MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE ARESZTOWAĆ PODEJRZANYCH, TYCH CO ZWYKLE Kapitan Louis Renault, Casablanca
ARESZTOWAĆ PODEJRZANYCH, TYCH CO ZWYKLE
Kapitan Louis Renault, Casablanca
REALIZACJA CELÓW BIZNESOWYCH FIRMY POPRZEZ OBECNOŚĆ NA YOUTUBE
WARSZAWA, 30.09.2014
CZYTAMY CORAZ MNIEJ KSIĄŻEK!
CORAZ RZADZIEJ KĄPIEMY SIĘ W MISKACH
Źródło: Gazeta Wyborcza, Duży Format
CHOCIAŻ SĄ MIEJSCA,
GDZIE TEN ODSETEK JEST CIĄGLE SPORY
CORAZ MNIEJSZE ZNACZENIE MA TRANSPORT KONNY
OGLĄDAMY CORAZ MNIEJ FILMÓW
• Miliard unikalnych użytkowników YouTube miesięcznie • Każdy z żyjących na ziemi ogląda treści YouTube miesięcznie godzinę (statystycznie)
• Co minutę 100 godzin video jest ładowanych do serwisu
DRUGA WYSZUKIWARKA TREŚCI W INTERNECIE
ZABIERAJ SWE ŚMIERDZĄCE PAZURY ZE MNIE, TY CHOLERNA, BRUDNA MAŁPO!
George Taylor, Planeta małp
DLACZEGO NIKT NIE BRONI FILMÓW W INTERNECIE, A BRONI SŁOWA PISANEGO W KSIĄŻKACH?
OBRONA DOMINACJI ZASIĘGOWYCH MEDIÓW TRADYCYJNYCHPOZORNA NIECHĘĆ PRZED NOWYM
DOWARTOŚCIOWANE KONSUMENTA
PIENIĄDZE?
PRZYSZŁOŚĆA RACZEJ TERAŹNIEJSZOŚĆ
TV + ONLINE + MOBILE
PANI ROBINSON, PRÓBUJE MNIE PANI UWIEŚĆ. PRAWDA?
Benjamin Braddock, Absolwent
Źródło: Multiscreening 2014, IRCenter
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
73%
42%
20%11% 9% 9% 7% 5% 4% 1% 1% 0%
DEKLARACJA KORZYSTANIA
Multiscreening 2014, badanie IRCenter
darmowa telewizja, n=483
płatna telewizja, n=329
płatne VoD TV, n=234
darmowe VoD - komputer, n=474
płatne VoD - komputer, n=148
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
62%68%
76%
46%38%
52% 55%
40% 38%26%26%
35% 37%
19%25%
komputer telefon tablet
VoD VoD VoD $
MULTISCREENING
Multiscreening 2014, badanie IRCenter
CZYNNOŚCI WYKONYWANE NA 2ND SCREEN PODCZAS OGLĄDANIA YT
0%20%40%60%80%
100%
61%52%
30% 26% 26% 25%16% 9%
Multiscreening 2014, badanie IRCenter
CONTENT NA YT WYWOŁUJĄCY MULTISCREENING
film
y
teledys
ki
seria
le
progra
my
dokum
enta
lne
relacje
spor
towe
wiadom
ości
talent s
how
progra
my
kulin
arne
reality
show
tv śnia
daniowa
teletu
rnieje
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
41% 41% 38%
20% 19% 19%13% 12%
7% 5% 3%
Multiscreening 2014, badanie IRCenter
CONTENT OGLĄDANY NA URZĄDZENIACH MOBILNYCH
0%20%40%60%80%
100%
44% 40% 42%35%
37%20% 19%
22% 20%17% 14%
47%44%
37% 34% 32% 30% 23%20% 20% 19% 18%
tablet telefon
PYTANIE DLA PRAWIE KAZDEGO BIZNESU, TO NIE CZY BYĆ NA YOUTUBE,
ALE JAK BYĆ OBECNYM NA YOUTUBE.
Źródło obrazka: warrenmars.com
KONSUMENT
CZUJĘ POTRZEBĘ. POTRZEBĘ SZYBKOŚCI.
Pete "Maverick" Mitchell, Top Gun
KIM JESTEŚMY
kobiety mężczyźni
27%38%
korzystający codziennie pozostali
18-23 24-29 30-35 36-41 42+
54%40% 37% 32%
16%
korzystający codziennie pozostali
Heavy userzy YT w różnych grupach
HEAVY USERZY YT W RÓŻNYCH GRUPACH
Konsola do gier
Tablet Telewizor Tradycyjny telefon
komórkowy
Smartfon Komputer stacjonarny
Laptop
49% 41% 38% 36% 36% 35% 33%
korzystający codziennie pozostali
ŁĄCZENIE SIĘ Z INTERNETEM
Heavy userzy YT w różnych grupach
Youtube blogi Google portale Facebook newslettery
48% 43% 42% 40% 39% 39%
korzystający codziennie pozostali
KORZYSTANIE Z REKLAM NA PC
Heavy userzy YT w różnych grupach
Youtube Facebook aplikacje mobilne
portale newslettery blogi Google
46% 44% 44% 42% 41% 41% 39%
korzystający codziennie pozostali
KORZYSTANIE Z REKLAM NA MOBILE
Heavy userzy YT w różnych grupach
Google newslettery portale Facebook Youtube blogi aplikacje mobilne
2.6 2.6 2.5 2.4 2.32.1
1.9
2.4 2.4 2.2 2.22.0 2.1
1.9
korzystający codziennie pozostali
Ocena przydatności reklam
CZEGO SZUKAMY NA YOUTUBE?
CZEGO SZUKAMY NA YOUTUBE?
ROZRYWKA
CZEGO SZUKAMY NA YOUTUBE?
JAK ZROBIĆ…
CZEGO SZUKAMY NA YOUTUBE?
JAK UGOTOWAĆ?
CZEGO SZUKAMY NA YOUTUBE?
TESTY
CZEGO SZUKAMY NA YOUTUBE?
REKLAMY
Top reklamy w sierpniuPoznaj Windows Phone 8.1.
Orange - cała Polska w nowym zasięgu Orange
Najświeższe oferty (rabat na słuchawki lub głośnik) - reklama Tesco
Dlaczego zdrowe jedzenie nie smakuje dzieciom? - Lekcja Zdrowego Smaku Lidla 1
Nowość! Żel pod prysznic NIVEA Creme Care
Dlaczego dzieci nie lubią zdrowego jedzenia? - Lekcja Zdrowego Smaku Lidla 2
Dlaczego dzieci lubią kolorowe jedzenie? – Lekcja Zdrowego Smaku Lidla 3
Old Spice | NokautNokautNokautNokaut
Old Spice | Słońce
Old Spice | Potęgaaaaaaaaaaaaaaa
1,169,565
685,792
599,262
398,071
397,712
382,432
375,704
349,046
347,200
344,549
Zwykle top reklama ma
1mln wyświetleń
Finanse
GSM
telekomy
PRZYKŁADY PROMOCJIOfficial Coca-Cola ad1 904 063 obejrzeń /
292 komentarzy
Unofficial Coca-Cola ad
1 881 274 obejrzeń / 3655 komentarzy
Official Dove ad2 013 769 obejrzeń /
87 komentarzy
Unofficial Dove ad566 177 obejrzeń / 1 443 komentarzy
CZY TO BEZPIECZNE?
Dr. Christian Szell, Maratończyk
W JAKIEJ FORMIE?
ŁATWOSZYBKOPROSTO
Z HUMOREM
CO TO OZNACZA DLA MOJEJ MARKI?
1. NIE NUDŹ. NAWET JEŚLI TWOJA MARKA MOŻE WYDAWAĆ SIĘ NUDNA.
2. NIE MÓW ZBYT DŁUGO, NAWET JAK PREZES CHCE ŻEBY POWIEDZIEĆ
WSZYSTKO.
3. WPASUJ SIĘ W KONWENCJĘ – PRZEKAŻ TWOJEMU KONSUMENTOWI
TREŚĆ W FORMIE, KTÓRĄ LUBI (A WIEMY JUŻ CO LUBI).
4. ZACHOWAJ SPÓJNOŚĆ Z POZYCJONOWANIEM MARKI!
TO TEŻ SIĘ OGLĄDA, DZIWNE NIEPRAWDAŻ?
ZAMIERZAM ZŁOŻYĆ MU PROPOZYCJĘ NIE DO ODRZUCENIA.
Don Vito Corleone, Ojciec Chrzestny
PAID MEDIA
OWNED MEDIA
EARNED MEDIA
CZYM DYSPONUJEMY?
„KLASYCZNA” REKLAMAZASIĘG W GRUPIE DOCELOWEJ
MIERZENIE EFEKTÓWMIERZENIE REAKCJI
PAID MEDIA
CONTENTKONTROLA
MARKA
OWNED MEDIA
WSPÓŁPRACA Z INFLUENCERSCROSS PROMOCJA
PLACEMENT VIRAL
EARNED MEDIA
TO ŻYJE! TO ŻYJE!
Henry Frankenstein, Frankenstein
KNORR
WINIARY
CASTORAMA
LEROY MERLIN
NIVEA
DOVE
ZWYKŁY BOHATER
COMPARE THE MARKET
OLD SPICE
DIXI CAR
W PORZĄDKU, PANIE DEMILLE, JESTEM GOTOWA NA ZBLIŻENIE
Gloria Swanson, Bulwar zachodzącego słońca
CZYNNIKI SUKCESU
GRUPA DOCELOWA MARKI
KONWENCJA PRZEKAZU MARKI
KORZYŚCI DLA GRUPY DOCELOWEJ
UNIKALNOŚĆ TREŚCI
DOPASOWANIE DO MEDIUM
BUDŻET
NĘKAJ KONKURENCJĘSUBSKRYBUJ KANAŁ, OGLĄDAJ TREŚCI, PATRZ KIEDY, CO I JAK WRZUCAJĄ, OBSERWUJ KOMENTARZE
ZNAJDŹ SWOJĄ KONWENCJĘJAK MÓWIĆ, W JAKIM OTOCZENIU, JAKIM JĘZYKIEM, JAKIM TONEM GŁOSU – NIE ODLEĆ OD SWOJEJ MARKI, ALE NIE BĄDŹ ŚMIERTELNIE
POWAŻNY
BĄDŹ KONSEKWENTNYSUKCES NIE PRZYCHODZI W MIESIĄC, CZASAMI ABY TREŚCI ZACZĘŁY „ŻYĆ” TRZEBA DŁUGIEGO OKRESU
STOSUJ ADNOTACJEZAANGAŻOWANIE, DIALOG, CALL TO ACTION, PRZEKIEROWANIE DALEJ
ZAPRASZAJ GOŚCI / LIDERÓW OPINIISZERSZY KONTEKST I ZASIĘG, WIARYGODNOŚĆ, OGLĄDALNOŚĆ
DBAJ O SWÓJ KANAŁPLAYLISTY, OPISY, TAGI, EMBEDOWANIE
TIPS & TRICKS
NAJCZĘSTSZE BŁĘDYWRZUCAM MATERIAŁ I ZAPOMINAM, ŻE TO SOCIAL MEDIA
ROBIĘ WSZYSTKO PO KOSZTACH
LICZĘ, ŻE TO TAKIE DOBRE, ŻE SAMO SIĘ ROZEJDZIE
NIE WIERZĘ, ŻE TO BĘDZIE DOBRE
TWORZĘ KOLEJNE NAD NIEMNEM
MYŚLĘ SOBĄ, A NIE KONSUMENTEM
BUDUJĘ SOBIE POMNIK
ZAPOMINAM O SWOJEJ GRUPIE DOCELOWEJ
SZUM WOKÓŁ MARKI?REPUTACJA MARKI
KONTROLA TREŚCI
ZGODNOŚĆ Z C.I.
NADZÓR I SPÓJNOŚĆ
NO DOBRZE, ALE CZY TO SPRZEDAJE?WIZERUNEK
OBSŁUGA KLIENTA
FEEDBACK
WARTOŚĆ DODANA
TAK ŁATWO POLICZYĆ KONWERSJĘ W BIZNESIE INTERNETOWYM
PRZY YOUTUBE WSZYSTKO JEST NISZOWE
ILOŚĆ TREŚCIWSPARCIE GOOGLE
WYSZUKIWARKA VIDEOTOP OF MIND
DOSTĘPNOŚĆ, ŁATWOŚĆ
ŚMIETNIK NADMIAR REKLAMY
CYFERKI NIE POWALAJĄ, ALE NIE MUSZĄ
JAKOŚĆ
NISZOWOŚĆ
SELEKCJA
PRZYKŁADY AKTYWNOŚCI MAREK NA VIMEO
PRZYKŁADY AKTYWNOŚCI MAREK NA VIMEO
PRZYKŁADY AKTYWNOŚCI MAREK NA VIMEO