GB#014

From Social Media to Social Commerce

App Economy

Tablet Changes The World

3D in Everything

From Eco Value to Eco Car

1 - 3 1 J a n u a r y 2 0 1 1

Editor’s Talk

The Business Lifestyle Free MagazineMoney, Marketing & Management

สวสดปใหมครบทานผอาน

จำไมไดวาผมสวสดปใหมเปนครงแรกหรอเปลา

แต GMBiZ ฉบบนเปนฉบบแรกของป วล ‘สวสดปใหม’ จงนาจะเปนคำทกทายทคนอยาก

ไดยน

ป 2554 เปนปเถาะ จรงๆ กวาจะเขาปเถาะกตองหลงตรษจนโนนละครบ

ปเถาะเมอเปรยบกบปเสอแลว เมอดสตวทเปนตวแทนนกษตรแลว คนไทยกคงจะเบาใจขน

เพราะปเสอทผานไปดสมกบเปนปเสอจรงๆ

หวงวาเหตการณเชนปเสอคงไมหวนกลบอก เพราะนากลวและสงผลกระทบเปนวงกวาง

แตผมกไมได Innocent จนคดวาเหตรายๆ จะไมเกดอกแลวละ เพยงแตด ‘ทรง’ ของ

สถานการณแลว ความรนแรงของสถานการณคงไมเลวรายเหมอนปเสอ แตจะมการชมนม

เปนระยะๆ ใหเสยวกนเลนๆ เทานน

เชอผมเถอะครบ!!!

ประธานกรรมการบรหาร กรรมการผจดการ : ปกรณ พงศวราภา รองประธานกรรมการบรหาร สายงานการเงน : พรจตต พงศวราภา สายงานนตยสาร : ณพรรณ กลประสตร สายงานการตลาด : ฤทธณรงค กลประสตร ผชวยรองประธานกรรมการ สายงานการตลาด : สบวงศ แกวทพรตน ผจดการฝายบคคล : วตสนต พงศวราภา ผจดการทวไป : ภานวชร พงศวราภา ผจดการฝายพฒนาการตลาด : ลกคณา ทวสข

สำนกงาน GM Biz : บรษท จเอม มลตมเดย จำกด (มหาชน) อาคาร GM GROUP 914 ถนนพระราม 5 แขวงถนนนครไชยศร เขตดสต กรงเทพฯ 10300 www.gmgroup.in.th E-mail : [email protected] โทรศพท : 0-2241-8000 แฟกซ : 0-2241-8008

พบกบนตยสาร GM Biz ไดเปนประจำท สนามบนสวรรณภม ทาอากาศยานไทยจงหวดเชยงใหม, ศนยการคาเซนทรลพลาซา, Starbucks, True Coffee, True Life Café, Au Bon Pain, Café De Tu, Cof fee Wor ld , Greyhound Café, Café DoiTung, iberry Homemade, Ka-nom Fashion Bakery, McDonald, Mc Café, BIGknit, รานกาแฟวาว, TRUE Café, Häagen-Dazs, พรเกษมคลนก, Chalachol Hair Studio, ธารธารา สปา โรงแรมปทมวน ปรนเซส, Nibhana Spa The Natural Park, Devarana Spa โรงแรมดสตธาน, The Oasis Spa, Spa De Bangkok, Smooth D Skincare Clinic, Devarana Spa (ดสต รสอรต หวหน), โรงภาพยนตรลโด, รชดาเธยเตอร ด เอสพลานาด, โรงภาพยนตร House RCA, Absolute Yoga, Fitness First, Marie France, เดอะ รอยล บางกอก สปอรต คลบ, Slide, Atrium Athletic Club, สปอรตซต (2002), โรงแรมปทมวน ปรนเซส, โรงแรมแลนดมารค, โรงแรมรอยล เบญจา, JW Marriott Bangkok, โรงแรมดสตธาน, โรงแรมอมพเรยล ควนสปารค, โรงแรม Siam@Siam, โรงแรมปารค นายเลศ,โรงแรมโซฟเทล สลม, โรงแรมโนโวเทล บางนา, Amari Orchid Resort & Tower, ดสต รสอรต หวหน, Let’s Sea Hua Hin Al Fresco Resort, The Rock Hua Hin, บานกางมง, กบาลถมอ รสอรท หวหน, Bari Lamai Resort, Lima Coco Resort, Goethe-Institut Bangkok, โรงเรยนวอลลสตรทอนสตตวท, สมาคมฝรงเศสกรงเทพ, เดอะ บรตช เคานซล สยาม, Bangkok Dance, สยามดนตร ยามาฮา, อาคารมณยาเซนเตอร, เพลนจต เซนเตอร, All Seasons, อาคารสนธร ทาวเวอร 1, เอมไพร ทาวเวอร, อาคารสาธรซต, อาคาร 208, Arawan Bangkok, อาคารสรนรตน, เดอะ ฟฟท ฟด อเวนว, Margo, The Manhattan Fish Market, Kalpapreuk on First Restaurant, Witch’s Travern, beWitching Taste, Loghome, Lemongrass Restaurant, นารายณ พซเซอเรย, มาบญครองเซนเตอร, Boomerang, โรบนสนรชดา, รานทาโรตทาวน ดอทคอม, Showroom Honda, Toyota, เบนซทองหลอ, S.E.C Auto Sales ถนนพระราม 9, BMW : Autohaus Bavaria, ยนตรกจ ออโต, ธนาคารกรงศรอยธยา, ธนาคารกสกรไทย, ธนาคารทหารไทย, ธนาคารไทยพาณชย, หองสมด มารวย (อาคารตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย และศนยการคา เอสพานาด), หองคาหลกทรพย MFC, ศนยนกศกษาปรญญาโท ของมหาวยาลยชนนำ

WH

ER

E T

O F

IND

GM

Biz

06 Global News 08 Local News 10 A-Z 12 Get Ahead + New In-Dept

14 Executive to Watch : กวง–คมสนต เชษฐโชตศกด 15 Special Article : ธนา เธยรอจฉรยะ 16 Cover Story : HOT BIZ TREND 2011 22 Scoop : ประชาววฒน ไมได ‘วด’ กน (แค)

ทผลการเลอกตง 23 Woman@work : กอย-ภทรา สหวฒน 24 Knowledge from The GURU +

SME Wisdom 25 Special Article : สรยทธ สทศนะจนดา 26 How to Invest

27 Smart Gadget 28 IT Trend + Book Brief 29 Hang Out : เฮฮา สบายๆ ทรานไทเฮ 30 MKT Vocab : Negative Word of Mouth

14 : CONTENTS

ธนยวชร ไชยตระกลชย (Twitter : @mktmag)

สวสดปใหม

บรรณาธการทปรกษา : ธนยวชร ไชยตระกลชย บรรณาธการบรหาร : ธชพล วงศธนชย ผชวยบรรณาธการ : ณฐพทธ ยมเจรญ กองบรรณาธการ : พลสน นกนวม, รจรดา วฒนโกศย หวหนาชางภาพ : ดำรงคฤทธ สถตดำรงธรรม ฝายภาพ : กตตนนท จรรยางาม, พชญตม คชารกษ บรรณาธการศลปกรรม : ปรชา สอวฒนชาต ศลปกรรม : ศภฤกษ สมภมตร กราฟกดไซน : ประสทธ เอนกอนนตพนธ, ธนพล ตรณมพงศวนช พสจนอกษร : วกานดา ธรรมพากรณ ผจดการฝายผลต : อดมทรพย กองชย แฟกซกองบรรณาธการ : 0-2241-6886 บรรณาธการอำนวยการศลปกรรม : ประทป ปจฉมทก บรรณาธการฝายสรางสรรค : นวร เลศบรรณพงษ ผจดการฝายโฆษณา / การตลาด : กองวรงค สมสา ฝายโฆษณา / การตลาด : เกตวด แกวลมวฒนา แฟกซฝายโฆษณา / การตลาด : 0-2241-5888

04 Content Biz.indd 4 1/22/11 1:25:51 AM

GB014004NN 253x323 20-01-54

เรอง : กองบรรณาธการ

06 l GLOBAL NEWS

โยชฮโกะ โนดะ รฐมนตรคลงญปนประกาศพรอมซอพนธบตรทจะออกโดยกองทนสรางเสถยรภาพดานการเงนแหงยโรป (EFSF) เ พ อ ช ว ย ห น น ห ล งประเทศฝงยโรปทกำลงเผชญวกฤตหนสน

นายโนดะกลาววา ก า ร ต ด ส น ใ จ ซ อพนธบตรครงนเปนเรองเหมาะสมทญปนซงเปนประเทศทม เศรษฐกจใหญอนดบตนๆ ของโลกจะยนมอเขาไปชวยเหลอและเพมความนาเชอถอของพนธบตรน

รฐบาลญปนตงใจจะซอพนธบตรทจะ ออกขายชวงมกราคมนราว 20% จากมลคาพนธบตรทงสน 4.40 แสนลานยโร โดยจะใชเงนยโรทอยในทนสำรองระหวางประเทศมาซอ โดยพนธบตรนจะไดรบการรบประกนจากสมาชกยโรโซนทไมมปญหาหนสน และเงนทไดจะนำไปชวยเหลอไอรแลนดทกำลงอยในอาการลกผลกคน

เพลยบอย เอนเตอรไพรซ รบขอเสนอ 207 ลานดอลลารฯของ ฮวจ เฮฟเนอร เจาพอเพลยบอยวย 84 ป และผถอหนใหญเพลยบอย เอนเตอรไพรซ 69.5% ในการขอซอหนในสวน ทเหลอทงหมดเพอเปลยนองคกรใหกลบเปนบรษทจำกดอกครงหลงจากทเพลยบอยเปลยนเปนบรษทมหาชนตงแตป 2514

เฮฟเนอรระบในแถลงการณวา เขาตงใจจะเปลยน เพลยบอย เอนเตอรไพรซ ใหอยในรปแบบบรษทจำกดอกครง อยางทเคยเปนมาตงแตป 2496 และเขาเชอวาหลงขอตกลงดลสำเรจ เขาจะทำใหเพลยบอยกลบสจดยนอนเปนเอกลกษณของหนงสอปลกใจเสอปาระดบโลกและขยายธรกจไปทวโลกอยางมนคงไดดกวาทเปนอย

กอนหนาเมอกรกฎาคมปกอน เฮฟเนอรเสนอซอหนเพลยบอย สวนทเหลอดวยมลคารวม 185 ลานดอลลารฯ แตไฟเดอร เนตเวรค เจาของนตยสารเพนทเฮาสเสนอเงนซอท 210 ลานดอลลารฯ แตสดทายบอรดบรหารกตดสนใจขายหนทเหลอทงหมดใหเฮฟเนอรชวงตนมกราคมปน

ฮวจ เฮฟเนอร เตรยมเปลยน Playboy กลบเปน บรษทจำกดอกครง

หลงมขาวฮอฮาออกมาอยางหนาหบนโลกออนไลนวา Facebook จะปดตวลงในวนท 30 มนาคม 2554 ดวยเหตผลคอ ‘มารก ซกเกอรเบรก’ อยากกลบไปใชชวตแบบเดมๆ เลยจะปด FB และไมขายกจการใหใครทงสน

ขาวลอแบบนแมจะดยงไงโอกาสความเปนไปไดกแทบจะเปน 0% แตกระนนทกคนกหวนๆ วามนจะเปน จนในทสด ‘แลรร หย’ ผอำนวยการฝายสอสารองคกรของ FB ออกมาเปดเผยและชแจงเกยวกบขาวลอนวา

“ขาวลอทบอก FB จะปดตวในวนท 30 มนาคมนน ไมมทางเปน จรงเลย และการท มารก ซกเกอรเบรก เอยปากวาเบอ FB แลว อยากกลบไปเปนคนธรรมดานนกไมเปนความจรงอกเชนกน”

“เราขอยำวา FB จะยงใหบรการตอไป และเรายงมโปรเจกตใหมๆ รออยอกมาก” แลรร ทงทาย

Facebook ประกาศกราวไมปดเวบสยบขาวลอ

AFP เผยรายชอ 15 บรษททคนอเมรกนเกลยดทสด ใน ป 53 ซงรวบรวมโดยเวบไซต 24/7 WallSt เรมจาก เอทแอนดท เพราะบรการทแยและเอาแนเอานอนไมได, เดลล ทมปญหาในระบบรานออนไลน และแลปทอป ดอยคณภาพจนตองซอมบอยครง, ดชเนตเวรกและ ไดเรคทว ผใหบรการจานดาวเทยมทโดนรองเรยนวาฉวยโอกาสตอสญญาคดคาธรรมเนยมยกเลกสงเกนไป

โนเกย โดนโหเรองคณภาพของสมารทโฟนทสวนทางกบขนาดองคกร, แมคโดนลด โดนวจารณวาเปนอาหารขยะอยางแทจรงและยงชอบเอาของเลนมาลอเดกๆ, โตโยตา จากคณภาพรถทตองเรยกคนกวา 10 ลานคน, BP เพราะกรณนำมนรวครงใหญในอาวเมกซโก, ซตกรปและแบงกออฟอเมรกา 2 องคกรทตางมสวนทำใหเกดวกฤตเศรษฐกจแตยงมาขอรบเงนชวยเหลอจากรฐ ซงไดมาจากภาษประชาชน

อเมรกนแอรไลนและยไนเตดแอรไลน โดนบนเรองบรการท เลวราย และการขนบนท ไมตรงตอเวลา ป ด ท า ย ท จ อ ห น ส น แ อ น ด จ อ ห ส น , เ บ ส ต บ า ย และชารเตอรคอมมนเคชนส จากคณภาพสนคาทตำกวา มาตรฐาน

15 บรษททอเมรกนชนย!

โตโยตากเจอขาวรายรบปใหม หลงโดน ฟอรด แซงขนเปนอนดบ 2 ในตลาดรถยนตสหรฐฯ ครงแรกนบจากป 49 ชใหเหนถงสถานการณในรอบปทผานมาของ 2 บรษททแตกตางกนชดเจน

โดยไฟแนนเชยล ไทมส ระบวา ยอดขายป 53 ของฟอรด ขยายตว 19% ซงเปนตวเลขสงสดนบจากป 27 ขณะทยอดขายของโตโยตาลดลง 0.4% สวนแชมปอยางจเอม เตบโต 6.3%

ความสำเรจของฟอรดมาจากยอดขายของรถรนใหมๆ ททำยอดขายไดด และไดแรงสนบสนนจากชาวอเมรกน มากขน หลง Ford ปฏเสธไมเขาโครงการรบความ ชวยเหลอจากรฐ เหมอนจเอมและไครสเลอร

สวนโตโยตาอนดบ 3 ตลาดรถสหรฐฯ คนใหม กำลงเรงหนใหพนวกฤตตกตำ ซงความเสยหายสวนใหญ เกดจากการเรยกคนรถรวม 10 ลานคน แถมยงซวยซำ เพราะโดนคาปรบ 48.8 ลานดอลลารฯ จากการไมปฏบตตามขนตอนการเรยกคนของรฐบาลสหรฐฯ

Toyota อเมรกา โดน Ford แซง ขนเบอร 2

โดยบรษทเหลานไดมการซอทดนในตางแดนเพอดำเนนกจการดงกลาว ขาวนสรางความไมพอใจต อ ส อ ม วลชนจ น เ ป น อยางมาก เหต เพราะ การกระทำดงกลาวขดตอหลกวดเสาหลนเดมทตองซอนตว จากโลกภายนอก

ฉ ยงซน เจาอาวาสวดเสาหลน ทมดกรบณฑตปรญญาโท ดานบรหารธรกจ ผซงนำวฒนธรรมของวดเสาหลน ไปใชในเชงพาณชย ออกมาชแจงขอกลาวหาวา วดเสาหลน ไมไดดำเนนการเผยแพรศลปะเพอมงเนนดานพาณชย หวงผลกำไร แตเพอสรางชอใหแกวดเสาหลนในการเผยแพร ‘วฒนธรรมเสาหลน’ ในรปแบบชมรมศลปะการตอสมวยจน เฉพาะในสหรฐฯ กมสาขากวา 130 แหงแลว และพระ วดเสาหลนทเปนผฝกสอนกยงไดพฒนาทกษะดานภาษา ตางชาตดวย

แตสอมวลชนบางรายกยงคงตำหนและเชอมนวา เจาอาวาสฉนำวฒนธรรมเสาหลนมาแสวงหากำไรชดเจน ไมไดทำเพอเผยแพรวฒนธรรมอยางทกลาวอางแตอยางใด

วดเสาหลน ผด 40 บรษท ดำเนนธรกจสอนศลปะ การตอสทวโลก

ญปนเตรยมซอพนธบตรยโรป หวงชวยไอรแลนด

Life was much easier when Apple & BlackBerry were just fruits! [ Qoute]

06 Global NEWS.indd 6 1/22/11 1:19:38 AM

แจกฟร ตาม Office Building, ธนาคาร, มหาวทยาลย, รานอาหาร, รานกาแฟ และทกททมธรกจ FREE MAGAZINE OF THE GM GROUP TEL. 0 2241 8000 FAX. 0 2241 8008 www.gmlive.com

โดย GM BiZ Free Magazine | พบกน มนาคมน !

เตมอมกบ Main Course

ทางธรกจกบบทสมภาษณ

รสชาตเขมขนทปรงจาก

วสยทศนและประสบการณ

ของ

‘CEO ผทรงอทธพลจาก

50 บรษทชนนำของเมองไทย’

‘GOOD TO GREAT: 50 CEO OF THAILAND 2010-2011’

เสรฟรอนๆ ยอยงาย เปนอาหารสมองทางธรกจ

AAAAAAA 253x323 AAAAA

กสนเชอกบ K-SME ผานแคมเปญ ‘ชนะใจ SME’ รบเงนคนสงสด 20%

ธนาคารกสกรไทย ออกแคมเปญแรกรบปกระตาย ‘ชนะใจ SME’ เจาะลกคาใหมโดยมอบ เงนคนสงสด 20% เปนของขวญปใหมสำหรบผประกอบการ SME ทสมครใชบรการสนเชอเอสเอมอกสกรไทยตงแตวนนถง 31 มนาคม 2554 จะไดสทธพเศษโดยผประกอบการทก สนเชอกบกสกรไทยและไดรบอนมตวงเงนสนเชอเอสเอมอกสกรไทย มากกวา 800,000 บาทขนไปจะไดรบเงนผอนงวดแรกคน 20% และสำหรบผประกอบการทไดรบอนมตสนเชอไมเกน 800,000 บาท จะไดรบเงนผอนงวดแรกคน 10% โดยเงนคนสงสด 15,000 บาท/ราย คาดมผเขารวมแคมเปญนกวา 5,500 ราย และวงเงนสนเชอรวม 5,000 ลานบาท ผทสนใจสามารถสอบถามรายละเอยดเพมเตมไดท ธนาคารกสกรไทยทวประเทศ หรอ K-Biz Contact Center 0-2888-8822

08 l LOCAL NEWS เรอง : กองบรรณาธการ

Destiny is no matter of chance. It is a matter of choice : It is not a thing to be waited for, it is a thing to be achieved.

[ William Jennings Bryan ]

โปรโมชนใหมจาก ‘เมองไทย สไมลคลบ’ กลบมาอกครงพรอมรอยยมและความสขกบเทศกาลททกคนรอคอย เมองไทย Smile Club ใหคณยมกวางกวาใครตอนรบเทศกาลแหงความสขป 54 เพยงแสดงบตรเมองไทย Smile Club และ SMS จากบรษท เมองไทยประกนชวต รบฟร Chewy Chocky Fancy 1 ถวย เมอซอ Hot Fudge Bonanza Split ท Swensen’s ทกสาขา (ยกเวนสาขา อาวนาง, สมย, สมย 3, โลตสสมย, จงซลอน และ Turtle Village Phuket) ตงแตวนนถงสนเดอนกมภาพนธ 2554 สอบถามรายละเอยดเพมเตมไดท 1766 เมองไทย Smile Club ทกวนจนทร-ศกร ตงแตเวลา 08.00-20.00 น. วนเสาร-อาทตย และวนหยดนกขตฤกษ ตงแตเวลา 09.00-17.00 น. หรอ www.muangthai.co.th

บรดจสโตน รบรางวล ‘TAQA Awards 2010’ มร.โนบยก ทะมระ กรรมการผจดการใหญ บรษท บรดจสโตนเซลส (ประเทศไทย) จำกด รบรางวล ‘THAILAND AUTOMOTIVE QUALITY AWARD-Outstanding Satisfaction for Tyre’ ประจำป 2553 โดย มร . โนบย ก กลาววา รางวลนมความสำคญกบเราเปน อยางยง โดยสะทอนใหเหนวาสงทเราทมเท มาโดยตลอด 40 ปในประเทศไทยนน ผบรโภคยอมรบและเชอใจในคณภาพและการบรการ ของบรดจสโตน นอกจากน มร.โนบยกดงกลาวเพมเตมวา เปาหมายของเรามใชเพอรางวลเพยงอยางเดยว แตเราจะยงพฒนาคณภาพใหดยงขน เพอตอบสนองความตองการทหลากหลาย และสรางความพงพอใจสงสดใหกบลกคา

ฮนไดเปดตว Grand Starex วฒนธรรม VIP บรษท ฮนได มอเตอร (ไทยแลนด) จำกด เปดตวรถยนตตระกล MPV ททนทาน คมคา คมราคา The New Hyundai Grand Strarex VIP แบบ 7 ทนง สรางกระแสใหลกคาทนยมรถ MPV ขนาดใหญ แตหรหรา และโดดเดนกวารถยนตแบบ 11 ทนง รถยนตรนนเปนการยกอมเมจของ MPV ใหโดดเดนขนอกระดบ เปนตวแทน ‘วฒนธรรม VIP’ ใชโครงสรางพนฐานและเครองยนตทนำเขาจากโรงงานประกอบรถฮนไดทอนโดนเซย ซงเชยวชาญการประกอบรถสำหรบลกคาพรเมยมเปนหลก ดวยสทธพเศษภาษนำเขา 0% จงสามารถเขามาทำตลาดไดในราคาทไมแพงมาก ถงแมจะเปนรถทตองเสยภาษสรรพสามตตามอตราเครองยนตกตาม

บางกอกแอรเวยสเปดบรการเชกอนทแอรพอรตเรลลงค สถานมกกะสน สายการบนบางกอกแอรเวยสไดเปดใหบรการเชกอนทแอรพอรตเรลลงคแลว ทกวนตงแตเวลา 08.00–17.30 น. ณ เคานเตอร 14–15 ชน 3 ของสถานรถไฟฟาแอรพอรตเรลลงค สถานมกกะสน เพอชวยอำนวยความสะดวก ใหกบผโดยสารของสายการบนบางกอกแอรเวยสทเดนทางเสนทางบนในประเทศและระหวางประเทศ ซงสามารถเชกอนลวงหนาได 3–12 ชวโมงกอนเดนทาง และยงสามารถใชบรการหองรบรองผโดยสารทสนามบนสวรรณภม ไดตามปกต ผโดยสารทตองการสำรองทนงสามารถเขาชมไดทเวบไซต www.bangkokair.com หรอสอบถามขอมลเพมเตม Call Center โทร. 1771 หรอ โทร. 0-2270-6699

อนชเอทฟ จดงานฉลองครบรอบ การดำเนนงาน 10 ป บรษท อนช เอทฟ จำกด ในกลมไอพจ ม เดยแบรนด โดย นางวรรณ รตนพล ประธานบรหารฯ จดงานฉลองการดำเนนงาน การวางแผนงาน และซอสอโฆษณาครบ 10 ป ภายใตชองาน ‘Perfect 10’ โดยภายในงานไดนำเสนอเรองราว และความเคลอนไหวของสอฯ ในชวงตลอด 10 ปจนถงปจจบน ตลอดจนนำการแสดงจากคายตางๆ อาท รมายด, เวรคพอยท และศลปนจากเดอะสตาร มารวมใหความบนเทง โดยมแขกผมเกยรตจากบรษทชนนำและวงการสอฯ เขารวมแสดงความยนด และรวมงานกนอยางคบค ง ณ เ ซ นทา ร าแกรนด บอลร ม โ ร ง แ รม เซนทารา ราชประสงค เมอเรวๆ น

08-09 Local NEWS.indd 8 1/24/11 8:28:53 PM

ประกาศผลรางวลศลปะเพอเยาวชนไทยปท6มลนธซ เมนต ไทย ประกาศผลรางวลศลปะเพอ เยาวชนไทย 2553 หรอ Young Thai Artist Award 2010 เวทประกวดผลงานศลปะระดบเยาวชนทใหญทสดในประเทศ โดยแบงรางวลเปน 6 สาขา ประกอบดวย สาขาศลปะ 2 มต ศลปะ 3 มต ภาพถาย ภาพยนตร วรรณกรรม และการประพนธดนตร เจาของผลงานชนะเลศการประกวดแตละสาขาไดรบเงนรางวล ไปคนละ 150,000 บาท พรอมโอกาสทศนศกษา ตางประเทศ เพอ เสรมสรางแรงบนดาลใจและ ประสบการณใหมๆ พรอมเปดแสดงนทรรศการผลงานส ดสร า งสรรค ของ เหล า เยาวชนรน ใหม เหลาน ไดแสดงความสามารถเชงศลปะ ณ พพธภณฑสถาน แหงชาต หอศลป ถนนเจาฟา เมอวนท 3-29 ธนวาคมทผานมา

HPสงHPDesingjetTseriesรกตลาดวงการสถาปตยวศวกรรมHP เปดตวเครองพมพ HP Desingjet T Series 4 รน ทมาพรอมกบเทคโนโลย ePrint โซลชนลาสดสำหรบวงการสถาปตยกรรม วศวกรรมและการกอสราง รองรบการทำงานแบบเวรคกรปจากทกสถานท โดยไมเสยเวลาจดการกระบวนการพมพ ถอเปนการปฏวตอตสาหกรรมงานพมพสำหรบตลาดเครองพมพหนากวาง พรอมกนนเอชพไดเปดตวโซลชนซอฟตแวร HP Instant Printing Pro ชวยใหผใชงานสามารถพรวว แกไข และพมพไฟลงานไดโดยไมตองเปดแอพพลเคชนหรอปรบแตงการตงคาไดรฟเวอร ทำใหผใชสามารถใชงานไดสะดวกในรปแบบ Mobility ผานเทคโนโลย ePrint ไดอยางสมบรณยงขน

ดแทคยกเครองเครอขายทวประเทศเพอตอบรบตลาดดาตาทเตบโตอยางตอเนองตงแตป 53 ดแทคจงตดสนใจเปลยนเครอขายทวประเทศ ซงเปนจดรบ-สงสญญาณกวา 10,000 แหง โดยเรมตนมนาคมนเปนตนไป คาดวาจะ แลวเสรจในป 2555 ตอบรบกบการเปดทดลองใหบรการ 3G 1,220 สถานในชวงกลางปน พรอมกนนดแทคไดเปดตวซมแฮปปสำหรบใชงานอนเตอรเนตบนมอถอ 4 แบบ คอ BlackBerry SIM, iPhone Internet SIM, Happy Internet SIM สำหรบลกคาทใชงานอนเตอรเนตบนมอถอทกประเภท ไดเลอกใชตามความเหมาะสม และทจะวางจำหนายเรวๆ น คอ Aircard Internet SIM สำหรบใชงานแอรการดรวมกบ Notebok และ Netbook

RSเผยแผนธรกจป2011ตงเปารายได3.1พนลานบาทRS เผยแผนธรกจป 2011 มงสรางประสทธภาพในการดำเนนงานโดยจะยงคงเนนคอนเทนทบนเทงรวมกบสอทกประเภททมอยในมอใหเชอมโยงเขาดวยกน และจะเนนสรางสรรคโครงสรางธรกจใหมใหกบธรกจเพลงยคดจตอลอยางสมบรณ ทงกลม Entertainment Content Provider ไดแก ธรกจเพลง, ดจตอล, โชวบซ, ภาพยนตรและกฬา และกลม Media Service ไดแก ธรกจทว, วทย และธรกจสอบรหารสอโมเดรนเทรด ภายใต กลยทธ First พรอมทงปรบโครงสรางธรกจใหเหมาะสม สอดคลองและยดหยน เพอใหธรกจของ RS ทงหมด เดนหนาและเตบโตไปอยางลงตว เพอการกาวสเบอร 1 ในผนำดานดจตอลเอนเตอรเทนเมนตเนตเวรค ตงเปาปนรายไดไมตำกวา 3.1 พนลานบาท

ม.รามฯเปดสวงกอลฟ‘Pro-Am’ดงโปรชนนำรวมรายการม.รามคำแหง โดยโครงการบรหารธรกจบณฑต สาขาวชา การบรหารจดการกอลฟ จดแขงขนกอลฟสมครเลน รายการ Pro-Am ครงยงใหญทสนามคาสคาตา กอลฟคลบ จงหวดนครนายก เมอ 10 มกราคม 2554 โดยดงโปรชนแนวหนา ของประเทศรวมรายการเพอสรางสสน อาท โปรธงชย ใจด, โปรชพชย นราศ, โปรบญช เรองกจ เพอรวมเฉลมฉลองในโอกาสการสถาปนามหาวทยาลยรามคำแหง ครบรอบ 39 ป และหา รายไดสนบสนนการจดแขงขนกอลฟ RU Championship ครงท 4 ซงจะมขนระหวางวนท 25-28 มกราคม 2554

ฮองกงเชญฉลองเทศกาลตรษจนสดยงใหญดวยขบวนพาเหรดนานาชาตการทองเทยวฮองกง และสายการบนคาเธย แปซฟค รวมจดงานฉลองเทศกาลตรษจนสดยงใหญใหนกทองเทยวไดสมผสบรรยากาศสดตระการตา พรอมกจกรรมไฮไลทอยางขบวนพาเหรดนานาชาตในยามคำคน โดยผชมจะไดตนตาตนใจไปกบการผสมผสานวฒนธรรมตะวนตกและตะวนออกอยางลงตว ผานการแสดงอนนาตนเตน ซงจะมขนในคนวนท 3 กมภาพนธ 2554 และการแสดง พลดอกไมไฟเหนออาววคตอเรยในคำคนวนท 4 กมภาพนธ เพออำลาปเสอและตอนรบปกระตายอยางคกคกในใจกลางยานจมซาโจย สามารถเขาไปดขอมลเพมเตมเกยวกบเทศกาลฉลองตรษจนในฮองกงไดท www.discoverhongkong.com

08-09 Local NEWS.indd 9 1/22/11 1:03:50 AM

เรอง : Rujrada

10 l A to Z [ Quote ]

Being happy doesn’t mean that everything is perfect. It means that you’ve decided to look beyond the imperfections.

: Avatar Avatar หนง 3 มตฟอรมยกษของ เจมส คาเมรอน ควาแชมปหนงทถกละเมด

ลขสทธมากทสดในป 2553 จากเวบไซต TorrentFreak เผยยอดดาวนโหลดของ Avatar มมากถง 16,580,000 ครง ซง ไมเคยมภาพยนตรเรองใดมยอดดาวนโหลดภายในปเดยวมากขนาดนมากอน

: Bonus จากการสำรวจการปรบเงนเดอนและจายโบนส ปรากฏวากลมธรกจอสงหารมทรพย มการปรบเงนเดอนและจายโบนสสงกวา กลมอนๆ โดย แอล.พ.เอน เปนแชมปจายโบนสสงสดถง 10.5 เดอน พนกงานบรษทอสงหารมทรพยไดยมกนถวนหนาเมอสนป ทผานมาเพราะไดรบโบนสกอนใหญไปเตมๆ

: CNN ซเอนเอน เปดตวแอพ- พลเคชนสำหรบไอแพด ไอโฟน และไอพอดทช รนลาสดทใหบรการฟรสำหรบเวอรชนอเมรกา และเพมความสามารถในการดวดโอถายทอดสด สำหรบเวอรชนตางชาต เพอเพมประสบการณใหม ในการตดตามขาวดวยภาพขาว คลปวดโอ และวดโอถายทอดสด

: Digital Newsstand มขาวลอจาก Wall Street Journal วาก เกลกำลงทำแพลทฟอรมสอดจตอล ทมชอเรยกวา Digital Newsstand เพอใชบน Android และกำลงเจรจากบ สำนกพมพหลายแหงใหมาขายนตยสาร โดยจงใจดวยการหกคาหวควนอยกวา แอปเปลทหกไปถง 30%

: E-Magazine นบเปนขาวดสำหรบบรรดาเจาของ iPad ชาวไทย เพราะมนตยสารสญชาตไทยใหโหลดผาน iPad แลวจาก 9 คายดวยกน ไดแก ดฉน, Harper’s Bazaar, Image, Madam Figaro, Seventeen, OK!, Mars, Me’s Health และนตยสารในเครอ GM อกกวา 10 เลม ชอบใจเลมไหนไปเลอกโหลดกนไดเลย

: Film หลงจาก Kodak ประกาศเลกผลตฟลม Kodachrome อยางเปนทางการในเดอน

มถนายนทผานมา และยงคงเหลอบรษทดเวยน โฟโต เปนบรษทลางอดฟลมสไลด Kodachrome แหงสดทายของโลกทำการมาจนถงสนปทผานมา แตตองเลอนวนปดบรการไปอก 10 วน เพราะลกคาแหมาลางฟลมเปนครงสดทายลนหลาม กอนปดตำนานอยางถาวร

: google Translate Google ออก Google Translate รนใหมบน

Android ทปรบโฉมหนาตาของโปรแกรมใหม รองรบ 53 ภาษา, รองรบการใชงานดวยเสยง 15 ภาษา แตทเดดอยท Conversation Mode โหมดแปลเสยงยามสนทนากนสดๆระหวาง 2 ภาษาแบบเรยลไทม!!! ซงมนสวดยวดมากๆ แมตอนนจะยงแปลไดแคองกฤษกบสเปนกตาม

: Hutch ทร คอรปอเรชน เขาซอกจการฮทชแลวดวยมลคาหนรวม 4.35 พนลานบาท

การซอขายครงนทำใหทรไดโครงขายระบบ CDMA มาเสรมธรกจตอไป สวนลกคาเดมของฮทชกยงคงใชบรการไดตอไปแตจะไมมการเพมจำนวนลกคาอก และจะทยอยเขามา อยในระบบ High Speed Packet Access (HSPA) ภายใน 2 ป

: iPad 2 แอปเปลโชว Mockup รปรางหนาตา iPad2 ทมขนาดและ

หนาตาเหมอนกบเครองตวจรงรวมทง นำหนกทใกลเคยงกบเครองจรง ขนาดความยาวตวเครอง 240.8 มลลเมตร กวาง 185.5 มลลเมตร และมขนาดความบางท 9.4 มลลเมตรเทานน มความจ มากถง 128GB ทำใหเดาไดวาคณภาพกลองนาจะสงขนดวยเชนกน

: James bond เจมส บอนด ภาคท 23 ประกาศแผนการสรางแลว หลงจากโปรแกรมนชะงกไป 9 เดอน

เพราะสตดโอ MGM เจอปญหาการเงน ซงภาคน ‘แดเนยล เครก’ ยงรบบทเจมส บอนด เชนเดม มกำหนดฉายในเดอนพฤศจกายน 2010 เพอฉลองครบรอบ 50 ป ของภาพยนตรชดนพอด

: Knock on wood ในขณะทหลายๆ ธรกจ ตางพาตวเองเขามามพนท

บนเครอขายอนเตอรเนต แต Angry Bird ทประสบความสำเรจในโลกอนเตอรเนต กลบมแผนจะสรางเปนเกมกระดานใหจบตองไดจร ง ในเดอนพฤษภาคมน ในช อ ‘Angry Birds Knock on Wood’

: Logo Starbucks เปลยนโลโกฉลองครบรอบ 40 ป ลบชอออก เหลอเพยงรป

เทพธดานำโชค หรอ ‘สตารบคส ไซเรน’ เทานน มนยตอแผนการขยายตวธรกจในอนาคตนอกธรกจกาแฟ ทไดเรมจำหนายชาสำเรจรปและไอศกรมในซเปอรมารเกตแลว แตกไมถกอกถกใจสาวก Starbucks สกเทาไร

: Mac App Store หลงจากเปดใชงานอยาง

เปนทางการไปเมอวนท 6 มกราคมทผานมา Mac App Store ทตอนนมโปรแกรมกวา 1,000 รายการ เพยงวนเดยวกมการดาวนโหลดโปรแกรมไปแลวกวา 1 ลานครง โดยเฉพาะโปรแกรมเดดๆ อยาง Twitter, Flight Control และ Angry Birds ทเหลาสาวกรอคอยกน

: News Corporation

News Corporat ion บรษทแมของ MySpace กำลงหาผซอกจการ MySpace หลงจากทออกอาการยำแยมาเรอยๆ และประกาศปลดพนกงานออก 47% ของพนกงาน ทงหมดทวโลก หรอประมาณ 500 ตำแหนง ตองตามดกนตอไปวาจะชวยกสถานการณของ MySpace ไดแคไหน

10-11 A-Z.indd 12 1/22/11 1:36:09 AM

: The Social Network หนงสดเจง ควา 4 รางวลจากสถาบน นกวจารณภาพยนตรแหงชาตของสหรฐฯ ไดแก รางวลภาพยนตรยอดเย ยม, นกแสดงชายยอดเยยมของ เจสซ ไอเซนเบรก ผแสดงเปนมารก ซกเกอรเบรก, ผกำกบยอดเยยม และบทภาพยนตรยอดเยยม นบวาภาพยนตรเรองนประสบความสำเรจอยางมากทเดยว

: Usage statistics จากขอมลผ ใช เฟสบคทวโลกมาเทยบกนแลว ประเทศไทยมตว เลข ผใชงานอยทอนดบ 21 ของโลก และเปนอนดบ 5 ของเอเชย แตอตราการเตบโตเพมขนจากปทแลวถง 242.9% โดยผ ใ ช เฟสบ คของไทยเพมข น เฉล ย เดอนละ 3-5 แสนรายเลยทเดยว ถอวาเตบโตมากทสดในภมภาคอาเซยน และเปนท 2 ของโลกรองจากบราซลเทานน

: Xoom โ ม โ ต โ ร ล า เ ป ด ต วแ ท บ เ ล ต ต ว แ ร ก M o t o r o l a X O OM ท ำ ง า น ด ว ย ร ะ บ บ ปฏบตการ Android 3.0 Honeycomb ทคาดวาจะใชสำหรบแทบเลตเทานน พรอมศกยภาพเตมเอยด วางขายในไตรมาสแรกของปนทสหรฐฯ เปนทแรก สวนคนไทยทอยากลองคงตองพงเครองหวไปกอน

: OWN โ อ ป ร า ห ว น ฟ ร ย เจาแมทอลกโชว เปดชองเคเบลของตวเอง

โดยใชชอวา OWN หรอ the Oprah Winfrey Network ออกอากาศตลอด 24 ชวโมงผานเครอขายสถานดสคฟเวอร แชนแนล เรมออกอากาศคร งแรกใน วนปใหมทผานมา

: Paramanjang ปารก ชาน วก ผกำกบชอดงชาวเกาหลใตปงไอเดยใช iPhone4 ถายภาพยนตรเปนเรองแรกของโลก ในชอเรอง Paramanjang แนวสยองขวญแฟนตาซ ความยาว 30 นาท ใชงบฯ ถายทำประมาณ 4 ลานบาท ม ก ำ ห น ด ฉ า ย ใ น เ ก า ห ล ใ ต ใ น ว น ท 27 มกราคมน

: Quota จนประกาศลดโควตาสงออกแรหายากในรอบแรกของปนลง 35% อาจทำใหโลกขาดแคลนวตถดบจำเปนตอการผลตสมารทโฟน รถไฮบรด และขปนาวธนำวถ นอกจากจะลดโควตาแลว ทางการปกกงยงจะเพมอตราภาษสงออกแรหายากบางชนดเปน 25% อกดวย

: Regza GL1 ทว 3 มตเครองแรกของโลกท ไมตองใชแวนตา

ในการรบชมจากโตชบา ตอนนวางขายแลวในญปน แตนาเสยดายทความละเอยดของจอตำไปสกหนอย โดยเครองรนแรกนยง ไมรองรบการชมภาพยนตรแบบ Full HD เพราะความละเอยดหนาจอเพยงแค 466 x 350 เทานนเอง

: SwipeBook ร า นหน ง ส อ ออน ไลน บน ไอแพดแหงแรกของประเทศไทยทสยามสแควร ทำหนาทเหมอนรานขายหนงสอปกตท ก ป ร ะ ก า ร ต ง แ ต เ ป นตวกลางฝากขาย บรการเปลยนรปแบบนตยสารอนาลอกมาเปนดจตอล กระทงใหบรการพฒนาโฆษณาในนตยสาร ในตอนนมดจตอลแมกกาซนภาษาไทยแลว 44 เลม

ผเลนไอแพดตองลองไปใชบรการกนด

: Vision Efficient Dynamics รถสปอรตไฮบรดจาก BMW ทเรยกไดวาเปนจดรวมของความเรวแรงและประหยด กำลงเขาสขนตอนการผลต เพอออกจำหนายอยางเปนทางการในเรวๆ น รถคนนใชเทคโนโลยขบเคล อนแบบ Diesel + Plug- in ActivaHybrid มกำลงสงสด 328 แรงมา ในขณะทใชนำมนเพยง 26.6 กม.ตอลตร ทงยงปลอยกาซ CO2 นอยมาก ถอวาเปนรถในฝนเลยทเดยว

: Windows 7 Tablet เอเซอรเปดตวแทบเลตระบบปฏบตการ Windows 7 มาเปนแทบเลตตวแรกของบรษท มหนาจอขนาด 10.1 นว แตท นาแปลกตรงท ใชซพยของ AMD ไมใช เจาตลาดอยาง Qualcomm หรอ Intel สวนกลองมความละเอยด 1.3 ลานพกเซล ทงกลองหนาและหลง พรอม Wi-Fi และ 3G มาใหดวย

: Zuckerberg ป 2010 นบเปนปของเจาพอโซเชยลเนตเวรกคนนจรงๆ ไมวาจะเปนความสำเรจของเฟสบค หรอแมกระทงกลายเปนเ ศ ร ษ ฐ อ า ย น อ ย ท ส ด ของโลก ลาสดนตยสารไทมกยกเขา ขนแทนเปน ‘บคคลแหงป ’ ไปแลวเรยบรอย และเมอปลายปทผานมา บคคลแหงปคนนกไดมาเยอนไทยเพอรวมงานววาหของเพอนใหคนไทยฮอฮากน

: Yuan แบงค ออฟ ไชน าสาขานวยอรกอนญาตใหลกคาอเมรกนแลกเปลยนเงนหยวนได ถอเปนครงแรกทธนาคารของรฐเออใหคาเงนหยวนนอกประเทศ คาดวาเปนสวนหนงทจะยกระดบเงนหยวนใหเปนเงนสกลสากล

10-11 A-Z.indd 13 1/22/11 1:34:08 AM

12 l GET AHEAD เรอง : ธนยวชร ไชยตระกลชย (twitter.com/mktmag)

การแบงคนออกเปน Gen ตางๆ นนไมรวาเรมมาตงแตยคไหนเหมอนกน แตผมคดวาเกนกวาสบปมาแลวละทไดรบความนยม

การแบงเชนนกเพอผลการ Segment ทางการตลาดหรอเปลา ผมกไมแนใจเหมอนกนและถาจะใช กตองบอกกนวามนสามารถนำไปใชอะไรไดมากกวาการตลาด

อยางนอยทสดกสามารถนำไปใชทาง HR ไดกแลวกนละนา Gen ทถกพดถงกนบอยๆ กคอ Baby Boomer ซงหมายถง กลมทเกดหลงสงครามโลก

ครงทสอง ตอนนกมอายราว 50 กลางๆ ถง 60 เศษๆ Baby Boomer (BB) คอกลมทมอทธพลสงมากในองคกร กลมนคอ ผบรหารระดบสง หรอเปนเจาของกจการ บณฑตใหมและ First Jobber ตองทำความเขาใจกบคนรนนใหมาก เพราะถงแม

แรกเรมในการทำงานจะไมไดเกยวของโดยตรงกตาม แตทวาวนใดวนหนงกตองเกยวของอย วนยงคำ ถาเราทำงานดเขาตาผใหญ ดงนน First Jobber ตองรจกเขาผใหญใหเปน ไมเชนนนอาจไปไมถงดวงดาว เมอถงชวงหวเลยวหวตอกอาจตกมาตายได

คำถามกคอ จะเขาใจ Baby Boomer ไดอยางไร ไมใชเรองงาย และ BB ทเปนเจาของกจการ กบบบทเปนผบรหารระดบสง กอาจจะมวธคดคนละชดกนเลยทเดยว

ผมเปนทปรกษาอยสองสามแหง เหนประธานกรรมการมารวมประชมกบเดกรนใหม สอนสงงานอยางใกลชด แตเดกใหมเหลานนกลบไมไดรสกวาตนเองนนโชคดแคไหนทไดมาอยทามกลางคนทมอทธพลสงทสดขององคกร และเปนบคคลทมประสบการณสงทสด

กสดแตใจจะไขวควากแลวกนเดอ

กบอนาคตบณฑตหมาดๆ

สายการบนคาเธย แปซฟค อกหนงสายการบนขนาดใหญชอดงระดบโลก จดงานฉลองเปดตวนวตกรรมผลตภณฑ และบรการใหมลาสดอยางยงใหญ ในชองาน ‘Light Up the Sky’ จดขน ท Hong Kong Convention and Exhibition Centre โดยม แขกผมเกยรตรวมงานกวา 3,000 คน และมสอมวลชนจากประเทศตางๆ เขารวม งานฉลองการเปดตวนวตกรรมใหมครงน

ภายในงาน สายการบนคาเธย แปซฟค ไดเผยโฉมผลตภณฑ และบรการใหมลาสด 3 สงดวยกนคอ

1. การเปดตวทนงแบบใหมลาสดสำหรบผโดยสารชนธรกจ ทออกแบบมาเพอมอบความสบายพรอมประโยชนในการใชสอยทตอบสนองความตองการของผโดยสารไดอยางลงตว แมในชวงของการนอนหลบ รบประทานอาหาร นงทำงาน อานหนงสอ หรอชมโทรทศน โดยจะเรมนำทนงแบบใหมบนเทยวแรกเปนเครองแอรบส A330-300 ทจะเรมใหบรการในบางเทยวบนสซดนยในชวงมนาคม 2554

2. เปดตวเครองแบบรนใหมของพนกงาน ซงออกแบบโดย เอดด เลา ดไซนเนอร ทมชอเสยงของฮองกง โดยนำเอาจดเดนตางๆ เชน ส โลโกของสายการบน คอปกแบบตง และปลอกแขน มาเปนแรงบนดาลใจในการออกแบบ ทงยงใชเนอผาแบบใหมทมความยดหยนมาประกอบ นอกจากจะสวยงามแลวยงคำนงถงสขภาพและความปลอดภย

NEW IN-DEPT เรอง : พลสน นกนวม

คาเธย แปซฟค เปดตวทนง Business Class ใหม พรอมเครองแบบพนกงานโฉมใหม และการปรบปรงหองพก ผโดยสารเพอความสะดวกสบาย

ของพนกงานเปนสำคญ โดยพนกงานของสายการบนฯ จะเรมสวมใสเครองแบบดไซนใหมน ในชวงไตรมาสท 2 ของป 2554

สดทายคอ การแนะนำถงการปรบปรงหองรบรองผโดยสาร ณ ทาอากาศยานนานาชาตฮองกง ซงประกอบดวย เดอะเคบน (The Cabin) ซงเปดตวไปเมอเรวๆ น และยงไดปรบปรงหองพกผโดยสาร เดอะวง (The Wing) นอกจากนนสายการบนคารเธย แปซฟค ยงได จดแสดงแบบจำลองของหองพกโดยสาร เกาอ Solus Chair และเฮลธบาร ทมใหบรการ ณ หองรบรองผโดยสารอกดวย

การเปดตวผลตภณฑและการบรการใหมลาสดครงนเปนสวนหนงของการลงทนอยาง ตอเนองของสายการบนคาเธย แปซฟค เพอพฒนาทาอากาศยานนานาชาตฮองกงใหเปนศนยกลางการบนระดบนานาชาต

ซงนอกจากนสายการบนคาเธย แปซฟค ยงไดมการสงซอเครองบนเพมอก 65 ลำ มลคารวมทงหมด 115 หมนลานเหรยญฮองกง และจะเรมทยอยจดสงภายในป 2562 อกทงยงมการลงทนเพมเตมอก 5.5 หมนลานเหรยญฮองกง สำหรบอาคารเพอการขนสงสนคา ณ ทาอากาศยานนานาชาตฮองกงอกดวย โดยอาคารดงกลาวจะเปดใหบรการในชวง ตนป 2556

การเปลยนแปลงครงใหมและครงใหญเพอเสรมศกยภาพดานบรการของ สายการบน คาเธย แปซฟค ครงนจะโดนใจผบรโภคขนาดไหนนน

โปรดจบตาดกนตอไปครบ

We often refuse to accept an idea merely because the tone of voice in which it has been expressed is unsympathetic to us. [ Friedrich Nietzsche ]

12 getahead+new in dept.indd 14 1/24/11 9:55:40 PM

TF076019AE 253x323 19-01-54

14 l EXECUTIVE TO WATCH เรอง : พลสน นกนวม ภาพ : สารนทร พรดอนกอ

หากพดถงเจาแหงวงการธรกจผลตสอบนเทงชนนำ ชอของ บรษท อารเอส จำกด มหาชน อยในอนดบตนๆ อยางไมตองสงสย

กวาทอารเอส ซงเมอ 30 ปทแลวเปนเพยงธรกจ ปมแผน จะกาวขนมาถงจดน คอเปนบรษทจดทะเบยน ในตลาดหลกทรพย เฮยฮอ-สรชย เชษฐโชตศกด แมทพใหญยอมทำงานหนกเปนธรรมดา แตกระนนแมทพท า นน ก ม ข นพลค ใ จ ท ถ ก ว า ง ไ ว เ พ อ ช ว ย ด แ ล ใ ห บมจ.อารเอส ยนหยดอยอยางเขงแกรงบนสมรภมนได

หนงในขนพลคนรนใหมทถกจบตาวาเปนดาวเดนและเปนหนงในอนาคตของอารเอสกคอ คมสนต เชษฐโชตศกด ลกชายของเฮยจว–เกรยงไกร เชษฐโชตศกด และมศกดเปนหลานแทๆ ของเฮยฮอนนเอง

คมสนต หรอชอเลนทคนในตกอารเอสเรยกกนคอ ‘คณกวง’ เรมตนเขามาทำงานทอารเอสตามคำชกชวนของเฮยฮอ ซงในระหวางนนเคากำลงตดสนใจทจะเรยนตอปรญญาเอก หลงจากทเพงควาปรญญาโท MBA จาก Illinois Institute of Technology

กอนหนานนเขาจบปรญญาตรจาก University of California, Santa Barbara ในคณะบรหารธรกจและบญชมากอน ตำแหนงแรกทเฮยฮอมอบหมายใหคมสนตลองทำคอ ‘ผจดการฝายการตลาดและการเงน’ ของ RS Film Distribution โดยดแลในสวนของการทำตลาดดานภาพยนตร ซ งคมสนตรบหนาทดแลเรองทำตลาด ตางประเทศ

แมชวโมงบนของขนพลหนมคนนจะยงไมสงเทยบเทาผบรหารระดบสงคนอนๆ แตคมสนตกสอบผานในสายตาของเฮยฮอเรยบรอย

สายเลอดใหม ของ RS ผบรหารหนม

แมในตอนแรกเขาตองพบกบความเปลยนแปลงของสกายไฮ เนองจากตอนนนสกายไฮมการปรบโครงสราง ลดคลนวทยลงจาก 4 คลนเหลอ 3 คลน ซงหนาทแรกของเขาในวนทรบตำแหนงคอ ตองตอบคำถามนกขาว สายเศรษฐกจทพรอมจะยงคำถามตรงๆ แรงๆ ใสเขา เกยวกบการเปลยนแปลงของสกายไฮ แตดวยการเตรยมตวทดและความสามารถกทำใหเขาผานชวงเวลานนมาได

สวนในภาคของการบรหาร MD คนใหมของสกายไฮ ยอมรบวาเปนเรองทยากและกดดนกบการบรหารไมให ดอยกวาผบรหารคนเกา เพราะทผานมา 93 Cool FM คลนวทยของสกายไฮเปนคลนทมความคมคาในการ ซอเวลาโฆษณามากทสด อนดบ 1 มาโดยตลอด

ซงคมสนตกไมทำใหผดหวง เขาสามารถพาคลนวทยของสกายไฮใหอยในตำแหนงผนำไวไดถง 9 สมยซอน ยงไมเพยงเทานน คมสนตยงสวมหมวกอก 2 ใบในฐานะ ‘ประธานเจาหนาทฝายพาณชย บมจ.อารเอส’ และ ‘รองกรรมการผอำนวยการธรกจภาพยนตร บมจ.อารเอส (คาย Film R US )’

โดยตำแหนง CCO (Chief Commercial Officer) สงทนกบรหารหนมตองดแลคอ การสรางความสมพนธกบลกคาองคกรใหดขน พรอมกบสรางฐานลกคาใหมๆ ใหกบอารเอส

เรยกงายๆ คอ การสรางคอนเนคชน นนเอง การทเฮยฮอตดสนใจเลอกคมสนตมานงตำแหนงน

สวนนงนาจะมาจากบคลกของเขาทเปนคนสนกสนาน เฮฮา เปนกนเอง และทสำคญคอ พดคยงาย ซงบคลกเชนนจำเปนอยางยงกบตำแหนงสรางความสมพนธกบลกคา

ซงผลงานทผานมาหมาดๆ ของเขากคอ การดแล พดคย ไกลเกลย ตลอดจนตกลงในขอเสนอตางๆ กบลกคาทมาลงโฆษณากบ RS ในชวงฟตบอลโลก 2010 แมจะเหนอยกบการตองคดหาชองวางทอยตรงกลางทสดของ ทงสองฝาย แตคมสนตกบอกกบเราวา มนสนกและทาทายความสามารถมากทเดยว

สวนท Film R US คายหนงเกดใหมของ RS สงทคมสนตตองดแลคอ การคดเลอกบทภาพยนตร หาพลอตเรอง และหาผกำกบชนดมากำกบภาพยนตเพอใหตอบโจทยดานกำไร และทขาดไมไดคอ การวางแผนการทำการตลาดทรดกมแนนหนาเพอปองกนความเสยง เพราะธรกจภาพยนตรนนคอนขางจะคาดเดาผลลพธระหวาง ‘ได’ กบ ‘เจง’ ยากทเดยว ฉะนนจงตองทำงานบนความเสยงทนอยทสด แตผลงานกตองออกมาดทสดเชนกน

ปจจบนนคมสนตทำงานเปนขมกำลงหลกใหกบ RS รวม 6 ป บางคนอาจมองวาเวลาเพยง 6 ป ไมนาจะทำใหเขากาวมาถงจดน ได ทงจากประสบการณและ ความสามารถ

บางคนอาจคดวาเพราะนามสกล เชษฐโชตศกด หรอเปลาททำใหคมสนตมายนตรงจดน

แตจากการพดคยกน เราไดคำตอบวา ไมใชเพราะนามสกล ไมใชเพราะความเปนเครอญาต

แตเปนเพราะเฮยฮอนายใหญของ RS เหนอะไร บางอยางในตวคมสนต

ซงบางอยางทวากคอ ‘ฝมอ’

ไมนานหลงจากนนเฮยฮอกมอบหมายหนาทใหม ใหเคาไปดแลดานธรกจเพลงตอในตำแหนง ‘ผจดการฝายบรหารแผนการตลาดของเพลง’ และยงควบตำแหนง ผชวยของเฮยฮอดวย

เมอคมสนตผานบททดสอบอกดานหนงของเฮยฮอ ไดสำเรจ บอสใหญแหงคาย RS จงตดสนใจมอบตำแหนง ‘Managing Director’ ของบรษท สกายไฮเนตเวรค ธรกจคลนวทยใหเขาเขามาดแลบรหารจดการแทนผบรหาร คนเกาทลาออก

นาทนนคมสนตบอกกบเราวา เขารสกประหมาและตนเตนกบหนาท ใหมท ไดรบมอบหมายจากบอสใหญ คายอารเอส แตในเมอเฮยฮอไวใจเขากยนดและเตมใจทจะพาตวเองกาวสประสบการณททาทายใหมๆ ในชวตของเขาแมจะตองปรบตวเยอะ และเหนอยขนกตาม

มลกนองด : คมสนตบอกกบเราวาเคาโชคดทมลกนองเกง ซงมนทำใหเคาไดเรยนรเรองราวใหมๆ ระหวางทำงานกบพวกเขาตลอดเวลาและทสำคญคอ การมลกนองทมฝมอทำใหเคาบรหารงานไดงาย

ม Vision : สงสำคญทคมสนตบอกเราวาผบรหารทกคนพงมคอ วสยทศนในการทำงาน หรอกำหนดวางเปาหมายการทำงานใหชดเจน เพอทเขาจะนำแผนการทำงานไปปรกษากบผบรหารระดบสงอกทนงวามเปาหมายอยางไร ถากำหนด เปาหมายไวชดเจนเรากจะไมหลงทาง

มรางวล : รางวลหรอผลตอบแทนเปนสงทสำคญอยางมาก เพราะการทำงานโดยมผลตอบแทนเปนสงกระตนทำให ผรวมงานมความกระตอรอรนทจะทำงานหรอสรางผลงานดๆ ตอบแทนองคกรอยเสมอ

คมสนตทงทายกบเราวา ถาทำ 3 อยางนไดด ทกอยางกโอเค แตทง 3 อยางกจะมเงอนไขของมนเอง อาท ถาคณบรหารงานแบบไมมวสยทศน องคกรมนกไปขางหนาไมได

ถาผบรหารมวสยทศน แตไมมลกนองทดกจบ หรอคณมทงวชน มลกนองด แตไมมรางวลตอบแทนการทำงานใหพวกเคามนกไมมประโยชน

3 เคลบลบความสำเรจของ คมสนต เชษฐโชตศกด

กวง–คมสนต เชษฐโชตศกด ‘Managing Director’

บรษท สกายไฮเนตเวรค จำกด

14-15 executive to watch+special14 14 1/21/11 9:03:12 PM

เรอง : รจรดา วฒนาโกศย

ออกจากมมสบาย

สความทาทายใหม

SPECIAL ARTICLE l 15

ธนา เธยรอจฉรยะ แมหลายคนจะคาดเอาไวแลววา ธนา เธยรอจฉรยะ อาจจะลาออกหลงจากการปรบเปลยนตำแหนงงานจากรองประธานเจาหนาทบรหารกลมงานพาณชยทถนด ไปเปนรองประธานเจาหนาทบรหารกลยทธองคกร เมอกลางป 2553 แตการประกาศลาออกเมอ ตนเดอนมกราคม ทผานมา กนบวากะทนหนมากทเดยว

หลงจากขาวรวในหนงสอพมพหวสเขยวเรองการลาออกของธนา ดแทคจงแจงหมายขาวเชญจบนำชา กาแฟ ยามบาย รวมพดคยถงการเปลยนแปลงบทบาทของผบรหารดแทคในวนนนทนท

แมแตคณทอเรเองกยอมรบวาเพงรขาวในชวงปลายปจากเฟสบค ทคณธนาเขยนเอาไว กอนจะไดพดคยอยางเปนทางการกอนการแถลงขาวเพยง 2 วนเทานน

ธนาอยในดแทคมาเกอบ 15 ป เปนผสรางแบรนดแฮปปจนประสบความสำเรจ ภายใตผนำอยางซอโอฝรง ‘ซกเว เบรกเก’ ทเปดโอกาสใหธนาคดนอกกรอบไดเตมท

จนวนหนง ‘ทอเร จอหนเซน’ เขามารบตำแหนงซอโอคนใหมแทน ซกเวทกาวไปรบตำแหนงใหญของบรษทแม เทเลนอร ในระดบภมภาค

สไตลการทำงานของทอเรแตกตางไป ทำงานแบบตงรบ ละเอยดแบบ นกการเงน อกทงเขามารบตำแหนงในชวงเศรษฐกจกำลงยำแย แนวคด นอกกรอบแบบเนนรกของธนาจงไมไดออกโรง

แถมยงตองเปลยนตำแหนงไปดแลดานกลยทธองคกร ทำหนาทประสานงานกบภาครฐ ทงทไมใชแนวทถนด แตกระนนดแทคกยงไดรบอนมตใหเปดทดลองบรการอปเกรดคลน 850 MHz เปน 3G HSPA ไดดวยฝมอธนา

ในระหวาง 8 เดอนทตองตดตอกบหนวยงานราชการเพอขบเคลอน 3G มหลายบรษทยกษใหญ ทงธนาคารและบรษทเอนเตอรเทนเมนตมาทาบทาม หนมมากฝมอคนนไปทำงานดวย แตกปฏเสธไปทงสน

จนกระทงความทาทายใหมๆ เขามาพรอมกบคำชกชวนของ ‘สน เสรภาน’ กรรมการผจดการ บรษท พเค การเมนท อมพอรต เอกซพอรต จำกด บรษท ผผลตกางเกง ‘McJeans’

หลายคนรจกยนสแมค และกรดวาแมคเปนเพยงมวยรอง เพราะตำแหนงเจาตลาดนนเปนของ ‘Levi’s’ ทงยงมแบรนดคแขงในตลาดอกเพยบ

นนแหละ ทกระตนเลอดของธนาใหเดอดพลาน! คยกนแค 3 ครง ในระยะเวลา 2 เดอน กตดสนใจอำลาดแทค ยงกะ

‘เลาป’ ชกชวน ‘จกดเหลยง’ ในสามกก ยงไงยงงน ดวยนสยสวนตวทชอบทำอะไรสนกๆ อยากทำอะไรททาทายตวเอง

อยากผดพลาดบาง เพราะการทำงานทดแทคนนสบาย จนเหมอนสบายมาก เกนไป และในแวดวงโทรคมนาคมเขากรทกอยางหมดแลว กาวใหมของธนาครงนจงเปนเหมอนเดนออกจาก Comfort Zone เพอเรยนรอะไรใหมๆ

ธนาไมมความรเรองแฟชน ความรเรองอตสาหกรรมเสอผา เรยกไดวา เรมจากศนยสมใจ

ในขณะทขาอกขาง ยงเกยวตำแหนงทปรกษาดแทคไว ... ซงทอเรยนยนหนกแนนวา ไมใชเพยงตำแหนงกตมศกด มงานและมเงน

ใหแนนอน เพราะธนามคอนเนคชนทดกบภาครฐและบรรดาพารทเนอร ตำแหนงทปรกษาทำใหยงเขาไปเจรจากบองคกรเหลานได ทงยงเปนเครองการนตวาธนาจะไมไปซบอกคแขง

ดาน ‘McJeans’ มโจทยใหเพยงแค ตองการใหแมคเตบโตตอไป โดยยง ไมไดกำหนดรายละเอยดชดเจน

อนาคตของ ‘McJeans’ ในมอ ‘ธนา’ จะเปนอยางไร จะพลกแบรนดไดสำเรจเหมอน ‘Happy’ หรอไม เปนสงทนาตดตาม

14-15 executive to watch+special15 15 1/21/11 9:19:24 PM

16 l COVER STORY เรอง : ธนยวชร ไชยตระกลชย

เมอป 1982 มหนงสอเกยวกบเทรนดอยเลมหนงโดงดงมากชอ MegaTrend

เทรนดหลายตอหลายเทรนดกยงใชตราบกระทงปจจบน ยกตวอยางเชน จากสงคมอตสาหกรรมมาสสงคมขอมลขาวสาร

ผเขยนหนงสอชอ Megatrend ชอนายจอหน เนสบตต เขาเขยนหนงสอเกยวกบเทรนดไวหลายตอหลายเลม เชน MegaTrend... MegaTrend 2000… MegaTrend in Asia… China’s MegaTrend… เรยกวาเปนเจาพอเทรนดตวยงเลยทเดยว ในหนงสอคดใหมเพออนาคตทตพมพมาหลายปแลว

เขาไดทำนายวา “ขาวสารเพยงคำเดยวสำหรบศตวรรษท 21 คอ เอเชย”

เขาไดทำนายเกยวกบเอเชยเอาไววา... จะเกดการเคลอนยายจากเนนการสงออก (Export-led)

ไปสการขบเคลอนโดยผบรโภค (Consumer Driven) เขาบอกวา “เอเชยไดยกระดบมาตรฐานของชวตไปสจดท

ประชาชนในชาตไดกลายเปนผบรโภคดวย และหลงจากนนไดเสรมเศรษฐกจทเนนการสงออกดวยการขบเคลอนจากกจกรรมของผบรโภค ซงกหมายความวา เศรษฐกจทงหมดไดเรมตนเลยงตวเองไดแลว”

เทรนดตอไปกคอ การเคลอนยายจากอทธพลตะวนตกไปสแนวทางของเอเชย

เอเชยจะเปนภมภาคทผคนในประเทศตางเชอเรอง โชคชะตา

สงตางๆ ไดถกกำหนดตายตวจากประเพณ ฯลฯ แตทวาการระเบด (Explosion) ของกจกรรมทางเศรษฐกจทำใหประชาชนไดตระหนกวาพวกเขามทางเลอกอนๆ เกยวกบ สงตางๆ เชน รฐบาลทพงปรารถนา, เกยวกบการใชจายของ ผบรโภค หรอแมกระทงศาสนา และมนเปนการเปดทงภมภาคจากการผกตดกบชะตากรรมและประเพณมาสสงทผมเรยกวา ‘ทางเลอกอนหลากหลาย’

ตอนปลายปหรอตนป แตละสำนกกจะพยากรณเทรนดวาปหนาอะไรจะมาแรง

สวนใหญจะเรยกกนวา Trend ซงความจรงกอาจจะไมใชกได

Trend หรอแนวโนมคอนขางจะอยนาน บางททบอกวาเปนเทรนดนนอาจเปนแค

‘กระแส’ หรอ Fad เทานน คออยชวคราว ไมยงยน ถาจะพดกนจรงๆ สงทเรยกวาเทรนดนนไมไดเกดขนงายๆ บางอยาง

ไมใชกระแส แตกไมใชเทรนด มนอยระหวางกลางของสองสง

สำหรบผมแลวเทรนดเปนอะไรทอยนาน

แนวโนมใหญทสของเอเชยกคอ จากการควบคมโดยรฐบาลไปสการขบเคลอนจากตลาด สงนเกดขนทวโลก และมนอบตขนดวยความแคนในเอเชย นอกจากญปนแลวประเทศเอเชยอนๆ อาแขนรบการลงทนและการรวมทนจากตางประเทศ

และนเปนแงมมทสำคญเอามากๆ สำหรบการเตบโตทางเศรษฐกจ

สงทเกดขนกคอ เศรษฐกจของเอเชยไมไดถกควบคมโดยรฐบาลอกตอไปแลว มนถกตลาดขบเคลอน (Market-Driven)

และนคอคำแนะนำกงทำนายของเขาทบอกไวหลายปแลว จดศนยกลางของเศรษฐกจ การเมอง และวฒนธรรมจะเคลอน

ยายไปสเอเชย และผมคดวาเอเชยจะเปนภมภาคทสำคญทสดในศตวรรษท 21

ดงนน ถาวนนผมอายสก 22 ผมจะยายไปอยเอเชยและเรยนภาษาจนกลางอยางแนนอน และผมจะแนะนำใหคนอนทำอยางนดวย

“นอกจากสงนแลว ถนนของโอกาสในศตวรรษท 21 กคอการเปนผประกอบการ การรวมทน การเปนหนสวน พนธมตรและเครอขายระดบโลก

ทงหมดคอ สงทโอกาสหลบมมอยทวโลกโดยเฉพาะเอเชย คดอยางทองถน ทำระดบโลก นคอภาษตใหม !”

16-21 cover story.indd 16 1/22/11 10:43:15 AM

เรอง : ธนยวชร ไชยตระกลชย

อาจกลาวไดวา 2010 คอปทองของ Social Media อยางแทจรง

เชนนนแลวเทรนดทจะเกดในปนละ กยงเปนเชนเดยวกบปทแลว นนคอ Facebook

ยงเปนพระเอกอยเหมอนเดม สวน Twitter กเปนพระรอง Foursquare เปนดาวรงเหมอน ณเดชน คกมยะ ยงไงยงงน

เฟสบคจะเปนหวใจสำคญของโซเชยลมเดย มารก ซกเกอรเบอรก ซอโอกคงหาทางทเจาะตลาด

ประเทศทเขาเขาไมถง เชน รสเซย, จน (ซงรฐบาลบลอก) ญปน (ซงชาวยนเลนทวตเตอรมากกวาเฟสบค) เพอเพมยอดผ ใ ช ให มากท ส ดก อนจะนำบรษท เข าตลาดห น ขณะเดยวกนกเพมคณสมบตใหมๆ ยวใจผใชทวหลา

คำถามกคอ จากนไปอะไรจะเกดขนกบ Facebook Twitter และสอเครอขายทางสงคมอนๆ

คำตอบกคอเทรนดรอนแหงป 2011 กคอ Social Commerce ซงมาจากสองคำกคอ Social Media + E-Commerce

@Jakrapong เขยนในนตยสาร Positioning อธบายวา Social Commerce คอการใช Social Technology ในการยกระดบ Shopping Experience ใหดและสะดวกยงขน

“เรากำลงเขามาถงยคทเราควรจะนกตอยอด Social Technology วาสามารถเอามาทำอะไรใหกบผบรโภคไดบาง?

เราจะตดตอสอสารและทำความเขาใจวธการทผ คนชอปปงกนใหดยงขนไดอยางไร?

เราจะ Design ประสบการณในการซอของผบรโภคใหมไดอยางไร?

เราจะสรางความนาตดตามของสนคาและบรการดวย Social Technology ไดอยางไร?”

อรรถวฒ เวศรานรกษ กรอนเตอรแอคทฟ มารเกตตง ชวาปหนาตวทจะมบทบาทอยางมากในการทำ Social Commerce กคอ Facebook นเอง เพราะปนจะเปนปท Facebook จะพฒนาระบบ E-Commerce ไวในเวบของตน

To Social Commerce From Social Media

ปทแลวเปนปแหง Social Media อยางแทจรง เฟสบคมยอดผใชเกน 500 ลานคน ทวตเตอรมอตราการ เตบโตอยางกาวกระโดด ไมรวม ตวใหมอยาง Foursquare ทกำลงมาแรงแซงโคง

จากเดม Facebook เปน Social Media ทเอาไวพดคย เลนเกม โพสตรป เขยนเรอง แนะนำสนคาใหม บอกความเคลอนไหวของแบรนด ในเชงการตลาดเอาไวสราง Brand Engagement เกด Conversation

แบรนดดงกตองสรางระบบอคอมเมอรซของตน คอเปลยน บทสนทนาหรอ Engagement ใหกลายมาเปนยอดขายใหได

ความสำเรจของเวบ Groupon ทผบรโภครวมตวกนเปนกลมจนไดคปองสวนลด (Group + Coupon) ตามทตนเองตองการนน ทำใหเกดการเปลยนแปลงในดานโปรโมชน ขนานใหญ ซงเทากบวาผบรโภคเมอรวมตวกนไดจำนวนหนง เชน 100 คน หรอกระทง 1,000 คน กสามารถสรางอำนาจตอรองกบเจาของแบรนดได

ขณะเดยวกนผซอกพงพอใจ เพราะแบรนดของตนเทากบเปนการขายตรง ไมตองเสยสวนแบงใหกบเจาของรานหรอเจาของหาง เอาสวนลดตรงนมาใหผบร โภคจะดกวา แตปญหากคอ หากกลมผบรโภครวมตวกนมากขนและบอยขน กอาจจะเปลยนไปซอทางอคอมเมอรซมากขนเพราะรวมตวกนตอรองแลวไดของถก ตอไปแบรนดนนอาจจะเกด Conflict of Interest กบการขายถกตามแรงตอรองของกลมผบรโภค กเปนได

ดงนนเทรนดในปนกคอ การตอยอดจาก Social Media ไปส Social Commerce โดยม Facebook เปนแกนกลางสรางระบบอคอมเมอรซไวรองรบโดยไมจำเปนตองไปสรางระบบอคอมเมอรซของตนเองเฉกเชนทเปนอยในปจจบนตามการคาดการณของอรรถวฒ เวศรานรกษ

ซงกหมายความวา จากน ไป SME กสามารถใช Facebook เปนเวบททำธรกรรมไดเลย ไมใชเพอ MKT Com สรางบทสนทนาหรอ Engagement เทานน

Social Commerce คอโอกาสทางธรกจของปน!!!

16-21 cover story.indd 17 1/24/11 6:06:06 PM

เรอง : ณฐพทธ ยมเจรญ

สาเหตสำคญททำให Application จะกลายเปนทนยมอยางยงในทศวรรษ 2011 เปนตนไปเปนเพราะการถอกำเนดและเตบโตอยางรวดเรวของ Smart Device

Smart Device ทเราเหนกนอยในปจจบนนน หมายความรวมถง Smart Phone, Tablet และอปกรณอเลกทรอนกสตางๆ ทสามารถใช Application ได

เอาแค Smart Phone อยางเดยว จะมผใชมากขนเปนเทาทวภายใน 2-3 ปขางหนา และอาจจะแซงหนาจำนวนคอมพวเตอรทมอยไดภายใน 5 ป

คณสมบตของ Smart Phone ไมตางอะไรกบคอมพวเตอรขนาดเลกแบบพกพาไดเลย ยอมจะทำใหคนยคนนยมพก Smart Phone มากกวาจะแบกโนตบกสกตวหนงไปไหนตอไหน

นอกจาก Smart Phone แลวกยงจะม Tablet เปนอกหนง Device ทจะมผใชเพมขนอยางกาวกระโดด

เราทานกไดเหนปรากฏการณทเกดขนเมอป 2010 กนแลวกบการท Apple โดย Steve Jobs ไดปลอย iPad ออกมาสโลกแหงเทคโนโลยใบน

ยอดขายของ iPad ถลมทลาย สรางประวตศาสตรหนาใหมใหกบบรษท Apple และเปนสญลกษณของการตดรบบนการแขงขนในสมรภมใหมทชอวา Tablet War

เพราะคายสนคาอเลกทรอนกสยกษใหญแทบจะ ทกคายปกหมดแยงชงพนทอาณาเขตของ Tablet กนจาละหวน และจะเหนกนอยางชดๆ ในปน

และทง Smart Phone และ Tablet ตางกเชอมตออนเตอรเนตไดทกททกเวลา แตทวาผคนไมไดเชอมตออนเตอรเนตเพอทองเวบไซตเหมอนอยางเกากอน

...พวกเขาเขา Application กนตางหาก ดวยธรรมเนยมปฏบตการเขาสเวบไซต โดยปกตผใช

จะตองพมพชอของเวบไซตเพอทจะเขาสแตละเวบไซต แตสำหรบ Application เพยงแคสมผสกเขาสการทำงานไดทนท

เรองของความสะดวกสบายในการใชงาน Application กกำชยชนะเหนอ Website ไปแลว

แตละ Application กมความสามรถของตวเอง ไมวา จะเปนเขมทศ, เครองคดเลข, หนงสอพมพ, แมกกาซน, สมด, เครองมอทางการเงน, บอกสถานการณตลาดหน, เครองดนตร, เครองมอชวยเรองสขภาพ, ตำราเรยน, เฟสบค, ทวตเตอร, เกม ฯลฯ

หรออะไรกแลวแตทโปรแกรมเมอรเขยนออกมาเพอทำหนาทนนๆ ทงในแงของการใชงาน (Utilities) หรอกระทงบนเทง (Entertainment) กตาม

จนเรยกไดวา Smart Phone และ Tablet สามารถ ทำไดทกอยางเทาทอยากจะทำ โดยผาน Application ตางๆ ทมในแตละเครอง

Economy

Trend หนงซงจะมาแนๆ ในป 2011 นกคอ เรองของ Application หรอถามองอยางเปนระบบกเรยกไดวา App Economy ทงในประเทศไทย และในระดบโลก

ตอจากทโลกใบนมอนเตอรเนตเกดขน กเปนยคของเวบไซต ททำใหมนษยเราไปทไหนกไดบนโลกไซเบอรสเปซ

และถดจากยคของ Website ทเรมตนในยคแรกตงแตป 1990 เรอยมากคงเปนทของ Application ในชวงไมกปมาน และวากนวาภายใน 5 ปจากนไป Application อาจจะทำใหความสำคญของ Website ลดทอนลงไปตามกาลเวลา

ซงผลตอบแทนทโปรแกรมเมอรจะไดรบนเอง ทจะทำให Application กลายเปนสงคมธรกจแอพได (App Economy) เพราะมการซอขาย App กนผานทาง App Store ของแตละคาย

อยางกรณของ App Store นนโปรแกรมเมอรกจะได สวนแบงจากการขายไป 70% สวนเจาของตลาดกไดไป 30%

แมบางแอพพลเคชนอาจจะมราคาเพยงแค 1 เหรยญฯ เทานน แตตลาดของเขาคอท ง โลก นนหมายความวา ถาแอพทนกพฒนาคดออกมาโดนใจคนหมมาก โอกาสเปนเศรษฐกอยแคเออม การขายไอเดยและฝมอของการเขยนแอพจงเปนเรองททาทายโปรแกรมเมอรยคน

วธคดทางการตลาดไปจนกระทงทฤษฎทางเศรษฐศาสตร กสามารถนำมาใชไดในโลกของ App Economy เพอผลประโยชนในเชงธรกจ

...เพราะ App กคอสนคาตวหนง และไมใชเพยงแคผใช และคนสรางแอพเทานนทได

ประโยชนจากการซอขายแอพ แตแบรนดตางๆ เองกมงหวงทจะใชประโยชนจากแอพลเคชนดวย

หลายๆ แบรนดทงไทยและตางประเทศ ไดทำแอพของตวเองขนมาใหมตวตนอยใน Smart Phone หรอ Tablet ของลกคาดวย เพอมงหวงทจะสรางแบรนดและทำ CRM กบลกคาดวย เพอเปนการ Engagement

กระทงเซเลบบางคนกทำ Application ของตวเองออกมาแลวดวยเชนกน

จะวาไป App Economy ยงอยแคในชวงของ ปฐมบท และนาจะมอกหลายปรากฏการณทจะเกดขนบนสงคมเศรษฐกจแหงน

จงไมเปนการกลาวเกนไปเลยวา App Economy เปนหนงในเทรนดของปนอยางแนนอน

16-21 cover story.indd 18 1/22/11 10:30:53 AM

เรองมนเรมมาจากปกอน Apple เปดตว Tablet นาม iPad อปกรณมลตมเดยแบบพกพา ทเขามาเพมพนทในกระเปาของใครหลายๆ คน (อยางนอยๆ เมองไทยกมคนใชไมตำกวา 3 หมนเครอง) เรองของสรรพคณของมนเราคงไมตองบรรยายรายละเอยดอะไรเพราะเชอวาผอานทกคนรจก iPad ดในระดบนง

iPad บมมาก แมตอนแรกจะมบางคนตงธงวางานน Apple ไม ‘เจง’ ก เจา’ เนองจาก iPad ไมใช Tablet เครองแรกของโลก กอนหนากเคยมคนผลตมาขายแตไมเวรคและเงยบหายไป

กระทงศาสดาจอบส เหนวาป 2010 นาจะถงเวลาเหมาะสมทคนทงโลกควรทำความรจก Tablet อกครงเขากเลยผลต iPad ออกมาขาย และผลสดทายคอมนดง

เมอมน ‘ดง’ จงไมแปลกทจะมคนเดมตามรอย Apple ผสรางเซกเมนตสนคาใหมในตลาดไอท หนงในผทประเดมเดนตาม Apple กคอ Samsung ทเปดตว Galexy Tab แทบเลตระบบ

ปฏบตการ Android เครองแรกของโลก คาย WellcoM ของบานเราเองกเปดตว WellcoM A800 แทบเลตระบบปฏบตการ Android กบ

เคาเหมอนกน แตเทาทดนน Galaxy Tab ดจะฟดกบ iPad ไดมนสกวา หลงจากนนกมขาววาป 2011 จะมแทบเลตหลายคาย หลากระบบปฏบตการวางขาย หลกกม IOS

อยาง iPad2, AndroidOS ทไตรมาสแรกเราจะไดเหน Motorola Xoom, LG Opitimus Pad, BB OS ทจะเปดตวแนๆ คอ PlayBook BB OS6 และ Window7OS ทอาจจะมาสงรางในแทบเลตของ Fujitsu Ausus Acer และอนๆ

แทบเลตจงกลายเปน Gadget เปลยนโลกอยางเหนไดชดไมเพยงแคการเปดเซกเมนตใหมของตลาดสนคาไอท แตสงทเปลยนโลกจากกระแสความนยมของแทบเลตยงตามมาอกมากมาย อาท

‘การปฏวตวงการสงพมพ’ iPad ทำใหวงการสงพมพทประสบปญหาซบเซาทงยอดขายและคนอาน กลบมาคกคกอกครงดวยแอพพลเคชนทรองรบการอานหนงสอ เพอสรางประสบการณการอานแบบใหม ใหคนอาน จากเดมทอานหนงสอเปนเลมกกลายเปนอานในรปแบบ e-Book

เรอง : พลสน นกนวม

Changes The World

ซงผผลตเองกหนมาขายหนงสอในรปแบบ e-Book ทตนทนถกกนอยางเปนลำเปนสน ผานชองทางตางๆ ทง App Store หรอบน Amazon และเรวๆ น Android กเตรยม เปดพนบน Android Market เพอขายหนงสอ e-Book ดวย โดยเสนออตราสดสวนการแบงรายไดระหวาง Google กบ สำนกพมพ ทดกวาของ Apple ซะอก

อนาคตใครอยากมนตยสารของตวเองสกเลมหรอทำสำนกพมพเองกคงไมใชเรองยากอกแลวดวย

อกหนงคณปการของแทบเลตคอ ‘เปดตลาดธรกจขาย Application’ เพราะทกวนนมการโหลด App ทงฟรและ เสยเงนผาน App Store, Android Market, BlackBerry App World และรานขายแอพฯ สรางรายไดกนมหาศาล ซงแอพฯ หลายตวกทำมาเพอสงเสรมสนคาหรอบรการของตวเองอยางแอพพลเคชนของสายการบน, โรงแรม, ดารา-นกรอง, เวบไซต, โรงภาพยนตร, สำนกขาว และอกมากมาย

โดยผผลตแอพขายกไมจำเปนวาจะเปนบรษทใหญ หรอเปนนกเขยนโปรแกรมมอเกา เชน Rovio ผผลตเกม Angry Bird ทมอยบนมอถอทกระบบปฏบตการกเรมตนจากบรษทเลกๆ ทมพนกงานไมกคน หรอ Lim Ding Wen เดกนอยวย 9 ขวบ จากสงคโปร กเขยนแอพ Doodle Kids ใหโหลดฟรๆ

เทากบวาใครกสามารถเขยนแอพพลเคชนได ขอแคม ไอเดยและมฝมออยบาง เพราะลกคามอยทวโลก

นอกจากนเรายงเหนมคนเอา iPad รวมถงแทบเลต เจาอนๆ มาชวยสงเสรมการขายหรอสรางความตางใหกบสนคาหรอบรการของตวเอง เชน การนำ iPad มาเปนเมนอาหารท Mansion 7 หรอใชเพอการพรเซนตโปรเจกต พรเซนตสนคาแกลกคา เปนตน

ป 2011 มการคาดการวายอดขายแทบเลตทวโลกจะอยทประมาณ 55-60 ลานเครอง หรอสามเทาจากปทผานมาทมยอดขายประมาณ 19.5 ลานเครอง และจะเพมขนเรอยๆตามลำดบ

ฉะนน ภาพทคนเดนถอแทบเลตกนใหเกลอนเมองเหมอนโทรศพทมอถอ

ดแลวไมใชเรองทเปนไปไมไดเลย

หนงเทรนดทนาจบตามองทสดคงหนไมพนรถไฟสายดวนขบวน Tablet ทขอบอกเลยวาปนเราจะไดเหน Tablet จากหลายคายออกมาดงเงนจาก กระเปาเราๆ ทานๆ กนอยางไมตองเสยเวลาเดา

16-21 cover story.indd 19 1/22/11 10:31:39 AM

ถดจากนนไมนานนวตกรรม 3 มตบนสงพมพกยายมาสบนภาพยนตรบาง ตอนนนผมไดดภาพยนตรเรอง ‘เฟรดด นวเขมอบ’ ผานวดโอเทป โดยปกวดโอโชว คำโฆษณาชวนซอหราวา ‘มฉาก 3D’ กเลยใหทบานซอมาลองดกน ตลอดทงเรองผมใสแวน 3 มตสแดงนำเงน ดจนจบ เพอหวงจะสมผสประสบการณ 3 มต ทวาเทาทจำความไดผมไมสามารถแยกออกวาฉากใดเปน 3 มต ฉากใดเปนฉากธรรมดา เพราะมนแยกแทบไมออก หรอจรงๆ มนไมม เราโดนหลอกใหซอใชไหม

ยอมรบวาประสบการณการสมผสนวตกรรม 3D ในวยเดกของผมคอนขาง Fail ทเดยว

นงไทมแมชชนกลบมายคปจจบนคำวา 3D ดจะเปนคำทสมผสไดไมยากจนเกนไป หรอเรยกงายๆ คอ 3D เปนสวนหนงของชวตเราไปแลว อะไรๆ รอบตวกเรมม 3D มาเกยวของ

เพราะตงแตชาวโลกรจกภาพยนตรเรอง Avatar ทกคนกรจกคำวา 3D ตามมาดวยบนพนพภพแหงนไมมใครปฏเสธวา Avatar เปนผจดกระแส 3D จนตดตลาด

ดวยรายไดกวา 2.7 พนลานดอลลารฯ กแทนคำตอบความสำเรจของ Avatar 3D ไดอยางด ไมวาทไหนๆ Avatar กวาดเงนคนดไปเพยบอยางทเหน เฉพาะในประเทศไทยกไดไป 300 ลานบาท โดยโรงภาพยนตรแบบไอแมกซกไดไปเกน 21 ลานบาท สวนโรงภาพยนตร ทฉายแบบ 3D อวตารกกวาดไปมากกวา 90 ลานบาท

หลงจากนนเรากไดเหนภาพยนตรเรองอนๆ ท หอยทายวา ‘3D’ ตามมาเปดโลกการรบชมภาพยนตร แบบใหมใหคอหนงชาวไทยและคอหนงทวโลกอกหลายเรอง อาท Clash of Titan 3D, Resident Evil 3 : Afterlife 3D ลาสดก Yogi Bear 3D

จนถงตอนนบอกไดเลยวากระแส 3D ในวงการภาพยนตรฮอลลวดถกจดตดแลวตงแตปกอน ฉะนนปนเราคงไดเหนขบวนพาเหรดภาพยนตร 3D มากมายให เลอกชมกนตาแฉะ (ทผมรอดแนๆ คอ Batman และ Pirate of The Caribian ในรปแบบ 3D) แมจะลงทนเพมขนเวลาถายภาพยนตร แตเมอมองรายรบทไดกลบมามนก คมคาทผสรางหนงจะลองเสยงทำภาพยนตร 3D ในขณะท 3D ยงอยในกระแส

สวนความรอนแรงของตลาดสนคาเทคโนโลย 3D นนกแรงไมแพกน มการคาดการณจากเวบกรดานเทคโนโลย ‘เทคเรดาร’ วากระแส 3D จะแรงกวาปกอนอยางแนนอน และขอฟงธงและคอมเฟรมเลยวามนทวความรนแรงขนกวาปกอนชวรๆ อกทงจำนวนสนคาในรปแบบ 3D กออกมาใหเลอกมากมายหลายรปแบบ ใครศรทธาแบบไหนกจดไป

ทงโทรทศน 3D ทบรรดาผผลตสนคาเทคโนโลยชอคนๆ อยาง Samsung, Panasonic, Sony และอกมากมายทตางกทยอยสงสนคาออกมาเพอสนอง Need ผบรโภคทอยากสมผสประสบการณ 3D ผานการดหนงบนเครองเลน Blu-Rey 3D หรอชมรายการโทรทศนทฉายในรปแบบ 3D

แนนอนวาราคากถกลงเชนกน ทำใหในอนาคตอนใกลทกบานจะมโทรทศนระบบ 3D สถตอยประหนงเครองใชไฟฟาสามญประจำบานกปานนน

สวนวงการกลองถายรปและกลองถายวดโอ มหรอจะพลาดรถไฟขวบวนน ผผลตกลองทงหลายตางกเขนกลองทสามารถบนทกภาพและแสดงผลออกมาในรป 3 มตไดออกมาชมลาง หนงในบรรดาผเปดตลาดกหนาตาชอชนคนห อาท Sony (อกแลว) Fuji Canon แมในตอนนจะแสดงผล 3D ในรปแบบภาพเคลอนไหวเทานน แตในอนาคตกลองถายรปตองพฒนาไปมากกวาทเราเหนและเปนอย

เชนเดยวกบเครองเลนเกมทกพฒนาใหเปน 3 มตกบ เคาดวย โดยผผลตเกมระดบพเบมแหงวงการอยางนนเทนโด กออกมายนยนเปนภาษาญปนไว แตเราขอแปลเปนภาษาไทยวา “นนเทนโด...จะเรมลยตลาดเกม 3 มตในปนแนนอนโปรดจบตาดนะขะรบ!!!”

การมาของเครองเลน 3 มต ทำใหผเลนเกมยอมจาย เพอเงนซอประสบการณแบบใหมอยางไมลงเล ประเภทเลนวนนงแลวเหนเมสซมายงฟรคกสตอหนาเลยอะไรทำนองนน ขณะเดยวกนนกสรางเกมกตนตวทจะผลตเกมใหมๆ ออกมาเพอตอบสนองผเลน ผลทตามมากคอ ธรกจเกมคอมพวเตอรจะเขาสยคทองเลยกวาได

ยงไมหมดเพยงเทาน วงการสมารทโฟนกเอากบเขาดวย มขาวแววมาวา เฮยสตฟ จอบส กกำลงซมพฒนาโทรทศนทสามารถแสดงภาพเคลอนไหวไดในรปแบบ 3 มต โดยไมตองใชแวนตา

สงเกตดวาเทคโนโลย 3D จะปรากฏในรปแบบของอปกรณทใชจอภาพเพอแสดงผลเปนหลก หากนบนวดแลวยงมอปกรณอกหลายชนทยงไมถกนำมาผสานกบเทคโนโลย 3D

แตเชอเถอะวาอกไมนานหรอกทเราจะไดอาศยอย บนโลกทหอมลอมไปดวย 3D

ไมแนอนาคตอนใกล เมนอาหาร ไปจนถง ปายรถเมลกอาจจะเปน 3D กได

จำไดวาผมกบนวตกรรม 3D เรารจกกนครงแรกในรปแบบของหนงสอภาพ 3 มต ทตองทำตาเหลๆ ถงจะเหนภาพนนขนมา ซงมนกราวๆ 14 - 15 ปทแลวโนน

เรอง : กานดา หนามน

16-21 cover story.indd 20 1/22/11 10:26:55 AM

เพราะเครอซเมนตไทยเปนองคกรทเรยกไดวาใหความสำคญกบสงแวดลอมอยางชดเจน ผานนวตกรรมการพฒนาผลตภณฑเพอสงแวดลอม และแปะฉลาก SCG Eco Value รบประกนวาสนคานผลตจากกระบวนการพเศษทใหผลกระทบตอสงแวดลอมนอยทสด แมกระทงการขนสงยงตองใชพาหนะทมอตราการบรโภคนำมนนอย และจดระบบใหลดเทยว การขนสง ลดการใชพลงงาน

อยางทรกนวา พาหนะทเราใชกนทกวนนแหละ เปนหนงในสาเหตใหญๆ ของปญหาสงแวดลอม บวกกบราคานำมนทสงขนอยางตอเนอง การคดคนรถพลงงานทางเลอก หรอรถประหยดพลงงานทเรยกกนวา Eco Car เลยออกมาเปนทางเลอก

ประเทศไทยมนโยบายสงเสรม Eco Car คลอดออกมาตงแตป 2550 สนบสนนใหคายรถผลตรถยนตนงขนาดเลกทสำคญตองคลองตว เปนมตรกบสงแวดลอม ใชนำมนเพยง 1 ลตร แตวงไดถง 20 กโลเมตร และมความปลอดภยสง โดยใชประเทศไทยเปนฐานการผลต ซงกมคายรถออกมาขานรบ 6 ราย คอ Honda, Suzuki, Nissan, Mitsubishi Motors, Toyota และ TATA

คายไหนทำได รบสทธพเศษ!!! ภาษสรรพสามต 17% จากเดมทเสยสำหรบรถยนตเกงขนาด

กลางประมาณ 30% และขอยกเวนตางๆ ของ BOI

เมอตนปท แลว Nissan March ประเดมเปน Eco Car คนแรกทบกตลาดไทยและครองตลาดไดไมยาก ดวย

From Eco value

กระแสรกษส งแวดลอมกย งมาแรงเหมอนเดม องคกรททำ CSR จะเนน CSR ดานสงแวดลอมดวย ไมเชนนนจะกลายเปนองคกรทไมใสใจสงแวดลอม

ตวกระตนใหสงแวดลอมกลายเปนเรองสำคญกคอ ‘ภาวะโลกรอน’ ทเปนปญหารวมกนของชมชนโลก มความรวมมอระหวางประเทศหลายประการเพอลดการปลดปลอยกาซเรอนกระจก ซงนอกจากจะอาศยจตสำนกของชมชนโลกชวยกนลดมลภาวะแลว กมอกวธหนงทใชกลไกธรกจมาเปนแรงผลกดน รจกกนในนาม ‘คารบอนเครดต’ ทตราคาความสามารถในการลดกาซเรอนกระจกในโรงงาน 1 ตน ตอ 1 เครดต กอนจะถกขายไปยงประเทศทพฒนาแลว

ธรกจใหมอนนเปนผลสบเนองมาจากพธสารเกยวโต (Kyoto Protocol) กำหนดใหประเทศพฒนาแลวตองลดปรมาณการปลอยกาซททำใหเกดปฏกรยาเรอนกระจก แตถาประเทศทลงนาม เชน สหภาพยโรป แคนาดา ญปน ไมสามารถลดกาซเรอนกระจกได 5.2% ในป 2551-2555 จะตองเสยคาปรบถงตนละ 2,000-5,000 บาท ธรกจนจงเปน ตวชวยพเศษใหประเทศตวการปลอยกาซพษไมตองถกลงโทษ

ทงยงเปนโอกาสสำหรบธรกจทอนรกษสงแวดลอม อยางโรงไฟฟาชวมวล ธรกจบำบดนำเสย หรอเขอน แมแตยกษใหญอยางเครอซเมนตไทยยงเรมดำเนนการขายคารบอนเครดตกบเขาบาง

อตราการใชนำมนเพยง 20 กโลเมตรตอลตรตามขอกำหนดเปะ และปลอยกาซไอเสยนอย ในราคาเรมตน 3 แสนกวาๆ ซงนอกจากจะเปนรนแรกแลว ยงเปนรนเดยวในป 2553 กวาดยอดขายไปกวา 20,000 คน แตปนอาจตองรอนๆ หนาวๆ เพราะยกษอยางฮอนดาเปดตวเขาสตลาดแลวเชนกน

ในงานมอเตอรเอกซโปเมอปลายปทแลว Eco Car จากคายฮอนดากไดฤกษเผยโฉมในชอรน Brio จะจดจำหนายในเมองไทยเปนทแรกในเดอนมนาคมน ในราคาทไมหางจากรายแรก Nissan March มากนก โดยมขอตางคอ ความสดใหม และรปลกษณรถของฮอนดาทตองยอมรบวาครองใจวยรนไทยอยแลว

สำหรบเจาตลาดเมองไทยอยางโตโยตา สง ‘พรอส’ รถยนตไฮบรดขนาดกลาง เจนเนอเรชนท 3 ลกผสมทขบเคลอนดวยระบบนำมนรวมกบไฟฟาแบตเตอร ชวยประหยดนำมนได 30-50% เขามาในไทยชวงปลายป 2553 หลงจากไดรบความนยมอยางมากในยโรปและอเมรกา

แมจะไมใช Eco Car ตามนโยบาย แตงานนภาครฐกใหการสนบสนนเตมท ทงภาษสรรพสามต และภาษนำเขาชนสวนสำคญของระบบไฮบรด เปนผลดตอตนทนการผลต สดทายสงผลถงราคาขายทไมแพงมาก

สวน Eco Car ของคายน อยางไรกตองรอจนกวาจะถงป 2555 ถงจะไดเหนกน

ทางดาน Mitsubishi Motors ตอกเสาเขมโรงงานผลตแลว ประกาศไววาจะเผยโฉมรถตนแบบในเดอนมนาคมปน แตกวาจะพรอมขายจรงกป 2555 เหมอนกน

ในปนเหนไดชดวา Eco Car เปนเทรนดรถยนตทนาสนใจทสด โดยเฉพาะในชวงทราคานำมนแพงอยางน ความตองการใชรถเลกประหยดพลงงานนบวนจะมากขน แถมราคาทลดลงจากรถยนตปกตประมาณ 1 แสนบาทตอคน ทไดรบผลมาจากมาตรการลดภาษกยวใจไดไมนอย

และหนงขอดพเศษสำหรบผใชรถ Eco Car จะมภาพลกษณเปนผมความรบผดชอบตอสงคมและสงแวดลอมโดยอตโนมต...

เรอง : รจรดา วฒนาโกศย

16-21 cover story.indd 21 1/22/11 10:28:20 AM

22 l SCOOP เรอง : ณฐพทธ ยมเจรญ

The key to wisdom is knowing all the right questions. [ John A. Simone, Sr. ]

1. ประกนสงคมแรงงานนอกระบบไมเกน 100 บาท ตอเดอน

2. สนเชอทวถง ดอกเบยไมเกน 12% ตอป แทกซ ดาวน 5% กได 8 แสนบาท ผอน 5 ป โดยทกวนนชาวแทกซมตนทนเกน 1 ลานบาทตอคน

3. ขนทะเบยนวนมอเตอรไซครบจาง กได 5 หมนบาท ผอน 2 ป ในขณะทปจจบนหากกชองทางอนตนทนอยท 7-8 หมนบาท

4. หาบเรแผงลอยกได 1 แสนบาท ผอน 1 ป

5. ยกเลกอดหนนราคากาซแอลพจภาคอตสาหกรรม แตสำหรบภาคครวเรอนและขนสงยงคงตรงราคาไว

6. ครวเรอนใดใชไฟฟาไมเกน 90 หนวย ใชไฟฟรถาวร ซงจากขอมลปจจบนมถง 9.1 ลานครวเรอนทมพฤตกรรมการใชไฟฟาระดบน และปรบคาธรรมเนยม เพมขนสำหรบคนใชไฟฟามากกตองจายมาก

7. รวมลดตนทนเกษตรกร ลดการผกขาดอาหารสตว และพอพนธ แมพนธสตว

8. ซอขายไขไกเปนกโลแทนทจะเปนฟอง เพอจะลดตนทนการแยกนบไขลง 30% รวมถงจะเปดเผยขอมลทเกยวของกบตนทนราคาตางๆ ใหประชาชนทราบ เพอรบรถงความเคลอนไหว

9. ลดอาชญากรรม 20% ใหไดภายใน 6 เดอน

‘ประชาววฒน’ ประกอบไปดวย 3 เรองใหญ 9 มาตรการดวนทเนนไปทกลมประชาชนทขาดโอกาสหลายๆ อยางในสงคม

3 เรองทวากคอ เศรษฐกจนอกระบบ คาครองชพ และความปลอดภยในชวตทรพยสน

ไม ว า จะ เป นแรง งานนอกระบบ โดย เฉพาะ มอเตอรไซครบจาง, หาบเรแผงลอย, แทกซ ใหเขามาอยในระบบประกนสงคม รวมถงสามารถเขาถงสนเชอเพอประกอบอาชพได และความมงหวงทจะลดอาชญากรรมลงใหไดอยางมนยสำคญ

หลายๆ มาตรการไดธนาคาร 5 แหง เปนแหลงทน และเปนชองทางในการเขาถงกลมประชาชน ไดแก ธนาคารออมสน, ธนาคารพฒนาวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอม (SME Bank), ธนาคารเพอการเกษตรและสหกรณ, ธนาคารกรงไทย และธนาคารอสลามแหงประเทศไทย รวมกนปลอยกดวยจำนวนเงน 5,000 ลานบาท

จะวาไปเนอหาของนโยบายเกอบทงหมดกแทบจะ ไมเกยวของกบชนชนกลาง หรอกระทง Gen Y อยางเราๆ เทาไรนก นอกเสยจากเรองของ ‘คาครองชพ’ และ ‘ความปลอดภยในชวตและทรพยสน’ แตการรบรนโยบายของแตละรฐบาลถอวาเปนการบาน และแบบฝกหดทชาวเราตองรเทาทน และคดตาม

ถาไมมองวานโยบายทออกมา ซงมลกษณะของ ‘ประชานยม’ นนหวงผลทางการเมองแลวละก การเลอก ทจะมองวานโยบายดงกลาวมขนเพอเปด ‘โอกาส’ ของกลมคนท ไม เคยเขาถง ‘แหลงทน’ และเปนการลด ‘ตนทน’ ในการประกอบอาชพใหกบพวกเขาดวย หรอแมกระทงหากเจบปวยตองเขาโรงพยาบาลกยงมเงนชดเชย

เรมตนปใหมมาไดไมกวน รฐบาลนำโดยนายกรฐมนตรทชอ ‘อภสทธ เวชชาชวะ’ กไดมอบสงเลกๆ ทเรยกวา ‘ของขวญ’ ใหกบพนองชาวไทยภายใตชอโปรเจกต ‘ประชาววฒน’ อนสอดคลองกบ ‘ประชาธปตย’ โดยบงเอญหรอตงใจกไมทราบได (ตงชอโครงการโดยรฐมนตร กรณ จาตกวณช)

ทำใหมรายไดแมอยในภาวะททำงานไมได เปนเรองดทจะเกดขนภายในกลางปน

เมอมดอกไมจากคนกลมหนง กยอมจะมกอนอฐจากอกกลมทไมเหนดวยตามมา

แถมการไมเหนดวยเหลานนไมไดมาจากความรสกอคตแตอยางใดดวย

หนงในนน ผทเกยวของกนนโยบายพลงงานอยาง ประเสรฐ บญสมพนธ CEO ของ ปตท. ใหความเหนวา การประกาศนโยบายตรงราคา LPG ภาคขนสงและ ครวเรอน แตปลอยลอยตวสำหรบภาคอตสาหกรรมนน จะทำใหคนหนมาใช LPG แทนนำมน และ NGV ทรฐเคย สงเสรมใหเปนพลงงานทางเลอกมากยงขน

นนทำใหตองนำเขา LPG สงขนจากปทแลว และแนนอนวาตองใชเงนกองทนนำมนเชอเพลงมาอดหนนใน วงเงนทมากขนไปอก

ในทางออมเมอ LPG สำหรบการขนสงไมเพมขน กทำให NGV ซงจำหนายในราคาตำกวาทนมาโดยตลอด (และขาดทนปละ 1 หมนลานบาท) ปรบราคาขนไมได ทำให ปตท. ตองรบการขาดทนสะสมของ NGV เพมขนและตอเนอง

ซงนนจะสงผลลบในระยะกลางและระยะยาว กรณของการขายไขเปนกโล กไมวายทจะมผเกยวของ

มาทกทวง ดวยความคดเหนทวา เมอแมคาซอไขไก เปนกโลมาขายตอ กไมรวาจะขายราคาเทาใด เพราะแตละฟองนำหนกไมเทากน จนสดทายอาจเกดความโกลาหล

สวนนโยบายเพมโอกาสใหคนเขาไมถงแมจะมเสยงทกทวง แตกเพยงในเชงทวา ใน ‘เชงปฏบต’ จะทำไดอยางมประสทธผลหรอไม?

เพราะรฐบาลบอกวา มาตรการเหลานแมตองใชเงนไมนอย แตสงทจะไดกลบมานนดตอระบบเศรษฐกจนบ 10 เทา

แตถาผลออกมาในทางตรงขาม สงททำลงไปกจะกลายเปน ‘หนเสย’ ของแบงกรฐในทนใด

...กคงตองอาศย ‘เวลา’ เปนเครองมอในการพสจนดวาทพดมานนเชอไดแคไหน

ประชาววฒน

• นโย

บาย

ประช

าววฒ

น ทง 9

22-23 @WORK+SCOOP.indd 22 1/24/11 7:42:40 PM

ไม ได ‘วด’ กน (แค) ท ผลการเลอกตง

ขออนญาตเดาวา ผอาน GM BiZ นอยคนทจะไมรจก ‘เพลนวาน’ แลนดมารกสดฮตแหงหนงของหวหนทจำลองบรรยากาศของไทยในอดตใหคนทโหยหาความหลง โดยไมตองมเพอน เปนโดราเอมอน

สวน ‘Mansion7’ นนแมจะเพงเปดมาไดเพยงเดอนเศษๆ แตเรากเชอเชนกนวา ผอาน นาจะเคยไดยนชอของ Mansion7 เปนแลนดมารกแหงใหมของกรงเทพฯ ทมจดเดนการตกแตงทอบอวลดวยบรรยากาศทลกลบ พรอมกบมกจกรรมวดใจคนกลาใหลองทำ ซงคนสวนใหญเรยกชอเลน Mansion7 วา ‘บานผสง’

สถานททงสองแหงนถกพดถงในหมวยรนอยางมาก โดยเฉพาะ Mansion7 ทเพงเกดมาไดเพยงเดอนเศษๆ

ทนาสนใจคอ ‘เพลนวาน’ และ ‘Mansion7’ มผรเรมโปรเจกตเปนคนๆ เดยวกนนน คอ ‘กอย–ภทรา สหวฒน’ ผบรหารของ ‘บรษท วนชย กรป จำกด (มหาชน)’ ผผลต แผนไมทดแทนธรรมชาตทใหญทสดในเอเชย

เวลากวาสบปทเธอตองดแลกจการของครอบครว เธอคดอยเสมอวาวนนงเธอจะตองสรางธรกจอะไรบางอยางทตวเธอเองอยากจะทำ โดยมเงอนไขวา เธอตองทำธรกจชนนนอยบนพนฐานของความสข ขณะเดยวกนคนทมสวนในโปรเจกตของเธอตองมความสขดวย

กอนไอเดยเหลานนเองจงถกแปรรปใหอยในรางของ ‘เพลนวาน’ และ ‘Mansion7’ ใครอยากสมผสบรรยากาศเกาๆ ทเพลนวานไปทหวหน หรอใครอยากสมผสบรรยากาศสยองขวญของ Mansion7 ไปทรชดา หากใครอยากรจก กอย-ภทรา ไมตองไปทไหน บรรทดถดไปคณกจะรจกเธอ “จดเรมตนของเพลนวาน มนเรมมาจากเราทำงานท วนชย กรป แลวเรารสกวามนไมใช

ตวของเราเอง แตมนคอธรกจของครอบครวทเราตองสานตอ มนไมถงกบไมชอบ แตมนคอสงทเราตองรบผดชอบ ถาไมใชบรษทของครอบครวเรากคงไมทำ เราเลยถามตวเองวามนจะมทางออกใหกบตวเองทางไหนบาง เราจงตองหาอะไรทเราทำแลวมนมมมของตวเอง มมมทเราเชอจรงๆ นนจงเปนทมาของเพลนวาน”

“เพลนวานไมใชการอวดศกดนาวาอยากทำกทำ ถามวาเงน 30 ลานบาท ทเราลงไปกบเพลนวานเยอะไหม...เยอะ ถามคนมองวาเพลนวานกคอของเลนของคนรวยคนนง หากเปน อยางนนจรง กอยนำเงน 30 ลานไปซอรถสปอรตมาขบไมดกวาหรอ สนกกวาดวย ไมเหนอยดวย สำหรบกอยเพลนวานมความหมายมากกวานน เพลนวานไมใชธรกจจา แตมนเปนการแชรโอกาสใหกบคนหลายๆ คน เพลนวานมแกนวาเราอยากบรหารทดนของครอบครวใหออกมาเปนธรกจในแบบทเราสนใจ และตองใหโอกาสคนในชมชนแถวนนมพนททำกน”

“กอยทำเพลนวาน กอยไมไดคดดวยซำวามนจะทำใหทกคนมาสนใจ แมกระทงคนท เขามากไมคดวาจะเขามาเปนพนเปนหมนอยางทเปนทกวนน ตอนแรกเราคดวาวนละสองสามรอยคน ซงในทสดกอยกตองมารอระบบใหม อนนนนะแหละทเจบปวด (หวเราะ) โดนอก หลายเลย จะวาโงกโงไดนะ กอยไมไดทำรเสรชเลย กอยทำตามความรสก เราทำงานบน พนฐานความสขความสนกโดยไมไดคดเรองการตลาด ไมไดวางแผนอะไรเลย เพลนวานไดแสดงใหเราเหนวา การทำธรกจอยบนรากเหงาของเราเอง บนพนฐานของความเปนไทยมนเปนไป ไดนะ คนกใหความสนใจ ไมใชวาตองโมเดรนตองเปนสากลถงจะขายได”

“Mansion7 เราใชแกนเดยวกบเพลนวานในการทำงาน แตเราจะเปลยนเรองเลาใหม อยางตว Mansion7 มโจทยตามสโลแกนคอ ‘ใหสต สวางในความมด’ ตวดารคแมนชนเอง เราไมอยากใหมองวามนคอบานผสง เราอยากใหคนมองในรปแบบของ Fear Fitness ไวทดสอบกำลงใจ การทเราจะเจอปญหาในแตละวนทงเรองงาน ครอบครว มนคอปญหาทงหมด เรากตองมาตงสตวาจะทำอยางไรใหออกจากปญหาเหลานนมาได เราพดไดวาให ‘ตงสต’ แตถาเราไมเคยมาเผชญหนากบความกลว พอถงสถานการณจรงๆ เราอาจจะทำไมไดกได”

“กอยกมโปรเจกตอนๆ ตอเรอยๆ ไมใชการยกเพลนวานมาไวทกรงเทพฯ แน เพราะเราอยากใหงานของเรามชนเดยวไปเลย ในแงของคนทำงานกสนกกบการไดคดอะไรใหมๆ ตลอดเวลา มนทำใหเรากระตอรอรนทจะทำอะไรใหมๆ เสมอ และเรากเชอวาคนทรอะไรเยอะเกนไปงานมนออกมาไมด เราตองทำงานอยบนพนฐานความอนโนเซนต โงๆ หนอยดกวา อยางเวลาเราทำงานมาแลว เราจะรวาทำแบบนตนทนมนสงนะ ถาลดตนทนแลวทำอกอยางนงกทดแทนได แตพอเราไปลดตนทนจากเดม แทนทมนจะออกมาด มนกกลายเปนไมดไปเลย”

“ตองยอมรบวาทกโปรเจกตทเราทำมนไมมตวอยาง เราทำอะไรนอกกรอบ ขนาดในทม เราเองบางทยงยากทจะทำใหทกคนเขาใจ ซงแนนอนวามนยากมากทจะทำใหคนอนๆ ขางนอกเขาใจในสงทเราทำ อยางเพลนวานตอนแรกคนคดวาเปนโกดงขายเฟอรนเจอรเกาเลย (หวเราะ) หรอ Mansion7 คนกคดวาผบหรอเปลา ซงมนกใหเวลาคนรบรสงทเราทำนดนง แต Mansion7 การรบรของคนวาทนคออะไรนนเรวกวาเพลนวานมาก”

“กอยเชอวามเดกไทยหลายคนทโตขนมาและมธรกจของครอบครวทรบผดชอบ แตไมชอบ กเลยทะเลาะกบครอบครวและตดสนใจทงเลยไมทำเพอไปทำในสงทเราชอบ แตกอยไมใชคนเกรยวกราดอยางนน กอยเปนคนทอะลมอลวยคอเรากรบผดชอบในสงทเราควรทำ ขณะเดยวกนเรากสามารถทำในสงทเราชอบควบคไปดวยได ผลลพธทออกมาคอ เรากม ความสข เมอมความสขมนกสงผลดตอตวเรา ทำใหเรามพลงงานในการใชชวตมากขน งานทวนชยมนกดขนดวย คอถาทกคนมความอะลมอลวยชวตมนกจะดขน”

“ทกวนนถามวา เราประสบความสำเรจระดบไหน เราไมร แตเรามความสขกบสงทเราทำ เรามความสขกบชวตมากๆ เมอเทยบกบหาปทแลว ตอนนกอยกเหมอนกบเราบาลานซชวตของเราได รวาเรามจดทเรามความสขททำและมความสขในหนาททเราตองทำ”

กอย–ภทรา สหวฒน

คณรจก ‘เพลนวาน’ และ

‘Mansion7’ ไหม?

เรอง : พลสน นกนวม ภาพ : กตตนนท จรรยางาม

WOMAN@WORK l 23

22-23 @WORK+SCOOP.indd 23 1/21/11 7:52:41 PM

24 l SME WISDOM เรอง : สมชาต ลลาไกรศร http://twitter.com/somchartlee

KNOWLEDGE FROM GURU เรอง : ธนยวชร ไชยตระกลชย @mktmag

วฒนธรรมองคกรคอหลกยด จอหน คอตเตอร เปนหนงในอาจารยของฮารวารด บสสเนส สคล ทมนกศกษาเลอกเรยนวชาทเขาสอนมากมาย ปจจบนดำรงตำแหนงศาสตราจารยโคโนสเกะ มสสชตะ ดานความเปนผนำท HBS เขาเปนกร ทเชยวชาญดานพฤตกรรมองคกรและความเปนผนำ

ความบรรทดจากนไปมาจากหนงสอ ‘คดใหมเพออนาคต’ ทผมเคยแปลไวนานแลว “เราอยในเศรษฐกจยคใหมมาเปนเวลาหนงหรอสองทศวรรษ ซงพลงขบเคลอนของการเปลยนแปลงกคอโลกาภวตนของตลาด และการแขงขน” และยงไมมหลกฐานเดนชดทชใหเหนวายคนจะสนสดลงในระยะเวลาอนใกล กลาวอกนยหนงกคอ นคอจดเรมตนของบางสงบางอยางทจะยงคงดำเนนตอไปอกสอง, สาม, ส, หา หรอกระทงหกทศวรรษขางหนา โลกาภวตนทยงไมมททาวาจะสนสด ประชากรกวา 1,000 ลานคน ไดรวมตวอยในระบบเศรษฐกจโลก แตอกกวา 4,700 ลานคน ยงอยนอกระบบ และพวกเขาเขาสระบบเศรษฐกจโลกเพมขนทกวน ฉะนนโลกาภวตนยงเพงเรมตนเทานน ผลกระทบทสำคญของโลกาภวตนกคอ มนไดสรางทงภยนตราย (Threat) และโอกาสใหกบทกคน ภยนตรายในแงของสภาพแวดลอมทผนผวนยงขนและการแขงขนทเพมขน สวนโอกาสกคอตลาดทมากขนและใหญขน ผลทตามมากคอ ตองทำทกสงทกอยางใหเรวยงขนและเปลยนแปลงมากขน ดงนน ถาหากเราอยในเศรษฐกจยคใหมทจะยนยงตอไปอยางนอยกเสยวแรกของศตวรรษท 21 และแนวโนมใหญในยคนซงถกขบเคลอนโดยโลกานวตรของตลาดและการแขงขนคอการเปลยนแปลงมากขนและสภาพแวดลอมทเคลอนไหวเปลยนแปลงรวดเรวขน สงนชใหเราเหนวา เราจำเปนตองคดใหมเกยวกบวฒนธรรมองคกร

คนเรองมาก

เรอง ‘คน’ เปนเรองทนาปวดหวทสด งานหนกอกไมเทาวตกจรตเสยขวญเกยวกบเรองของ ‘คน’ เวลาเกดการทะเลาะววาทตบตกนสวนใหญกเกดขนดวยนำมอของบคคลทสาม คนทเขามายแหย จนทำใหเรองเลกบานปลายกลายเปนเรองใหญ ธรกจทเจงๆ ไปกเชนกน บรหารงานผดพลาด ยงพอแกไขได แตถาบรหารคนผดพลาด เถาแกคงตองนอนกายหนาผากไปอกยาว

ถาคณกเปนหนงในผประกอบการทยงคงหนกอกเกยวกบเรองของคน ลองมาเรมคดวางแผนรบมอจดการเรองของคนแตเนนๆ กอนทมนจะหนกเสยจนไมไหวจะเคลยร

เรองใหญๆ ทพอจะเหนเคาลางในปหนากคอ การขาดแคลนแรงงานในบางอตสาหกรรม การปรบคาแรงขนตำ ซงอาจสงผลใหตนทนการประกอบธรกจสงขน และปญหาเกาเจาเดมกคอความไมรสกผกพนกบองคกร ซงนบวนเรมจะเสอมถอยลงไปเรอยๆ

เนองจากวงจรธรกจมการปรบเปลยนขนลง แรง และเรวกวาแตกอน จากทเคยชลๆ ไมเคยประสบปญหาเรองการขาดแคลนแรงงานอยางรนแรง ตอนนมาเจอทงเรองปรมาณคนไมพอกบปรมาณงานและการพฒนาคนกไมทนกบการเตบโตขององคกร ใครจะไปรวาเดยวนลกจางนนมสทธ Shop Around เลอกนายจางไดงายเปนวาเลน งานหนกเกนไป ผลตอบแทนไมคมคา เหนอยกลาออก หางานใหม ทำใหผประกอบการหลายรายถงขนถอดใจทนไมไหวจางแรงงานพมาแทนคนไทย เพราะคนงานไทยนนเรองมากตดเรตตงทเดยว

เปนทนาสงเกตวา อตราการสญเสยพนกงานนนมแนวโนมสงขน ผประกอบการคงตองรบหาใบสมครเพอทำการคดกรองลวงหนานานขน ไมวาจะเปนการตดตอ

ผานกระทรวงแรงงาน การประกาศรบสมครงานบนเวบไซต หรอใชนายหนาตวแทนในการจดหาบคลากรทมประสบการณและความสามารถเฉพาะดาน ขอทควรคำนงถงในการรบพนกงาน คอ อยารบรบเหมาลอต ควรตรวจประวตทมาทไปอยางละเอยด สมภาษณเพอประเมนทกษะความสามารถประกอบกบวฒภาวะทางอารมณดวย เพราะคนทมทศนคตไมดนอกจากจะอยไดไมนานแลวอาจทำใหบรรยากาศการทำงานพลอยเสยตามไปดวย ไหนๆ กตองปวดหวเกยวกบเรองคนเขาและคนออกแลว ขอจดหนกครงเดยวไปเลยดกวาเปนโรคไมเกรนเรอรง

สวนการปรบคาแรงขนตำ ซงจะมผลในป 2554 นนอาจสงผลกระทบตอหลายธรกจ เชน ธรกจยานยนต ประมง เฟอรนเจอร รองเทา เสอผาสำเรจรป ฯลฯ ไมวาคาแรงจะถกปรบขนมาเทาไหร ผประกอบการยคใหมคงตองอยใหไดภายใตตนทนทสงขน ไมควรเนนลดคาใชจายแบบเทหนากระดาน แตอยากใหมองหาชองทางในการเพมประสทธภาพและขดความสามารถระยะยาว เชน การปรบปรงเครองจกรใหทนสมยขนแทนการพงแรงงานคน การสรรหาวตถดบหรอพลงงานทดแทนทมตนทน ตำกวามาลองใช ความพยายามในการผลกดนสนคาใหมมลคาเพมสงกวาเกณฑเฉลยของตลาด ไมพงตลาดใดตลาดหนงมากจนขาดอำนาจการตอรอง คนทอยไดอดไดนานเทานนทจะอยรอดไดในชวโมงน

การรกษาคนเปนเรองทไมสามารถสรางไดภายในวนเดยว ปจจยเรองผลตอบแทนแมจะมความสำคญในอนดบตนๆ แตพนกงานทลาออกไปไมใชเพราะไดเงนเดอนหรอสวสดการทสงกวาเสมอไป สงทผประกอบมกจะละเลยคอ การสรางวฒนธรรมองคกรใหมความรกใครปรองดอง การบรหารองคกรแบบมออาชพ การสรางความใกลชดดแลเอาใจใสพนกงานเหมอนคนในครอบครว เมอไหรทพนกงานยงคงคำนวณวาฉนไดเงนเดอนคมคาเหนอยหรอไม แสดงวาองคกรนนยงคงไมไดใจพนกงานมาครอง ถงเวลาแลวทผประกอบการตองเรมปลกตนไม ในใจคนตงแรกเรมดวยการรบฟง ชวยแกปญหาและการใหโอกาสทางอาชพแกพนกงานอยางทวถง

คนเราทกคนแมจะเรองมากและมากเรอง แตสดทายกไมไดตองการอะไรมากไปกวาความสขทไดทำในสงทตนเองรก และผอนกเหนคาของมนมากหรอเทากบสงทตวเองคาดหวง แลวคณละหวนไหมเมอคนมากเรอง

Courage is the discovery that you may not win, and trying when you know you can lose. [ Tom Krause ]

24-25 Guru&wisdom+special articl24 24 1/24/11 10:02:21 PM

SPECIAL ARTICLE l 25

ขอขอบคณภาพจาก : ไทยทวสชอง 3

เรอง : ธนยวชร ไชยตระกลชย (twitter.com/mktmag)

สรยทธ สทศนะจนดา Repositioning

ป 2553 คอปทดทสดของสรยทธ หลงจากทเขาอยในสภาพอมตวมานาน

สรยทธคอกระบมอหนงของนกเลาขาวของเมองไทย การเลาขาวคอรปแบบทไดรบความนยมอยางยงยวด

ในรอบหาหกปทผานมา การเลาขาวนนเปนรปแบบทเนนอารมณความรสก

มากกวาจะเนนในเรองเนอหาขาว ซงสวนใหญเนอหาขาวกไมไดมความแตกตางกนมากมายอะไรนก นนคอขาวไดกลายเปน Commodity ไปแลว ความแตกตางอยทจะนำเนอหาขาวนนไปแปรรปเปนอะไรมากกวา

ดงนนการเลาขาวจงอยทบคลกและวธการเลา ใครนำเนอหาขาวมาตอยอดไดดกวากน ซงในแงนสรยทธทำไดดทสด

นอกจากการเลาขาวแลว เขายงมความสามารถในการสมภาษณอยางถงลกถงคน จนเกอบจะกลายเปน ลารล คง ของไทยอยแลว

อยางไรกตาม การเลาขาวถงจดตกตำในชวงสองสามปทผานมา เพราะทกชองตางหนมาเลาขาวกนหมด จนกลายเปนเฝอ ไมมความแตกตางแตอยางใด อกทง คนจำนวนไมนอยมองวาไมนาเชอถอ นกขาว นสพ.มองวา ไมลงทน ขณะทนกวชาการมองวาเนน Drama จนเกนไป

แมการเลาข าวจะถงยคตกตำ และสงผลตอ ตวสรยทธซ งประสบปญหาจากเคสไรสม ทำใหเขาหมนหมองไปอยสกพก ตองยตรายการทชอง 9 มาอย ชอง 3 แหงเดยว

แมจะอยชอง 3 อยางเดยว ไมมรายการคยคยขาวและถงลกถงคนอนทรงอทธพล และอยในชวง Primetime แลว แตเขากยงสามารถประคบประคองตวเองใหอยในฐานะนกเลาขาวมอหนงของประเทศไทยได

แตหากปลอยใหสถานการณ เปนเชนนตอไป เขาตองเขาสยคตกตำอยางแนนอน

การทชอง 3 มอบบทบาทใหเขาเปนแกนนำในการชวยเหลอผประสบภยนำทวม ทำใหบทบาทของเขาได กาวขามการเปนนกเลาขาวเบอรหนงของเมองไทยไปแลว

เขาไดกลายเปนฮโรผชวยเหลอประชาชนผตกยาก ได กลาย เป นท พ ง ยามยากของประชาชนท วหล า Positioning นแขงแกรงมากเสยจนกระทง หากเขาลงเลอกตงกคงจะไดรบเลอกเปนแน เมอแฟนบอลชาวไทยไลวรวร กเลอกทจะไปยนหนงสอแสดงเจตจำนงกบ สรยทธ แทนทจะไปยนกบนายกฯ

ซ งกหมายความวาสรยทธ ได Reposit ioning ยกระดบไปอกขน กาวขามความเปนนกเลาขาวไปแลว

เพยงแตวาเขารกษา Positioning ไดนานขนาดไหน และเขาจะตอยอดจาก Positioning ใหมไดอยางไร โปรดตดตามอยางใกลชด

24-25 Guru&wisdom+special articl25 25 1/21/11 8:09:05 PM

‘

เรอง : สรศกด ธรรมโม ผจดการฝาย Financial Investment Planner ธนบด ธนกจ 6 ธนาคารเกยรตนาคน

ตอนท 3 : บรหารความเสยงในฐานะมนษยเงนเดอน 26 l HOW TO INVEST

การลงทน ในไตรมาสสดทาย ของป 2553

ดงนน เมอผมและทานผอานเกษยณอายท 55 ปขนไป จะพบวาคนรนหลงของเราทจะตองมาจายเงนเขากองทนประกนสงคมในแตละเดอนดงเชนทพวกเราเคยทำใน อดตนนมจำนวนทลดลงเพราะประชากรรนหลงของไทยนน มอตราการเพมในอตราทตำ ผลกคอ สถานะการเงนของกองทนประกนสงคมจงมความเสยงมากทไมสามารถจะจดสรรผลประโยชนใหกบผประกนสงคมเมอเกษยณอายหรอเจบปวยตามทไดเคยรบประกนไว ดวยเหตนผมขอเสนอประเดนเรองการบรหารความเสยงสำหรบมนษยเงนเดอนเบองตนดงนครบ

1) เตรยมความพรอมสำหรบการเกษยณกอนกำหนดไวเสมอ (Early Retire) ในอนาคตนนองคกรเอกชนตางๆ ของไทย จะมแนวโนมลดจำนวนพนกงานทมอายงาน มากๆ ลง ดวยการใหขอเสนอการเกษยณอายกอนกำหนดดวยผลตอบแทนทสง เหตทเปนเชนนน เพราะพนกงานทมอายงานมากๆ นนจะมฐานเงนเดอนทสง และองคกรจะตองจายผลตอบแทนในรปของเงนสำรองเลยงชพสวนของนายจางและสวสดการในวงเงน ทมาก ผนวกกบเทคโนโลยสามารถทำงานแทนคนมากขนเรอยๆ

ดงนนการเสนอใหพนกงานเกษยณกอนกำหนดดวยวงเงนทสงจงเปนทางออกทด ในสวนของพนกงานเองทไมมความกาวหนาในตำแหนงงานระดบบรหาร กยนดเชนกน ทจะรบขอเสนอน แตทานผอานครบ จากประสบการณของผมทตดตามคนทผมรจกซงเขาโครงการเกษยณกอนกำหนดพรอมกบวงเงนคอนขางมากนน พบวาโดยมากแลว บคคลเหลานจะนำเงนทไดไปลงทนในอสงหารมทรพย เปดรานอาหาร เปดรานขายของ ลงทนในตลาดหลกทรพย หรอลงทนผานกองทนรวม หรออะไรกแลวแตในรปของเงนกอนไปลงทนหาผลตอบแทน พบวาในภายหลงมกจะมผลทเสยหายหรอขาดทนเปนสวนใหญ เหตทเปนเชนน เพราะไมไดมความรในเรองของการลงทนและการทำธรกจในฐานะผประกอบการ ทมากพอทจะเอาตวรอดได

เรองนเปนเรองใหญครบ ผมพบคนจำนวนมากททำงานเปนพนกงานประจำหรอลกจางโดยเฉพาะในสถาบนการเงน ซงเชอมนวาเมอตนเองออกไปประกอบการเอง จะดกวาลกคาทมาขอกเงน แตในความเปนจรงแลวนนผลกลบตางจากทคาดเพราะ ไมเตรยมตวในการทำความเขาใจตลาดทมากพอ

ดงนนผมขอเสนอใหทานผอานเตรยมตวดวยการหาความรในการประกอบการธรกจในกรณททานคดจะออกไปทำธรกจอยแลว ดวยการศกษาภาวะตลาดและทดลองเขาไปทำธรกจดวยเงนทนนอยกอนๆ หรอรวมทำธรกจในรปหนสวนเพราะถาลมเหลวความเสยหายจะถกจำกดไวแตประสบการณทไดรบในการทำธรกจไมวาลมเหลวหรอสำเรจนนจะไมแตกตางจากทานไปลงเงนดวยตนเอง

นอกจากนผมขอเสนอวาไมวาทานคดจะไปประกอบธรกจหรอไม แตทาน ผอานตองเรมศกษาเรองการลงทนในตลาดการเงน ดวยการอานรายงาน ผลตอบแทนของกองทนสำรองเลยงชพ ตดตามผลการดำเนนงานของกองทนประกนสงคม และถาทานยงไมเคยลงทนในกองทนรวม ทานตองลงทนแลวครบ อยาไปคดวาถาไมมสทธประโยชนทางภาษ ไมจำเปนตองลงทน เปนความคดทไมถกตองครบ เพราะความรและประสบการณใน การลงทนและผลตอบแทนจากการลงทนในกองทนรวมมคณคาและสรางผลตอบแทนรวมทงลดความเสยงแกทานมากกวากรณททานเขาไปลงทนในตลาดหนดวยตนเอง ดงนนทานตองเรมฝกฝนตนเองใหตดตามการลงทนใหมากๆ ประเมนผลงานแล ะหม น อ า นหน ง ส อ ช ช ว นแล ะหน ง ส อ ร า ย ง าน ผลตอบแทนของกองทนรวม เพราะสงเหลานถาทานเขาใจ ทานสามารถจดสรรเงนททานไดในตอนเกษยณกอนกำหนดบางสวนหรอทงหมดเขาไปลงทนในกองทนรวมประเภทตางๆ เพอสรางผลตอบแทน

2) ตองมกรมธรรมประกนภย เพอรองรบเหตไมคาดฝน ตอนน สงคมไทยมความเขาใจเรองก า ร ป ร ะ ก น ม า ก ก ว า แ ต ก อ นม า ก ไ ม ไ ด มอ งว า ต ว แทนขายประกนเปนแมลงสาบ

ดงเชนแตกอน ทานผอานถายงไมมประกน ทานสามารถมองหาตวแทนขายประกนซงตองมสกคนแหละครบทเปนเพอนทานหรอคนทรจกคนใกลชดทาน ใหเชญตวแทนขายประกนเขามาบอกเลาประโยชนของการประกนใหทานทราบ เพราะปจจบนรปแบบกรมธรรม มหลากหลาย ไมวาจะประกนชวต ประกนภย หรอประกนสขภาพ ซงตวแทนประกนภยสามารถชแจงและบอกเลาถงประโยชนแตละกรมธรรมใหทานทราบได และทานสามารถซกถามไดตามประสงค แตทานผอานโปรดระวงไววา การประกนภยเพอรองรบเหตไมคาดฝน ไมใชชองทางการลงทนทมประสทธภาพเพราะโดยธรรมชาตของเงนประกนจะไปลงทน ในตราสารหนหรอหลกทรพยความมนคงสงมากๆ ซงตราสารการเงนเหลานจะให ผลตอบแทนตำ ทานผอานไมควรคดวาการประกนหรอมกรมธรรมจำนวนมากเกนความจำเปนจะสรางผลตอบแทนทางการลงทนแกทาน เพราะไมมทางจะเปนจรงไดดวย ขอจำกดของการลงทนดงทผมบอกในขางตน

3) หมนรกษาสขภาพดวยการออกกำลงกาย ปจจบนในกรงเทพฯ มสถานออก กำลงกายเอกชนทเรยกวา ฟตเนส จำนวนมาก ทานผอานสามารถลงทนดวยการเปนสมาชกเพอออกกำลงกายได หรอถาไมประสงคจะเสยเงนในกรงเทพฯและปรมณฑล ตามหวเมองจงหวดตางๆ มสวนสาธารณะและพนท ซงทานผอานสามารถออกกำลงกาย พนฐานดวยการวงหรอแอโรบก ซงถาสามารถลดนำหนกสวนเกนใหลงมาและกลามเนอไดเคลอนไหวและหวใจไดสบฉดโลหตด ผมเชอวาสขภาพของทานผอานจะดขนมากและ หางไกลจากความเสยงเรองการเขาโรงพยาบาลดวยสารพดโรครมเรา เพราะถาทานเขา โรงพยาบาลจะพบวาคารกษาพยาบาลแพงมาก และถาจะไปใชบตรทอง ซงเปนบตรประกนสขภาพสทธขนพนฐานของคนไทย จะพบวาไมมคณภาพ แถมยงมความเสยงททานจะไดรบการบรการทางการแพทยทตำกวามาตรฐานเปนอยางมาก ดงนนทางทดทสดและเสยคาใชจายตำ คอตองออกกำลงกาย

4) หมนทำใจยอมรบความจรง ปญหาอยางหนงของมนษยเงนเดอนคอเรอง ความทกขทางจตใจ และความไมมนคงทางจตใจ ดงนนสงทเหนในปจจบนและสะทอน

ปญหาดงกลาวคอ หนงสอธรรมะขายดมาก การแกกรรมเปนทนยม การปฏบตธรรมตามกรตางๆ และสายตางๆ จงเปนแฟชนทมนษย

เงนเดอนทงหลายนยม นอกจากนยงมพวกสะเดาะเคราะห ดดวงชะตา และแกดวงมากมาย โดยสวนตวผมเปนคนทเชอมนในหลกคดทางวทยาศาสตรอยางแรงกลา ปฏเสธเรองท ไมสามารถอธบายตามหลกเหตผลและหลกวชาการได แตผมตองยอมรบอยางหนงวาเรองการดดวง การแกกรรมพวกน เปนสงทสรางความมนคงทางจตใจและความสบายใจได ระดบหนงถาไมเสยคาใชจายมาก แตอยางไรกตามผมเชอวา การยอมรบความจรง โดยเฉพาะดานทไมสมปรารถนานนเปน

เรองสำคญทสด คำพระทานจะเรยกวา ‘ปลง’ หรอถาเรยกแบบยคซกตตามแบบวงเดอะบทเทลสตองบอกวา ‘Let it be’

คอชางมน แตถาทานทกขใจมาก ผมแนะนำใหทานไปพบจตแพทย การไปพบจตแพทยไมใชเรองของการเปนโรคจตนะครบ คนไทยเขาใจผดกนมากวา การไปพบจตแพทยคอการสะทอนวาเปนอาการของโรคจต ซงไมใชเลย จตแพทยทำหนาทบรรเทาความทกขใจของทานตามวธการทางการแพทยทเปนสากล ปจจบนจตแพทยของไทยมจำนวนมากขน มการเปดสาขานในหลายสถาบน ผลคอคารกษาหรอคาใชจายในการเขาพบจตแพทยจงมแนวโนมลดลง ถาทานผอานมความไมสบายใจ อยาลมคดถงการเขาพบจตแพทย

เปนอกทางเลอกหนงดวยครบ

สดทายผมขอสวสดปใหมแกทานผอาน และคอลมนของผมใน ป 2554 จะเนนเจาะลกและความเขมขน แตพยายามใหอานไดงายเพอประโยชนแกผอานสงสด

ในทสดบทความนถงตอนสดทายของชดนแลวครบ ทผานมาคอลมนของผมมจดหมายตอผอานทเปนมนษยเงนเดอนเปนหลก เพราะผมเองเปนมนษยเงนเดอน และเหนถงขอจำกดทางการเงนและการลงทนของมนษยเงนเดอนมาก และยงในอนาคตสถานะทางการเงนของมนษยเงนเดอนหรอพนกงานประจำนนออกจะไมดเทากบในอดตทผานมานก

คอความเปราะบางของความมนคงในตำแหนงงานนนมมากขน แถมเงนในแตละเดอนทถกหกเขากองทนประกนสงคมหรอกองทนสำรองเลยงชพในอนาคตนน มความเสยงสงมาก ทเงนของทกทานซงถกหกไปในแตละเดอนนน พอทานเกษยณอายแลวผลประโยชนทคาดวาจะไดนนลดลง ยกตวอยางเชน กรณของกองทนประกนสงคมของไทยนน มความเสยงมาก ทอก 30-40 ปขางหนา กองทนจะไมสามารถจายเงนหรอจดสรรผลประโยชนแกผประกนสงคมไดครบถวน เพราะโครงสรางอายของประชากรไทยนนเปนสงคมผสงอาย

26-27 howto invest+ad.ver+gadget26 26 1/21/11 8:45:01 PM

GB014001MA 251x166 11/01/54GB014001MA 251x166 11/01/54 SMART GADGET เรอง : กานดา หนามน www.facebook.com/Kranda.Nhamun

RDP-X50IP สำหรบอครสาวกของศาสดา จอบส ณ Apple ทงหลายทม iPhone และ iPod เปนดงสงศกดสทธ คกาย เราขอแนะนำอปกรณเพอเสรมความ ศกดสทธใหอปกรณของทานเปนเครองเสยงคณภาพเยยมดวย ลำโพงดอกกง รน RDP-X50IP จาก Sony ทออกแบบมาเพอใชงานกบ iPod และ iPhone โดยเฉพาะ ดจากหนาตาแลวสวยเรยบหร ไมแพกน แถมรายละเอยดเสยงกอยในระดบคมชดเตมพลงดวยภาคขยายเสยงดจตอล กำลงขบ 20 วตต + 20 วตต ผนวกกบฟงกชน Mega Bass พรอมชองตอ Audio In และรโมทคอนโทรลไรสาย แถมสามารถชารจแบตเตอร iPod หรอ iPhone แมในขณะฟงเพลง ใครสนใจไมตองรอเพราะโซน ประเทศไทยนำเขามาขายเรยบรอยแลวจา สอบถามขอมลเพมเตมทศนยขอมล โทร. 0-2715-6100 หรอ www.sony.co.th

HTC HD7 หลงจากกระแส Android OS BBOS และ IOS แยงพนทสออยพกใหญ ในทสดกถงควของ Window Phone OS ออกมาอวดโฉมกบเคาบาง โดยจตอยในรางของ HTC HD 7 สมารทโฟนระบบปฏบตการ Window Phone 7 OS ลาสดทพฒนาโดยไมโครซอฟทเจาเกา ซง HTC HD 7 ไมไดดอยกวา โทรศพทฉลาดของ OS อนแมแตนอย ทงหนาจอทใหญถง 4.3 นว (เปนรองแค Dell Streak) ทำใหใชงานดานความบนเทงไดเตมท ระบบทชสกรน ทเนยนตดนว คณภาพของกลองกคมชด การประมวลผลของเครองอยในเกณฑด และระบบปฏบตการ Window Phone 7 กใชงานงาย และตอนนบานเรามขาย เรยบรอยแลว นนหมายถง HTC HD 7 เปนโทรศพทระบบปฏบตการ Window Phone 7 รนแรกทวางขายในไทยเชยวนะเธอ Samsung Galaxy Player

ซมซงทาชนแอปเปลอกแลวครบพนอง โดยครงนปลอย Gadget ทตงใจมาชนกบ iPod Touch ตรงๆเหมอนท Galaxy S ทาชนกบ iPhone4 อยใน ขณะน Gadget ทวากคอ Samsung Galaxy Player อปกรณมลตมเดยระบบปฏบตการ Android 2.2 ทสามารถทำไดทกอยางเหมอน Galaxy S (แถมยงหนาตาเหมอนกนอก) ยกเวนโทรออกและรบสาย มใหเลอก 3 รน คอ รน 8 GB 16 GB และ 32 GB (พระเจา! ขนาดหนวยความจำ ยงเหมอน iPod Touch เลย) แมตอนนราคายงไมเปดเผยแตเชอวา ลอง Samsung ตงใจจะมาชนกบ Apple ซะขนาดนละกเราเชอวาราคามนจะถกกวากนแนนอน เออ...หมายถง Galaxy Player นะทควรจะถกกวา

26-27 howto invest+ad.ver+gadget27 27 1/21/11 8:45:16 PM

28 l IT TREND เรอง : วรวสทธ ภญโญยาง

มงกรทะยาน คชสารผยอง

เรอง : ธนยวชร ไชยตระกลชย (twitter.com/mktmag)

ผสรางตำนานยกษเลก

มหศจรรย

ป 2010 ทผานมา ถอไดวาเปนปรากฏการณของสมารทโฟน Tablet และแอพอยางแทจรง โดยเฉพาะผลตภณฑจากคายผลไม ‘Apple’ ทมยอดขาย iPhone ตลอดทงป 2010 อยท 47 ลานเครอง iPad อกเกอบๆ 7 ลานเครอง รวมๆ จำนวนอปกรณทใช ‘iOS’ เปนระบบปฏบตการ มอยมากกวา 100 ลานเครอง

เปนตลาดขนาดใหญมหาศาลของ ‘แอพ’ ทกระตนใหเหลานกพฒนาทกระดบ เกดความตนตว พฒนา ‘แอพ’ ตางๆ มากมายกวา 300,000 แอพ ขายใหกบตลาดขนาด 100 ลานเครองนน

‘แอพ’ ทเรยกวาเปนพระเอกตลอดกาล และเปนเสมอน Hero ททำให ‘iOS’ ขนมาฉายรศมโดดเดนอยเหนอผผลต เครองเลนเกมยกษใหญอยาง Nintendo และ Sony กคอ ‘เกม’

‘เกม’ ทถกพดถงมากทสด คอเกมทชอวา ‘Angry Birds’ ซงเปนเกมทพฒนาโดยบรษทเลกๆ ทชอวา ‘Rovio’ จากฟนแลนด เปดใหดาวนโหลดครงแรกเมอเดอนธนวาคม ป 2009

ความแรงของเกม ‘Angry Birds’ ดจดงไฟลามทง เพราะดวยเวลาไมนาน กกลายเปนแอพทขายดทสดอนดบ 1 ในกวา 61 ประเทศทวโลก ดวยยอดดาวนโหลดกวา 14 ลานครง บนแพลตฟอรม ‘iOS’ และเมอรวมยอดดาวนโหลดจากผใช Symbian ของ Nokia และจากผใช Android รวมๆ กนมากกวา 50 ลานครง

จากเกมทมวธการเลนงายๆ เพยงแคใชนวลากตวนกในเกมใหพงชนหม โดยอาศยหลกการของฟสกส คลายๆ กบยงจรวดในวถโคงใหโดนเปา เพยงแตเปลยนจากจรวดเปน ‘นก’ และเปลยนจากเปามาเปน ‘หม’ โดยแตละดานมระดบความยากเพมขน

เรอยๆ ผเลนตองอาศยการเลงใหถกมมเพอใหโดนเปาหมาย ดวยไอเดยสดบรรเจดของผสราง ทำใหเกมนารกๆ เกมนเลนงาย

สนก และเพลน กลายเปนเกมทใชเลนในยามเบอไดเปนอยางด ทำให ‘Angry Birds’ สามารถสรางตำนาน ความฮอตฮต และ

ถกพดถงมากมายจากผใชรวมไปถงสอดงๆ ทวโลก มการผลตของทระลกใน Collection ของ ‘Angry Birds’

มาขายมากมาย ทงเสอยด แกวนำ กระเปา ตกตา และเคสใส iPhone ลาสดผสราง ‘Angry Birds’ ไดรบการตดตอจากสตดโอดง

หลายแหงจากฮอลลวด เพอซอลขสทธไปสรางเปนภาพยนตรอะนเมชน นำไปสรางเปนรายการโทรทศนและกำลงจะถกนำไปเขยนเปนการตนขาย

สำหรบป 2011 ผสรางเตรยมเปดตว ‘Angry Birds’ สำหรบเครองเลนเกม Xbox 360, Wii, Nintendo DS, Playstation3, PSP โทรศพทมอถอทใชระบบ Windows Phone 7 รวมไปถงการออกเวอรชนสำหรบ Mac และ Windows บนคอมพวเตอร อกไมนาน จะตองมเกม ‘Angry Birds’ อยบนโทรศพทมอถอ, เครองเลนเกม และคอมพวเตอรทกระบบ มภาพยนตร ‘Angry Birds’ มรายการโทรทศน และมหนงสอการตน

นอกจากความสำเรจของ ‘Angry Birds’ จะสรางผลกระทบ ในธรกจเกมและแอพแลว ‘Angry Birds’ ยงมผลกระทบในระดบประเทศดวย เมอประเทศฟนแลนดม GDP ลดลงในปกอนถง 1.6% เนองจากความตกตำของบรษท Nokia ทำใหรฐบาลตองออกมา ผลกดนนโยบายสนบสนนบรษทขนาดเลกทม ไอเดยธ รกจดๆ โดยใหการสนบสนนดานเงนทนอยางเตมท

เพอใหเกดบรษทอยาง ‘Rovio Mobile’ ผสราง ‘Angry Birds’ มาซก 20-30 บรษท เขามาทดแทนยกษใหญอยาง Nokia นาอศจรรยมยครบ สำหรบบรษทเลกๆ ทมพนกงานไมกคน กบไอเดยในการสรางสรรคเกมทด เลนไดงาย มการสรางตวละครทม Character โดดเดนนาจดจำ

ยงมบรษทเลกๆ อกหลายบรษททมาพรอมกบไอเดยดๆ ในการสรางเกม เตรยมตวทจะกลายเปนตำนานอยาง ‘Angry Birds’ ตอไป ซงโอกาสแบบน คนไทยกมไมแพชาตใดในโลก...เอาใจชวยครบ

Art is much less important than life, but what a poor life without it. [ Robert Motherwel ]

ตนเดอน ธ.ค. ผมเดนทางไปนานไปบรรยายใหสมาคมการทองเทยวจงหวดนาน ตามคำเชญนายกสมาคมฯ

เทยวบน Happy Air สจงหวดนานวนนนมนตภม นวรตน คอลมนสตชอดงรวมเดนทางไปดวย ไปพด งานเดยวกนละครบพนอง

ตลอดการเดนทางจากสวรรณภมไปนานนน นตภมอานหนงสอเลมหนงตลอด เทานนยงไมพอ เขายงขด เสนใตไฮไลทลงหนงสอเลมนอกดวย

ตอมาในภายหลงทราบวาหนงสอเลมนนคอ มงกรทะยาน คชสารผยอง ซงแปลจากหนงสอชอ The Elephant and the Dragon

หนงสอเลมน เขยนโดย Robyn Meredi th ซงเปนผสอขาวตางประเทศของนตยสารฟอรบส แปลโดยสมชย สวรรณบรรณ อดตหวหนาสถานวทยบบซ ภาคภาษาไทย

หนงสอเลมนแมจะเขยนตงแตป 2008 แตกใหภาพการ เตบ โตทาง เศรษฐกจของจนและอน เด ย ซงเสมอนหนงเปน ‘รก-ยม เอเชย’ หลงจากปลอยใหกมารทองอยางญปนนำหนาทางเศรษฐกจไปหลายรอยล

มงกรทะยาน คชสารผยอง ยอนอดตใหเหนวาทำไมจนถงกลายเปนโรงงานของโลก และทำไมอนเดย ถงไดกลายเปนแบกออฟฟศของโลกไปได

พงระลกวาหนงสอเลมนเขยนโดยนกขาวอเมรกน ยอมมอคตอยบาง

แตโดยรวมแลว มงกรทะยานฯ คอหนงสอดครบ!

28-29 book brif&it+HANG OUT+AD1/28 28 1/24/11 8:35:58 PM

HANG OUT l 29 เรอง : ณฐนนท เฉลมพนส ภาพ : ดำรงฤทธ สถตดำรงธรรม

สำหรบใครหลายคนทหลงใหลในรสชาตของอาหารญปน แตเบอทจะตองไปเบยดเสยดกบผคนมากมายไรซงความเปนสวนตวภายในรานอาหารญปนชอดงตางๆ วนนเรามทางเลอกใหมมาใหคณไดลองเปลยนบรรยากาศอนแสนจำเจทผานมากบ ‘รานอาหารญปนไทเฮ’

ทนคณจะไดทานอาหารญปนขนานแททปรง โดยเชฟ ชราอช คดโอะ ผทสงสมประสบการณการทำอาหารญปนมากวา 40 ป ไปพรอมๆ กบชนชมความสวยงามของกรงเทพฯ จาก มมสงในระดบชนท 53 ของโรงแรมบนยนทร ประกอบกบบรรยากาศรานทมการตกแตงแบบสบายๆ สไตลญปนรวมสมย ใหความรสกสงบเปนสวนตว

จดเดนของรานนอยทความพถพถนในการเลอกวตถดบ มาปรงอาหารททกอยางจะตองสด ใหม เตมไปดวยคณภาพและรสชาตอาหารทอรอยแบบตนตำรบอาหารญปนขนานแท อกทง ยงมเมนใหเลอกทานอยางหลากหลาย ทงซช, ซาซม, ยากโทร และเทปนยาก

แตเมนเดดทอยากแนะนำใหลองกคอ เซตปลาซาซมทรวมเอาปลารสดของไทยหลายชนดมาใหไดลมลองอยในเซตเดยวกน และปลาหมะไซเกยวยากทผานการหมกเนอปลาดวยซอสมโซะเปนเวลา 2 คนเตมๆ ทำใหไดรสชาตของซอสมโซะทแทรกซมลงไปในเนอปลาไดอยางเตมททกคำ

สวนของหวานทพลาดไมไดตองยกให ไอศกรมของทางราน โดยเฉพาะรสชาเขยวและรสเปลอกสมญปน หากไดทานกอนกลบกนาจะทำใหอาหารมอนของคณสมบรณแบบขนไดอกเยอะ นอกจากนยงมเหลาสาเกชนดกวา 100 ชนดมาใหผทชนชอบเหลาสาเกไดลมลองกนไดความพงพอใจ

ทงอาหารและเครองดมเลศรสจากวตถดบชนด ทานคกบบรรยากาศดๆ ทหาไมไดงายๆ จากทไหน รอใหคณสมผสไดแลวทน หองอาหารญปนไทเฮ ชน 53-54 โรงแรมบนยนทร เปดใหบรการทกวน เวลา 11.30–14.30 น. และ 18.00-23.00 น. โทร. 0-2679-1200 www.banyantree.com

เฮฮา สบายๆ ทรานไทเฮ

เรอง : เศรษฐา ปวณอภชาต [email protected]

ชวตเรามการลงทนทสำคญอย 6 อยาง ไดแก

ลงทนเพอการศกษา การศกษาเปนพนฐานทสำคญ ทจะสรางโอกาสทดในการทำงาน หรอมทางเลอกเพมมากขน ซงการลงทนเพอการศกษาไมไดหมายถง การเรยนเฉพาะในมหาวทยาลยเทานน เราควรหา ความรใหมๆ หรอหาความรเพมเตมใหกบเรองทเราสนใจอยตลอดเวลา เชน การอานหนงสอแนวใหม หรอหาความรเพมเตมใหกบงานอดเรกหรอสงทเราชอบ เพราะอาจทำเงนใหเราไดในอนาคตนอกเหนอจาก งานประจำ

ลงทนในการทำงาน เราควรพฒนาตวเองอยางสมำเสมอ หมนหาความรใหมๆ เพอชวยใหการทำงานของเรามประสทธภาพเพมมากขนหรอเพอเพมศกยภาพใหกบตวเรา บางครงโอกาสสำหรบความกาวหนาในหนาทการงานอาจมาถงเราโดยไมรตว หากเราไมไดเตรยมความพรอมลวงหนาอาจทำใหเราพลาดโอกาสดๆ ไป

ลงทนสำหรบครอบครว เราควรใสใจคนในครอบครว ดแลคนทเรารก ใหเวลากบครอบครว พาครอบครว ไปเทยวพกผอน ออกกำลงกาย เพอคนในครอบครว จะไดมรางกายทแขงแรง แจมใส คนทเรารกจะไดอย กบเราไปนานๆ

ลงทนเพอสขภาพ คนวยทำงานสวนใหญมกละเลยการดแลสขภาพ แตการออกกำลงกายนนนอกจากจะทำใหรางกาย แขงแรงแลวยงสงผลถงการมจตใจทแจมใส ราเรง นอกจากนควรรบประทานอาหารทมประโยชน พกผอนใหเพยงพอ เพราะหากเราไมดแลรางกายใหแขงแรงอยเสมอ เมออาย เพมมากขนโอกาสทจะเกดโรคภยตางๆ จะมมากขนเชนกน ทำใหเราตองเสยเงนรกษา และอาจเสยโอกาสทจะทำในสงทเรารกไดในอนาคต

ลงทนเพออสรภาพทางการเงน มนษยเราปกตจะคดถงความสขระยะสน ทำใหมการใชจายมากเกนความจำเปนในปจจบน และไมเหนความสำคญของการใชเงนในอนาคต จงขาดการวางแผนทางการเงน คนวยทำงานมกไมไดวางแผนไววาเมอเกษยณจะหารายไดจากทไหน บางคนกคดวาเพงเรมทำงานยงมเงนนอย ไมเพยงพอจะลงทน

จำนวนเงนลงทนแรกเรมมความสำคญกจรง แตระยะเวลา ในการลงทนนนกมความสำคญไมแพกน การลงทนในวยใกลเกษยณทำใหมระยะเวลานอยในการลงทน และอาจรบ ความเสยงไดตำในเวลานน ผลตอบแทนอาจไมมากพอ แตหากลงทนในขณะทมอายยงไมมาก ถงแมวาเงนลงทน ตงตนจะนอย แตมระยะเวลาการลงทนมากพอ การลงทนทให ผลตอบแทนทบตนหรอการลงทนซำ (reinvestment) จะใหผลตอบแทนทคมคา

ลงทนเพออสรภาพทางจตใจ โดยทวไปจดมงหมายของการลงทนคอการมอสรภาพทางการเงน แตหากชวตเราไมมความสข การมอสรภาพทางการเงนอาจไรซงความหมาย เพราะฉะนนเราควรทจะฝกฝนตนเองใหเปนคนทคดด พดด ประพฤตด หมนทำบญทำทานอยางสมำเสมอ เพอทจะได มจตใจทดปราศจากความทกข ซงจะทำใหเรามความสข ทกๆ วน

เราควรทจะลงทนทง 6 อยางพรอมๆ กน แมอาจตองใชเวลานานเพอความสำเรจ แตกเปนความสำเรจทยงยน และทำใหชวตเรามความสขในระยะยาวและมอสรภาพทางการเงน เมอรเชนนแลวเราจะมวรออะไรกนสำหรบคนทยงไมไดคด ทจะเรมทำหรอวาเรมทำแลวแตแคบางอยาง เรามาเรมลงทนใหกบชวตของเราตงแตวนนดกวา เพอความสขทยงยน ในอนาคต

‘มนสมองทางการลงทนทคณวางใจ’

‘ความคดเหนและขอความตางๆ ในบทความนเปนทศนะของผเขยนเทานน ซงบรษทหลกทรพยจดการกองทน เอมเอฟซ จำกด (มหาชน) ไมจำเปนตองเหนดวย’

GB014013TN 253x164 21-01-5428-29 book brif&it+HANG OUT+AD1/29 29 1/22/11 3:38:36 AM

อบตเหตสยองขวญใกลวนปใหมทกลายเปนTalkoftheTownมากทสดเหนจะไมมขาวไหนเกนสาว17ซงซวคชนรถตบนโทลเวยจนเกดโศกนาฏกรรมสยองคนตาย9ศพเจบอกหลายสภาพศพนาเวทนาเพราะรถตถกชนจนประตเปดผโดยสารตกจากทางดวนดบอนาถอยางนาเวทนา

หล ง จากม ภ าพสาวน อยผ ข บซ ว คย นกดบ บ ใ นท เกดเหต ราวกบหนนอยผน ไมรรอนรหนาวกบชวต ทสญเสยไปในอบตเหตครงน (ซงจรงๆ อาจจะไมไดเปน เชนนนกได) ทำใหกระแสความไมพอใจสาวนอยรายน ทวสงขน ประกอบกบสอทวนำเสนอขาวไปในเชงรถต เปนฝายผดและไมกระทงเอยชอสาวนอยนางนน

กยงสรางความไมพอใจใหมวลชน ซงเมอไมมท ระบายออกจ ง ไปแสดง เจตจำนง ใน โลกออนไลน โดยเฉพาะอยางยง Facebook ทมการตงกลมเชอวา คนไทยหนงลานไมพอใจสาวนอยคนน

เพยงชวเวลาเพยงหนงวนกลมนมสมาชกเพมขนนบแสนคน และทะยานถงระดบสองแสนเจดภายในเวลาเพยงสวนเทานน จำนวนสมาชกของกลมนและกระแสความไมพอใจในสอออนไลนอนๆ เชน Twitter, Pantip สงผลใหแนวทางการนำเสนอของ

สอทวตองเปลยนมาใหความสนใจในสาวนอยวย 17 มากยงขน และกดดนใหครอบครวของเธอ รวมทงตวเธอเองตองออกมาขอโทษยอมรบผดตอสาธารณชน หลงจากเหตการณผานไปไดไมก

วน ตำรวจตองออกหมายเรยกและดำเนนการโดยเรงดวน ขณะทครอบครวของเธอตองเดนสายขอโทษผบาดเจบและขอขมาผเสยชวตซงกทำไดเพยงบางรายเทานนจำนวนสมาชกกลมเพมนอยลง ขณะทสถานการณเรมพฒนาไปในทางทครอบครวสาว 17 ตำรวจ และสอทำหนาทในทศทาง

ทมวลชนออนไลนตองการ ความรนแรงของความไมพงพอใจครงน เปนตวอยางอทธพลของ Social Media โดยเฉพาะอยางยง Facebook กลายเปน

ทรวบรวมของความไมพอใจ คนเกอบสามแสนทประกาศเจตจำนงรวมกนใน Facebook ภายในระยะเวลาเพยง 3-4 วน ไมใชเรองทจะละเลยงายๆ

ไมเพยงในเชงสงคมเทานน กระทงในเชงธรกจกยงนาเปนหวง เพราะการตงกลมในเฟสบค หากโปรโมตในเรองทเปนประโยชนตอสนคาหรอแบรนดใดแบรนดหนง และมคนมารวมกลม

มากมายกจะกลายเปน ViralMarketing เปนประโยชนมากมายตอแบรนดนน โดยไมเสยคาใชจาย

แตทวาในทางกลบกนหากการตงกลมนนเปนไปเพอโจมตสนคาหรอแบรนดหากมผรวมกลมดวยเปนหมนเปนแสนจะกลายเปนNegativeViralMarketingทนทและหากกลมโจมตเพมปรมาณอยางรวดเรวแบรนดนนจะตกสอเวจทนท!!!

Word of Mouth

30 l MKT VOCAB เรอง : ธนยวชร ไชยตระกลชย (twitter.com/mktmag)

It’s difficult to change someone’s opinion as it is to change his tastes. [ Nasim Nicholas Taleb ]

30 maketing vocab.indd 30 1/21/11 9:06:07 PM

GB014002NG 253x323 18/01/54

GB014005NN 253x323 21-01-54

24-01-54 ER