Global trend in app marketing_Adways

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

April 17th, 2014Adways Inc.

Director, Head of PublishingNobuyoshi Noda

in AppMarketing

Game Next

Global Trend

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

＜Established＞　2001＜HQ＞　　　　 Tokyo＜Office＞　　 Shanghai, Seoul, SF, etc.　　　　　　　 11Countries, 17 Cities＜Capital＞　　 JPY1.4Billion (2013/12)＜Employee＞ 1,003 (2013/12)＜Business＞　 Online Marketing　　　　　　　　 Media & Content

Company Profile

＜Operation＞＜Main Service＞

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

Bringing New Value to the Market

アプリ事前登録サービス アプリトラッキングツール

SPリワードネットワーク PCアフィリエイトネットワーク

Company Profile

台湾ポイントアプリ

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

Japan’s first Nail AD

Company Profile

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

0

25

50

75

100

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

94.91

77.67

61.4

45.85

31.45

17.968.76

Mobile AD Market Worldwide

(Unit:Billion USD)

More than $94B market by 2018

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

Mobile AD Market Worldwide by Company

34%

1%3%

3%2%5%

53%

Google Facebook Twitter Pandora YP Millennial Media Other

25%

1%2%2%3%

22%

47%

2012 2014

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

Here Comes Facebook

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

Facebook mobile app install ad

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

Web or App?

0

25

50

75

100

2013 2014

AppsMobile Web

Percentage of time spent

80%

20%

86%

14%

(Source: Flurry Analytics, emarketer April, 2014)

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

Web or App?

0%

18%

35%

53%

70%

Google Facebook Other Apps

33%

18%

49%

65%

17%18%

Time Spent Ad Spent

(Source: Flurry Analytics, emarketer April, 2014)

Ad Spend versus Time Spent on Mobile

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

2010 2011 2012 2013 2014

Mobile Ad Playback?

CPC incentCPI

non-incentCPI Targeting

incentCPI

incentCPI TargetingCPC

CPC

？

？

？

Platform

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

Average CPC/CPI comparison(Android)

CPC non-incent CPI

$0.15 $3.00

$0.04 $1.15

$2.50$0.10

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

Latest Trend

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

Latest Trend

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

アプリでも事前登録が可能に

Latest Trend

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

流入数

日数

1 2

リリース

0 事前登録

ブースト

運用メニュー

基本的な広告戦略

0 リリース前にコアユーザーを獲得

1 ランキングを上げ自然流入を得る

2 恒常的に運用し新規獲得のベースを引き上げる

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

Latest Trend

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

Latest Trend

Native Advertising

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

現状の課題

0

0.5

1.0

1.5

2.0

Q1 Q2 Q3 Q4

2012 2013

(単位：USドル)＜ユーザー獲得単価(iOS)＞

(出典：2014/1 Fiksu)

ユーザー獲得単価は上昇中

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

Data is KING

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

“CPIの一歩先へ”

ROAS, リテンション等のKPIを可視化すること

Data Driven Marketing

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

1 2 3

セグメント CPI

20代

30代

合計

10代 ￥1,165

￥1,044

￥7,798

￥1,154

CPI

￥572

￥513

配信停止

￥536

CPI

￥431

￥494

配信停止

￥475

Install

194

3

317

120

Install

532

配信停止

875

343

Install

939

配信停止

1,351

412

＜ゲームアプリ運用事例＞

Data Driven Marketing

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

セグメント Day1 Day2 Day3 Day4 Day5 Day6 Day7

10代 100% 53% 39% 32% 28% 27% 20%

20代 100% 45% 42% 35% 29% 25% 25%

＜セグメント別リテンション＞

Data Driven Marketing

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

＜広告効果測定＞ ＜ユーザー分析＞ ＜ライブオペレーション＞

Data Driven Marketing

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

＜広告効果測定＞ ＜ユーザー分析＞ ＜ライブオペレーション＞

資本業務提携

業務提携

合併

Data Driven Marketing

Copyright （C） ADWAYS INC. All Rights Reserved

Thank You!!Adways Inc.Nobu Noda

mail : [email protected]