GAUC2010 - Thijs Keukenmeester, ClickValue

Adwords in de hoogste versnelling met

Google Analytics

ClickValue

• E-Business Marketing Services

• 14 medewerkers in Amsterdam

• Google Analytics Authorized Consultant

• Google Adwords Qualified Company

Agenda

1. Adwords

2. Integratie Google Analytics - Adwords

3. Niveaus van Optimalisatie

4. Vier Analyses in Google Analytics

Adwords

Wat is Adwords?

• Adverteren in Google zoekmachine

• Advertenties tonen bij relevante zoekopdrachten

Wat zijn de voordelen?

• Zeer getarget bereik

• Zeer goed meetbaar

• Redelijk eenvoudig op te zetten

Adwords

Zijn er nadelen?

• Veel concurrentie

• Veel geavanceerde opties

Professioneel beheer noodzakelijk!

Naadloze Integratie

Adwords & Analytics zijn voor elkaar gemaakt (letterlijk)

• Eenvoudig koppeling door twee vinkjes te zetten

• Parameter gclid (Google Client Id) gebruikt voor Google Analytics

tracking

Closed Loop

Visit

Aware

Browse

Convert

Consider

Checkout

RepeatA

DW

OR

DS

AN

ALY

TIC

S

Customer Cycle Tools

BACK OFFICE

Niveaus van Optimalisatie

Aantal Impressies

Aantal Clicks

Kosten per Click

Kosten per Order

Kosten per Omzet

Return on Investment

Maximalisatie van Bereik

Kostenbeheersing

Rendementsoptimalisatie

Focus op: KPI’s:

Vier analyses in Google Analytics

Bounce Rate

Hoeveel bezoekers verlieten na één pagina de website?

• Softe metriek, biedt enig inzicht in bezoekersgedrag

Actie: Slecht presterende zoekwoorden aanpassen in Adwords

Bounce Rate

Gevaarlijk: hoge bouncerate hoeft niet slecht te zijn!

Lcd tv

Plasma tv

Sony w5500

Sony lcd

Samsung lcd

Philips ambilight

Lcd tv 32 inch

Philips 32pfl8404

Lcd tv 40 inch

Lcd tv 38 inch

Typed Keywords

Welk zoekwoord typte de bezoeker precies in?

• Standaard rapport in Analytics geeft ingevoerde zoekwoorden

• Extra profiel aanmaken met speciale filters

Nederlandstalige info over het instellen van een profiel met typed keywords filter: http://bit.ly/6C05Wj

Typed Keywords

Actie 1: Veelbelovende zoekwoorden toevoegen aan Adwords

Typed Keywords

Actie 2: Negatieve zoekwoorden toevoegen aan Adwords

Actie 3: Nieuwe productcategorieën voor webshop?

E-commerce module

Hoeveel omzet levert mijn Adwords campagne op?

• Informatie over omzet, orderwaarde en aangeschafte producten

• Maakt Rendement Optimalisatie mogelijk

• Extra stukje implementatie op bestelpagina

E-commerce module

Actie: Sturen op rendement

Targets: Orderwaarde €80 & Marketingkosten 25% -> Kosten per order €20

Adwords

Kosten per Order

€16

€28

€14

€22

€22

€32

€14

€13

€16

€14

CD’s

Bluray’s

DVD’s

Wii Games

Playstation Games

PC Games

Nintendo DS

Xbox Games

PSP Games

Gameboy Games

Time of the Day

Verschillen mijn conversiepercentages per uur?

• Maak een Custom Report in Google Analytics dat dit laat zien

Time of the Day

Actie: pas de advertentieplanning aan in Adwords

• Mogelijkheid om per uur CPC biedingen aan te passen

Samenvattend

1. Koppel Adwords & Analytics

2. Implementeer E-commerce module

3. Stel een Typed Keywords profiel in

4. Gebruik Custom Reports

Continue Rendementsoptimalisatie!

Bonustip

Gebruik annotaties

• Belangrijke wijzigingen uit Adwords bijhouden

• Klik op datapunt in Dashboard grafiek

Contact

Thijs Keukenmeester

ClickValue

[email protected]

020 – 675 1621