Francesco Cardamone Un esempio di Employer Branding 2.0 Il caso Telecom Italia
Jun 26, 2015
Francesco Cardamone
Un esempio di Employer Branding 2.0
Il caso Telecom Italia
Identity card del Gruppo (dati al 31 dicembre 2012)
83.184 (di cui 54.419 in Italia)
29.502.000,000
Leader nazionale ICT con attività
nelle telecomunicazioni da rete
fissa e mobile, internet, media e
news, office e systems solutions,
ricerca e sviluppo.
Quotata alla borsa di Milano e al
New York Stock Exchange
Opera in Italia e LATAM Dipendenti
Ricavi (€)
119,700,000
Customers
11.665.000,000
EBITDA (€)
6.286.000,000
EBIT (€)
Telecom Italia
1994 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2010-
2011 2012
…una storia lunga (solo) 20 anni…
Il Contesto
Iper
competizione
Contesto
MULTI-BUSINESS
Esperienza e competenza
Energia e dinamismo
Le ragioni dell’intervento
► Abilitare la trasformazione del business in un
mondo a doppia velocità
► Coniugare efficienza e sviluppo
► Ri-orientare la direzione dell’Employer Branding
Le declinazioni del progetto
TALENTI Selezionare, formare,
inserire
Dottorati
Master di II livello
Apprendistato di Alta
Formazione
RICERCA Un nuovo modello
Ultrabroadband fixed/LTE
Mobile Internet & Devices
Cloud Computing
Big Data
Robotics
Smart Cities
Web of Things
Multimedia
Cybersecurity
Go to Market
Start-Up d’Innovazione
tecnologica e di Business
TERRITORIO Vicinanza e sviluppo
Joint Open Lab (Trento,
Torino, Milano, Pisa,
Catania)
Start-Up
Camp/Accelerators
(Torino, Milano, Firenze,
Roma, Catania)
Change Management
Le partnership con i centri di eccellenza
Progetti di ricerca con
finanziamento esterno
Contratti di ricerca
finanziati da Telecom Italia
Master
Innovazione di mercato
Applicazioni prodotti e servizi per il mercato
Laboratori
Docenze
Tesi
Crowdsourcing
Dottorati
Laboratori congiunti
con l’Università (JoL)
MILANO
TRENTO
PISA
TORINO PADOVA
ROMA
NAPOLI
BARI
PALERMO
CATANIA
BOLOGNA
L’AQUILA
GENOVA
L’indagine sul target e sui canali da utilizzare
9
Il programma di sviluppo dell’Employer Branding 2.0
Sito Corporate responsive e Intranet di Gruppo in modalità 2.0 Sito Internet e Intranet
Video, testimonianze reali, infografiche Sezione Carriera
Social
Ca
ree
r D
ay
Dati 2012: sito Corporate:
oltre 6.200K page view;
sezione Carriera:719K page view
Linkedin :25.577 followers
Facebook: 134.552 "Mi piace"
Twitter: 94.188 followers
Pu
bb
lic
azi
on
i
Gli indicatori di misura: la comunicazione Web
Fonte: Lundquist Employer Branding Online Awards, 2012
Gli indicatori di misura: le politiche del personale
Politiche retributive stabile
Condizioni di lavoro e benefit > 0,5 punti
Cultura aziendale > 0,5 punti
Formazione e sviluppo > 1 punto
Opportunità di carriera < 0,5 punti
Aziende certificate: Abbott, Accenture, adidas, Autostrade per l'Italia, avanade, Birra Peroni, BNL Gruppo BNP Paribas, British American Tobacco
Italia, Capgemini, Cariparma, Chiesi Farmaceutici, Conforama Italia, Datalogic, Dedagroup ICT Network, Electrolux, Elica, Enel, Ernst & Young,
Finmeccanica, Goodyear Dunlop Tires Italia, Gruppo Hera, Istituto Europeo di Oncologia, Indesit Company, ING Direct, JT International Italia,
Mediamarket, Novartis Farma, Olympus Italia, PepsiCo, Philip Morris Italia, Samsung Electronics Italia, Sanofi Italia, SAS, SIA, Sigma- Aldrich,
Starwood Hotels and Resorts, Techint Group, Technip Italia, Telecom Italia, Tenaris, Tetra Pak, UniCredit, Valeo, Vitec Group Imaging Division,
Volkswagen Group Italia.
Scala da 1 a 5
► Apprendistato Alta Formazione: 332 contratti su oltre 4.100 candidature;
100 le stabilizzazioni
► PhD: 100 borse di studio presso 16 Università: Trento, Milano, Torino,
Padova, Verona, Bologna, Pisa (Un., S.S. Sant’Anna), Firenze, Roma
(Sapienza, Tor Vergata, Roma 3), Napoli (Federico II, Napoli II Un.),
Palermo, Catania
► Master II livello: 50 partecipanti (su oltre 330 CV) in 4 Master di II livello
(Politecnico di Torino, MIP-Politecnico di Milano, Università Federico II di
Napoli, Scuola Superiore Sant’Anna di Pisa) completamente finanziati da
Telecom Italia
► 5 Joint Open Lab (di cui 2 già attivi a Pisa e Trento e 3 in fase di apertura
nelle sedi di Milano, Catania, Torino)
► più di 50 startup pre-incubate e sostenute, 80 progetti di ricerca applicata
finanziati, con community di 50.000 appassionati
Gli indicatori di misura: i numeri del progetto