Ficção seriada transmidia game of thrones

NARRATIVA SERIADA TRANSMÍDIA PROF. JOAO

MASSAROLOPPGIS / UFSCAR

Game of Thrones

Complexificação narrativa em Game of Thrones

http://hauteslides.com/2011/05/game-of-thrones-infographic-illustrated-guide-to-houses-and-character-relationships/

Game of Thrones – mundo épico

Característico da forma seriada de longa duração, expande os limites entre filmes, videogames e outros meios de entretenimento, incentivando um novo modo de engajamento das audiências, fazendo da cultura participativa um componente central da narrativa transmídia.

Séries no aplicativo HBO Go - iPad

Mike Monello, agência Campfire.

A Bruxa de Blair – extensões transmídia; True Blood – mil cartas escritas em linguas

mortas contendo mensagens criptografadas para blogueiros;

He Art of the Heist: ARG da Audi; Game of Thrones – caixas aromáticas para

blogueiros fãs dos livros e com atuação na internet. Registros em blogs e vídeos publicados em sites de mídias sociais.

Game of Thrones campanha transmídia

12 curtas de animação: material que explica o contexto das lutas entre casas, castelos, reinos, religião, organizações, acontecimentos históricos em Westeros.

The Maester’s Path: site criado para envolver os fãs hardcore, introduzindo elementos de quebra-cabeça para cada uma das cinco experiências sensoriais (<http://www.themaesterspath.com/>)

Winter Is Coming: blog de fãs que surgiu quando a HBO lançou o episódio piloto da série.

The Maester’s Path

Os usuários são convidados a completar os desafios relacionados aos cinco sentidos humanos e, assim, tornar-se meistre nos Setes Reinos de Westeros.

Meistre: pessoa reconhecida como mestre, maestro ou magistério.

1º Desafio – sentido do olfato

1º Desafio – sentido do olfato

Agência Campfire enviou caixas aromáticas especialmente desenhadas a influenciadores online (blogueiros), com um mapa de Westeros, frascos de vidro e seis aromas diferentes, alêm de pergaminhos com instruções sobre como deveriam combiná-los.

2º Desafio – sentido da audição(Inn at the Crossroads)

3º Desafio – sentido da visão(Night Watch to See the Wall)

4º Desafio – sentido do tato(Ice and Fire)

O aplicativo Ice and Fire (para iPad, iPhone e iPod), de Game of Thrones, evoca nos jogadores o sentido do tato, relacionando a previsão do tempo, para os locais selecionados, com o clima de diferentes regiões retratadas na série.

Aplicativo Ice and Fire

Pesquisa na internet a previsão do tempo para a cidade selecionada pelo usuário e a relaciona com as variações do clima em diferentes regiões de Westeros...Se neva em Nova York, o aplicativo mostra que o tempo na cidade está como na Muralha ou no Norte, regiões frias na mitologia de Game of Thrones... Se as temperaturas estão altas, o aplicativo relaciona o tempo com as regiões ao sul em Westeros (Porto Real, ou às cidades livres, como Pentos).

Aplicativo em uso

5º Desafio – sentido do paladar(A Taste of Westeros Tom Colicchio)

Os fãs eram avisados no Facebook e no Twitter sobre as ruas de Nova Iorque e Los Angeles em que o ‘caminhão de comida’ serviria as iguarias típicas de vários lugares de Westeros.

Desafio final

Os jogadores tiveram que convidar pelo menos cinco amigos para se inscrever no site:

TheMaestersPath.com Esta tarefa final desbloqueou um vídeo especial de George R.R. Martin, de agradecimento aos fãs que seguiram o seu caminho através da campanha na sua totalidade; - 37.000 usuários registrados no site; 12.000 pessoas baixaram o aplicativo Gelo e Fogo e 190.000 visitantes interagiram com um dos elementos digitais da campanha.

Estratégias de marketing

Influencer marketing: comunidades-chave se interessam pela marca e falam para outras pessoas;

Product seeding: entregar o produto nas mãos de influenciadores para compartilhamento de impressões sobre o produto recebido;

Community marketing: são oferecidas as ferramentas e os conteudos para o usuário interagir e se envolver com a marca; (Bianchini, 2012)

Subculturas de fãs

Divers: vivem e respiram o mundo da marca;

Dippers: interagem casualmente com ela e;

Skimmers: passam por ela com pouca frequência. (Monello, 2011, online)

Frank Rose: O que funcionou / O que não funcionou

Lição # 1: Em um mundo cada vez mais digital, objetos físicos surpreendem e dão prazer. (<http://marclougee.com/2012/02/03/game-thrones-transmedia/>)


Lição # 2: Pense como um falsificador. “Isso levou à ideia de criar um aplicativo móvel que possa descrever o tempo onde você está; o tempo em termos de alguma parte de Westeros”. (<http://marclougee.com/2012/02/03/game-thrones-transmedia>)


Lição # 3: Se você definir uma experiência como uma história, você vai encontrar a história da experiência. Usuários encontraram no fundo da caixa aromática a frase: “sempre apoie o fundo”(<http://marclougee.com/2012/02/03/game-thrones-transmedia>)


Lição # 4: Sempre apoiar o fundo. http://winteriscoming.bigcartel.com/product/always-support-the-bottom-tshirt

http://marclougee.com/2012/02/03/game-thrones-transmedia

Experiência de imersão

Guia das casas e mapas: http://viewers-guide.hbo.com/season2/

Compartilhamento de vídeos Trailer da 2º temporada

Mais de 43 mil pessoas ‘curtiram’ o trailer da segunda temporada de Game of Thrones noFacebook, e quase 24 mil o compartilharam com suas redes sociais.

Participação dos fãs / auto-representação

2º temporada, 1º açãoFãs curtem na loja Best Buy (NY), o “Iron Throne” – fotos compartilhadas na fan page do Facebook.

Participação dos fãs / auto-representação

2º temporada, 2º ação

Contradicting a king is a dangerous thing:

Participação dos fãs / auto-representação2º temporada, 2º ação

Ação Contradicting a king is a dangerous thing, realizada na Comic-Con 2012. Os fãs eram convidados a entrar em uma cabine especial, tirar uma foto e sua cabeça decepada era usada para ilustrar a imagem do cartaz promocional do pôster da segunda temporada: The King does as the King likes, em que o personagem Eddard Stark aparece com sua cabeça espetada em uma lança.

Fotos postadas e compartilhadas no Facebook.

Participação dos fãs 2º temporada, 3º ação

Juramento no Facebook - Pledge Your Allegiance

Participação dos fãs 2º temporada, 4º ação

Sexta-feira (30/03), Wooster Social Club NY), Ami James tatuou brasões dos reinos de Westeros nos braços de 50 hardcore fans

Game of Thrones em versão Playmobil

HDMprojects recriou o trailer da primeira temporada de Game of Thrones em stop-motion, feito com os bonequinhos Playmobil

Game of Thrones marketing transmídia

Participantes da campanha eram majoritariamente fãs hardcore que já tinham lido todos os livros da série;

Usuários entraram em contato com esse universo por meio de recomendações de amigos, familiares, etc. (Tosca & Klastrup, Transmedial Worlds , 2011)

http://www.jltonline.de/index.php/conferences/article/view/421/1123

Game of Thrones marketing transmídia

Fracassam as tentativas dos criadores da campanha de ‘forçar’ os fãs a recomendarem o universo criado;

Fãs e a ordem da sequencia de consumo dos materiais de campanha:

a)Livros/jogos/série para os jogadores e; b)Série/livros para não jogadores

(Tosca & Klastrup, Transmedial Worlds , 2011) http://www.jltonline.de/index.php/conferences/article/view/421/1123

Game of Thrones Objetivos centrais da campanha

(1) conectar a série com os livros, apresentando os personagens principais dos livros nos vídeos de recompensa dos puzzles e;

(2) tentativa de ganhar o interesse de não leitores dos livros para assistirem a série, apresentando alguns elementos de entrada para esse universo.


Objetivos alcançados

Os objetivos da campanha demonstram que não houve interesse em expandir o universo de histórias da série, não podendo ser considerada uma narrativa transmidia, mas uma campanha de marketing transmídia.


Novos episódios: curtas da 1º temporada (caixa blu-ray)

História de Westeros House Targaryen

História da patrulha da noite: History and Lore The History of the Night's

Watch - House Stark Para conhecimento dos filhos da floresta: History and Lore The Children of the Forest

The First Men and the Andals History and Lore The Age Of Heros

Novos episódios: curtas da 1º temporada (caixa blu-ray)

- Perspectivas sobre o Rei louco Aerys da Casa StarkHistory and Lore Mad King Aerys - House StarkHistory and Lore The History of the Night's Watch - House Stark

- Perspectiva a partir da casa LannisterHistory and Lore Mad King Aerys - House Lannister

- Perspectiva da casa BaratheonHistory and Lore Mad King Aerys - House Baratheon

- Perspectiva da Casa Targaryen History and Lore Robert`s Rebellion - House Targaryen History and Lore The Field of Fire - House Targaryen-

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