Formas retóricas

USO DE FIGURAS RETÓRICASEN PUBLICIDAD

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDADde forma

• Repetición: pura

• Tradición, naturaleza, pureza, armonía: RON

• Las dos imágenes (indio y

botella con vaso) son los focos de atención (por los efectos de luz)


• Juego de palabras. Cualquier tipo de combinación Cualquier tipo de combinación expresiva (mayormente expresiva (mayormente humorística o irónica) en que se humorística o irónica) en que se enfrentan dos vocablos en un enfrentan dos vocablos en un mismo contexto:mismo contexto:– “Originalmente original”– Pretende sugerir:

• Tradición, antigüedad• Minoritario (original)• Y moderno (imagen del

ordenador, vestimenta del personaje, etc.)

• Derivación. Formación de Formación de palabras mediante adición o palabras mediante adición o supresión de sufijossupresión de sufijos:– Originalmente = original + mente


• Anáfora. Consiste Consiste en repetir las mismas en repetir las mismas palabras al inicio de 2 palabras al inicio de 2 o más períodos o más períodos (versos u oraciones).(versos u oraciones). En este caso hay 1 anáfora:– “BE” (imperativo del inglés ‘to

be’) y la primera sílaba del nombre del producto “BEEfeater”. (Pronunciados ‘bi’

– Colocados como dos versos:• “BE Magnetic

BEEFEATER”

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• Paronomasia: semejanza fonética semejanza fonética entre dos palabras:entre dos palabras:– “MASH” en lugar de

MÁS

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAde forma






• Aliteración: (repetición de sonidos repetición de sonidos semejantes con cierta semejantes con cierta intencionalidad)intencionalidad)::– “Usa tu VISA”

• Personificación:– “El futuro elige VISA”


• Paralelismo (repetición en dos o (repetición en dos o más segmentos de una más segmentos de una misma idea o estructura misma idea o estructura sintáctica):sintáctica):– “Yo formo parte, tú

formas parte, ella forma parte,...”

– “... Igual que yo. Igual que tú”






USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDADde significado

• Metáfora. Consiste en Consiste en presentar como idénticos presentar como idénticos dos términos distintosdos términos distintos. (O llamar a una cosa con el nombre de otra)

• En este caso hay 2 metáforas:

– “7 Pecados Capitales”, concepto de la doctrina cristiana aplicado a 7 helados.

– “Pereza”, “Lujuria”, “Avaricia”, “Gula”, “Venganza”, “Envidia y “Soberbia” (cada uno de esos “pecados capitales”) es la forma con que se nombra a cada uno de los distintos productos.

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de significado

• Sinécdoque. (Consiste en sustituir la (Consiste en sustituir la parte por el todo)parte por el todo):– El cuello de la botella con el

sello de la bodega, en lugar de la botella completa

• Contiene varias metáforas:– “Recuerdo vivo de su historia”– “Amor por la tierra”


• Metonimia. (Consiste en sustituir la (Consiste en sustituir la parte por el todo)parte por el todo):– El parque Gaudí de Barcelona

(la parte) por Cataluña (el todo)

• Tanto el felpudo como el texto contienen una comparación:– “... como en casa”. Pretende

sugerir idea de hospitalidad.

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación)

• Comparación. Consiste en presentar las Consiste en presentar las igualdades o semejanzas igualdades o semejanzas de dos objetos, personas de dos objetos, personas o situacioneso situaciones. – En este caso la comparación

es la siguiente:

• De la misma manera que te diviertes ‘jugando’ con el tiempo, juega (GO PLAY) con Ballentine’s.

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación)

• Comparación. Consiste en presentar las Consiste en presentar las igualdades o semejanzas igualdades o semejanzas de dos objetos, personas de dos objetos, personas o situaciones.o situaciones. – En este otro caso la

comparación es la siguiente:• Se comparan dos grupos

humanos:– El de arriba (aburridos,

quietos, en negro)– El de abajo (alegres,

bailando, en colores)– ¿La diferencia? El grupo

alegre bebe.– Mensaje: ¡para divertiros,

bebed Ballentine’s


• Personificación (o “Prosopopeya”). Consiste en asignar a Consiste en asignar a cosas o seres cosas o seres inanimados cualidades inanimados cualidades de seres animadosde seres animados. – La ‘nutrición’ es propia

de personas o animales , no de los cabellos

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de pensamiento)

• Personificación (o “Prosopopeya”). Consiste en asignar a Consiste en asignar a cosas o seres cosas o seres inanimados cualidades inanimados cualidades de seres animados, de seres animados, sobre todo cualidades sobre todo cualidades humanashumanas. – El ‘odio’ es un sentimiento humano

que no puede realizar el ‘estómago’ por sí solo.

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de forma y de significado

• Hipérbole: (exageración desmesurada):– “El único que es único”.

• El eslogan, además, contiene una repetición.

• La escena contiene una prosopopeya: personifica al logotipo al hacerle jugar a la “gallinita ciega”.


• Enumeración: (figura de pensamiento figura de pensamiento que consiste en que consiste en presentar una serie de presentar una serie de objetos, circunstancias objetos, circunstancias o cualidades relativas o cualidades relativas a un mismo concepto a un mismo concepto o idea)o idea)::– razones para decir

NO a las drogas


• Sinonimia: (dos o más dos o más palabras distintas con el palabras distintas con el mismo significado)mismo significado)

• Sinónimos: mujer y hogar

• R. Verino firma y afirma que “diseñar cerámica es otra forma de vestir a la mujer”: la mujer en la casa y ... (A pesar de la imagen moderna de ‘la popular’)


• Sinonimia: (dos o dos o más palabras más palabras distintas con el mismo distintas con el mismo significado)significado).

• Sinónimos: – mujer y hogar

(implícito)– “nueva mujer” –

cerámica (moderna)


• Sinonimia (hacer (hacer coincidir en el significado a coincidir en el significado a dos o más palabras)dos o más palabras): belleza = cosmética

• Belleza y cosmética son cosas de mujeres (según la imagen).

• Alcampo tiene claro el ámbito familiar como espacio de aprendizaje

• A esto se le denomina aprendizaje por imitación y mediante el juego. (Ironía, claro)


• Sinonimia: (hacer (hacer coincidir en el significado a coincidir en el significado a

dos o más palabras)dos o más palabras):– Beber = jugar (play)– (Se ruega mirar el

eslogan y la flecha ubicados en el tapón en el que la segunda señala la dirección para abrirlo).

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