Good copywriting

Какова цель текстов?

Кто будет это читать?

Кто будет это читать?

Виды текстов на сайте

• о компании• о товарах и услугах• спецпредложения• новости

Как обращаться?

• Компания Покупатель

• Человек Человек

Компания и покупатель

«Компания – лидер молодежной моды на российском рынке. Начиная с 1998 года, открыто более 250 фирменных магазинов в более чем ста городах России и Украины».

Компания и покупатель

«Интерьер дома отражает сущность человека, в нем проживающего. Творческие возможности в области создания домашнего интерьера безграничны.

Двери, созданные компанией, придают законченность и неповторимую индивидуальность любому дому, согревают его, оттеняют самобытность обстановки».

Человек и человек

«Пластиковые окна Veko хорошо известны в России и Европе. Именно эти окна мы устанавливаем как в старых «хрущевках» и «сталинках», так и в современных многоэтажках.

Установка окон Vekо гарантирует то, что в вашем доме всегда будет свежий и чистый воздух».

Перевернутая пирамида

КТО?

ЧТО?

ГДЕ?

КОГДА?

ПОЧЕМУ?

10 типичных ошибок

1. Превосходная степень

• Лидирующая компания• Самый лучший автомобиль• Высочайшего уровня менеджеры• Выгоднейшее предложение

10 типичных ошибок

2. Занудные повторения

• Компания была основана 10 лет назад.

Компанию решили назвать Парус.

Основная линейка продуктов, которую компания предлагает клиентам– все виды шестеренок.

10 типичных ошибок

3. Одинаковые местоимения

• Мы рады приветствовать Вас на нашем сайте. Для каждого посетителя мы предлагаем индивидуальный подход.

Вы это не сможете не почувствовать. Мы примем заказ и наш курьер доставит его в любое удобное время.

10 типичных ошибок

4. Нудные клише

• Лидер рынка• Одна из ведущих компаний• Эксклюзивный продукт• Компания на рынке 10 лет• Индивидуальный подход к клиентам

10 типичных ошибок

5. Абстрактные детали

• Компания сдала много успешных проектов.

• Мы выполняем только качественную работу.

10 типичных ошибок

6. Бессмысленные определения

• Только у нас дорогие эксклюзивные швейцарские часы.

10 типичных ошибок

7. Раздутый текст

• Много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много БУКВ

10 типичных ошибок

8. Длинные предложения

• Наше преимущество в качественном, дружелюбном и интерактивном сервисе, включающем подробные ответы на все вопросы (по телефону или через Интернет), рекомендации специалистов, демонтаж / монтаж пластиковых окон, удобные способы оплаты, гарантийное/пост-гарантийное обслуживание и многое другое, что превращает установку пластиковых окон из профиля пвх в быстрое и приятное для Вас занятие.

10 типичных ошибок

9. Непонятная инфографика,

диаграммы или схемы

10 типичных ошибок

10. «Падонкафский» язык

• Превед, медвед! Наш интернет-магазин предлагает аксессуары только для продвинутой аудитории.

Рекомендации

1. Пишите проще

• Установка нашей программы займет у вас 5 минут. Закачайте и запустите файл. Это все. Можете начинать работу.

Рекомендации

2. Избегайте терминов

• Мы сделаем интерфейс вашего сайта простым.

Рекомендации

3. Короткие предложения и абзацы

• 50 знаков в одном предложении• 4-6 строк в одном абзаце

Рекомендации

4. Значимые слова в начале предложения

• Качество воздуха в квартире улучшается в 10 раз, после того как вы поставите эти пластиковые окна.

Рекомендации

5. Добавьте интерактивность

Новости

• Пишем о том, что интересно ЦА• Оперативность• Заголовок – суть текста в кратком виде• Вводный текст• Подзаголовки• Выдержки или гиперссылки по теме

Хотите сделать текст лучше?

Присылайте! Рекомендации бесплатно

e-mail: [email protected]