Google analytics для специалистов по контекстной рекламе. Анализ рекламных кампаний. часть1

Confidential and Proprietary

Partner Academy

Принципы анализа данных

Confidential and Proprietary

Partner Academy

1. При анализе отталкивайтесь от KPI (CPA, ROAS и тд)

2. Используйте иерархию параметров (от источника до ключевого слова)

3. Анализируйте параметры для таргетингов (соцдем, время, гео и тд)

4. Помните о времени принятия решения

5. Проверяйте работу посадочных страниц (релевантность и загрузка)

Основные принципы

Confidential and Proprietary

Partner Academy

1. При анализе отталкивайтесь от KPI

Confidential and Proprietary

Partner Academy

2. Используйте иерархию параметров

Confidential and Proprietary

Partner Academy

3. Анализируйте параметры для таргетингов

Confidential and Proprietary

Partner Academy

4. Помните о времени принятия решения

Confidential and Proprietary

Partner Academy

4. Помните о времени принятия решения

Confidential and Proprietary

Partner Academy

5. Проверяйте работу посадочных страниц

Confidential and Proprietary

Partner Academy

Пользовательские отчеты

Confidential and Proprietary

Partner Academy

Мои отчеты

Confidential and Proprietary

Partner Academy

Пример отчета - goo.gl/vodMhh

Confidential and Proprietary

Partner Academy

Пример отчета - goo.gl/vodMhh

Confidential and Proprietary

Partner Academy

Пример отчета - goo.gl/vodMhh

Confidential and Proprietary

Partner Academy

Продажи и рентабельность

Confidential and Proprietary

Partner Academy

Эффективность продаж по дню и часу

Confidential and Proprietary

Partner Academy

Эффективность мобильного трафика

Confidential and Proprietary

Partner Academy

1. Географию пользователей

2. Половозрастную структуру пользователей

3. Разделение кампаний на брендовые/не брендовые

4. Разделение источников трафика по площадкам

5. Таблицы с одноуровневой адресацией

Что еще можно добавить

Confidential and Proprietary

Partner Academy

Кейсы

Confidential and Proprietary

Partner Academy

Клиент: интернет магазин

Ситуация: последовательная оптимизация рекламных кампаний

1. Корректировка ставок

Confidential and Proprietary

Partner Academy

Решение: корректировка ставок по времени +19% ROAS

1. Корректировка ставок

Confidential and Proprietary

Partner Academy

Клиент: интернет магазин

Ситуация: анализ флайтовой рекламной кампании

2. Отложенный спрос

Confidential and Proprietary

Partner Academy

Решение: анализ с учетом отложенного спроса +19% ROAS

2. Отложенный спрос

Confidential and Proprietary

Partner Academy

Клиент: информационный справочник

Ситуация: запуск РК на сеть и увеличение показателя отказов до 50%

3. Показатель отказов

Confidential and Proprietary

Partner Academy

Решение: визуальный просмотр страниц сайта

3. Показатель отказов

Confidential and Proprietary

Partner Academy

Спасибо за внимание!