Diversifier les financements de projets culturels avec le crowdfunding •••••••••••••••• 21 mai 2015 Forma-on réalisée en partenariat avec l’AGECIF et l’IDDAC de Gironde
Diversifier(les(financements(de(projets(culturels(avec(le(
crowdfunding(
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
21"mai"2015"
Forma-on"réalisée"en"partenariat"avec"l’AGECIF"et"
l’IDDAC"de"Gironde"
ORGANISATION(DE(LA(JOURNÉE(
TEMPS"1":"LE"MODELE"COLLABORATIF,"LE"
WEB"SOCIAL"ET"L’ÉCONOMIE"DE"LA"
RÉPUTATION""
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
TEMPS"2":"ENJEUX,"FORMES"ET"
FONCTIONNEMENT"D’UNE"CAMPAGNE"DE"
CROWDFUNDING"
TEMPS"3":"RÉUSSIR"SA"CAMPAGNE,"
INGENIERIE"DE"PROJET"
Les"objec-fs"de"la"journée""
• Appréhender"les"muta-ons"induites"par"les"
cultures"numériques"et"les"dynamiques"
collabora-ves"au"fondement"du"crowdfunding"
• Maitriser"les"différentes"formes"de"crowdfunding""
• Intégrer"les"enjeux"techniques"• Se"familiariser"avec"les"plateformes,"leur"
fonc-onnement,"leurs"différences,"leur"rôle"…"
• Comprendre"les"éléments"clés"de"réussite"d’un"
projet"
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Le"piédestal"de"la"Statue"de"la"Liberté"crowdfundé"?"
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
•"Un"intermédiaire""
•"La"scénarisa-on"
de"la"collecte"
•"Beaucoup"de"
pe-ts"dons""
•"Des"récompenses"
à"la"clé"
•"Un"temps"de"
collecte"rapide"
TEMPS"1":"
LE"RÉSEAU"DISTRIBUÉ,"LE"MODELE"COLLABORATIF,"LE"WEB"SOCIAL"ET"L’ÉCONOMIE"DE"LA"RÉPUTATION""
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Internet(n’est(pas(une(révoluFon(technologique.(C’est(un(changement(de(civilisaFon(qui(implique(une(autre(concepFon(du(temps,(de(l’espace,(du(pouvoir,(du(corps,(des(échanges…(
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Réseau"centralisé " " " "Réseau"décentralisé " " "Réseau"distribué"
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
«"L’arrivée"des"nouvelles"technologies"a"changé"le"schéma."Un"schéma"en"réseau,"ce"n’est"plus"un"schéma"en"pyramide."C’est"autant"de"récepteurs"que"d’éme=eurs."Tout"le"monde"émet,"et"tout"le"monde"reçoit."Cela"change"tout"»"
Michel"Serres,"JDD,""
16"mai"2015"
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
"Le"maître"du"crowdsourcing"culinaire"
Joël"Robuchon,"Chef"le"
plus"étoilé"du"monde"
TEMPS"2":"
ENJEUX,"FORMES"ET"FONCTIONNEMENT"D’UNE"CAMPAGNE"
DE"CROWDFUNDING"
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Une"défini-on"du"crowdfunding"
Synonyme":"financement"par-cipa-f""
DéfiniFon":""
Mécanisme"de"financement(de(projets(ou"de"créa-on"d'entreprises"…"
Permedant"de"collecter(des(fonds((généralement"de"pe-ts"
montants)…"
Auprès"d’un(grand(nombre(de(personnes…(En"recourant"à"des"plateformes"spécialisées"sur"internet…"
Qui"connaît"un"large(engouement.(
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Les"différentes"formes"de"
crowdfunding"
3"grandes"catégories":"
•"En"prêt"(credit"crowdfunding)"
•"En"capital"(equity"crowdfunding)"
•"En"dons"(dona-on"crowdfunding)"
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Les"plateformes"de"crowdfunding":"
Qu’est"ce"que"c’est"?"
•"Ou-l"technologique"
•"Interface"d’intermédiaFon(entre"le"porteur"du"projet"et"la"communauté"d’intérêts""
•"Interface"virtuelle(et(physique(qui"créé"la"confiance"•"Interface"basée"sur"un"modèle(économique(qui"vise"la"rentabilité"
•"Intermédiaire"de"collecte"des"fonds"pour"réaliser"des"
projets""
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Les"plateformes"de"crowdfunding":"
points"communs"et"différences"
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Les"plateformes"de"crowdfunding""
POINTS"COMMUNS"
•"sélec-on"de"projet"en"vertu"de"critères""
•"durée"limitée"des"collectes"
•"le"libre"choix"du"budget"et"des"contrepar-es"
•"la"règle"du"tout"ou"rien"
•"le"prélèvement"d’une"commission"(4"à"10%)"
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
DIFFÉRENCES"
•"type"de"crowdfunding"
•"type"de"projets"portés"
•"ou-ls"et"méthodes"de"suivi"
mis"à"la"disposi-on"des"
porteurs"de"projet"
Les"plateformes"de"crowdfunding":"
exemples"et"fonc-onnement"
Les"plateformes"généralistes"
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Kickstarter">"hdps://www.kickstarter.com/""
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Leader"mondial"déjà"présent"dans"11"pays"et"qui"a"déjà"levé"plus"
de"1,7"milliard"de"dollars."Arrive"en"France"le"27"mai""
Ulule">"hdps://www.ulule.com""
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Leader"français"et"européen"avec"plus"de"600"000"contributeurs,"
disponible"en"7"langues"et"dans"36"pays""
KissKissBankBank">"hdp://www.kisskissbankbank.com""
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
2ème"leader"français"avec"plus"de"500"000"inscrits"
MMC">"hdp://www.mymajorcompany.com""
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Le"plus"ancien"site"de"financement"par-cipa-f"(lancé"en"2007"sur"
le"principe"d’un"label"musical"par-cipa-f)"
Indiegogo">"hdps://www.indiegogo.com/?locale=fr"
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Plateforme"américaine"originale"créée"en"2008"qui"n’applique"ni"le"
principe"du"«"tout"ou"rien"»"ni"de"filtre"à"l’entrée"
Les"plateformes"de"crowdfunding":"
exemples"et"fonc-onnement"
Les"plateformes"spécialistes"
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
ProAr-">"hdp://proar-.fr/fr/""
Plateforme"dédiée"à"la"créa-on"ar-s-que"et"à"la"découverte"
culturelle"créée"en"2013"
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Touscoprod">"hdp://www.touscoprod.com"
1er"site"dédié"à"l’audiovisuel"avec"50"films"financés"et"68%"de"
réussite"
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Bibliocra-e">"hdp://www.bibliocra-e.com"
Plateforme"de"financement"de"l’édi-on"de"livres"
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Mais"aussi"…"
Financement"de"startwup">"hdp://www.babyloan.org/fr/""
hdps://www.wiseed.com/fr"""""
Musique">"hdps://www.sellaband.com""hdp://www.ar-stshare.com/v4/"
Livres">"hdp://bookly.fr""
Cinéma">"hdp://peopleforcinema.com"
Sports">"hdps://revolusport.com"/"hdps://www.sponsorise.me""
Plateforme"Jus-ce">"hdp://www.wejus-ce.com"
Crowdfunding"citoyen"et"solidaire">""
hdp://www.helloasso.com""
hdp://maecenastogether.com""
hdps://www.babeldoor.com/fr/projects"/"
hdp://imagina-onforpeople.org/fr/"""
hdps://neighbor.ly""
Le"Musée"du"Louvre">"hdp://www.tousmecenes.fr/fr"
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Les"plateformes"de"crowdfunding":"leur"rôle"
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Confiance,"crédibilité,"visibilité"
Les"plateformes"de"crowdfunding":"choisir"
celle"en"adéqua-on"avec"son"projet"
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Des"exemples"de"projets"financés""
ou"en"cours"Les(pompières(poétesses(:"le"Off"du"Fes-val"d’Avignon">"hdp://www.kisskissbankbank.com/leswpompiereswpoetesses"
Les(Mezzés(dansés(>"hdp://www.kisskissbankbank.com/leswmezzeswdanses?ref=ending_soon""
La(librairie(Les(Volcans((ClermontwFerrand)">"hdp://fr.ulule.com/librairielesvolcans/""
La(restauraFon(des(animaux(de(la(Grande(Verrière(du(Musée(d’Histoire(naturelle(de(Lille">"hdps://www.culturew-me.com/projet/mhnwlille/?tag=CTHL""
Projet(de(laverie(automaFque(agréable(>((hdp://www.kisskissbankbank.com/mawcentralewperkwcafewlaveriewcyber?ref=category"
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Exemples(de(projets(citoyens(sur(des(plateformes(généralistes(:(
La(Nizanerie(sur(Ulule(:"disposi-f"innovant"d’urbanisme"par-cipa-f">"
hdp://fr.ulule.com/lawnizanerie/""
Un(réseau(d’échanges(solidaire(sur(Octopousse(:"économie"solidaire"à"Brest"pour"un"
circuit"court"producteur/consommateur">"
hdp://octopousse.com/projets/unwreseauwdechangeswsolidairewenwpayswdewbrestw"
La(ferme(du(bonheur(à(Nanterre(sur(KissKissBankBank(un"espace"culturel"dédié"à"la"culture"(théâtre,"danse,"musique...),"l’urbanisme"et"l’écologie">"
hdp://www.kisskissbankbank.com/lawfermewduwbonheur""
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Exemples(de(projets(portés(autour(du(patrimoine((
Restaurer(l'Hôtel(des(Monnaies(à"Villemagne"l'Argen-ère"(Hérault)">"
hdp://fr.ulule.com/hotelwmonnaies/""
Par-ciper"à"la"restaura-on"d'un(moulage(du(temple(mythique(d'Angkor(Vat(pour"une"exposi-on"du"Musée"Guimet">"
hdp://www.mymajorcompany.com/angkorwlawnaissancewdwunwmythe"""
Restaurer(le(Panthéon(>"
hdp://www.mymajorcompany.com/pantheon""""
Restaurer(l’église(SaintwLaurent"de"LadevèzewRivière"(Gers)"
hdps://www.mymajorcompany.com/restaura-onwdewlweglisewsaintwlaurent""
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Les"collec-vités"locales"et"le"
crowdfunding"
Les"collec-vités"s’y"medent"aussi"-midement"
2"objec-fs":"1)"financer"des"projets"et"ini-a-ves"locaux"et"à"terme"
de"renvoyer"une"image"posi-ve"de"leur"territoire"mais"aussi"2)"
pour"faire"financer"leur"propre"projet"
•"Ulule"Auvergne":"ouvrir"une"fenêtre"territoriale"via"une"
plateforme"existante">"«"Et"pour"preuves"»"
hdp://fr.ulule.com/discover/region/auvergne/""
•"Une"plateforme"rhônalpine">"hdp://www.pretwdewchezwmoi.coop"
•"Plateforme"de"PoitouwCharentes">"hdp://jadopteunprojet.com""
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
TEMPS"3":"
RÉUSSIR"SA"CAMPAGNE"DE"CROWDFUNDING""
(INGÉNIERIE"DE"PROJET)"
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Pour"réussir,"il"n’y"a"
pas"de"recede"
magique."
Mais,"il"faut"
respecter"quelques"
éléments"clés"
indispensables."
La"campagne"de"crowdfunding":"
méthodologie"
Une"méthodologie"en"4"étapes""
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Défini-on"du"projet" Prépara-on" Ges-on"
•"
Lancement"
de"la"
campagne"
PHASES"CHRONOPHAGES"–"2"à"3"MOIS"(en"fonc-on"de"la"
durée"de"la"campagne"de"crowdfunding)"
L’après""
La"campagne"de"crowdfunding":"
méthodologie"
1) "La"phase"de"défini-on"du"projet"
Définir"le"plan":"idée,"plateforme,"cibles,"
part"du"financement"collabora-f"…"
Élaborer"son"budget"(stratégie"des"paliers)"
Fixer"la"durée"de"la"collecte"
Déterminer"les"contrepar-es"
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
La"campagne"de"crowdfunding":"
méthodologie"
2)"La"phase"de"prépara-on"de"la"campagne"
Scénariser"son"idée"
Présenter"son"projet""
Définir"son"plan"global"de"communica-on"
Créer"une"vidéo"
Créer"les"comptes"réseaux"sociaux"et"le"blog">"
Qu’est"ce"qui"pousse"un"internaute"à"partager"?"
Tester"votre"campagne"
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
La"campagne"de"crowdfunding":"
méthodologie"
3)"La"phase"de"ges-on"de"la"campagne"
Mobiliser"ses"communautés"(les"3"cercles)"
Faire"le"buzz"
Communiquer"régulièrement""
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
La"campagne"de"crowdfunding":"
méthodologie"
4)"L’après"campagne":"garder"le"lien"avec"la"
communauté"
Remercier"les"contributeurs"(vidéo…)"
Communiquer"régulièrement""
Envoyer"les"contrepar-es"
Créer"un"événement""
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"•"""
Orianne"Ledroit"
Pour"des"informa-ons"complémentaires"ou"
des"réac-ons":"[email protected]"
t":"@OrianneLedroit"
Picto":"The"Noun"project""