Formación Innn: Planificación de medios

PLANIFICACIÓN DE MEDIOSAntonio García Solís

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POR QUÉ SON IMPORTANTES LOS MEDIOS

FUNDAMENTOS DEL TRABAJO EN MEDIOS

QUÉ AGENCIA NO VA A SER INNN

QUÉ AGENCIA VA A SER INNN

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POR QUÉ SON IMPORTANTES LOS MEDIOS

FUNDAMENTOS DEL TRABAJO EN MEDIOS

QUÉ AGENCIA NO VA A SER INNN

QUÉ AGENCIA VA A SER INNN

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El Medio cualifica el Mensaje@innnn

El Medio cualifica el MensajeLas Coberturas del 90% son parte del pasado

Directísimo6 de septiembre de 1975

20 millones de espectadores

Prórroga Final Mundial Suráfrica11 de julio de 2010

15,6 millones de espectadores

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El Medio cualifica el MensajeLas Coberturas del 90% son parte del pasadoConstituyen el mayor desembolso de todo el proceso

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El Medio cualifica el MensajeLas Coberturas del 90% son parte del pasadoConstituyen el mayor desembolso de todo el proceso

Chanel 2005Nicole Kidman

33 millones de dólares

Ranking de Anunciantes españoles#1 Procter&Gamble (Ariel, Fairy, Gillette, Pantene…)

122,4 millones de €

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El Medio cualifica el MensajeLas Coberturas del 90% son parte del pasadoConstituyen el mayor desembolso de todo el procesoSu adecuado uso potencia los valores de un Plan de Comunicación

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POR QUÉ SON IMPORTANTES LOS MEDIOS

FUNDAMENTOS DEL TRABAJO EN MEDIOS

QUÉ AGENCIA NO VA A SER INNN

QUÉ AGENCIA VA A SER INNN

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“La planificación de medios es la disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor número de personas del público objetivo. Esto se hace por medio de la selección de los medios y soportes más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor coste posible”.

Wikipedia

Definición@innnn

“La planificación de medios es la disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor número de personas del público objetivo. Esto se hace por medio de la selección de los medios y soportes más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor coste posible”.

Wikipedia

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“La planificación de medios es la disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor número de personas del público objetivo. Esto se hace por medio de la selección de los medios y soportes más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor coste posible”.

Wikipedia

Definición@innnn

“La planificación de medios es la disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor número de personas del público objetivo. Esto se hace por medio de la selección de los medios y soportes más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor coste posible”.

Wikipedia

Definición@innnn

“La planificación de medios es la disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor número de personas del público objetivo. Esto se hace por medio de la selección de los medios y soportes más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor coste posible”.

Wikipedia

Definición@innnn

Consumidor

Mercado Marca Mensaje

Puntos de Contacto

Consumo de Medios

#1 Exploración

Hallazgos

#2 Síntesis #3 Implementación

Decisiones de Medios

Soportes Formatos Fechas

Costes

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#3 Implementación

Decisiones de Medios

Soportes Formatos Fechas

Costes

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Decisiones de Medios

Una vez analizado el briefing, diseñados los objetivos, determinado el público objetivo, estudiado a nuestro entorno… llega el siguiente paso, recomendar una selección de Medios, que no es más que la respuesta a una pregunta:

¿Cuál es la mejor combinación de medios que garantice la cobertura y frecuencia que se ha establecido para que el mensaje publicitario llegue eficazmente al target?

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Hay veces que el mix de Medios está más claro

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En otras hay que valorar la conveniencia de cada Medio

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Criterios Cuantitativos

Criterios Cualitativos

Tipología de Campaña

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Cuantitativos#1 Alcance de cada Medio (Penetración y Composición de la audiencia)

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Cuantitativos#2 Afinidad de los Medios hacia el target

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Cuantitativos#3 Duplicación de audiencias

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Cuantitativos#4 Tiempo de contacto entre el medio y el target

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Cuantitativos#5 Coste de inserción y emplazamiento

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Cuantitativos#7 Características técnicas del Medio (Sonido, color, movimiento)

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Cuantitativos#8 Sinergias entre medios

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Cuantitativos#9 Nivel de Saturación

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Cualitativos#1 Credibilidad y Prestigio

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Cualitativos#2 Capacidad de Influencia

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Cualitativos#3 Imagen y posicionamiento

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Cualitativos#4 Formas de recibir el mensaje

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Tipologías de campaña#1 Lanzamiento

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Tipologías de campaña#2 Teaser

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Tipologías de campaña#3 Mantenimiento o recuerdo de marca

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Tipologías de campaña#4 Promoción

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Tipologías de campaña#5 Apoyo puntual o reactivación

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POR QUÉ SON IMPORTANTES LOS MEDIOS

FUNDAMENTOS DEL TRABAJO EN MEDIOS

QUÉ AGENCIA NO VA A SER INNN

QUÉ AGENCIA VA A SER INNN

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Poco neutral ante los MediosPoco transparente en su remuneraciónEn fuera de juego digitalEn permanente tensión con el resto de proveedores

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Alta capacidad tecnológica

Soluciones digitales integradas

Red de partners y proveedores estratégicos

Relaciones de confianza

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EL MEDIO CUALIFICA EL MENSAJEMuchas gracias!

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