FMCG július

Szabó KárolyFedôneve: CarloKód: 0807Ügynökség: FMCGAlosztály: KaméleonBesorolás: Ügyvezetô IgazgatóKarakter: kezelhetetlen,

érzelmileg befolyásolható

Küldetés: vizuális nevelésMotiváció: élményszerzés Kiképzés: Pakisztán igen nem Kiképzés: Kispest igen nem

Dörnyei OtíliaFedôneve: OtiKód: WL08Ügynökség: FMCGAlosztály: GFKBesorolás: Ügyfélkapcsolati

IgazgatóKarakter: precíz, kreatív,

kiszámíthatatlan

Küldetés: trendek felkutatása Motiváció: ésszerûségKiképzés: Szomália igen nem Kiképzés: Visegrádi u. igen nem

TITKOS TRENDÔRSÉG KÜLÖNLEGES ÜGYOSZTÁLY

8.

Az FMCG ügynökei kifinomult módszerekkel és kérlelhetetlen logikával mindent felderítenek. Legyen az fogyasztói trend, termékbevezetés vagy akár új csomagolás, figyelmüket semmi sem kerülheti el. Eltökéltek és megingathatatlanok (a Carlo nem annyira) abban a hitben, hogy tevékenységükkel olyan titkos aktákról rántják le a leplet, melynek következményei beláthatóak. Átlagemberekként élnek közöttünk, lehet, hogy a munkatársuk vagy kedves szomszédjuk, aki kölcsönadja a fûnyírót, de folyamatosan megfigyelnek bennünket, és jaj annak, aki munkaruhában látja ôket, igazolvánnyal a kezükben… akkor már késô… jobb, ha beismerik, bármi is legyen az. Céljuk több szempontból is rávilágítani, milyen erôk mozgatják a kereskedelmet. Ne félj, ne sértôdj meg! Figyelj, és majd meglátod...

Kiképzésük titkos. Mûködésük titkos. Magánéletük titkos.FIGYELEM! Paranormálisak és veszélyesek!

Ne menjenek közel, és ne etessék ôket, bármennyire hízelegnek, és néznek azokkal a nagy barna szemeikkel!

Bejelentések:[email protected]évtelen bejelentéseket is kivizsgálunk.

JAJ ÚGY ÉLVEZEM ÉN A STRANDOT!

Bár egész évben használható, most nyáron egyszerûen nélkülözhetetlen. Hosszú, rögös út vezetett a kagylóhéjtól, bronzkéseken át a kizárólag bikinivonalhoz használható eszközig... és, ha azt hinnénk, a hölgyek manapság jutottak e szemérmes termékhez, hát nem. 1915-tôl, alig 6 évvel az urak után, használhattak már kizárólag nekik készült borotvát. Persze Gillette úr legmerészebb álmaiban sem szerepelt a hölgyek bikinivonalának mûszaki megoldása... meg a banánízû ásványvíz, és a tengeri halas, brokkolis üveges bébiétel rizzsel sem.

Ebben a rovatban a legjobbakról beszélünk. Legyen büszke, aki bekerül!

Téma: DinnyeszezonNyomozati anyag: Kinek éri meg a nyár?

Kutatási OsztályDörnyei Otília különleges ügynökFMCG / WL08

Operatív CsoportCarlo hihetetlen ügynökFMCG / 0807

Megjegyzés: Kevés a speciálisan nyári ajánlat. A szezonhoz kapcsolódó termékek közül sokan a hőség elmúltával is a polcon maradnak. Nem sok olyat találtunk, amit ne lehetne egész évben kapni.. de azért találtunk.

Az ecet méltósággal tûr egész évben. Szerénység és alázat... Mondjuk meg ôszintén, nem egy tipikus impulz termék. Térdmagasságban található, mindig ugyanott. De nyáron a 2800 forintos naptejek méltó társaként kerül a kosárba... Tiszta lúdbôr vagyok.

Azért alacsony a nyári forgalom, mert mindenki nyaral… tartja a korábbi bölcsesség. Ehhez képest a magyarok több mint fele, saját bevallása szerint soha nem szokott nyaralni. Hol itt az igazság?

Magyarországon tízből nyolcan(!) nyilatkoztak úgy, hogy az elmúlt egy évben nem voltak üdülni – ez ugyan a GfK-Ipsos Médiaanalízis 2010-es adata -, de mégis azt sejteti, hogy a többséget keresnünk kell!

Nyomozati anyagaink szerint, akik viszont mégis a nyaralás mellett döntöttek, azok elsősorban belföldön pihentek. Honfitársaink 14 százaléka belföldön, 8 százalékuk külföldön töltött 5 napnál hosszabb időt üdülési céllal. A külföldi megfigyelések szerint Horvátországban 2 százalék nyaralt, Görögországban, Olaszországban, Ausztriában 1-1 százaléka pihent, a többiek egzotikusabb tájakat kerestek fel. A nyaralás során a legkedveltebb időtöltés a strandolás, napozás, az üdülők 38 százaléka választja a pihenés e formáját. Városnézéssel tízből hárman töltik idejüket, kulturális programokon (múzeumlátogatás, színház, koncert, fesztiválok) kevesebb, mint egyötödük vesz részt. Nem sokan részesítik előnyben az aktív pihenési formákat, mindössze 14 százalék megy túrázni nyaralás alatt. A vízi sportoknak 7 százalék hódol, vízitúrán 3, kerékpártúrán 4 százalék vesz részt.

Ha a többség itthon maradt, akkor a pénzüket is itthon kell, hogy elköltsék! Hogy mégsem sokat lendítettek a magyar kiskereskedelmen, annak több oka is lehet. Lássuk csak!

A nyomozás szerint kevés a speciálisan nyári ajánlat. A szezonhoz kapcsolódó kategóriáknál az újdonságokat nyárra időzítik a gyártók, de ezek a hőség elmúltával is a polcon maradnak. Télen is lehet fagyit, ásványvizet és ízesített sört venni! Szóval nem sok olyat találtunk, amit ne lehetne egész évben kapni... de azért találtunk.

A nyári szezon csúcsterméke természetesen a jégkrém. Az elmúlt 4 évben átlagosan 120 százalékkal több „take-home”, vagyis dobozos jégkrém fogyott a 3 nyári hónapban, mint az éves átlag. A hőségben a szomjoltók forgalma is megnő, sörből az éves átlagnál 20 százalékkal fogy több az otthonokban, ásványvízből pedig 22 százalék a szezonbeli növekedés. A hűsítő jegestea is sokat köszönhet a nyárnak, éves forgalmának akár a felét is jelentheti egy jó szezon.

A szépség és az ápoltság iránti igény is megnő, vagy a nyári ruhák miatt többet mutatnak magukból a nők? A női szőrtelenítők azért sokat köszönhetnek a divatnak, forgalmuk 40 százalékkal nagyobb a 3 nyári hónapban, mint egyébként egy átlagos évben. Testápolóból és tusfürdőből néhány darabbal lehet többet eladni, fürdeni egész évben kell. Az emberi szervezet természetes reakcióját a hőségre, vagyis az izzadást kulturálisan illik ma már akadályozni. A férfi és női dezodorok a karácsonyi ajándékcsomagokon túl nyáron élik reneszánszukat: egy jó évben a nyári forgalmuk 20 százalékkal is meg tud nőni,

és bár decemberben is kell a síeléshez, és Maldívra is a naptej, nyáron a szélesebb tömegek is vásárolják.

Étkezéseinket tekintve a könnyű ételek kerülnek nyáron előtérbe. A salátákra és a házi savanyúságokra felhasznált ecet mennyisége nyáron 50 százalékkal több, mint egy átlagos hónapban. A salátaöntetek is örülhetnek, a nyári szezonban negyedével nagyobb forgalmat realizálnak, mint az év többi időszakában.

A feldolgozott húsok piacán a nyár nem kiugró szezon, a fogyasztás enyhén csökken is a hőségben, az innováció azonban a grillszegmens révén sikereket hoz, 2010-ben május és augusztus között vették meg az éves mennyiség 78 százalékát.

Köszönet: Kovács Krisztinának és Sánta Zoltánnak

Kelet-afrikai tüdôhal (Protopterus amphibius)

DINNYESZEZON

Gyümölcsöt mindenki

vesz, főleg nyáron,

az azonban érdekes,

hogy az összes hazai

gyümölcsvásárlás

17 százalékát teszi ki

mennyiségben a dinnye.

Hja, ebből 10 kilósat

veszünk, olyat meg ki

látott, hogy valaki

10 kiló epret vegyen

délutánra?

Alapvetően nem fogynak nyáron: a tea, csokoládé, pezsgő, fagyasztott termékek, valamint az influenzaszezon hiányában papír zsebkendőből is kevesebbet adnak el. Vaníliás cukorból, Illatgyertyából is kevesebb fogy, és az almás/fahéjas íz illegalitásban van. Ők kihúzzák, mint a tüdős hal, az első fagyos fuvallatig, majd leváltják a grillhúsokat. Ez van. Nincs mit tenni.

Az ecet méltósággal tûr egész évben. Szerénység és alázat... Mondjuk meg ôszintén, nem egy tipikus impulz termék. Térdmagasságban található, mindig ugyanott. De nyáron a 2800 forintos naptejek méltó társaként kerül a kosárba... Tiszta lúdbôr vagyok.

május és augusztus között vették meg az éves mennyiség 78 százalékát.

a grillhúsokat. Ez van. Nincs mit tenni.

Jól megy a friss áru, csak most a nehéz tyúkhúsleves helyett a grillrácsra, salátába kerül.

A fagylaltok a téli szezon mikulásainak felelnek meg. Itt aztán mindenki megkapja a neki valót. Alacsonyabb jövedelmûeknek egyszerre 2 liter, jól beosztva akár háromszorra is: Ledo, függôknek bármikor, akár otthon is: Magnum multipack, elkötelezett családoknak hidegbôl a fagyottba: Danette, jégkrémbe átmentett sztár csoki márkahû rajongóknak: Sportszelet, fanatikusoknak, fanoknak, és az összes lánynak: Hello Kitty.

A fagylaltok Bentley-je. Ajánlott kiegészítôk a márkához: Pomerániai törpespicc, CC napszemüveg és Prada szandál. Ja, egyébként nagyon fi nom volt. Egy drágábbat is találtunk, de annak külön hûtôje volt, gondolom klubtagsági kell hozzá.

Jó fejek ezek a húsosok (meg csinosak is, akiket én ismerek), tudják, hogy van elég baja az embernek a faszénnel, vaslappal, legalább a husira ne kelljen fi gyelni. Ezeket a késztermékeket az egész család örömmel fogadja, ellentétben a mustáros tarjával, ami biztosan rágós marad, és csak a gyerekkori barátunktól várhatjuk el, hogy megegye. Úgy tûnik a bajor fehérkolbász kötelezô elem... ’91-ben egy eisenstadti gasthausban a tányér szélére toltuk, ma meg ez fogy el elôször. A marketing miatt... Vagy tényleg jó?

Mit is hozhatna nyárra egy márka, ami maga a nyár... újabb ízkompozíciókat, nagynevû partnereket, esetleg +300 ml-t ajándékba. Mindegy, csak sok legyen. Ezzel a kínálattal meg sem érzik a telet.

A szúnyogriasztó önmagában nyári kategória. Nem könnyû évente megújulni, mert a fogyasztónak aztán igazán mindegy, mitôl nincs szúnyog, csak ne legyen. Persze, ha a szúnyogok haláltusája közben ráadásul virágillat is terjeng, az még jobb... vagy dinnye (2012), estleg guava (2013)? Nem tudom, milyen lehet a tél ennél a vállalatnál, de a nyár az övék, ha esik, ha süt.

Nyáron statisztikailag több a sérülés, mint szenteste vacsora közben... úgyhogy dübörög a sebtapasz. Na most: vagy egész nap vitatkozunk a gyerekkel, hogy nem mehet be a vízbe a horzsolása miatt, vagy vízálló sebtapaszt kap, mi meg fröccsözhetünk tovább a barátokkal. Köszönjük Salvequick! A karottát külön

köszönjük. Ha a tenyésztett lazacoknak ettôl pirosabb a húsa, nekünk is jobb színünk lesz. Laborunk kielemezte a faktorszámokat, és kiszámolta, ha 2 órát töltök a napon krém nélkül, az ugyanaz, mintha 60-as faktor esetén 10 napot napoznék egyhuzamban... csak nekem nincs annyi szabim.

Ízekre szedtük a csokipultot, és lefüleltük ezt a 30 g-os limitált nyári terméket. Tudtuk, mit keresünk, mégsem volt könnyû... hát még, ha valaki nem tudja. Pedig nagyon fi nom, és hûtve még jobb, de pszt! Senkinek egy szót se!

Támadnak a radlerek. Szégyellheti magát az a sörgyár, akinek nincs legalább egy citromosa... és idén nyártól van már alkoholmentes is. Most nem lennék a Fanta helyében.

Ez a kategória is készít nyári termékeket, csak senkinek nem mondják meg. Onnan lehet észrevenni, hogy tutti-frutti íz helyett citrus, esetleg menta alappal készülnek a legnagyobb titokban.

A vizek és üdítôk minden gyümölcsízt kínálnak már, valamennyi párosításban, áttetszô, opálos, és színes megjelenésben, de eddig senki nem nevezte „limonádénak“, pedig ez a varázsszó, ami a magyarokban aktiválja a vásárlásért felelôs enzimeket (hiv.: Élelmiszer Szakma Napja 2011. 06. 08. záró elôadás).

Sportszelet, fanatikusoknak, fanoknak, és az összes lánynak: Hello Kitty.

átmentett sztár csoki márkahû rajongóknak: , fanatikusoknak, fanoknak,

Hello Kitty., fanatikusoknak, fanoknak,

Hello Kitty.

Mit is hozhatna nyárra egy márka,

ma meg ez fogy el elôször. A marketing miatt... Vagy tényleg jó?

A fagylaltok a téli szezon mikulásainak

citromosa... és idén nyártól

alkoholmentes is. Most nem

Ízekre szedtük a csokipultot, és lefüleltük ezt a 30 g-os limitált nyári terméket. Tudtuk, mit keresünk, mégsem volt könnyû... hát

A szúnyogriasztó

a horzsolása miatt, vagy vízálló sebtapaszt kap, mi meg fröccsözhetünk

A karottát külön

várhatjuk el, hogy megegye. Úgy tûnik a bajor fehérkolbász kötelezô

Köszönjük Salvequick!