GOLF IN AUSTRIA. Hotelnetzwerk. Glockengasse 4D. A-5020 Salzburg. T.: 0662 645153. F.: 0662 8089099. E: [email protected] 8. Marketingplan 2010.

GOLF IN AUSTRIA . Hotelnetzwerk . Glockengasse 4D . A-5020 Salzburg . T.: 0662 645153 . F.: 0662 8089099 . E: [email protected]

8. Marketingplan 2010


8.1. GOLF IN AUSTRIA-Katalog

90.000 Deutsch30.000 Englisch

Erscheinungstermin: Dezember 2009

Vorstellung des Golflandes Österreich

2-seitige Regionenpräsentation, die das Besondere der jew. Region vorstellt

2-seitige Clubseiten 1-seitige Hotelseiten

Sponsoring der Titelseite: GC Zell am See-Kaprun


8.1. GOLF IN AUSTRIA-Katalogständer

Kriterien

• Kosten• Funktionalität


8.2. Golfinfo.at

• Ausbau Webmarketing

• Link-Partnerschaften mit Golfclub-Websites• Social-Media-Bereich aufbauen• Editorials und Gewinnspiele weiterführen• Präsenz in Foren • Onlinekampagnen für GIA-Betriebe

• Online-Reservierungssystem

• keine separate Wartung für GIA• einfache Bedienung• einfache Abrechnung der Zusatzleistungen


8.2. Online-Reservierungssystem

Vorläufige Ergebnisse der Befragung:

Frontofficesysteme: 10: Fidelio, 6: Protel, 3: Elite, Gastrodat, Star für Windows, Aida, andere

Online buchbar: 31 von 36 (86%)

Booking Engine: 15 Tiscover, 12 HRS, 11 Feratel, 5 Booking.com, 14 andere

Buchungssysteme außerhalb der eigenen Website:28 Tiscover, 26 HRS, 20 Booking.com, 18 Hotel.de, 13 Inhotels,…

Wünsche:nicht noch ein System, Einfachheit


8.3. Messen

• Stuttgart21. bis 24. Jänner 2010• Hamburg 19. bis 21. Februar 2010• Prag 05. bis 07. März 2010• Amsterdam 12. bis 14. März 2010• Köln 26. bis 28. März 2010

• Anpassungen des neuen Messestandes:

• durchgehend Stehtische • größere Plakate• noch wirkungsvollere Beleuchtung• neuer Echtbildsimulator

• neue Destination: Amsterdam


8.3. Saisonstartevent in der Schweiz

• Golfpark Holzhäusern • 18-, 9- und 6 Loch-Anlage• 140 Abschlagplätze im Golfodrom• Indoorgolfanlage• 2.000 Besucher am Tag der offenen Tür

• Golfpark Oberkirch• 18-Loch-Par-71-Platz• Golfacademy

• gemeinsame Einladung von bestehenden Adressen• Kooperation mit Golfzeitschriften u. Tageszeitungen• Kooperation mit regionalen Ausstattern und Pro-Shops

• 9-Loch-Bewerbe, Schnupperangebote, Nearest to the Pin-Bewerbe• Schlägertests, Produktpräsentationen• Größte „Halfwaystation“ der Welt von GIA


8.4. Direct Mailing

• Gewinnspiel im ÖGV-Gutscheinheft

• Personalisierte Messeinladungen• Stuttgart• Hamburg • Köln• Prag, Amsterdam

• Personalisierte Einladung zum Schweizer Saisoneröffnungsfest

• Zielgruppenmailing an jeweils 10.000 Golferadressen

• Katalogdirektversand an 15.000 Stammkundenadressen


8.5. Presse- und Medienarbeit

• GIA-Travel Trophy 2010• Ankündigung beim IGTM

• Individuelle Pressereisen

• 4 Themenpresseaussendungen


8.5. Presse- und Medienarbeit

• Bezahlte Kampagnen

• Golfrevue (35.000 Stück)• Extragolf (69.000 Stück)• Golfweek (35.000 Stück)

• Golfspielen SD-Zeitung (560.000 Stück)• Golf Aktuell (72.600 Stück)• Golf Time (100.000 Stück)

• Golf, Golf Digest (CZ, 25.000 Stück)• Golf Escapes (UK, 70.000 Stück)• Going for Golf (UK, 30.000 Stück)


8.6. Turniersponsoring

• 15 Botschafterturniere• GIA sponsert Startgeschenke, Halfwaystation, 2 Tombolapreise• Adressen der Tombola werden gesammelt und weitergegeben• Sponsernder Betrieb stellt 2 WE-Gutscheine zur Verfügung

• Sponsernder Betrieb wird vom Botschafter vorgestellt und präsentiert sich selbst

• Möglichkeit zum Sponsoring von internationalen Turnieren• Betrieb präsentiert sich selbst vor Ort• GIA stellt die Startgeschenke, 2 Tombolapreise

und Tombolakarten• Betrieb stellt 2 WE-Gutscheine zur Verfügung


8.6. Turniersponsoring

• Golf Alpin Turniere• 500,-- Unterstützung GIA-Betriebe• Finalturnier in Österreich• GIA-Kataloge werden aufgelegt• GIA wird als Partner präsentiert

• Seniorenralley-Turniere in Bayern• 40 Turniere• GIA-Kataloge liegen auf• GIA wird als Partner präsentiert

• GIA-Open 2010• Mitglieder• Freunde, Partner, Botschafter• Kooperationpartner


8.7. Neue Märkte

• Tschechien • Niederlande • Schweden• Belgien• Südengland

• Messen in Amsterdam und London• Leserreisen aus Belgien und Schweden• Webmarketing• Turniersponsoring• Club-Besuche• Club-Partnerschaften/Kooperationen• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit


8.8. Qualitätsmanagement

• Qualitätstester • 1-2 Nächte im Betrieb und spielen 1 Runde Golf • Erfahrungsbericht von Anfrage bis Abreise• Detaillierte Präsentation im Betrieb• Kommunikation der Wow-Effekte• Kommentar auf der Golfinfo.at

• GIA übernimmt die Kosten des Tests

• Betrieb übernimmt die Spesen der Tester• Übernachtung inkl. HP• 1 Greenfee pro Person• 1 Wellnessbehandlung pro Person, wenn angeboten


8.9. Kooperationen

• American Express• Katalog• Katalogständer• American Express-Jahresturnier

• Samsung• Online-Informationssystem für GIA-Betriebe• Video-Blogs auf der Golfinfo.at• Samsung-Jahresturnier

• Konica Minolta• Pocketguide• Jahresturnier


Zusammenfassung/Gewichtung

€ 40.000,--Verwaltung

€ 100.000,--Neue Märkte, IGTM

€ 60.000,--Turniersponsorings

€ 30.000,--Presse-Reisen, GIA-Travel Trophy

€ 40.000,--Pressearbeit, Inserate

€ 45.000,--Direct Mailing

€ 10.000,--Saisonstartfest in der Schweiz

€ 50.000,-- Messen

€ 20.000,--Qualitätsmanagement

€ 100.000,--Webmarketing, Reservierungssystem

€ 130.000,--GIA-Katalog, Katalogständer

GOLF IN AUSTRIA. Hotelnetzwerk. Glockengasse 4D. A-5020 Salzburg. T.: 0662 645153. F.: 0662 8089099. E: [email protected] 8. Marketingplan 2010.

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