Google Adwords para Empreendedores - Conceitos Básicos

GoogleAdwords paraEmpreendedoresCONCEITOSBÁSICOS,FERRAMENTAS EDICAS

AlessandroVieira

ü CEOecofundador doiDoméstica

ü ConsultordeMarketingDigital

ü 17anos deexperiência em desenvolvimento web

ü FormadoemAdministração comênfase em Marketing

Oqueé oGoogleAdwords?O GOOLE ADWORDS É O PROGRAMADE PUBLICIDADE DO GOOGLE.

SEUS ANÚNCIOS SÃO EXIBIDOS NOS RESULTADOS DA PESQUISA, EMPESQUISA DE PARCEIROS DO GOOGLE E EM SUA REDE DISPLAY(ADSENSE E SITES GOOGLE, COMO YOUTUBE)

DEACORDOCOMOTIPODECAMPANHA,SEUANÚNCIOSERÁEXIBIDONOBUSCADORDOGOOGLE,EMCELULARES,NOYOUTUBEEEMSITES

PARCEIROSDOGOOGLE.

TiposdeCampanhas

=EX.BLOGS,SITESDENOTÍCIAS

RededePesquisa- Google(até aprox.fev/2016)

ORGÂNICO

ADWORDSPESQUISA

ADWORDSPESQUISA

PALAVRA-CHAVE

RededePesquisa- Google(hoje)

ORGÂNICO

ADWORDSPESQUISA

PALAVRA-CHAVE

?L

RededePesquisa- Parceiros

PARCEIROSDEPESQUISAGOOGLESÃOSITESQUEESTENDEMOBUSCADORDOGOOGLEEMSEUSSITES.

EX.UOL,GLOBO.COM,IG...

ADWORDS

ADWORDS

RedeDisplay

AREDEDISPLAYEXIBEANÚNCIOSGRÁFICOSEDETEXTOEMSITESPARCEIROS(LEIA-SEGOOGLEADSENSE).SÃOSITESQUECEDEMESPAÇOPARAVEICULAR

ANÚNCIOSDOGOOGLE.

RededeDisplay

ANÚNCIOGRÁFICO

ANÚNCIOTEXTO

PARAEXIBIROSANÚNCIOSÉ PRECISOESTARCADASTRADONOGOOGLEADSENSE.SEGUNDOOGOOGLE,PAGA-SEAOPARCEIROCERCADE65%DOVALORDOCLIQUE

GoogleShopping

GOOGLESHOPPINGÉ IDEALPARAECOMMERCE.PROMOVEUMALISTADEPRODUTOSEOCUSTOTAMBÉMBASEIA-SENOCPC(CUSTOPORCLIQUE)

SHOPPING

REDEPESQUISA

GoogleShopping

MAISINFORMAÇÕES:http://www.google.com.br/ads/shopping/

Vídeo (Youtube)

ANÚNCIOSEMVÍDEOSÃOEXIBIDOSPRINCIPALMENTENOYOUTUBE.TAMBÉMPODEMSEREXIBIDOSNAREDEDISPLAY,NOSPARCEIROSDEVÍDEO.

Enocelular?

ANÚNCIOSPARACELULARESSÃOPARAMETRIZADOSTANTONAREDEDEPESQUISAQUANTONAREDEDEDISPLAY.

Índice deQualidade

Índicedequalidade éumaestimativa da qualidade dosseusanúncios,palavras-chaveepáginasdedestino.

Anúnciosdemelhor qualidade podemresultarempreçosmaisbaixos emelhores posições deanúncio.

É UMANOTADE0A10QUEQUALIFICASEUANÚNCIO

Índice deQualidade

CTRPÁGINADESTINO

RELEVÂNCIA

OUTROSFATORES

CTR=TAXADECLIQUESPÁGINADESTINOConsidera odesempenhodapágina,conteúdoerelevância.

RELEVÂNCIAAvalia arelevânciadoanúnciocomapesquisa,texto doanúncioepágina destino

OUTROSFATORESAvalia histórico daconta,doCTR,impacto dasextensões deanúncioeformatos

OLeilão doAdwords

Mais informações:https://www.youtube.com/watch?v=yCECXHA415E

Empresa A

EmpresaB

EmpresaC

R$3,00

R$2,00

R$1,00

CPCMáximo

Índice deQualidade AdRank Posiçãox =

x

x

x

3

4

10

=

=

=

9

8

10

2º

3º

1º

Lance

Empresa A

EmpresaB

EmpresaC

R$3,00

R$2,00

R$1,00

CPCMáximo

Índice deQualidade

AdRank Pos.x =

x

x

x

3

4

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=

=

9

8

10

2º

3º

1º

Paga-seapenas osuficiente paraficar afrente dosegundo.Lance1º=Adrank2º/IQ1º

CPCReal

9/10=R$0,90

8/3=R$2,67

8/4=R$2,00

EmpresaD R$2,00 x 4 = 8 4º -

ComoFunciona?

Estrutura ecorrespondência

Estrutura

Campanha

Grupos deAnúncios

Palavras-chave

Anúncio Anúncio

IDIOMA,LOCALDEDESTINO,REDES,DISPOSITIVOS,ORÇAMENTODIÁRIO,PERÍODO,PROGRAMAÇÃO

PALAVRAS-CHAVE,CANAIS,ANÚNCIOS,LANCES,PÚBLICO-ALVO

URLDESTINO,LANCE,CORRESPONDÊNCIAS

TEXTODOANÚNCIO,URLDEVISUALIZAÇÃOEDESTINO

Exemplo deEstrutura deCampanha

Celular Android

Motorola Samsung

GalaxyS4 GalaxyA3

Anúncio Anúncio

Correspondências

ü AMPLANão importa aordem daspalavras

ü AMPLAMODIFICADA+-Refina abusca

ü FRASE“”Apalavra deve estar na sequência

ü EXATA[]Aformaexata dapesquisa

ü NEGATIVA-Não exibe oanúncio paraatermo

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NaPrática

Vamos por amão na massa?

Naprática

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