Framtidsgymnasiets Designguide

VARUMÄRKES- & DESIGNGUIDE

2

VIKTEN AV ETT STARKT VARUMÄRKEOm du har två likartade produkter eller tjänster att välja mellan, vilken väljer du då? I stort sett varje gång väljer du den du känner igen och har en positiv attityd till. Det vill säga den du känner dig mest trygg med och som ger dig ett mervärde. När vi lyckas få alla i vår målgrupp, och hela vår omvärld, att ha Framtidsgymnasiet som första val, har vi ett starkt varumärke.

Generellt ska ett företags varumärke tala om för omvärlden vad man har, säger, gör och levererar. Till exempel hur personalen uppträder mot kunder och hur väl företagets tjänster eller produkter står sig i förhållande till konkurrenterna. Det ska också spegla företagets själ.

Det här gäller i allra högsta grad även oss på Framtidsgymnasiet. Vår grafiska profil är en av vårt varumärkes viktigaste ingredienser. Den är vårt ansikte utåt som speglar både våra emotionella och rationella värden.

För att vårt varumärke ska vara tydligt och lätt att känna igen måste vi alla upp-träda och framträda på samma sätt i alla sammanhang. Därför är det viktigt att du som på något sätt arbetar med Framtidsgymnasiets kontaktytor och marknads-material, i både tryckta och digitala medier, följer vår grafiska profil.

Inga konstigheter. Följ bara några enkla råd i denna guide så blir det lätt och rätt.

Varumärkes- och designguide Framtidsgymnasiet

3

VÅR GRAFISKA PROFIL – OCH VARFÖR VI HAR DENI grunden ska vår grafiska profil ge en bild av en ung och dynamisk gymnasieskola. Alla olika enheterna ska utstråla nytänkande och framåtanda, både var för sig och tillsammans.

Genom det grafiska språket kommunicerar vi de värden som vi vill förmedla till omvärlden. Just nu håller du med andra ord i ett av de viktigaste redskapen i vårt bygge för att skapa en positiv, gemensam och långsiktig attityd kring Framtidsgym-nasiet. Den grafiska profilen är viktig för vår identitet. Den ger ett konsekvent och enhetligt intryck när vi kommunicerar med omvärlden, vilket i sin tur ger en snabb och distinkt identifikation. Arbetar vi utifrån dessa riktlinjer kommer vi att öka vår igenkänning hos våra möjliga elever och andra intressegrupper, och därmed öka möjligheten till att vi är framgångsrika med vår kommunikation.

Här hittar du bland annat de logotyper och typsnitt som du ska använda, riktlinjer för hur vårt marknadsföringsmaterial ska se ut med bilder, färger och grafiska ele-ment, språket vi använder, exempel, mallar och allt annat du behöver för att skapa bra kommunikation.


4

VÅR LOGOTYPVi har moderniserat vår logotyp för att stärka vår profil och skapa en tydligare identitet genom att ladda symbolen med ett större värde. Logotypen är en stark och tydlig signal som hjälper mottaga-ren att snabbt identifiera Framtidsgymnasiet som avsändare. Logotypen är en specialtecknad bild som inte får ändras eller modifieras.

Logotypen finns i några varianter som är anpassade till olika förutsättningar, till exempel bak-grundsfärg eller möjlighet till tryck.


Positiv logotypPANTONE® 294 (eller CMYK med färgpassning mot PMS).Det här är originalutförandet av logotypen.

Originalutförandet av logotypen används på arbetskläder utan platta. Se exempel på sidan 34 i denna guide.

Negativ logotyp utan plattaPANTONE® 294 (eller CMYK med färgpassning mot PMS).Det här är originalutförandet av logotypen utan platta

Primär logotyp

5 Varumärkes- och designguide Framtidsgymnasiet

Positiv sekundär logotypPANTONE® 294 (eller CMYK med färg-passning mot PMS). Det här är original-utförandet av sekundära logotypen.

Upp Positiv sekundär logotypPANTONE® 294 (eller CMYK med färg-passning mot PMS). Det här är original-utförandet av logotypen.

Alternativ sekundär logotypPANTONE® 294 (eller CMYK med färgpass-ning mot PMS). Denna används mot ljus bakgrund.

Ha alltid tillräckligt med utrymme runt logotypen. Utrymmet består som i exem-plet ovanför av hel box (logotypens höjd bildar en kvadrat) på sidorna av logotypen och en halv box under och över.

Upp Alternativ sekundär logotypPANTONE® 294 (eller CMYK med färgpass-ning mot PMS). Denna används mot ljus bakgrund.

TEXT

TEXT TEXT

TEXT

TEXT

TEXT

Sekundär logotyp Avstånd logotyper

6

FÄRGERFramtidsgymnasiets färger är också en viktig del i den grafiska profilen. Dessa ska alltid användas. För trycksaksproduktion är det viktigt att välja den färgblandning som är utvald för bestruket res-pektive obestruket papper. Observera att färgerna i denna guide av trycktekniska skäl inte alltid är helt korrekt återgivna. Det är färgbeteckningarna för respektive färgsystem som gäller.

FÄRGSYSTEMENS ANVÄNDNING

System Användningsområde

Pantone® TrycksakerCMYK TrycksakerRGB SkärmNCS Väggfärg

PMS Pantone Matching SystemCMYK Cyan, Magenta, Yellow, Key (Black)RGB Röd, grön, blå

Färgdefinitionen är vägledande. Gör alltid en noggrann jämförelse med PMS färgprov. Jämförelsen med färger blir bäst i ”kallt” dagsljus, 5500 grader Kelvin.



C 100%

M 58%

Y 0%

K 21%

C 0%

M 50%

Y 100%

K 0%

C 0%

M 95%

Y 20%

K 0%

C 41%

M 2%

Y 0%

K 0%

C 0%

M 40%

Y 100%

K 0%

C 0%

M 0%

Y 0%

K 10%

R 0%

G 81%

B 145%

R 151%

G 191%

B 13%

R 228%

G 22%

B 103%

R 159%

G 214%

B 214%

R 245%

G 167%

B 0%

R 230%

G 231%

B 231%

HTML: #005191

NCS: S 4050-R90B

HTML: #97BF0D

NCS: S 1070-G40Y

HTML: #E4156A

NCS: S 1070-R10B

HTML: #9FD6F1

NCS: S 0540-R90B

HTML: #F5A700

NCS: S 1070-Y20R

HTML: #E6E7E8

NCS: S 2000 N

Pantone© Cool Grey 2 CPantone© 124 CPantone© 294 C

Pantone© 375 C Pantone© 213 C Pantone© 2905 C

Primära färger

Sekundära färger

8

VÅRA TYPSNITTTypsnitt och typografiska tillämpningar är viktiga delar för att uttrycka Framtidsgymnasiets grafiska språk. Vi använder konsekvent några få utvalda typsnitt som en påtaglig ingrediens i profilen för öka igenkänningen av Framtidsgymnasiet i alla medier. Använd endast typsnitten nedan (och dess varianter) i våra material.


Rosemary SamuelsAnvänder du i rubriker, ingresser och andra texter som inte är vanlig löptext.

LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ 1234567890abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ”!?&@%BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ 1234567890abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ”!?&@%

Alla typsnitt laddas ned på ftp.gracecommunication.se Användarnamn: FTG, Lösenord: framtidsgymnasiet

Öppna utforskaren, skriv in i adresslisten: ftp.gracecommunication.se. Sedan öppnas ett pop-up fönster. Skriv in på Användarnamn: FTG Lösenord: framtidsgymnasiet

9

MuseoAnvänder du i vanlig löptext (brödtext).

300ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ 1234567890abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ”!?&@%

700ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ 1234567890

abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ”!?&@%

FFF TusjAnvänder du (sparsamt) för texter som du vill ha mer liv i.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ 1234567890abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ”!?&@%


Du ska endast använda våra typsnitt. Men som med alla regler finns det undantag. I detta fall gäller det i de medier som kräver ett typsnitt från din dator, till exempel i MS Word och Powerpoint.

Alla våra typsnitt fungerar på både Mac och PC, och finns att ladda ner på Framtidsgymnasiets intranät.Från intranätet kan du också ladda ner färdiga mallarna för till exempel brev och Powerpoint.

10

VÅRA WEBB-TYPSNITTVi använder konsekvent några få utvalda typsnitt som en påtaglig ingrediens i profilen för öka igenkänningen av Framtidsgymnasiet. Använd endast typsnitten nedan till webben.


HelveticaAnvänder du i rubriker, ingresser och andra texter som inte är vanlig löptext.

LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ 1234567890abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ”!?&@%BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ”!?&@%

11

GeorgiaAnvänder du i vanlig löptext (brödtext).

RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ 1234567890abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ”!?&@%BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ 1234567890abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ”!?&@%



VÅRA BILDEREn bild säger mer än tusen ord, heter det ju. Bilderna är förstås en betydelsefull del av Framtidsgymnasiets visuella språk och spelar en stor roll för att skapa rätt intryck.

Bilderna ska vara mjuka och inspirerande och ge en känsla av kreativitet, glädje, kunskap och skola.

Med de blågråa bilderna framhäver vi Framtidsgymnasiet Sverige medan färgbil-derna betonar Framtidsgymnasiet lokalt.

Om bilderna ska användas flera gånger krävs det ett avtal för fri användning, både när det gäller fotografer och modeller.

Exempel på färgbilder som tas fram och används lokalt.Exempel på blågråa bilder som är gemensamma för Framtidsgymnasiet Sverige.


Filnamn: blå_platta_till_bilder.eps Rätt känsla på de gråblå bildernaSvart/vit profilbild

Så här skapar vi de blågråa bilderna för Framtidsgymnasiet Sverige


Med de blågrå bilderna bygger vi upp det grafiska språket genom att använda dem som bakgrunder i layouten. Observera de vita ramarna som också är en del av det grafiska uttrycket. Dessa blågrå bilder är gemensamma för Framtidsgymnasiet och finns att beställa hos marknadsansvarig.

Blågrå bilder för Framtidsgymnasiet


Färgbilderna skapas lokalt och används i lokalt marknadsföringsmaterial. Det ska vara konkreta bilder med verkliga elever som är i centrum, och gärna med kontaktskapande, stolt blick rakt in i kameran, det vill säga rakt till mottagaren av bud-skapet. Även dessa lokala färgbilder ska ha den vita ramen.

Färgbilder för Framtidsgymnasiet lokalt


ABSTRAKTA BILDERDessa abstrakta bildelement använder du som bakgrund till andra inslag, som bilder och texter, i trycksaker, för att ytterligare förstärka vårt grafiska uttryck.


Filnamn: blå_platta_till_betong.eps Rätt känsla på de gråblå bildernaSvart/vit betongbild

För att ge en ännu lättare känsla går det också att använda endast den blå plattan som bakgrund och bygga resten av grafiken på denna. De abstrakta bilderna och dess delar finns att ladda ner från bildbanken.

Så här skapar vi de blågråa abstrakta bilderna för Framtidsgymnasiet

18

VÅRA GRAFISKA ELEMENT OCH VÅR VISUELLA IDENTITETI vårt marknadsföringsmaterial, på alla kommunikationsnivåer, ska alla enheter ha en särart i layouten som gör att man snabbt kopplar den till Framtidsgymnasiet. Layouten ska bygga på en luftig och ren lösning som ger mottagaren en positiv känsla för Framtidsgymnasiet.



Splashar

Som ett extra grafiskt element kan du använda utvalda ”splashar” för att markera en viktig händelse i layouten, till exempel Öppet Hus.

Jag fick en körkorts-

utbildning av skolan så

nu kan jag köra mer

än en vanlig personbil,

jag får köra tung

lastbil med flera släp!





jag får köra tung






jag får köra tung






jag får köra tung



Illustrationer

Fordon

och transport

El och energi

Industrite

knik

Teknik

Bygg och

anläggning

VVS och fastig

het

anläggning

Introduktio

nsprogram

Illustrationen på denna sida visar helheten Framtidsgymnasiet. Det går också bra att använda väl valda delar av illustrationen i olika enheter för att uttrycka något speciellt eller ge en känsla i ett särskilt sammanhang. Se exempel på broschyr och annons längre fram här i guiden.


Citattecken

Ibland använder vi citat där ”ambassadörer” hjälper oss att stärka våra budskap. Det är också ett utmärkt tillfälle att utnyttja ”pilen” från vår logotyp som citattecken för att skapa ytterligare en tydlig koppling till vår grafiska profil.

KÄNNS SOM OM MAN JOBBAR PÅ EN RIKTIG FIRMA

KÄNNS SOM OM MAN JOBBAR PÅ EN RIKTIG FIRMA

22

VÅRA PAPPERSVALPappersvalet bidrar i högsta grad till att stärka vår enhetliga profil. Generellt gäller att vi på Fram-tidsgymnasiet alltid använder miljömärkta papper och miljöcertifierade tryckerier. Papperet kan dock variera för olika tillämpningar.

Våra trycksaker ska tryckas på ett vitt, obestruket, ytlimmat papper med en behaglig matt yta som utstrålar kvalitet. Papperet ska vara miljömärkt. Exempel på papper är Scandia 2000, Lessebo Linné Vit. Denna papperskvalitet lämpar sig väl för alla sorters tryck med relativt stora textmassor, till exempel broschyrer och kataloger. Med ett papper som har hög vithet får vi extra sting och kontrast.

För att vi ska få ett enhetligt utseende är det viktigt att vi trycker på papper av samma kvalitet, men naturligtvis med den gramvikt som passar den aktuella produktionen. Visitkort trycker vi till exempel på 270 g papper och brevpapper på 80 g. Även kuverten ska vara av samma pappers-kvalitet. Om det krävs en tåligare yta kan du välja ett bestruket papper ur samma pappersserie.

För vanliga utskrifter, fax och kopiering används ett enklare papper, till exempel Data Copy 80 g.



A4A5

A6 A3

A65 Tabloid

A4A5

A6

Stående format

Liggande format

150 × 150 200 × 200

Kvadratiska format

VÅRA PAPPERSVAL» A3. Liggande (420 × 297 mm)

» A4. Stående (210 × 297 mm), liggande (297 × 210 mm)



» A65. Stående (105 × 210 mm)

» Tabloid (250 × 372 mm)

» Kvadratiska format (150 × 150 mm) (200 × 200 mm)

» Affisch 500 × 700 mm

24

VÅRT SPRÅKSpråket en viktig bärare av information. Alla som producerar texter vill att andra ska läsa och förstå dem. Allt vi kommunicerar är till för mottagarna och texten är till för läsarnas skull. Vi måste göra det lätt för dem att både förstå det vi vill att de ska veta om Framtidsgymnasiet och att få den känsla för oss som vi vill att de ska ha. Därför är det viktigt att vi håller oss till gemensamma regler och en gemensam tonalitet.

Alla texter från Framtidsgymnasiet ska ha så hög läsbarhet som möjligt och presenteras på ett enhetligt sätt. Det är viktigt att läsaren känner att texterna följer ett visst tilltal, att det alltid är samma Framtidsgymnasiet som talar. Vi ska hålla en lätt och ledig ton och undvika långa krångliga formuleringar, men samtidigt hålla en vederhäftig och trovärdig nivå.

På Framtidsgymnasiet använder vi med andra ord ett modernt och ungdomligt språk som är enkelt och begripligt för att attrahera vår speciella målgrupp.



VVS- OCH FASTIGHETSPROGRAMMETAlla vill ha en superfixare och allkonstnär. Från den traditionella grunden till den senaste spetstekniken. Och allt däremellan. Det är vad du lär dig på VVS- och fastighetsprogrammet. Därför tror vi att du kommer att bli smått förvånad över hur mycket du har lärt dig när du går ut. Du kommer att upptäcka en sak till – du är attraktiv på jobbmarknaden.

Exempel från hemsidan på hur vi uttrycker oss direkt till potentiella elever

26

Hemsidan


VÅR HEMSIDADigitala medier är förstås väldigt viktiga för kommunikationen med omvärlden. Det gäller inte minst vår hemsida. Det är här vi möter våra målgrupper direkt, oftast och kontinuerligt. Här samlar vi all övergripande information om Framtidsgymnasiet och här presenterar varje ort och varje skola vad som gäller just där och vad som är på gång just nu. Det är förstås västentligt att hemsidan följer vår grafiska profil i alla delar och dessutom alltid är uppdaterad.

För att lyckas med detta hanteras utformning och övergripande information från huvudkontoret, medan den lokala och aktuella informationen sköts aktivt på varje ort och skola.

27

Flyers och broschyrer

Exempel på framsida av broschyr Exempel 1 på insida i broschyr Exempel 2 på insida i broschyr

Exempel på flyer A6 stående 105 mm x 148 mm

Vi bjuder på snacks och dricka.

Datum: 14 april

Tid: 17.00-19.00

Plats: Attorpsgatan 9 (i Tornby) 58273 Linköping

Lite snack, mycket verkstad!PS Om du har valt Framtidsgymnasiet men är osäker på om du har betyg så att det räcker, kontakta oss så löser vi det. DS

08-794 42 00 | www.framtidsgymnasiet.se

– Morsa på dina klasskompisar

– Mingla med dina skolkamrater

– Ta med en vän

– Snacka med dina lärare

– Gör dig redo för en bra höst

– Kolla in verkstäderna

– Känn in känslan

SMARTASTE

VÄGEN TILL

JOBBET!

Les as abo. Ita voluptaqui quae. Nem ditis duciis estium lit aut vit quisimint ex estiores est qui sunt quamus. Non-sequ idesciis exerum.


Les as abo. Ita voluptaqui

quae. Nem ditis duciis estium

lit aut vit quisimint ex estiores

est qui sunt quamus. Non-

sequ idesciis exerum.

28

Affischer

Exempel på affisch 500 mm x 700 mm

SMARTASTE VÄGEN

TILL JOBBET!

Uptas prae reriberum et et liquiationes nonecti nvendae inulluptas exce-pelistia doluptas ute perspid electa iur sitis untiam quide simus assitec-tatur anduciist odi corerit unt eatet ersperias que sunt eaque quam .

www.framtidsgymnasiet.se


29

Roll-up

SMARTASTE

VÄGEN TILL

jobb och

höGSkoLA!

SMARTASTE

VÄGEN TILL

JOBBET!

Exempel på roll-up 800 mm x 2000 mm


30

Annonser


Exempel på annons 122 mm x 178mm

SMARTASTE

VÄGEN TILL

JOBBET!

Framtidsgymnasiet är en gymnasieskola för dig som vill ut och jobba när du har tagit studenten. Alla våra utbildningar är yrkesförberedande och du lär dig verkligen ett yrke. En del av din utbildning gör du ute på ett företag. Då får du både vana vid att arbeta på riktigt och kan skapa kontakter som är bra att ha när det är dags att söka jobb. Intresserad?

Se mer och välj din framtid här: www.framtidsgymnasiet.se

ww

w.g

racecom

mu

nicatio

n.se

Exempel på webbannons

Exempel på Facebook- annonser

31

Powerpoint

Powerpointpresentationer ska vara ett stöd för dina åhörare så att de kan ta in vad du vill förmedla, inte ett talarmanus för dig. Om du läser högt från presentationsbilderna kommer åhörarna att försöka göra det samma, vilket leder till att budskapet inte går fram. Det betyder att presentationen ska innehålla så lite textbudskap som möjligt, på sin höjd en rubrik och några stödord. Verkliga bilder som beskriver det du säger är ett utmärkt stöd för att få informationen att gå in och sitta kvar.

Kapitelbild (dimension 4:3) Standardmallsida med text (dimension 4:3) Standardmallsida med text och bild (dimension 4:3)


32

Visitkort

Framtidsgymnasiet | Box 150 03 | 167 15 Bromma | Telefon: 08-794 42 00 | www.framtidsgymnasiet.se

Visitkort 90 mm x 55 mm Korrespondenskort 210 mm x 100 mm

Visitkort (baksida) 90 mm x 55 mm Korrespondenskort (baksida) 210 mm x 100 mm


NAMN [email protected] 0766 66 55 33

Box 150 03

167 15 Bromma

Telefon: 08-794 42 00

www.framtidsgymnasiet.se Fram

tidsg

ymnasie

t är e

n del a

v Aca

deMedia

33

Kuvert C5 & C4 med fönster

Framtidsgymnasiet Box 150 03 167 15 Bromma Telefon: 08-794 42 00 www.framtidsgymnasiet.se


Framtidsgymnasiet Box 150 03 167 15 Bromma Telefon: 08-794 42 00 www.framtidsgymnasiet.se

34

Brevpapper


Brevpapper A4

Framtidsgymnasiet | Box 150 03 | 167 15 Bromma | Telefon: 08-794 42 00 | www.framtidsgymnasiet.se

35

Mailsignatur


Mailsignatur

36

Arbetskläder och t-shirtar


37

Fram

Bak

T-shirtar för extern kommunikation, mässor och öppet hus.


[email protected]

Framtidsgymnasiet Box 150 03167 15 BrommaTelefon: 08-794 42 00

Framtidsgymnasiets Designguide

Documents