Google Analytics - Métricas Implícitas

Métricas Implícitas no Google AnalyticsO que o Google Analytics não colocou em gráficos e menus

Métricas Implícitas no Google Analytics

• Métricas explícitas:

Frank Marcel@frankmarcel

Métricas Implícitas no Google Analytics

• Métricas explícitas:

– Quantidade de visitas

• Total

• Tráfego direto

• Referring sites

• Search engines

• Keywords

Frank Marcel@frankmarcel

Métricas Implícitas no Google Analytics

• O Google Analytics mede visitas!

– Isso é tudo?

– O que mais consigo extrair do Google Analytics?

Frank Marcel@frankmarcel

Métricas Implícitas no Google Analytics

• Quantidade de visitas

– Total

– Tráfego direto

– Referring sites

– Search engines

– Keywords

• E o quê além de visitas?

Frank Marcel@frankmarcel

Métricas Implícitas no Google Analytics

• Quantidade de visitas

– Total

– Tráfego direto

– Referring sites -> Diversidade de sites

– Search engines

– Keywords

• E o quê além de visitas?

Frank Marcel@frankmarcel

Métricas Implícitas no Google Analytics

• Visitas por referring sites:

Frank Marcel@frankmarcel

Métricas Implícitas no Google Analytics

• Visitas por referring sites:

Frank Marcel@frankmarcel

Diversidade de sites!

Métricas Implícitas no Google Analytics

• Diversidade de referring sites:

– Mede a penetração do site na web

– Mede relacionamento com outros sites

– Mede quantos sites diferentes são fontes de visitas

• Quanto mais, melhor!

Frank Marcel@frankmarcel

Métricas Implícitas no Google Analytics

• Evolução da diversidade de referring sites:

Frank Marcel@frankmarcel

0

100

200

300

400

500

600

9-Jan-10 16-Jan-10 23-Jan-10 30-Jan-10 6-Feb-10 13-Feb-10 20-Feb-10 27-Feb-10

Métricas Implícitas no Google Analytics

• Quantidade de visitas

– Total

– Tráfego direto

– Referring sites -> Diversidade de sites

– Search engines

– Keywords

• E o quê além de visitas?

Frank Marcel@frankmarcel

Métricas Implícitas no Google Analytics

• Quantidade de visitas

– Total

– Tráfego direto

– Referring sites

– Search engines

– Keywords -> Diversidade de keywords de entrada

• E o quê além de visitas?

Frank Marcel@frankmarcel

Métricas Implícitas no Google Analytics

• Visitas por keywords

Frank Marcel@frankmarcel

Métricas Implícitas no Google Analytics

• Visitas por keywords

Frank Marcel@frankmarcel

Diversidade de keywords de entrada!

Métricas Implícitas no Google Analytics

• Diversidade de keywords de entrada

– Mede quantidade de diferentes keywords

– Mede penetração do site em search engines

– Mede volume de pesquisas as quais o site responde

– Acompanhar impactos de ações/conteúdos

Frank Marcel@frankmarcel

Métricas Implícitas no Google Analytics

• Diversidade de keywords de entrada

Frank Marcel@frankmarcel

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

Métricas Implícitas no Google Analytics

• Quantidade de visitas

– Total

– Tráfego direto

– Referring sites -> Diversidade de sites

– Search engines

– Keywords -> Diversidade de keywords

• E o quê além de visitas?

Frank Marcel@frankmarcel

Métricas Implícitas no Google Analytics

• Quantidade de visitas

– Total

– Tráfego direto

– Referring sites -> Diversidade de sites

– Search engines

– Keywords -> Diversidade de keywords

• E o quê além de visitas, sites?

Frank Marcel@frankmarcel

Métricas Implícitas no Google Analytics

• Quantidade de visitas

– Total

– Tráfego direto

– Referring sites -> Diversidade de sites

– Search engines

– Keywords -> Diversidade de keywords

• E o quê além de visitas, sites e keywords?

Frank Marcel@frankmarcel

Métricas Implícitas no Google Analytics

• Páginas que recebem visitas

– São as páginas indexadas?

– Comando “site:”

– Páginas que, de fato, recebem visitas

Frank Marcel@frankmarcel

Métricas Implícitas no Google Analytics

• Páginas que recebem visitas

Frank Marcel@frankmarcel

Quantidade de landing pages de busca orgânica!

Métricas Implícitas no Google Analytics

• E o quê mais?

– Consigo medir diversidade de keywords

– Consigo medir diversidade de landing pages

– Portanto…

Frank Marcel@frankmarcel

Métricas Implícitas no Google Analytics

• E o quê mais?

– Consigo medir diversidade de keywords

– Consigo medir diversidade de landing pages

– Portanto…

Frank Marcel@frankmarcel

Consigo medir a razão de keywords por landing pages!

Total de Keywords Total de Landing Pages = Média de keywords de entrada

Por landing page

Métricas Implícitas no Google Analytics

• Razão de keywords por landing page

Frank Marcel@frankmarcel

2.8

2.9

3

3.1

3.2

3.3

3.4

3.5

3.6

3.7

9-Jan-10 16-Jan-10 23-Jan-10 30-Jan-10 6-Feb-10 13-Feb-10 20-Feb-10 27-Feb-10

Métricas Implícitas no Google Analytics

Frank Marcel@frankmarcel

http://www.mestreseo.com.br/google-analytics/segmentacao-dados-google-analytics

Métricas Implícitas no Google Analytics

• O que segmentar?– Categorias

• Comportamento em cada área do site

– Redes Sociais

• Twitter, Orkut, Facebook, …

– Long Tails

• Expressão regular (http://bit.ly/alkjp1)– (.*) (.*) (.*)

– ^(\w)+ (\w)+ (.)+$

Frank Marcel@frankmarcel

Métricas Implícitas no Google Analytics

• Por quê?

– Comportamento de usuário filtrado

– Importância de cada grupo de visitante para o site

• Redes sociais

• Long tails

– Conversão por segmento

• Categorias fortes e fracas

Frank Marcel@frankmarcel

Frank Marcel

Coordenador de Projetos

@frankmarcel