GlobalGiving Online Fundraising Workshop - Argentina 2017

¡bienvenidos!

Maria

Acevedo

GlobalGiving

Field Traveler

Sudamérica

@thefieldtraveler_

GlobalGiving es la primer y más grande comunidad de

crowdfunding global que conecta a ONG´s, donantes y empresas

en casi todos los países del mundo, haciendo posible que

organizaciones locales tengan acceso a la financiación,

herramientas, formación y apoyo que necesitan para llegar a ser

más efectivas y puedan hacer nuestro mundo un lugar mejor

Announcements

Blissful Experience 2 min

Weekly Update Nicola 15 min

Other Update Kevin 10 min

Presentation Courtney 20 min

Other Update Donna 10 min

Presentation Phil 20 min

Calling in? 202.330.4040 or bluejeans.com/2023304040

AgendaIntroducciones

Fundamentos de la Recaudación de Fondos en Línea

Metas SMART + Actividad

Estableciendo una Red de Contactos + Actividad

Break

Acerca de GlobalGiving

Como Unirse a GlobalGiving

Preguntas & Networking

A C T I V I T Y

1. ¿Cuál es su nombre + el nombre de su organización?

2. ¿Cuál es su posición en la organización?

3. ¿Cuál ha sido su mayor desafío en la recaudación de fondos?

Introducciones

Fundamentos de la Recaudación de Fondos en Línea

¿ Q U É E S C R O W D F U N D I N G ?

El crowdfunding es la práctica de financiar un proyecto mediante pequeñas contribuciones de un gran número de personas.

Es una forma de financiación colectiva.

El crowdfunding debe ser utilizado en

conjunto con sus otros métodos de

recaudación de fondos.

Es Una Herramienta Mas!

• Tener acceso a mas fondos

• Construir relaciones con su red local + global

• Construir confianza y credibilidad

• Expandir su red de apoyo

• Compartir su impacto

METAS de recaudación de fondosonline & offline:

¿ P O R Q U É R E C A U D A R F O N D O SE N L Í N E A ?

La recaudación de fondos en línea y crowdfunding crecieron un 4.1%

en el 2016 a nivel mundial

La industria de crowdfunding se ha duplicado cada año, y se extiende a través de varios tipos de modelos de financiación,

incluyendo recompensas, donaciones, capital, deuda o préstamos.

DONACIONES RECOMPENSAS

PRÉSTAMOS(CROWDLENDING)

CAPITAL(CROWDEQUITY)

Financiación de ideas o empresas a cambio

de recompensas

Préstamos entre personas o a

empresas

Financiación de proyectos, ONGs e

ideas

Inversión a cambiode participaciones o

acciones de empresas

LocalLa recaudación de fondos

offline se limita a un área

geográfica

OFFLINE

Global

ONLINE

Tener una presencia en línea

abre redes a una escala global

rápidamente, económicamete y

de una manera más eficiente

Presencia Online

Página Web Redes Sociales

-Facebook, LinkedIn Instagram, Twitter.

-Los potenciales donantesde tu ONG están en las redes: ¡Invitalos a sumarse a tu comunidaddigital!

Botón de Donación Contacto

Redes sociales, página web y plataforma de recaudación de fondos

-Ya sea un sitioinformativo o con posibilidad de recibirdonaciones es importantetener una pagina oficialde la ONG, esto les da credibilidad

-Tener una buenapresencia online puedeabrir las puertas a recibirdonaciones, tener la opción y que sea fácilllegar a ella esfundamental

-Incluir un contacto en supágina, ya sea dirección, teléfono, correo, o buzón

¿ C Ó M O E M P I E Z O ?

Establecer metas SMART y decidir

cómo la recaudación de fondos en línea +

crowdfunding se alinean con sus

proyectos

Estrategia

Elija una plataforma, determine que

proyectos necesitan fondos y considere el tiempo que tiene

para invertir en cada una de ellas y

cuando lanzar la campaña

Plan

Contactar a su red de contactos,

amigos y familiatesinteresados en el

proyecto y desarrollar historias

para compartir

Red de Contactos

Armar un equipode campaña, crearun calendario de contenido, enviar

correos, contactar a donantes pasados

e invitarlos a participar

Activar

Establecer metas SMART y decidir

cómo la recaudación de fondos en línea +

crowdfunding se alinean con sus

proyectos

Estrategia

Elija una plataforma, determine que

proyectos necesitan fondos y considere el tiempo que tiene

para invertir en cada una de ellas y

cuando lanzar la campaña

Plan

Contactar a su red de contactos,

amigos y familiatesinteresados en el

proyecto y desarrollar historias

para compartir

Red de Contactos

Armar un equipode campaña, crearun calendario de contenido, enviar

correos, contactar a donantes pasados

e invitarlos a participar

Activar

Metas SMART En Recaudación de Fondos

SMART is… Specific(Especifico)

Measurable(Medible)

Action-Oriented(Acción específica)

Realistic(Realístico)

Time-Bound(Basado en tiempo)

Establezca metas y un calendario para sus iniciativas de recaudación de fondos

SMART Goals

“S”Your goal should be Specific (Específico)

NO- ESPECIFICO

• Recaudar $5,000

• Tener 20 donantes nuevos

• Incrementar mis “seguidores” en Facebook a 500

ESPECIFICO

• Recaudar mas fondos

• Tener mas donantes

• Tener mas “seguidores” en Facebook

“M”Your goal should be Measurable (Medible)

• Incrementar suscriptores de e-mail (boletín) por 50%

• Recaudar $5,000

• Adquirir 10 nuevos donantesrecurrentes

• Tener más suscriptores de correoelectrónico

• Recaudar fondos para cubrir nuestropresupuesto

• Incrementar nuestros donantesrecurrentes

NO- MEDIBLE MEDIBLE

“A”Your goal should be Action-Oriented

(con Acción Específica)

SIN ACCIÓN ESPECIFICA

• Lograr que 3% de nuestrossuscriptores abran nuestros correos

• Lograr que 35 seguidores de Facebook compartan nuestro post de campaña

• Obtener una puntuación NPS de 25de satisfacción del donante (Net Promoter Score)

CON ACCIÓN ESPECIFICA

• Aumentar nuestro número de lectores

• Crear un mensaje viral en Facebook

• Hacer feliz a los donantes

“R”Your goal should be Realistic (Realista)

NO REALISTA

• Recaudar $4,000

• Lograr que 40% de nuestrossuscriptores abran nuestros e-mails

• Adquirir 25 donantes nuevos

REALISTA

• Recaudar $30,000 dlls

• Lograr que 100% de nuestrossuscriptores abran nuestro e-mail

• Tener 20,000 donantes nuevos

“T”Your goal should be Time-Bound

(Basado en el Tiempo)

NO BASADO EN TIEMPO

• Recaudar $5,000 antes del final del año

• Obtener 50 donaciones desde hoy a el fin de la campaña de Julio

• Adquirir 100 nuevos fans de Facebook antes de terminar el año

BASADO EN TIEMPO

• Recaudar $15,000 lo antes posible

• Obtener 1,000 donaciones durantela campaña de Julio

• Conseguir 600 fans de Facebook

A C T I V I T Y

1. Anotar una meta SMART para su recaudación de fondos en el 2017

2. Comparte con el grupo!

Establecer Metas SMART

Recaudar $5,000 usd de 40 donantes en el la campaña de fin de año

Ejemplo de meta SMART:

Establecer metas SMART y decidir

cómo la recaudación de fondos en línea +

crowdfunding se alinean con sus

proyectos

Estrategia

Elija una plataforma, determine que

proyectos necesitan fondos y considere el tiempo que tiene

para invertir en cada una de ellas y

cuando lanzar la campaña

Plan

Contactar a su red de contactos,

amigos y familiatesinteresados en el

proyecto y desarrollar historias

para compartir

Red de Contactos

Armar un equipode campaña, crearun calendario de contenido, enviar

correos, contactar a donantes pasados

e invitarlos a participar

Activar

Establecer metas SMART y decidir

cómo la recaudación de fondos en línea +

crowdfunding se alinean con sus

proyectos

Estrategia

Elija una plataforma, determine que

proyectos necesitan fondos y considere el tiempo que tiene

para invertir en cada una de ellas y

cuando lanzar la campaña

Plan

Contactar a su red de contactos,

amigos y familiares interesados en el

proyecto y desarrollar historias

para compartir

Red de Contactos

Armar un equipode campaña, crearun calendario de contenido, enviar

correos, contactar a donantes pasados

e invitarlos a participar

Activar

Creando Una Red de Contactos

¿Quién está donando a su organización? ¿Hay algún patron (por qué y cuándo donan)?

Sus mejores promotores son los que ya existen.

¿Quién los apoya HOY?

¿Tiene donantes que no conoce o nuevos? Estas personas representan oportunidades para hacer crecer su

red de contactos pero es necesario involucrarlos.

¿Quién los podría apoyar?

Familia Amigos Colegas

VecinosLíderes en la Comunidad

DonantesPrevios

Su red de contactos es mas grande de lo que

imaginan!

• Dueños de negocios locales

• Líderes en la industria

• Instituciones religiosas

• Fundaciones en la comunidad

• Empleados

• Voluntarios

• Red de organizaciones

A C T I V I T Y

1. Mapa de su red actual

2. Mapa de su red potencial

3. Con un compañero, haga una lluvia de ideas para llegar a su red potencial

4. Compartir!

Red de Contactos

A C T I V I T Y

Contando Historias

Las historias tienen un gran

poder de conmover

56%de los individuos que

reacciónan a un llamado de recaudación de fondos proviene

de una historia cautivante

C O M P O N E N T E S D E U N A H I S T O R I A

Las historias deben incluir un personaje único que sea relacionable con el público y que se sienta cómodo transmitiendo

detalles específicos, recuerdos y experiencias.

PersonajeReal

Autenticidad

Las historias debenmostrale a su público acerca

de la transformacion del personaje, usando detalles

únicos y con la voz del propio personaje, sin

lenguaje técnico.

Las historias deben narrar algo que está sucediendo:

una experiencia, un recorrido, una

transformación, un descubrimiento, una lucha

o superación.

Trayectoria

Un Anzuelo

Las historias deben captivar al lector lo más rápido posible,

dándoles una idea de cuál es la historia del personaje. La

gente necesita saber qué está en juego para comprender y

reaccionar

Las historias deben transmitir emociones que muevan a las personas a actuar, y complementarlo

con una ruta fácil que trasforme esa emoción en

acción inmediata

Reacción porEmoción

el narrador se debe enfocar en estostres temas al contar historias

Personas Planeta Beneficio

¿Cómo empoderamos a la gente por medio de nuestras historias a las que tenemos

la intención de ayudar?

¿Cómo es que nuestras historias crean un ambiente positivo en el sector social?

¿Hacen que la gente se sientamotivada y con poder de cambio?

¿Sus historias incitan a que la gente done?

¿Ayudan a cultivar relaciones duraderas condefensores, promotores e implementadores clave?

Nuestras fotos, palabras e historiastienen un impacto

duradero en la genteque intentamos

cautivar

Las historias se pueden usar en sus correos, redes sociales, proyecto, cuando hablan con un

extraño, un donante o financiador

Su historia demuestra y comparte el impacto de su organización

A C T I V I T Y

1. Formar parejas

2. Contar una historia de un beneficiario que ha sido impactado por suorganización (5min) …. Rotar

3. Compartir que fue conmovedor sobre la historia y que pudo hacerlamas impactante (Intercambiar)

¿Qué hace que una historia se efectiva?

COMPARTIENDO HISTORIAS

Reportes E-mails

Notas de Agradecimiento

RedesSociales

Break

¿Que esGlobalGiving?

Estamos aquí para conectar organizaciones con ideas, información + fondos!

Nuestros

Fundadores

Mari Kuraishi & Dennis Whittle

$282mDólares donados

a través de GlobalGiving

15Años operando

+673kDonadores a través

de GlobalGiving

+17kProyectos

financiados porGlobalGiving

170Países

226Socios

corporativos

SOCIOS CORPORATIVOS

¿ C Ó M O F U N C I O N A ?

7%Comisión de GlobalGiving

+ 3% (transacción)

Estamos trabajando para conseguirmás fondos para sus proyectos, para

compensar nuestra comisión y un extra

...GlobalGiving contribuye a sus proyectos a través de nuestrospropios esfuerzos de marketing, combinado con bonos y campañas

“matching”, convenios corporativos, subvenciones para la respuesta a desastres naturales y canjeo de tarjetas de regalo (gift cards)

Esos fondos extras …

En el año 2016 GlobalGiving contribuyó

$10 millones adicionales a nuestros socios!

0%Con este dinero extra, la mayor parte de nuestros socios de

GlobalGiving tuvieron una comisión del 0% en el 2016

0%Eso significa que GlobalGiving contribuyó más a sus proyectos de lo

que retuvo en comisiones…

Por cada $15 que son parte de la comisión de GlobalGiving, en promedio, contribuimos $20 adicionales a la ONG

C A R A C T E R I S T I C A S + B E N E F I C I O S

Estamos aquí para apoyara nuestros socios con todo, desde ayudarlos a navegar

por su cuenta hasta desarrollar una estrategiade recaudación de fondos

en línea.

ConsultasIndividuales

GlobalGiving trabaja para atraer nuevos donantes,

socios corporativos y organizaciones

Redes de Contactos

De agradecimiento al donante, gestión de

donantes, envío automáticode reportes y mucho más!

— GlobalGiving ofrecemúltiples maneras para ayudarle a desarrollar

relaciones con donantes y cultivar existentes.

Herramientas

GlobalGiving existepara apoyarlos mas allá

de procesar susdonaciones. Estamos

para ofrecerles accesoa información e ideas

que los ayuden a crecer.

Capacitación + Recursos

Ofrecemos un calendarioanual con campañas en las que pueden participar, que

incluyen fondoscomplementarios de

GlobalGiving, concursos de foto y video y mucho más.

Campañas

Trabajamos para construiruna comunidad de

colaboración e intercambiode información entre nuestras

organizaciones “socias”

Comunidad

Live Chat Tiempo1:1

Visita a suproyecto

Atención porTeléfono

Capacitacionesen linea

E-mail

COMUNIDAD.Al final, son las personas detrás de nuestras asociaciones que hacen a

GlobalGiving tan importante

Como Unirse a GlobalGiving

G L O B A L G I V I N G A C C E L E R A T O R

El acelerador es una campaña de recaudación de fondos en donde se requiere recaudar $5,000 usd de 40 o más donantes para

convertirse en un socio permanente de GlobalGiving

¿Qué es el acelerador de GlobalGiving?

Se diseñó para apoyar a organizaciones a ser exitosas en su

recaudación de fondos en linea a través de apoyo individual,

capacitaciones en línea y excelentes herramientas

¿Qué es el acelerador de GlobalGiving?

Tres semanas antes del Acelerador, GlobalGiving

proporciona capacitaciones en línea, llamadas y atención vía

e-mail con el fin de que tenganuna campaña exitosa

ApoyoGlobalGiving

Nuestra comunidad de Facebook de los participantes del

acelerador, el personal de GlobalGiving y los graduados del

acelerador colaboran para ayudarle a tener éxito o resolver sus dudas durante ese tiempo

ApoyoComunitario

Haga clic en “Join” en la página de GlobalGiving e

inicie su aplicación. Solicitaremos algunos

documentos de la organización

PASO 1: Llenar la Solicitud

Después de que susolicitud haya sido

aprobada por nuestroequipo de evaluación, publique un proyectocontando su historia

PASO 2: Publicar un

Proyecto

Una vez aceptado, se uniráal acelerador de

GlobalGiving para recaudar$5,000 de 40 donantes, con el fin de graduarse y

convertirse en un asociadode tiempo completo.

¡Si se puede!

PASO 3: Participar

en el Acelerador

E N V I A R L A A P L I C A C I Ó N

www.globalgiving.org/apply

Materiales de su Programa

Carta de Referencia

Certificado de Registro de Gobierno

DocumentoFundacional

EstadosFinancieros

Información de Desembolsos

Haga clic en “Join” en la página de GlobalGiving e

inicie su aplicación. Solicitaremos algunos

documentos de la organización

PASO 1: Llenar la Solicitud

Después de que susolicitud haya sido

aprobada por nuestroequipo de evaluación, publique un proyectocontando su historia

PASO 2: Publicar un

Proyecto

Una vez aceptado, se uniráal acelerador de

GlobalGiving para recaudar$5,000 de 40 donantes, con el fin de graduarse y

convertirse en un asociadode tiempo completo.

¡Si se puede!

PASO 3: Participar

en el Acelerador

P U B L I C A R U N P R O Y E C T O

Crea la página de tu proyecto

Haga clic en “Join” en la página de GlobalGiving e

inicie su aplicación. Solicitaremos algunos

documentos de la organización

PASO 1: Llenar la Solicitud

Después de que susolicitud haya sido

aprobada por nuestroequipo de evaluación, publique un proyectocontando su historia

PASO 2: Publicar un

Proyecto

Una vez aceptado, se uniráal acelerador de

GlobalGiving para recaudar$5,000 de 40 donantes, con el fin de graduarse y

convertirse en un asociadode tiempo completo.

¡Si se puede!

PASO 3: Participar

en el Acelerador

P A R T I C I P A E N E L A C E L E R A D O R

Capacitación Crowdfunding Beneficios

Calendario de Capacitación

Módulo 1 – SMART Goals

Módulo 2 - Storytelling + Calendar Planning

Módulo 3 - Network Mapping + Advocates

Módulo 4 - Social Media + Email Marketing

Después de la capacitación… a recaudar!

$5,000+Dólares

40+Donantes

Proporcionaremosfondos y premios de

bonificación

Esto ayudará a motivar a su red de

contactos y donadores!

A L C A N Z A N D O L A M E T A …

¡Se convierte en un miembro permanente de GlobalGiving!

Comunicado de Prensa Sobre

Su Éxito

Kit de Herramientasde Promoción

Inclusión en Campañas GG

de E-mail

Promoción en RedesSociales GG

Certificado de Culminación

Acceso a la Plataforma de GG

Awamaki- PerúA GlobalGiving Success Story

$10,819Fondos

Recaudados

$5,000En Premios

Bono

379Donantes

30Días

Awamaki“No teníamos experiencia en la recaudación de fondos en lineaantes del acelerador pero no teníamos nada que perder y lo intentamos!”

-Kennedy LeavensExecutive Director, Awamaki

• Manejo de donantes +

herramientas de comunicación

• Academias + capacitaciones

• Campañas de recaudación de

fondos

• Alianzas corporativas

• Credibilidad y visibilidad

Beneficios de ser un Socio

Octubre 20: Último dia para aplicar

November 10: Recibirá una notificación sobre el estado de su aplicación

Noviembre 13 – 20: Capacitación/entrenamiento sobre el acelerador

Noviembre 28: Empieza la campaña del acelerador + #GivingTuesday

Diciembre 13: Dia de bono

Diciembre 31: Último día de la campaña del acelerador

Enero: Los fondos son desembolsados

Acelerador Fin de Año

¿Preguntas?

GRACIAS !

GlobalGiving.org | 877.605.2314 | [email protected]