AdWords in Google Analytics Thomas Sommeregger, Head of Marketing – www.elements.at Wien, 9. Oktober 2012
Dec 05, 2014
AdWords in Google Analytics
Thomas Sommeregger, Head of Marketing – www.elements.at
Wien, 9. Oktober 2012
� Google Analytics Kampagnentracking?
Wer nutzt Google Analytics?
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� für alle anderen Kampagnen?
� für Google AdWords Kampagnen?
Ziele heute
Was passiert eigentlich nach dem Klick?
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• Kampagnentracking in Google AdWords nutzen
• Optimierungspotenzial mit Hilfe von Google Analytics
erkennen
• Kampagnenerfolg steigern
Fünf Schritte
1. Tracking von Google AdWords Kampagnen
Was passiert eigentlich nach dem Klick?
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2. Möglichkeiten & Limits im AdWords-Tracking
3. Unterschiede: AdWords- vs. Analytics-Tracking
4. Metriken in Google Analytics
5. AdWords & Analytics
1. Tracking von Google AdWords Kampagnen
• Messen von Anfragen („Conversion-Tracking“)
Kann ich nicht ohnehin alle wichtigen Daten
in Google AdWords messen?
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• Messen von Conversion-Wert
• Wichtig um im E-Commerce richtig zu agieren
• Unerlässlich für ein Optimieren nach CPO bzw. KUR
• Erfassen von Suchtrichtern
• Definition von Remarketing Listen
1. Tracking von Google AdWords Kampagnen
Setup Conversion-Tracking
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2. Möglichkeiten & Limits im AdWords-Tracking
• Analysen folgender KPI sind in AdWords unmöglich
Das Google AdWords Tracking ist sehr gut,
aber limitiert!
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– Verweildauer auf der Site
– Neue vs. wiederkehrende Besucher (Käufer)
– Seiten/Besuch
– Absprungraten auf Landingpages
• Benchmark mit anderen Kampagnen und Trafficquellen
ist beim „AdWords only“ Tracking unmöglich
2. Möglichkeiten & Limits im AdWords-Tracking
Zum Beispiel lässt sich nur mit Analytics herausfinden�
OK, AdWords misst Conversions. Analytics aber
lässt uns diese verstehen und nachvollziehen!
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Zum Beispiel lässt sich nur mit Analytics herausfinden�
• „Nicht nur „Zehn Einkäufe“ -> Sondern fünf neue, und fünf von
Bestandskunden.“
• „Die User blieben durchschnittlich ca. fünf Minuten im Shop.“
• „Von 20 Besuchern auf unserem Shop haben 10 gleich gemerkt,
dass sie hier nicht finden was sie suchen.“
3. Unterschiede: AdWords vs. Analytics-Tracking
• AdWords Conversion-Tracking weist Conversions dem Tag des
Tracking ist nicht gleich Tracking!
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• AdWords Conversion-Tracking weist Conversions dem Tag des
Klicks zu
– Wann hat der User recherchiert?
• Analytics weist die Conversions dem Tag der Conversion zu
– Wann hat der User gekauft?
• Unterschied ist abhängig vom Zeitraum Klick vs. Conversion
– Bsp. Tourismusbranche, lange Phase zwischen Klick und Conversion
3. Unterschiede: AdWords vs. Analytics-Tracking
• Conversion Tracking misst nur Conversions von AdWords-
Tracking ist nicht gleich Tracking!
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• Conversion Tracking misst nur Conversions von AdWords-
Nutzern
• Analytics jedoch von allen Nutzern und Quellen
– Also auch Direktzugriffe, organische Google Suche, weitere
Kampagnen, Partnernetzwerke, Newsletter, G
3. Unterschiede: AdWords vs. Analytics-Tracking
Gültigkeit der Cookies
Tracking ist nicht gleich Tracking!
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Gültigkeit der Cookies
• Google AdWords Cookies gelten 30 Tage
• Google Analytics Cookies (Kampagnencookie „utmz“)
gelten 6 Monate
4. Metriken in Google Analytics
• Klicks vs. Besuche vs. Besucher
Bis zur Conversion und noch viel weiter!
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• Verweildauer
• Neue vs. wiederkehrende Besucher
• Seiten pro Besuch
• Absprungrate
• Ziele (Micro-Conversions) & Trichter
• E-Commerce Tracking
5. AdWords & Analytics
Wie verbinde ich nun die Systeme richtig?
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AdWords: Autom. Tag-Kennzeichnung aktivieren
5. AdWords & Analytics
Wie verbinde ich nun die Systeme richtig?
Analytics: Datenquellen verknüpfen
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5. AdWords & Analytics
Wesentlich tiefere Analysen in folgenden Bereichen sind möglich
1. Kampagnen
Was bringt nun die Kombination der Trackings?
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1. Kampagnen
2. Keywords
3. Passende Suchanfragen
4. Tagesabschnitte
5. Ziel URLs
6. Multi-Channel-Trichter
7. Allgemeines
5. AdWords & Analytics – Kampagnen
• G bleibt der User länger auf der Seite?
• G kommen die meisten neuen Besuche zustande?
Bei welcher Kampagne�
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• G kommen die meisten neuen Besuche zustande?
• G ist die Bounce-Rate zu hoch?
• G verhalten sich Conversions im Rahmen der Ziele?
5. AdWords & Analytics – Keywords
� und bei welchem gebuchten Keyword?
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• Suchanfragen mit eingebuchten Keywords abstimmen
5. AdWords & Analytics – Suchanfragen
Wie lauten die tatsächlichen Suchanfragen?
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• Optimierungspotenzial:
– Neue Keywords einbuchen
– Match Types optimieren
– Negative Keywords finden
– Neues Potenzial erkennen
5. AdWords & Analytics – Tagesabschnitte
Zu welcher Tageszeit ist die Conversion-Rate
am höchsten?
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5. AdWords & Analytics – Ziel URLs
Gibt es Performance-Unterschiede je nach
Ziel-URL meiner Kampagnen?
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6. AdWords & Analytics – Multi-Channel-Trichter
Welche Kampagnen wirken vorbereitend für
eine Conversion?
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Multi-Channel-Trichter Analysen
6. AdWords & Analytics – Multi-Channel-Trichter
Auch die vorbereiteten Conversions lassen
sich bewerten!
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7. AdWords & Analytics – Allgemeines
Was kann ich in den Analytics-Reports noch
zur Kampagnenoptimierung nutzen?
Erweiterte Segmente& Device-Segmentierung
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Vergleichszeiträume
& Device-Segmentierung
7. AdWords & Analytics – Allgemeines
Was kann ich in den Analytics-Reports noch
zur Kampagnenoptimierung nutzen?
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Vergleichszeiträume
Automatische Berichte per E-Mail (Report-PDFs für CEO, Kunden, intern)
• Falls nicht, können Sie noch viel von Ihren Usern lernen!
• Schon einzelne Tipps & Vorschläge helfen!
Haben Sie all dies für Ihre Website bereits
berücksichtigt?
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• Schon einzelne Tipps & Vorschläge helfen!
• Am besten heute noch erste Änderungen umsetzen!
Happy Analyzing!
Infos & Ressourcen
• Google Analytics Hilfe (AdWords-Tracking) -
http://goo.gl/1QBvq
• Google AdWords Hilfe (Analytics-Verknüpfung) -
http://goo.gl/TPCkE
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• Google Analytics Blog (EN) - http://goo.gl/mJDa3
• Google AdWords Blog (DE) - http://goo.gl/N21Yu
• Google Analytics YouTube Channel (EN) -
http://goo.gl/snCPm
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Thomas Sommeregger, Head of Marketing – www.elements.at
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