Formación INNN: Adwords básico

   Introducción preliminar básica inicial acabo de llegar

esto de qué va soy nuevo en esto morcillón cascarón de huevo.

1. Redes de afiliación 2. La publicidad en Google 3. Ventajas de Google Adwords 4. Conceptos básicos 5. Formatos 6. Vistazo a la Interfaz 7. Cosas que aprendí en el curso de Google

Academies          

Redes de afiliación

- Plataformas de distribución de anuncios publicitarios en Internet

- Comerciantes o Merchants (advertiser) - Afiliados o Affiliates (publisher) - Clientes (customer) - Plataforma o Affiliate Network - Comisión + objetivos

La publicidad en Google

http://www.youtube.com/watch?v=MJb1Wnmku38

Ventajas de Google Adwords

- Control presupuestario - ROI / Remarketing (Analytics) - Segmentación - Cobertura - Tiempo real e inmediatez - Incentivo a la calidad - Nuevos formatos

Conceptos básicos

- Cuenta: Datos fiscales, facturación, correo… - Campañas: Segmentación, ubicación, idioma,

extensiones… - Grupo de anuncios: Temáticas, palabras claves

similares - Anuncios: Se activan según sistema de palabras clave - Palabras clave: Marketing + semántica +

imaginación

Tipos de costes

- CPC: Coste x clic - CPM: Coste x 1.000 impresiones - CPA*: Coste x acción / adquisición - CPL*: Coste x lead * Requieren tracking

Nivel de calidad (Quality Score)

- La base para medir la calidad de una palabra clave y determinar su oferta mínima. Ranking= CPC Máximo x Nivel de calidad

- Este parámetro se determina a partir del porcentaje de clics (CTR) y el historial de rendimiento de una palabra clave, la relevancia del texto de su anuncio y otros factores importantes.

- Cuanto más elevado sea el nivel de calidad, menor será la oferta mínima y el precio que pagará por cada clic.

https://www.youtube.com/watch?v=XNdFALvXqyw

Relevancia

- Grado de concordancia de los elementos de una campaña publicitaria con lo que parece buscar un usuario: utilidad para el usuario

- Anuncios y palabras clave se deben relacionar directamente con el contenido del sitio web, especialmente la página de destino del anuncio.

- Cuando los usuarios vean el anuncio, deben poder entender el tipo de producto, servicio o contenido que encontrarán en el sitio. https://support.google.com/adwords/answer/1722089

Oferta mínima

- La cantidad asignada a una palabra clave determinada en su cuenta según su calidad (o nivel de calidad).

- Normalmente, la oferta mínima es la cantidad mínima que se puede pagar por cada clic para que una palabra clave publique anuncios.

Porcentaje de clics (CTR)

- Herramienta que ayuda a conocer el rendimiento de sus anuncios.

- Cuanto más relevantes sean, mayor será la frecuencia con que los usuarios harán clic sobre ellos, de modo que obtendrá un CTR más elevado.

- El sistema calcula su CTR de la siguiente manera: número de clics que recibe un anuncio/número de impresiones x 100.

Posición media - Estadística que describe cómo se clasifica habitualmente

un anuncio con respecto a otros anuncios. - Este ranking determina el orden en el que los anuncios

aparecen en la página. - Es más útil consultar la posición media de las palabras

clave que de los anuncios. Al determinar el ranking habitual del anuncio cuando se activa mediante una de sus palabras clave, puede intentar influir en su posición cambiando la oferta de la palabra clave.

- En display mola menos… mejor conversiones y ROI

Otros

- Oferta de CPC máximo - Oferta de CPM máximo - Página de destino - Presupuesto diario - URL de destino - URL visible - Concordancia https://www.youtube.com/watch?v=iETE-

kT9rRU

Formatos

Display:

Texto Imagen

Rich Media Video

Vistazo a la Interfaz

http://www.youtube.com/watch?v=78DVS6SjhZs

Cosas que aprendí en el curso de Google Academies

- No hay modelo de explotación claro por parte de las

agencias (comisión por inversión, gestión, objetivos…) - Mayor relevancia en cadenas de concordancia exacta - La unidad de medida es siempre CPM en el análisis de

rendimiento, aunque se contrate CPC - CPC real en búsqueda = Ranking de mi competidor inferior

/ nivel de calidad * 0,01 € - Analizar con periodos medios o largos

- Inserción dinámica de palabras clave: {KeyWord: Flores Rojas}

- Cuando hay más de 10 palabras en la búsqueda, la concordancia negativa no funciona

- DSA: Anuncios Dinámicos de Búsqueda (dominio, idioma, SEO on page)

- Extensiones de anuncio: ubicación –Google Places- (masivas mediante Excel), de sitio (como el sitemap de SEO), Social (G+), de llamada

- Site para la relevancia ! nivel de calidad ! ranking. Web Performance Optimization (WPO), SEO, PageSpeed…

- Facturación: cuidadín con la tarjeta - Actividad no válida - Planificador de palabras clave

- Alertas, oportunidades, historial y experimentos - Analytics - API Adwords