Google Analytics Konferenz 2016: Google Shopping Kampagnen mit DoubleClick Search (Christian Arold, e-dialog)

Google Shopping Kampagnen mit Google Analytics & DoubleClick Search

Christian Arold & Siegfried Stepkee-dialog

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Siegfried Stepke, M.A.

Gründer und Geschäftsführer e-dialogCountry Manager der Digital Analytics Association

[email protected]+43-1-309 09 09

Christian Arold, B.Sc.

Senior Consultant SEA & Performance Marketing

[email protected]+43-1-309 09 09-45

Über uns

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Agenda1. DoubleClick Search im Überblick

• Kampagnen Management und neue Datenansichten• Bid Management• Reporting

2. DoubleClick Search & Google Shopping• Automatisierte Kampagnen• Keyword-Inventar-Kampagnen

3. DoubleClick Search & Google Analytics• Ziele/Conversions• Attributionsmodelle

4. Wie komme ich zu DoubleClick Search?

1. DoubleClick Search im Überblick

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Effizienter arbeiten: Zeit sparen, skalieren, ROI verbessern

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DoubleClick Search: Schneller, smarter, besser!

Campaign Management Reporting

Bid Management

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Labels - Wähle selbst wie du die Daten betrachten möchtest

BraBran

BraBr

Brand Brand Campaigns

GenGen

GeGe

Ger Generic Campaigns

Brand

Generic

Konten-übergreifendInklusive Leistungsdaten

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Bid Management: Optimierung anhand frischer Daten

Frequentive Analyse. Jedes Keyword wird mind. 1x pro Tag evaluiertIntraday Bidding. Keyword mit hohem Volumen werden mehrmals täglich angepasstSchnelle Entscheidungen. Trends schnell entdecken und sofort umsetzen

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Intra-Day Bidding

MISSED OPPORTUNIT

Y

WASTECPC

DAY 1 DAY 2DAY 3

Intra-DAY BIDDING1 BID CHANGE A DAY

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Ziele erreichen mit Vorhersage und Reaktion

1

2

3

4

Conversions

Ertrag

Klicks

Position

Ziele:

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Maschinelles Lernen hat die Gebotsmöglichkeiten grundlegend geändert

2016: Lernen von historischen Langzeit-EventsNoch stärkere Performance in entscheidenden Momenten (Sales, Wetteränderungen, etc.)Noch stärkere Performance im Shopping-Kanal

2016:Externe Signale (Verkaufskalender, Wetter, Business-Daten)Zyklische Muster (wöchentlich, saisonal, Urlaubszeiten) Produktinformationen (Kategorie, Brand, etc.)

Signale VorteileAktuell:Keyword & Match type, Landing page, Ad Group / Campaign, Labels, N-grams

Aktuell:Erhöhte pCVR Genauigkeit (inkl. Long-Tail)allgem. Performancesteigerung

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Maschinelles Lernen für den Long-Tail nutzen

“black Nike Fusion shoes”

0 Conversions, 4 Klicks

Sehr schwacher Traffic auf dem

Keyword⇒ Wird die

Conversionrate wirklich bei 0% in

nächster Zeit sein? Lohnt es sich

darauf zu bieten?

Zielseite“www.shoey.com/nike112”

Gewichtung = .89

120 Keywords

“Fusion 5 running shoes”: 5 Conv., 20 Klicks

“Fusion 5”: 40 Conv. , 310 Klicks

“Fusion women’s shoe”: 7 Conv., 21 Klicks

“2015 fusion shoe: 1 Conv., 4 Klicks...

KeywordsSibyl analysiert

Merkmale ähnlicher Keywords

(3 von Millionen an Merkmalen)

N-gram“Nike shoes”

Gewichtung= .70

70 Keywords

“Nike shoes”: 150 Conv., 2504 Klicks

“Nike shoes sale”: 90 Conv.s, 1802 Klicks

“women’s Nike shoes”: 30 Conv., 1400 Klicks

“men’s Nike shoes”: 45 Conv., 1970 Klicks...

N-gramn-gram = “black”

Gewichtung= .04

70 Keywords

“black friday”: 3670 Conv., 45800 Klicks

“black socks”: 60 Conv.s, 1704 Klicks

“black dress”: 8 Conv., 160 Klicks

...

Bessere Vorhersage

“black Nike Fusion shoes”

Vorhersage Conversionrate =

2.4%Diese CVR hilft bei der Findung des

wahren Wertes für das Keyword

STÄR

KSTE

STAR

KSC

HW

ACH

Ähnliche Keywords

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Messen und nutzen von Cross-Device-Daten

Floodlight Estimated Total ConversionsDoubleClick Search unterstützt ein smartes Reporting, dass die Messbarkeit der Performance von Search-Kampagnen geräte- und browserübergreifend ermöglicht.

Built on Google anonymized device-graphCoverage for all engines

Cross-device estimates

App-web measurement

Attribution supportMobile bid optimization

Eine ganzheitlichere Übersicht der Performance Ihrer Suchanzeigen

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Benutzerdefinierte Formelspalten

Excel-style calculations

> < <= >= + - * / IF() etc

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Benutzerdefinierte Floodlight Variabeln - mehr als nur Ertrags- und Conversion-Reporting

Report

Segment

Filter

Optimize

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Report zu Kaufdetails - Erfasse die Produkte, die User kaufen

Effektives Targeting: Welche Anzeigen führen zu den Transaktionen von welchen Produkten?

Neue Möglichkeiten: Entdecke Anzeigen, mit Cross-Selling-Potential.

Messe den Gewinn: Finde heraus welche Kampagnen am meisten zum Gewinn beitragen.

“We are now able to see our highest converting products in our Google Shopping campaigns and optimize accordingly. As an added benefit, these new reports are great at saving us money—we no longer spend budget on products that don’t convert.” - Andrea Bywater, BuildDirect

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Executive Reports - Berichte für verschiedene Stakeholder

Powerful, high-level reporting

Grafisches Reporting über einfache Widgets

Sicheres und Anonymes Teilen der

Reports

→ Reports können geplant und automatisch versendet werden!

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Bsp. Klicks vs. Kosten

2. DoubleClick Search & Google Shopping

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Nahtlose Verknüpfung zum Google Merchant Center

Nahtlose IntegrationMerchant Center

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Suchergebnisseite inkl. Google Shopping Anzeigen

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Selbstoptimierende Shoppingkampagnen in DS

□ Product group Max CPC

□ ▼ All products --

□ ▼ Handbags --

□ Stella McCartney $5.00

□ Product group Max CPC

□ ▼ All products --

□ ▼ Handbags --

□ ▼ Stella Mccartney --

□ Faux-Napa Big Shoulder Bag, Red $5.00

□ Everything else in “Stella McCartney” $5.00

DoubleClick Search identifiziert Produkte mit:• hohem Klick Volumen• sehr hohen oder niedrigen Conversion Raten

Automatische Erstellung neuer Produktgruppen für jedes einzelne dieser auffälligen Produkte→ ideale Optimierbarkeit→ optimale Unterteilung für autom. Gebotsstrategien

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Suchergebnisseite mit autom. Search-Kampagnen

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Inventar-Keyword-Kampagnen in DSAutomatische Erstellung und Aktualisierung der Search

Kampagnen

Kontinuierlicher Sync des Google Merchant Center Feeds durch Schnittstelle in DS

Skalierbare und automatische Generierung von Anzeigen und Keywords

Automatisches Pausieren und Update von Anzeigen basierend auf Feed Daten.

3. DoubleClick Search & Google Analytics

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Einfache Integration, um Ziele oder Metriken wie Absprungrate, etc. zu reporten oder für die automatische Gebotssteuerung.

Google Analytics

⇒ Google Analytics Ziele können separat als Conversion ausgewählt und unterschiedlich gewichtet werden (Soft vs. Hard Conversions)

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Attributionsmodelle für GebotsstrategienWas unterstützt unsere Kampagnenziele in welcher Form?

● Importiere vorhandene Attributionsmodelle in DS, um in Echtzeit analysieren zu können

● Nutze custom models um Gebotsstrategien damit zu steuern

● Analysiere die Performance über alle Kanäle hinweg in der DoubleClick Suite

4. Wie komme ich zu DoubleClick Search?

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Ihr Partner für DoubleClick Search

Im Rahmen unserer Google AdWords Betreuung setzen wir DoubleClick Search ein.

Zertifizierter Reseller für:→ Advertiser→ Agenturen

Wir wünschen Ihnen noch Viel Spaß auf der Google Analytics Konferenz!

www.e-dialog.at+43-1-309 09 09