Finalizando los objetivos SMART y estableciendo objetos a lograr con la campaña FINALIZANDO LOS OBJETIVOS SMART Y ESTABLECIENDO METAS A LOGRAR CON LA CAMPAÑA
Jan 24, 2016
Finalizando los objetivos SMART y estableciendo objetos a lograr con la campaña
FINALIZANDO LOS OBJETIVOS SMART Y ESTABLECIENDO METAS A LOGRAR CON LA CAMPAÑA
Finalizando los objetivos SMART y estableciendo objetos a lograr con la campaña
Objetivos de esta lección
Desarrollar metas para los objetivos SMART de C, A, CI y CC.
Actualizar la herramienta de manejo de datos (% línea base, % metas, errores de frecuencia).
Finalizando los objetivos SMART y estableciendo objetos a lograr con la campaña
Alguien dijo SMART?
ESpecífico – claramente definido para que todos lo entiendan igual
Medible – definido en relación a una escala
Orientado a Acción – Un objetivo estará orientado a la acción siempre y cuando esté vinculado a un resultado intermedio
Realista – práctico y adecuado
Definido en el Tiempo – factible realizar dentro de un período específico de tiempo
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Desde preliminar a SMART
• Objetivo preliminar:Para junio del 2014, el porcentaje de usuarios de agua domésticos
de la ciudad de Guadalajara quienes están dispuestos a contribuir al fondo de conservación aumentará de un X% inicial (diciembre 2012) hasta un Y%.
• Objetivo preliminar con la línea base de la encuesta: Para junio del 2014, el porcentaje de usuarios de agua domésticos
de la ciudad de Guadalajara quienes están dispuestos a contribuir al fondo de conservación aumentará de un 13% inicial (diciembre 2012) hasta un Y%.
• Objetivo SMART con su meta establecida:Para junio del 2014, el porcentaje de usuarios de agua domésticos
de la ciudad de Guadalajara quienes están dispuestos a contribuir al fondo de conservación aumentará de un 13% inicial (diciembre 2012) hasta un 20%.
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Porqué fijar metas?
• Ayuda a orientar decisiones de campaña
• Ayuda a priorizar recursos• Ayuda en motivar a los
actores• Ayuda a definir la dirección
en la cual orientar el proyecto
• Permite evaluar avances
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Estableciendo metas efectivas
• Qué es realístico obtener a corto plazo, pero que a la vez indica un avance significativo hacia el cambio a largo plazo?
• Es muy raro lograr el 100%: siempre habrá gente (los rezagados) que no cambia su comportamiento.
• Algunos variables son más fáciles de cambiar que otros. Por ej. aumentar Conocimiento y Comunicación Interpersonal es más fácil que aumentar Actitud y Cambio de Comportamiento.
• Cual es el punto de partida?• Tamaño de audiencia meta: un aumento de 1%
será diferente según este dato!• Cuales son las características de la audiencia?
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Qué nos dicen los datos históricos?37 campañas Rare (2009 – 2011, global)
Punto porcentaje = % logrado en encuesta final - % línea base
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Cuidado: todo sitio es único!
Conocimiento
Finalizando los objetivos SMART y estableciendo objetos a lograr con la campaña
9 de 11 campañas ARA (2009 – 2011, Latinoamérica )
C A CI CC0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Valores promedios Guad 8 Propietarios
Linea base Meta Logrado
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C A CI CC0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Valores promedios Guad 8 Usuarios
Linea base % Meta % Logrado %
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Cambio promedio en puntos porcentuales, Guad 8
Propietarios Usuarios
Conocimiento+25 (-33 a
81)+21 (2 a
87)
Actitud +22 (0 a 75)+19 (-6 a
44)
Comunicación Interpersonal+25 (-1 a 90) +22
Cambio de Comportamiento +5 +0
Cambios mínimos recomendados para Guad 10!
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Manos a la obra
Desarrollar metas para sus objetivos SMART de C, A, CI y CC.
Actualizar la herramienta de manejo de datos (% línea base, % metas, errores de frecuencia).
90 minutos , a seguir solos.
IMPORTANTE: consultar con Supervisores.