Flavio Ferrari Ibope

IMPRESSÃODIGITAL

A importância da marca de mídia impressa no mundo digital.

Flavio Ferrari

A importância da marca

• A importância do contexto– Three things affect how well

an ad works (Erwin Ephron) : • Target• Message• Context (editorial)

47%47%48%

52%

64%

65%70%

0% 20% 40% 60% 80%

Confiam (%)

Meios de comunicação

Jornal

Forças armadas

Instituições religiosas

Radio

No seu vizinho

Revista

ONG

Instituições bancárias

Multinacionais

Internet

TV aberta

Tv fechada

Política militar

Poder judiciário

• A confiança no conteúdo – Mídia é a instuição mais

confiável para a Classe AB– Jornais e Revistas na

primeira e terceira posições

(Pesquisa IBOPE Solution – Ago/07)

E o que diz quem está na Internet ?

Os novatos … Os tradicionais

MARCA CONTEÚDO

Papel, Internet, digital paper…

A questão não é digital

• O grande legado da Internet para a mídia impressa– Tirar os editores da zona de conforto– Desafiar paradigmas estabelecidos– Oferecer o caminho do futuro

• Revisão do “produto”– De papel para conteúdo para “marca” avalista– De texto e foto para multimídia– De pontual para contínuo– De “ditador” para “líder” (participativo)

Missão, visão, modelos de negócio

NOVO

BEM VINDOS !