FH-GELSENKIRCHEN || EJÖ || PROF. OBERMEIER || JTK SS 2005 || STEFAN GEWECKE PR FÜR FORTGESCHRITTENE INTERNATIONALE PR || MARKETING UND PR || 20.06.2005 nternationale PR-Arbeit kulturbezogen: unterschiedliche Vokabeln unterschiedliche Grammatik unterschiedliche Mentalitäten t: Arbeitssprache Englisch ersetzungen: iorität Korrektheit: Übersetzungsbüros iorität Verständnis, Eingehen auf die ltur: Nationale Journalisten, Übersetzer im Zielland üssel: Englisch + Französisch
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Priorität Verständnis, Eingehen auf dieKultur: Nationale Journalisten, Übersetzer im Zielland
Brüssel: Englisch + Französisch
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Internationale PRBILDSPRACHE
Rücksicht auf unterschiedliche kulturelleEinstellungen.>> Erklärungen liefern>> Die Wahrheit sagen
z.B. Bilder von Hitler„The most hated man in history!“
z.B. Bilder von Frauen
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Internationale PRALTERNATIVEN
1. Individuelle nationale Abstimmung
2. Global einheitlich
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Internationale PRWesentliche Rahmen- und EinflussgrößenInternationaler PR:
- Kultur- politisch-ökonomisches System
Zentrale Frage:Gibt es global gültige Prinzipien für PR?
Ja, in gewissem Maße:
- Organisatorische Eigenständigkeit der PR-Abteilung der PR-Abteilung- Qualifizierte PR-Ausbildung der Praktiker- Verständnis von PR als Managementfunktion- symmetrisch - zweiseitige Kommunikation zwischen Organisation und Öffentlichkeit
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Internationale PRPR-Arbeit mit Ausländern in Deutschland:
- Blick auf die Kultur des Gastes- Erfahrung von ausländischen Medienvertretern nutzen- mit den kulturellen Vertretern sprechen:
- Konsulate- British Counsil- Maison de France- Amerikahaus
ES GEHT DARUM, AUF DIE JEWEILIGE MENTALITÄT UND NEUGIERDEDES ANSPRECHPARTNERS EINZUGEHEN, EGAL OB IM IN- ODER AUSLAND
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1. Motiv2. Gedankliches Befassen mit der Sache, Lösungssuche3. Lösung = Kauf Die Sache / Dienstleistung hilft, erfreut oder schmückt4. Zufriedenheit oder Unzufriedenheit
Meinungsmarkt:Einfluss auf die kognitiven Prozesse 1 und 4:
- Lösungssuche- Stabilisierung der Kaufentscheidung
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Marketing und PR
„Marketing ist alles, was eine Organisationzweckgerichtet mit verhaltenssteuerndemZiel unternimmt“ (Gernot Brauer)
PR: „...soll ein soziales Klima herstellenund erhalten, in dem sich eine Organisationam besten entwickeln kann.“ (R.D. Ross)
PR ist kein Marketinginstrument, sonderneine Funktion, die den Dialog fördert.
Jeder, der eine Meinung hat, und diese aus-spricht, nimmt am Meinungsmarkt teil.
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Marketing und PR
Die Erwartungen der Öffentlichkeitsteuern das Kundenverhalten unddamit das Verhalten der anbietendenOrganisation.
Marketing:Steuerung des Unternehmensdurch den Markt
PR:Steuerung des Unternehmens durchdie Öffentlichkeit.
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Marketing und PRDie Unternehmenspraxis:
Marketing und PR sind getrennte,gleichberechtigte Abteilungen mitunterschiedlichen Zielen, die jedochTeilweise fließend ineinanderübergehen.
Die Medien, mit denen das Marketingarbeitet müssen meistens eingekauftwerden (Plakate, TV-Spots, etc.).Diese Abteilung verfügt deshalbmeistens über ein größeres Budgetund mehr Personal.
Für die Zukunft wünschenswert:- bessere Zusammenarbeit
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Marketing und PRSchwierige Kommunikation der Profis:
Marketing-Mitarbeiter oft BWL- / VWL- Studium>> wirtschaftswissenschaftliche Ausbildung >> rationale Planer
Öffentlichkeitsarbeiter eher Kommunikations-Wissenschaftler