Gamification in Marketing. Case of NE.FM

зачем радио геймификация?

Формула NE.FM

Профессиональное программирование

+Отменный вкус

+Большой опыт

Технологичность Интернета

+Свежий взгляд

+Желание менять индустрию

Х

До геймификации

!

2,000%

4,000%

6,000%

8,000%

10,000%

12,000%

14,000%

Апр'14 Май'14 Июн'14 Июл'14 Авг'14 Сен'14

Прослушивание%по%месяцам,%ч

Геймификация нужна?

!

20,000%

40,000%

60,000%

80,000%

100,000%

120,000%

140,000%

Апр'14 Май'14 Июн'14 Июл'14 Авг'14 Сен'14 Окт'14 Ноя'14 Дек'14 Янв'15 Фев'15 Мар'15 Апр'15 Май'15 Июн'15

Прослушивание%по%месяцам,%час

Всего

Зарегистрированными%

пользователями

81%

NE.FM сегодня

• 13 500 зарегистрированных пользователей

• Регистрация только FB, VK, TW, GP

• 8 000+ сессий в день

• 250+ дней прослушивания в день

Цена вопроса

23 х

Цена вопроса

14 х

Цена вопроса

40 х

Цена вопроса

80 х

Цена вопроса

30 х

Цена вопроса

1 х

Цена вопроса

5 000 000 тгили

370 тг/@

NE.FM 2.0• призы в мотивацию

• новый сайт и приложения

• из конкуренции в кооперацию

• выживание

• возможно с вашей помощью :)

JOIN USWE HAVE

COOKIES :)

Асет Тусунбаевсовладелец и руководитель

[email protected]

ne.fm

Большое спасибо!

• Pandora, 2000. Автоматическая система рекомендации музыки. Трек + предпочтения пользователя.

• Last.fm, 2002. Скробблинг + краудсорсинг. Предпочтения пользователей.

• Beats Music, 2012. Предпочтения + кураторы.

• NE.FM, 2014. Интернет радио + игра.

• Новая музыка

• Профессиональный плейлист

• Игра

• Интерактив

• Shazam не нужен

• Мои треки

• Поделиться в соцсети

• Бейджи

• Баллы

• Подарки и выигрыши

• Связь бренда с жанром или артистом

• Реклама внутри потока

• 4D - поток, сайт, приложение, геймификация

• Таргетинг

• 66% слушателей использовали смартфон

• 45% слушателей рекомендовали сайт/песню

Monthly Weekly

36%47%

33%45% 2013 2014

Weekly

13.19

11.56

AM/FM Online

30%

47%

источник: http://www.mediapost.com/publications/article/220860/half-of-us-listeners-tune-into-online-radio.html, http://www.statista.com/topics/1348/online-radio/

Pandora

iHeartR

adio

iTune

s Rad

io

Spotify

6%8%9%

31%