. Betere zoekresultaten2. Relevantere advertenties

Personal Search & Advertising?

Bekijk productpagina op website

Personal Search & Advertising?

Hou advertenties in het oog…

Marktaandeel Search

Grootste in zowat de hele wereld

Grote uitzonderingen: China (Baidu) en Rusland (Yandex)

VS marktaandeel van +/- 66%België marktaandeel van + 95%

Google = omnipresent

Google is:• alomtegenwoordig• overal • omnipresent• ubiquitous

In vaarwater van o.a. Microsoft, IBM, Nokia, Apple, Amazon, ebay, BlackBerry, Yahoo, …

Uitdagingen

1. Google = tech company, geen social company

2. Relevant houden zoekresultaten (nog weinig concurrentie…)

3. Don’t be evil

Online Marketing strategie

Google, love it or hate it, but make sure you use it!

Enkele cijfers…

Dagelijks gebruiken 4.147.409 Belgen het internet

Enkele cijfers…

96% maakt gebruik van Google om te zoeken naar bedrijven, diensten

en producten

Enkele cijfers…

Het merendeel van deze zoekopdrachten resulteert in een

bezoek aan een website

Vraag?

Hoeveel van deze bezoekers komen dagelijks op uw website terecht?

Google = opportuniteit

Online zichtbaarheid

en vindbaarheid van uw:

➜ Merk ➜ Producten

➜ Diensten ➜ Team

➜ Bedrijf

Bezoekers aantrekken

Door zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine advertenties (SEA of PPC)

10 tips

Tip 1

Zorg voor een (indexeerbare) website

Tip 2

Zorg voor een Content Management Systeem (CMS)

Open source: onafhankelijkheid van leverancierCMS = zelf aanpassingen uitvoeren

Zoekmachinevriendelijk

Voorbeelden: Drupal, WordPress, Umbraco, Joomla, Magento, osCommerce, …

Tip 3

Installeer Google Analytics

Monitor je bezoekers, de prestaties van je website en de impact van je

online marketing inspanningen

Voordeel online marketing: alles kan gemeten worden!

Tip 4

Monitor je eigen brand, producten, diensten en bedrijf

Met gratis diensten als Google Alerts, Yahoo Alerts, SocialMention, Topsy, …

Luister, reageer en communiceer.

Roepen werkt niet (meer)…

Tip 4 (bis)

Monitor je concullega’s

Offline competitie vs. online competitie

Tip 5

Bepaal KPI’s en targets

Stel een plan op

Tip 6

Schakel Google AdWords in

Pay-per-clickOnmiddellijk resultaat

Zichtbaarheid en vindbaarheidReal-estate op pagina 1 van de zoekresultaten

Verzamelen informatie zoekgedragBasis SEO

Tip 7Universal search: use it!

Maak accounts aan op verschillende platformen en gebruik ze in je online marketing

TwitterFacebookLinkedInYouTube

FlickrBlog

Voeg je bedrijf (en alle vestigingen) toe aan Google Maps

Tip 7

http://www.google.com/local/add/

Tip 8

Straal vertrouwen en bereikbaarheid uit

Adres, telefoonnummer, foto kantoor, referenties, projecten, team, wegbeschrijving, contactformulier, prijzen en awards, kwalificaties, labels, ISO, …

Tip 9

Zorg voor voldoende en relevante content

Relevantie voor bestaande en potentiële klantenTarget doelpubliek

Ja: producten, diensten, praktische informatieNeen: visie, missie en legal informatie

Tip 10

CALL TO ACTION !!!

?

www.bakerMEN.comDrie Eikenstraat 661 – Edegem

+32 (0)3 826 93 [email protected]