Formation communication sur le Web

Congrès Régional de PrintempsSamedi 2 Avril 2016

COMMUNICATION Les best practices pour faire rayonner votre J.E.

Congrès Régional de PrintempsSamedi 2 Avril 2016

Alexandre DEBACHE Responsable commercial

Oscar DELOIZY Vice-trésorier

Votre site web - Le cœur de votre présence digitale

Le blog - Une alternative sous-estimée mais importante

Les réseaux sociaux - Les clés du succès

E-mailing & newsletter - Des leviers pertinents

Google Analytics - Mesurer ses performances

Ce qui vous attendSommaire

Le branding - Travailler son image de marque sur le Web (et en dehors !)

Quelle finalité ?

Quelle(s) problématique(s) ?

IntroductionCommuniquer sur le Web

Se rendre visible ? Acquérir du trafic sur son site ? Vendre en ligne ?

- Identifier les besoins et les possibilités d’y répondre.

- Déterminer les axes et les canaux de communication.

Travailler son image de marque sur le Web (et ailleurs)

LE BRANDING

S’identifier soi-même avant de communiquer

Définir sa ou ses cible(s)

Le brandingComment définir sa marque ?

Qui suis-je ? Quelles sont mes valeurs ? Quels sont mes messages ?

Qui sont les récepteurs de ma communication ? Quels canaux consultent-ils ?

Des exemples

Le brandingAu sein du Mouvement

Des exemples

Le brandingAu sein du Mouvement

« Chacun est ambassadeur de sa J.E. »Veiller à la réputation de sa J.E. = veiller à sa propre réputation

Le coeur de votre présence digitale

VOTRE SITE WEB

Votre cible

Votre objectif de conversion

Votre site webLes conseils pour bien démarrer

Clients ? Intervenants ? Partenaires ?

Qu’attendez-vous des visiteurs de votre site ? Une demande de contact ?

Votre valeur ajoutéePourquoi ma cible se tournera vers ma Junior plutôt qu’une autre ?

Définissez d’abord les éléments essentiels

Une arborescence simple et efficace

Votre site webAprès le fond, la forme

- Sept items maximum

- Restez simple !

Un design sobre mais attractif

- Pas plus de 3-4 couleurs (fond, titres, éléments, textes)

- La typographie

Votre site WebQuelques exemples

Les notions de base en SEO

Votre site webEt la visibilité ?

- La qualité du contenu

- Le choix des mots-clés

- Optimisation technique

- Le net-linking

Attention : En J.E. le SEA (acquisition payante) est interdit...

Avoir un site c’est bien, mais encore faut-il le trouver !

Un facteur important : être présent « partout »- Exemple : les réseaux sociaux…

Votre site webEt la visibilité ?

Référencement, visibilité

Site + site links

Youtube

Twitter

Article de l’école

LinkedIn

Facebook

Viadeo

Vimeo

CIBLAGE

SIMPLICITÉ

Votre site WebEn bref

Adapter sa communication selon vos interlocuteurs

Pourquoi faire compliqué quand on peut faire simple ?

RÉFÉRENCEMENTÊtre la référence dans la réalisation de projets selon ses domaines de compétences

Votre site WebQuelques bonnes et mauvaises pratiques

Utilisez un CMS

Pensez responsive

Alimentez-le !

Les solutions gratuites (Wix)

Framework

Duplicate Content

Une alternative sous-estimée mais importante

LE BLOG

En outil interne

En outil externe

Le blog

- Vie de la Junior-Entreprise

- Vie de l’école

- Affirmez votre expertise auprès de vos prospects

- Améliorez votre référencement sur les domaines qui vous intéressent

> Dialogue entre les intervenants et votre administration

> Devenir une source d’informations

Ici aussi, choisissez vos cibles

Sur quels domaines communiquez-vous ?

Le blogUne ligne éditoriale cohérente

Trouvez le ton et gardez-le !

Définir & tenir un rythme de publication régulier

Ne pas confondre blog et flux d’actualité !

Des experts autour de vous ? Faites-les participer !

Le blogSans oublier le contenu

- De la valeur ajoutée

- De la visibilité interne

- Pouvoir prendre du recul

Rédaction de contenu : une activité chronophage- Faire de la veille

- Curation de contenu

Le blogUne alternative aux études de cas

« Oui mais on ne peut pas publier nos études parce que… »- Proposez une veille sur le marché

- Expérimentez et partagez votre usage des solutions

- Exposez vos travaux et ceux de vos intervenants (hors études)

- Rendez-vous sur des événements pro et faites des synthèses

- Réagissez sur l’actualité

- Anticipez, et permettez d’anticiper

Les clés du succès

RÉSEAUX SOCIAUX

Les réseaux sociauxLe plus populaire

Facebook

- Très connu et utilisé

- Large public

- Image peu professionnelle

- Perte facile de l’information

- Attention à la cible et au contenu

Les réseaux sociauxLe plus interactif

- Outil de veille puissant

- Diffusion rapide des messages

- Nécessite une utilisation très régulière

- Fidélité instable des utilisateurs

Twitter

Les réseaux sociauxLe plus évolutif

- Augmente l’engagement de sa cible

- Outil moins formel- Peu de viralité

Instagram

Les réseaux sociauxLes plus professionnels

LinkedIn & Viadeo

- Développer son réseau

- Faire de la prospection- Gestion de la page professionnelle

Les réseaux sociauxEt les autres

Google +

Slideshare

Le tout-en-un : cercles, événements, etc…

Partagez vos formations

TumblrUne plate-forme de microblogging

YoutubePartagez vos vidéos

Attention au multi-canal

Pensez qualité plutôt que quantité

Les réseaux sociauxLes clés du succès

L’art et la manière de poster du contenu- Les horaires

- No spam

- Suivre les trends avec précaution

HootSuite

TweetDeck

Les réseaux sociauxQuelques outils pour vous simplifier la vie

Des leviers pertinents

E-MAILING & NEWSLETTER

E-mailing & Newsletter Pourquoi ?

Levier incontournable !

- Peu coûteux & immédiat

- Relancer les prospects

- Générer des clics

- Appuyer son identité visuelle

- Des outils de webtracking

MailChimp

Campaign Monitor

E-mailing & NewsletterLes outils

Mailjet

Évaluer votre ROI

GOOGLE ANALYTICS

Google AnalyticsAnalyser son audience

Google Analytics : l’outil de référence

- Gratuit

- Complet

- Simple à aborder

AVANT DE FINIRDonnez des points dans les sondages

Avant de finirDonnez-nous votre avis :)

http://congres.junior-entreprises.com/

Code

7 4 1 0 0 9

En quelques mots

POUR FINIR

Pour finirConclusion

Analysede son audience

Qualitédu contenu

Imagede marque

Mesurede la performance

Pour finirConclusion

Une bonne communication = un levier commercial puissant

Pourquoi se déplacer ? Faites venir les prospects vers vous!

(Moins fatigant, plus qualifiés)

Pour finirConclusion

Tout cela ne se fait pas seul !

Un responsable

… qui gère une unité !

MERCI ! DES QUESTIONS ?