UNIVERSIDAD FERMÍN TORO VICE-RECTORADO ACADÉMICO DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO LAGESTIÓN DE IMAGEN COMO FACTOR CLAVE DE POSICIONAMIENTO PARTICIPANTE: Ing. Nicolay Daza C.I.: 22.330.256 CABUDARE, Octubre de 2012
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UNIVERSIDAD FERMÍN TOROVICE-RECTORADO ACADÉMICO
DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
LA GESTIÓN DE IMAGEN COMO FACTOR CLAVE DE POSICIONAMIENTO
PARTICIPANTE:Ing. Nicolay DazaC.I.: 22.330.256
CABUDARE, Octubre de 2012
LA IMAGEN DE UNA MARCA
La imagen de una marca es la figura que
concede el derecho exclusivo a la
utilización de un signo para la identificación de un producto o un
servicio en el mercado.
LOS NOMBRES DE MARCA SE PRESENTAN EN UNA VARIEDAD DE ESTILOS, UNOS CUANTOS
INCLUYEN:
SIGLASDESCRIPTIVOALITERACIÓN O RIMASUGESTIVONEOLOGISMOSPALABRA EXTRANJERANOMBRES FUNDADORESGEOGRAFÍAPERSONIFICACIÓN
El posicionamiento de la marca es el lugar que la percepción mental de un cliente o consumidor tiene de una marca, lo que constituye la
principal diferencia que existe entre ésta y su competencia. También a la capacidad del producto de alienar al
consumidor.
Posicionamiento sobre soluciones, beneficios o necesidades específicas Posicionamiento sobre el uso determinado de categorías Posicionamiento sobre ocasiones de uso específicas Posicionamiento contra otro producto Posicionamiento a través de disociación por tipo de producto
En la actualidad uno de los puntos principales para una empresa es conocer el posicionamiento que tiene su marca en
el mercado y en la mente de los consumidores.
¿Qué es el posicionamiento?
“Es conseguir una posición valiosa en la mente del cliente en perspectiva”
La información que recibida viene de diferentes medios tales como:
POSICIONAMIENTO EN FUNCION DE LOS ATRIBUTOS
Una opción muy típica es posicionar en función de un atributo
del producto o servicio
Si nos posicionamos como el restaurante que ofrece el mejor y más fresco marisco podemos conseguir ser la opción preferente cuando se plantea ir a comer marisco. Los automóviles se pueden posicionar en relación a muchos atributos como la potencia, la velocidad, el diseño, la fiabilidad, el consumo. Volvo por ejemplo se posiciona como
el coche seguro y muestra en sus anuncios como para los padres responsables y preocupados por la seguridad de sus hijos el Volvo es la mejor opción.
POR EJEMPLO
EN CONCLUSIÓN
La clave para el posicionamiento es encontrar un nicho y un diferenciador del producto o servicio, que puede ser por medio del diseño, refiriéndose al
estilo y la apariencia global de un producto, a sus características específicas que permiten que
desempeñe ciertas funciones que posiblemente no las tenga la
competencia
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