Google Adwords Reklam Stratejileri ve Günümüzde AdWords’ ün Önemi Özlem Çolak Agency Business Development Specialist [email protected]
Google Adwords Reklam Stratejileri ve Günümüzde AdWords’ ün Önemi
Özlem Çolak Agency Business Development [email protected]
Ajanda;
- Neden İnternet?- Neden Google AdWords?- Neden Bir Ajans ile Çalışmalıyız?
Google Confidential and Proprietary
“İnternet Hayatımızın Merkezinde...”
Google Confidential and Proprietary
2015 Yılı Nisan Ayında Türkiye’ de İnternet Kullan Hanlerin Oranı %69.5’ i Bulurken, Bireylerin Oranı %55.9’ a Ulaştı. 10 Hanenin 7’si İnternet Kullanımına Sahip!
Kaynak: Tuik
Google Confidential and Proprietary
Potansiyel Müşterileriniz Artık Size İnternet Üzerinden Ulaşıyor Amacınız işletmenizin daha fazla ulaşılır olmasını sağlamaksa doğru yere geldiniz. Adwords, daha
fazla kişinin doğrudan reklamınızı tıklayarak sizi ulaşmasını sağlamaya odaklanmanıza olanak tanır.
Farklı Cihazlar Kullanılıyor
● İnternet kullanıcıları bilgisayar, cep telefonu ve tablet kullanıyor.
● Tüketicilerin %88 gibi büyük bir çoğunluğu İnternette ürün araştırması yapıyor ve ardından bir fiziksel mağazadan ürün satın alıyor.
Google Confidential and Proprietary
Hanelerin %98.6’sında cep telefonu ya da akıllı telefon var.
%25.2’ sinde masaüstü bilgisayar, %43.2’ sinde taşınabilir bilgisayar, %20.9’ unda ise internete bağlanabilen TV bulunmaktadır.
Türkiye’ de 2015 Nisan ayında telefon üzerinden internet kullanım oranı %74.
Kaynak: Tuik
Google Confidential and Proprietary
Güçlü Mobil AlışkanlıklarMobil cihazlar, sosyal medya ve genç nüfus
Google Confidential and Proprietary
İnternet Üzerinden Alışveriş %33.1
İnternet Üzerinden Yapılan Alımların Oranları;
%57.4 ‘ü Giyim ve Spor Malzemesi,
%27’ si Seyahat Bileti, Araç Kiralama vs. %25’i Ev Eşyası (Mobilya, Oyuncak, Beyaz Eşya vs. )
%22.4’ ü Elektronik Araçlar,
%18.4’ ü Kitap, Dergi, Gazete vs.
Kaynak: Tuik
Google Confidential and Proprietary
Günümüzün dijital dünyasında,potansiyel müşteriler artık birer
AKTİF KATILIMCI.
Google Confidential and Proprietary
Kilit Soru: ‘Bu kadar
çok alternatifin
içinde nasıl öne
çıkabiliriz?’
Google Confidential and Proprietary
…ve müşterilerimizin bizi seçmesini nasıl sağlayabiliriz?
Google AdWords Nedir ve Neden Adwords Kullanmalıyız?
Google Confidential and Proprietary
Faydaları nelerdir?Hedef Kitle Bütçe Raporlama
Kullanıcılara tam da sunduğunuz ürün veya hizmetler için İnternet’ te arama yaptıkları anda ulaşabilirsiniz.
Bütçenizi kontrol edebilirsiniz.
Reklamınızda tam olarak nelerin işe yaradığını öğrenip bunları temel alabilirsiniz.
Google Confidential and Proprietary
Online Arama, Araştırmanın Merkezinde
➢ Araştırmalarına İnternet ile ➢ başlayan %76➢ Ortalama 15,6 farklı arama
➢ Sponsorlu bağlantıları kullanan %43➢ Sponsorlu bağlantılara tıklayanlar, %30 daha yüksek
oranda dönüşüm sağlıyor
Google Confidential and Proprietary
Ne Arıyorlar?oranında ‘markasız’ arama yapılıyor.
Tüketicilerin çoğu, belirli bir firma veya ürün aramıyor, genel terimler üzerinden araştırmaya başlıyor.
Google Confidential and Proprietary
Reklamlara Neden Hemen Başlamalı?
➢ Adwords Reklamlarını kullanmadığınız her gün; rakiplerinize yatırım yaptığınız anlamına geliyor.
➢ Neden rakiplerinizin önüne geçmek için bekliyorsunuz?
➢ Piyasadaki payınızı paylaşmayın!
Google Confidential and Proprietary
Neden Adwords? Bir milyondan fazla işletme Google AdWords' ten yararlanıyor. İşte nedenleri:
İşletmenizin bulunmasını sağlayınWeb sitenize yeni ziyaretçiler çekmek, İnternet satışlarını
artırmak veya mevcut müşterilerinizin ilgi düzeyini yükseltmek gibi farklı amaçlarınız olabilir. Google AdWords sayesinde hepsi mümkün.
İnternet' teki müşterilere ulaşınİnternet ortamında alakalı web sitelerinde, alakalı
müşterilere ulaşabilirsiniz. Bir dizi seçenek, gerektiği zaman ve gerektiği yerde; web sitesi türüne, kitle türüne veya yeniden pazarlamaya göre hedefleme yapmanızı sağlar.
Google Confidential and Proprietary
İşletmenizle alakalı kelimelerle arama yapan veya teması işletmenizle alakalı olan web sitelerini inceleyen kullanıcılara ulaşın. Reklamınız Google'da ve Google'ın iş ortağı web sitelerinde görüntülenir. Kullanıcılar reklamınızı tıkladığında ücretlendirilirsiniz.
Kullanılması Tavsiye Edilen AdWords Reklam Biçimleri
Arama Ağı Reklamları (Search Ads)Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı (SNDS)Görüntülü Reklam Ağı (GDN)Gmail Reklamları (GSP)YouTube Reklamları
ve tüm reklam biçimlerinde kullanılabilen Görüntülü ReMarketing – Yeniden Pazarlama Reklamları
Kullanılması Tavsiye EdilenGoogle Reklam Biçimleri
Arama Ağı Reklamları
Arama Ağı reklamları nerelerde görünebilir?Anahtar kelimeleriniz bir kullanıcının aramasıyla alakalı olduğunda reklamlarınız Google arama sonuçlarıyla birlikte ve diğer arama sonucu sitelerinde görüntülenebilir.
Kullanılması Tavsiye EdilenGoogle Reklam Biçimleri
Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı (SNDS)SNDS reklamları nerelerde görünebilir?Potansiyel müşteriler, Google Arama'da ve Arama Ağı iş ortağı sitelerinde anahtar kelimelerinizle eşleşen terimleri aradığında reklamlarınız gösterilebilir. Reklamlarınız ayrıca, dünya genelinde İnternet kullanıcılarının %90'ına ulaşan 2 milyonun üzerinde yayıncı sitesi içeren Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki alakalı web sayfalarında da görüntülenebilir.
Kullanılması Tavsiye EdilenGoogle Reklam Biçimleri
Görüntülü Reklam Ağı Reklamları
Görüntülü Reklam Ağı reklamları nerelerde görünebilir?
Reklamlarınızın görünebileceği bir milyondan fazla web sitesi, video ve uygulamadan oluşan bir gruptur. Bu ağdaki siteler, alakalı AdWords reklamları gösterir.
Anahtar KelimeHedefleme
Konu Hedefleme
Yerleşim Hedefleme
Gelişmiş Hedefleme(Yerleşimler
içerisinde konular)
İlgi Alanı ve Yeniden
Pazarlama
Görüntülü Reklam Ağındaki Zengin Hedefleme Seçenekleri
Gmail kullanıcıların hedeflendiği yüksek performanslı reklam modelidir.GSP kullanıcıları ve çerezleri hedeflemeye olanak sağlar.Kullanıcılara Tanıtımlar (Promotions) kısmında bir teaser (mail) gösterilir. Tıklanınca mail açılır. Hedefleme kullanıcı için geçerlidir, o anki açık olan mail için değil.
Gmail Reklamları - GSP
Kullanılması Tavsiye EdilenGoogle Reklam Biçimleri
Kullanılması Tavsiye EdilenGoogle Reklam Biçimleri
YouTube Reklamları
YouTube Reklamları Nedir?Video reklamlar, insanları sizi seçmeye yönlendirirİşletmenizi, tam da yeri ve zamanı geldiğinde benzersiz bir şekilde anlatmanızı sağllar.
• Videolardan önce (True View In-Stream)• Videoların yanında (True View In-Display)• Arama sonuçlarında gösterilir. (True View In-Search)
GDN sitelerinde veya YouTube video sayfasında tıklama ile videoya gidilir
İzleyici reklamı tıklayıp izlediğinde ücretlendirilir
5 saniye sonra, reklamı geçme seçeneği var.
İzleyici bütün reklamı veya en azından 30 saniyesini izlediğinde ücretlendirme yapılır.
TrueView in-stream (Yayın İçi)
TrueView in-display (Görüntülü)
YouTube arama sonuçlarında görünür tıklama ile video oynatılır
Reklamı göstermek için anahtar kelime kullanılır; izleyici reklama tıklayıp izleyince ücretlendirilir
YouTube True View Reklam Ailesi
Rakamlarla Türkiye’de YouTube
YouTube Türkiye online nüfusunun %82.2’ sine erişmekte
19,6 Milyon aylık tekil kullanıcı
%82.2 online nüfusa erişim
3.61 Milyar aylık izlenen video sayısı
581,3 dakikaaylık video izlenme süresi
Arama önemli ama bütün hikaye orada bitmiyor
Müşteriler arama yapmıyorken bile onlara ulaşarak talep yaratın
79%Arama dışında online olarak geçirilen zaman 21%
Arama yaparak online olarak geçirilen zaman
Source: go-gulf.com; “How People Spend Their Time Online”; February 2, 2012 Online Publishing Association; Nielsen, Comscoredatamine.com, Tnsdigitallife.com, Pewinternet.org
Kullanılması Tavsiye EdilenGoogle Reklam Biçimleri
Re-Marketing – Yeniden Pazarlama Reklamları
Yeniden pazarlama, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olabilir. Hatta, sitenizi daha önce ziyaret etmiş bu kullanıcılara, sitenizde ziyaret ettikleri bölümler temel alınarak özelleştirilmiş reklamlar gösterebilirsiniz. Reklamlarınız bu kullanıcılara, Google Görüntülü Reklam Ağı'nın parçası olan sitelere göz atarlarken veya Google'da ürünlerinizle alakalı terimleri kullanarak arama yaparlarken gösterilebilir.
Görüntülü Reklam Ağı
Farklı Cihazlar Kullanılıyor
Araştırma sürecinde bilgisayar, cep telefonu ve tablet kullanılıyor
2014 yılında Türkiye’de araştırma yapan kullanıcılar %12 cep telefonu, %3 tablet üzerinden bu araştırmayı gerçekleştirdi.
Peki Neden Bir Dijital Ajans İle Çalışmalısınız?
Google Confidential and Proprietary
Bazen bütün argümanlara sahip olsak da “En Doğru Sonuç” için profesyonel destek almamız gerekir.
Google Confidential and Proprietary
Çünkü Profesyonel Destek İşinizi Büyütür….
Google Confidential and Proprietary
Dijital Ajansın Katkıları;
Tüm Pazarlara Hakim Olmaları
Hesap Yönetiminde Tecrübe ve Yüksek Verim
Zamanınızı Verimli Harcama
Google Confidential and Proprietary
Partner Ajansın Değeri; ➢ Sertifika Sahibi ve Alanında Uzmandır.
➢ Raporlamalarınız Eksiksiz Yapar.
➢ Yatırım Getirinizi Ölçebilir.
➢ Bütçenizin Verimsiz Kullanılmasını Engeller.
➢ AdWords Hesabınızın Optimizasyonunu Yapar.
➢ Sektörünüz ve Müşterinize Ait Analizler Sunar.
➢ En son ve Verimli Reklam Biçimlerine Vakıf Olur.
➢ Yatırımınızın Karşılığını Almanız İçin Danışmanlık Yapar.
➢ Marka Bilirniliğinizi Arttırarak Prestij Kazanmanızı Sağlar.
Google Confidential and Proprietary