Gestión de tu Marca Personal

Programa Masters Marketing, Comercio y Distribución (PMASTERS)

Dirección: Bloque E Local 1, Vila Universitaria

Teléfonos: +34 93 5813 431 / +34 93 5314 309

www.pmasters.es | [email protected] I www.master-online.es

Gestión de tu Marca Personal con las herramientas de la web 2.0

Montserrat PeñarroyaJulio 2011

Programa Masters Marketing, Comercio y Distribución (PMASTERS) MARKETING DIGITALEdición 2011

2 / Nº total de diapositivas

Hoy veremos

• Qué es nuestra marca personal.• Qué hace fuerte una marca.• Cómo crear nuestro plan de Marketing

personal.• Qué herramientas tenemos a nuestra

disposición para llevarlo a cabo.



Nuestra Marca Personal• Es una propuesta de

valor única, que nos hace diferentes al resto.

• Para desarrollar nuestra Marca Personal debemos identificar y comunicar las características que nos hacen ser visibles en un entorno homogéneo, competitivo y cambiante.



Cómo construir nuestra Marca

• Basándonos en la autenticidad.• Alineando quiénes somos, en qué

trabajamos y qué hacemos.• Debemos comprender quiénes somos,

cuáles son nuestros valores y que nos hace excepcionales.



Necesitas saber

• ¿Por qué te contrataron? ¿Por qué te dieron ese puesto? ¿Por qué te concedieron ese aumento?

• ¿Cuáles son tus aspiraciones?



El cono de posibilidades

NUESTRO PASADO

NUESTRO FUTURO

• Nuestra educación• Nuestros actos• Nuestra familia• El amor que hemos dado y

hemos recibido• Nuestros amigos• ….



Tu eres una marca!



Qué hace fuerte a una Marca

Su Personalidad, Valores, Intereses,

…

El Plan de Marketing

Las Necesidades del Mercado

MarcaPersonal



¿Cómo va a ayudarnos Internet en el

Plan de Marketing de nuestra Marca

Personal?



¿Quién es tu audiencia?

• Debes tener claro quien es el público objetivo de tus comunicaciones online.

• Debes conocer los diferentes segmentos de tu público objetivo y dónde los encontrarás en Internet.



Directores de RRHH

Head Hunters

Jefes de Departamento

Directores Generales

Público Objetivo¿Dónde encontrarlo?



¿Cuál va a ser tu estrategia?

1. Crea tu imagen digital y muestra quien eres.

2. Desarrolla relaciones con otras personas a través de las redes sociales y la herramientas que lo permitan.

3. No te concentres en la tecnología, si no en las relaciones.



¿Qué herramientas nos ofrece la Web 2.0?



Empieza por Google

• Realiza una búsqueda de tu nombre en Google.

• Los 3 primeros resultados deberían ser páginas web que controles tu directamente.

• Los 5 siguientes resultados deberían ser acciones que tu has controlado y modelado.





El blog personal• Compra tu nombre de

dominio (14€)• Contrata un hosting

(45€ - 90€ al año)• Instala un

Wordpress.org (gratis si tienes un amigo informático o si asistes a la clase del día 21 :-)

Opción alternativa: Blog en Wordpress.com o en Blogger.com Todo gratis



RSS• Ofrece suscripción a tu blog a través de Feedburner

tanto por email como por RSS. A mucha más gente de la que piensas le interesa lo que quieres contarle.



Las Redes sociales



Twitter

• Crea un perfil y crea un fondo con tu marca/imagen.

• Habla de temas con los que desees vincular tu imagen.

• Utiliza las herramientas que permiten programar twits.



Facebook

• Crea tu perfil.• Desvincúlalo de toda

información personal que no sirva para modelar tu imagen de Marca.

• Participa en los perfiles de otros.

• Vincula tu Twitter a Facebook.



Crea tu perfil en Linkedin

• Conecta con compañeros y profesores.

• Solicita recomendaciones.

• El perfil puede vincularse con:

Twitter Wordpress Slideshare Tripit …



Slideshare o Youtube

• Todo el material multimedia que generes cuélgalo en un canal.



Otras herramientas

• Depende de a qué nos dediquemos, es posible que nos interese también utilizar otras herramientas:– Un perfil en

aSmallworld.– Un perfil en Tuenti– Un perfil en Xing– Un perfil en ….



Los factores clave de éxito



Focalizarse y ser constante

• Debemos focalizarnos en los temas que hemos decidido que ayudarán a modelar la imagen que deseamos.

• Las herramientas de la web 2.0 son una carrera de fondo. Empezaremos a obtener resultados a partir del segundo o tercer mes.



No realizar una comunicación comercial

• Nunca (absolutamente nunca) participar en las redes realizando comunicación comercial. El objetivo debe ser crear vínculos a la vez que modelamos nuestra imagen.



Centrarse en la web

• El objetivo final de toda comunicación online (en redes sociales o en otras herramientas) debería ser que la gente llegue a nuestro sitio web y nos contacte.

• No olvidemos incluir la URL en todas nuestras comunicaciones (incluidos los vídeos)



Interconectar todos los perfiles 2.0

Twitter

blog

SlideShare

YouTube

Comunicación diaria

Comunicación semanal

Comunicación esporádica

Facebook

Linkedin



Medir los resultados

• Utilizar Google Analytics para medir los resultados en nuestro blog.



De dónde viene la gente?



Qué es lo que más interesa a la gente?



Fijar Objetivos



No olvidar la esencia del 2.0

1. La red es bidireccional: debemos participar en los perfiles de otros.

2. La red es ubicua: cada vez está más presente en nuestras vidas.

3. La red también nos lleva a necesitar una Marca Personal (una identidad digital): no podemos dejarla al azar.



Anímate!!!• Recuerda:

– Tu eres una marca.– Tienes formación para

gestionar marcas.– Sabes hacer un plan de

Marketing.– Sabes hacer un plan de

acción.– Aplica todos estos

conocimientos !!!



Muchas Gracias

Tel. 935377605 - Mòb. [email protected]

www.facebook.com/Montserrat.Penarroyawww.Twitter.com/montsepenarroya

mailto:[email protected]

http://www.montsepenarroya.com/

http://www.facebook.com/Montserrat.Penarroya

http://www.twitter.com/montsepenarroya

Gestión de tu Marca Personal

Technology