Fundraising im Web 2.0 - Kosten/ Nutzen Fundraising im Web 2.0 Welche Bedeutung und welchen spezifischen Nutzen haben soziale Netzwerke für das Fundraising? Offener Fundraisingtreff: 16. Februar 2011 1
Jun 26, 2015
Fundraising im Web 2.0 - Kosten/ Nutzen
Fundraising im Web 2.0
Welche Bedeutung und welchen spezifischen Nutzen haben soziale Netzwerke für das Fundraising?
Offener Fundraisingtreff: 16. Februar 2011
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Fundraising im Web 2.0 - Kosten/ Nutzen
Eine halbe Stunde Fundraising
1. | Wer wir sind2. | Worüber wir bei Online-Fundraising reden3. | Worüber wir bei Social Media-Fundraising reden4. | Beispiele aus der Praxis
• Vernetzt | Oxfam unverpackt
• Integriert | Oxfam Trailwalker
• Facebook | NABU „Willkommen Wolf!“
5. | Wann lohnt sich Social Media Fundraising
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Fundraising im Web 2.0 - Kosten/ Nutzen
Wer wir sind
Robert Dürhager• Online Communications Manager | Oxfam
• Mit-Gründer und globaler Leiter | Socialbar
Jona Hölderle• Online-Marketing | NABU Bundesverband
• Freiberufler | NPO-Online Marketing - pluralog.de
• Gründer | Community für junge Journalisten Youthmedia.eu
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Wovon wir reden, wenn wir von Online-Marketing reden• Homepage
• Externe Plattformen
• Social Media
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Homepage
Plattformen
Social Media
New
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SEO
Interne Communities
Interne Tools(Spendenshops)
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Homepage
Plattformen
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Interne Tools(Spendenshops)
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enSocial Media
Fundraising im Web 2.0 - Kosten/ Nutzen
Worüber wir bei Social Media Fundraising reden
• Definition der Social Media Culture
• Wie sieht Social Media auf Fundraising-Plattformen aus?
• Wie sieht Fundraising auf Social Media Plattformen aus?
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Social Media Culture
• Social Media sind Plattformen welche zum gegenseitigen Austausch von Meinungen, Eindrücken und Erfahrungen dienen!
• Oft werden jedoch Social Media Plattformen nur dazu benutzt, um Traffic zu bekommen.
• Es ist die Social Media Culture, die nach und nach das Web umbaut. Hier liegt der reale Wandel, der unabhängig von den Plattformen bleibt.
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Social Media auf auf eigenenFundraising-Plattformen
SOS Kinderdörfer
WWF Tigerland
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Extern• Vergleichbar• Projektbezogen• Medienübergreifend
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Allgemeine Plattformen
• emenplattformen wie Utopia oder Greenaction• Ortsbasierte Plattformen wie Foursquare• Video und Fotoplattformen
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Fundraisingmöglichkeiten:Spendenformular
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Fundraisingmöglichkeiten:Ersatzspenden
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Fundraisingmöglichkeiten:Petition und dann..?
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• shoppen• spenden• sharen
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Beispiel 1: Oxfam Unverpackt
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Beispiel 2: Oxfam Trailwalker
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Beispiel 3:
Facebook: NABU „Willkommen Wolf!“
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Ansprache der Fans mit gezielter Werbung
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Lessons learned
• Social Media für intensive Bindung gut geeignet
• Nicht alle emen eignen sich für Social Media Plattformen
• Kontrolle geht verloren, Vertrauen wird gewonnen
• Einbindung von Projektmitarbeitern notwendig
• Social Media ist aufwendig (KnowHow & Zeit) und braucht eine Strategie
• Organisationskultur beeinflusst den Erfolg22
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Warum also dieses Social Media?Social Media eignet sich für fast alle Gemeinplätze des Fundraising:
• Glaubwürdigkeit erhalten
• Transparenz herstellen
• Klaren Bedarf kommunizieren
• Geschichten Erzählen
• Plus: Erfolg ist tatsächlich messbar (wenn auch aufwendig)
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Danke!
Jona Hölderle
• www.pluralog.de
• twitter.com/pluralog
• slideshare.com/pluralogRobert Dürhager
• www.oxfam.de
• twitter.com/iSophus
• slideshare.net/iSophus
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