GAUC15: Learnings

LEARNINGS• Wat is direct verkeer?• Opsplitsen branded/generic• MCF, assisted, attribution• Alerts• Cohort analyse• Ghost referral/event• GTM

DIRECT TRAFFIC

DIRECT TRAFFIC

• Adresbalk• Bookmarks• Untagged e-mails• Unlinked AdWords accounts• Chat (Facebook, WhatsApp,…)• Redirect• Eigen site, zonder tracking code• PDF, Word bestanden,…

DIRECT TRAFFIC• UTM-tagging• Autotagging for AdWords• 301 redirects• DirectMonster.js• Code op elke pagina

BRANDED VS GENERIC KW’S

• Paid search & Organic Search• Geen onderscheid tussen branded en generic

DIRECT TRAFFICATTRIBUTION

MCF, ATTRIBUTION,…• GA geeft conversie aan laatste-non-direct bron• AdWords & Facebook tellen een conversie als ze

er iets mee te maken hebben

MCF, ATTRIBUTION,…• Attributieratio:

Aantal Assisted/Aantal Conversies=…%

• Wat als we bvb AdWords zouden uitschakelen

CUSTOM ALERT

ALERTS

• Daling in sessies• Daling in conversies• Geen AdWords bezoekers• ….

COHORT ANALYSIS

COHORT ANALYSE

• Groepeer je bezoekers (acquisitiedatum/-bron, klant/geen klant,…)

• Analyseer hun gedrag in een langere periode

GHOST REFERRAL

GHOST

Slechte refferals

• Semalt• Free buttons• Iloveitaly

‘Goede’ referrals

• Zelfverwijzingen• Betalingssystemen• Pagina’s zonder UA-code

GHOST

Slechte refferals

• Filter : eigen hostname• Filter : referral• Security key

‘Goede’ referrals

• Zelfverwijzingen uitsluiten• Betalingssysteem uitsluiten• Consistente UA-code

DIRECT TRAFFIC

GTM

• 1 centrale tag (ipv UA + FB + AdRoll +…)• Geen/minder IT nodig (push binnen 5weken)• Flexibel (aanpassingen direct live)• 1 GTM voor verschillende sites• Te exporteren voor andere accounts

Hoe kunnen we je nog bangelijker maken?