Nr. 57 April 2010 Das Jahr hat bereits sehr ereignis- reich begonnen. In dieser Ausgabe möchten wir Ihnen einen kleinen Über- blick geben. Ein besonderer Höhepunkt war das „best brands“ College, welches dieses Jahr bereits zum siebten Mal im Bayeri- schen Hof in München stattfand. Im Rahmen unseres M-Excellence Pro- gramms konnten wir wieder spannende Workshops und Exkursionen für unsere Studenten anbieten. Darüber hinaus haben sich zum ersten Mal alle M- Excellence-Kooperationspartner zu ei- nem gemeinsamen Austausch zusam- mengefunden, um nach zwei Jahren erfolgreicher Laufzeit Bilanz zu ziehen und die Weiterentwicklung des Pro- gramms zu diskutieren. Weiterhin tra- fen sich Anfang März alle Mitarbeiter des Instituts zu einem Workshop mit dem Ziel, gemeinsam den Markenkern der FGM Fördergesellschaft Marketing e.V. weiterzuentwickeln. Neben diesen Highlights finden Sie einen Überblick über das gesamte Lehrprogramm des vergangenen Win- tersemesters. Natürlich schauen wir auch nach vorne, ganz besonders auf unser 36. Münchener Marketing-Symposium am 09. Juli 2010 zu dem wir Sie bereits heute ganz herzlich einladen möchten. Die Vorbereitungen hierzu laufen be- reits auf Hochtouren. Unter dem Titel „Marketing - Die Zukunft! Neues Denken. Neue Regeln. Neue Aufgaben.“ werden hochkarätige Referenten aus Wissenschaft und Praxis aufzeigen, welche Chancen aber auch EDITORIAL welche Grenzen die Informationsge- sellschaft für Unternehmen birgt und welche Veränderungen im Marketing notwendig sind, um innerhalb dieser Rahmenbedingungen auch in Zukunft erfolgreich zu agieren. Lassen Sie sich inspirieren von Marketing-Vorreitern und holen Sie sich wertvolle Anregun- gen für die Zukunft Ihres Unterneh- mens. Ich freue mich schon heute auf eine gelungene Veranstaltung und würde mich freuen, Sie am 09. Juli 2010 als unsere Gäste an der Ludwig- Maximilians-Universität begrüßen zu dürfen. Zusammen mit meinem Team wünsche ich Ihnen ein frohes und ge- ruhsames Osterfest. Mit den besten Grüßen, AKTUELL IN DIESER AUSGABE 35. Marketing-Symposium S. 2-3 Tagungsvorschau Neues von M-Excellence S. 4-5 Partnertreffen Neues aus der Lehre S. 6-10 Rückblick Wintersemester 09/10 Neues vom Institut S. 11 FGM Markenkernworkshop best brands College S. 12 Neues von Institut und FGM S. 13-14
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FGM Aktuell 57 Homepage - uni-muenchen.de · 2012. 8. 19. · den tollen Vortrag. (ne) Herr Michael Durach von Develey Forschungsmethoden des Offensiven Marketing Erstmalig fand im
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FGMAKTUELL 1/2010 1
Nr. 57 April 2010
Das Jahr hat bereits sehr ereignis-
reich begonnen. In dieser Ausgabe
möchten wir Ihnen einen kleinen Über-blick geben.
Ein besonderer Höhepunkt war das „best brands“ College, welches dieses
Jahr bereits zum siebten Mal im Bayeri-
schen Hof in München stattfand. Im Rahmen unseres M-Excellence Pro-
gramms konnten wir wieder spannende
Workshops und Exkursionen für unsere Studenten anbieten. Darüber hinaus
haben sich zum ersten Mal alle M-Excellence-Kooperationspartner zu ei-
nem gemeinsamen Austausch zusam-
mengefunden, um nach zwei Jahren erfolgreicher Laufzeit Bilanz zu ziehen
und die Weiterentwicklung des Pro-
gramms zu diskutieren. Weiterhin tra-fen sich Anfang März alle Mitarbeiter
des Instituts zu einem Workshop mit
dem Ziel, gemeinsam den Markenkern der FGM Fördergesellschaft Marketing
e.V. weiterzuentwickeln. Neben diesen Highlights finden
Sie einen Überblick über das gesamte
Lehrprogramm des vergangenen Win-tersemesters.
Natürlich schauen wir auch nach
vorne, ganz besonders auf unser 36. Münchener Marketing-Symposium am
09. Juli 2010 zu dem wir Sie bereits heute ganz herzlich einladen möchten.
Die Vorbereitungen hierzu laufen be-
reits auf Hochtouren. Unter dem Titel „Marketing - Die
Zukunft! Neues Denken. Neue Regeln.
Neue Aufgaben.“ werden hochkarätige Referenten aus Wissenschaft und Praxis
aufzeigen, welche Chancen aber auch
EDITORIAL
welche Grenzen die Informationsge-
sellschaft für Unternehmen birgt und welche Veränderungen im Marketing
notwendig sind, um innerhalb dieser
Rahmenbedingungen auch in Zukunft erfolgreich zu agieren. Lassen Sie sich
inspirieren von Marketing-Vorreitern und holen Sie sich wertvolle Anregun-
gen für die Zukunft Ihres Unterneh-
mens. Ich freue mich schon heute auf eine gelungene Veranstaltung und
würde mich freuen, Sie am 09. Juli
2010 als unsere Gäste an der Ludwig-Maximilians-Universität begrüßen zu
dürfen. Zusammen mit meinem Team
wünsche ich Ihnen ein frohes und ge-
ruhsames Osterfest.
Mit den besten Grüßen,
AKTUELL
IN DIESER AUSGABE
35. Marketing-Symposium S. 2-3 Tagungsvorschau
Neues von M-Excellence S. 4-5 Partnertreffen
Neues aus der Lehre S. 6-10 Rückblick Wintersemester 09/10
Neues vom Institut S. 11 FGM Markenkernworkshop
best brands College S. 12
Neues von Institut und FGM S. 13-14
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36. MÜNCHENER MARKETING-SYMPOSIUM
tigkeit eines solchen Handelns wird dabei jedoch häufig verkannt.
Welche Veränderungen sind
also in Unternehmensführung und Marketing notwendig, um auch lang-
fristig erfolgreich agieren zu können? Dafür gilt es, den Blick nach
vorne zu richten, und Routinen und
überholte Strukturen auf den Prüf-stand zu stellen und auf ihre Zu-
kunftsfähigkeit zu hinterfragen. Wel-
che neuen Regeln bestimmen den zu-künftigen Rahmen für unternehmeri-
sches Handeln? Welche neuen Rollen und Aufgaben gilt es zu übernehmen?
Welche neuen Instrumente zu entwi-
ckeln? Welches neue Denken zu wa-gen?
Das 36. Münchener Marketing-
Symposium wird aufzeigen, wie Sie die richtigen Weichen für die Zukunft
des Marketing stellen und dadurch
die Basis für nachhaltigen Unterneh-menserfolg zu schaffen.
Bis zu 600 Teilnehmer jährlich
Bei „Get Together“ und der
Abendveranstaltung „Get Connected“ in der Unilounge gibt es dabei auch
diesmal ausreichend Gelegenheit,
sich mit Gleichgesinnten über die Vorträge auszutauschen und Ihr Netz-
werk weiter auszubauen!
Am 09. Juli 2010 ist es wieder soweit: das FGM-Highlight des Jah-
res - unser 36. Münchener Marketing
-Symposium - findet statt. Zu diesem Pflichttermin für Marketing-Enthu-
siasten und Vordenker laden wir Sie wieder ganz herzlich an die Ludwig-
Maximilians-Universität nach Mün-
chen ein.
Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme
„Marketing - Die Zukunft! Neues Den-
ken. Neue Regeln. Neue Aufgaben.“ Das ist das Thema des 36. Münchener
Marketing-Symposiums, zu dem hochkarätige Vertreter aus der Wis-
senschaft und Unternehmenspraxis
wertvolle Einblicke geben werden. Die rasant fortschreitende Ent-
wicklung der Informations- und Kom-
munikationstechnologien birgt vielfäl-tige Potentiale für das Marketing.
Gleichzeitig stellen sie jedoch die größte Herausforderung dar: Kunden
vernetzen sich, sind besser informiert,
verlangen mehr und entscheiden zu-nehmend selbst über die Art und Wei-
se ihrer Beziehung zu Unternehmen.
Im Streben nach schnellen Profiten greifen viele Marketers auf ihre ge-
wohnten Konzepte und Methoden zu-
rück und passen diese lediglich opti-miert an die neuen Rahmenbedingun-
gen an. Die Kurzfristigkeit und Einsei-
MARKETING - DIE ZUKUNFT Neues Denken. Neue Regeln. Neue Aufgaben.
Save the Date: 09. Juli 2010 11.00-12.30 Uhr „SCIENCE INSIGHTS – Der Wissenschaftstrack“ 13.00-18.00 Uhr Hauptveranstaltung „MARKETING - DIE ZUKUNFT!“ Ab 18.00 Uhr Abendveranstaltung „GET CONNECTED“
FGMAKTUELL 1/2010 3
36. MÜNCHENER MARKETING-SYMPOSIUM
Get Connected auf dem Eveningevent
Wir würden uns freuen, Sie am
09. Juli zum 36. Münchener Marke-ting-Symposium begrüßen zu können.
Verbringen Sie einen anregenden Tag
mit Gleichgesinnten an der Elite-Universität LMU München und holen
Sie sich wichtige Impulse für die Zu-kunft Ihres Unternehmens! (ne)
.
Darüber hinaus findet auch in diesem Jahr zwischen 11.00 und 12.30 Uhr
vor dem Hauptprogramm der Tagung
erneut der Track Science Insights statt. Hier erlangen Sie aus erster
Hand topaktuelle und noch nicht ver-öffentlichte Erkenntnisse aus der em-
pirischen Forschung von Doktoranden
und studentischen Forschungsteams des Institut für Marketing sowie Ein-
blicke aus der Praxis durch Beiträge
von Unternehmensvertretern.
Science Insights
Unter dem Titel „Tried and ra-ted: Relevanz von Konsumentenbe-
wertungen im Internet“ werden unter der Leitung von Dipl.-Kfm. Andreas
Munzel die Relevanz und Konsequen-
zen von Online-Bewertungen präsen-tiert und diskutiert, wie das Manage-
ment diese erfolgreich für sich nutzen
kann. Dipl. oec. Christoph Ullmer wird parallel dazu neueste Erkennt-
nisse zum Thema „Creating and Signalling Sustainability“ präsentie-
ren und mit den Teilnehmern disku-
tieren, in wie weit die ökologische Ausrichtung eines Unternehmens als
Erfolgsfaktor zu sehen ist und inwie-
fern (ökologische) Gütesiegel die Kaufentscheidung von Konsumenten
beeinflussen.
MARKETING - DIE ZUKUNFT Neues Denken. Neue Regeln. Neue Aufgaben.
Weitere Informationen zum diesjährigen
Marketing-Symposium finden Sie unter
www.marketingworld.de und immer top-
aktuell auf unserem Blog.
Bei Fragen wenden Sie sich gerne an das
Organisationsteam Dipl.-Kffr. Natalie
Neumann und Dipl.-Kfm. Marcus Dem-
melmair Presseanfragen richten Sie bitte
an Dipl.-Kfm. Jan Engel.
Hier geht es zur Anmeldung. Melden Sie
sich gleich an zum Pflichttermin für Mar-
keting-Enthusiasten und Vordenker
Save the Date: 09. Juli 2010 11.00-12.30 Uhr „SCIENCE INSIGHTS – Der Wissenschaftstrack“ 13.00-18.00 Uhr Hauptveranstaltung „MARKETING - DIE ZUKUNFT!“ Ab 18.00 Uhr Abendveranstaltung „GET CONNECTED“
Im Anschluss an den Workshop durfte natürlich auch der informelle Teil nicht fehlen. Nach einem gemein-samen Skifahren am Vormittag, bei dem wir wieder die neuesten Skier von Atomic Probe fahren durften, konnten wir am Nachmittag noch die Produktionsstätte unserer Skier, die Skifabrik von Atomic in Altenmarkt, besichtigen. Im Rahmen einer interes-santen Führung gewannen wir einen spannenden Einblick in die Herstel-lung modernster Ski, von der Holzlat-te bis zum super modernen Rennski. Dafür bedanken wir uns ganz herzlich bei unserem Kurator der FGM Fördergesellschaft Marketing e.V., Dr. Michael Schineis, der uns sowohl das Skifahren als auch die Be-sichtigung ermöglichte. (ja)
Besichtigung der Atomic-Fabrik
Vom 3. bis zum 4. März 2010
haben wir auf einem gemeinsamen Workshop in Altenmarkt mit allen
Mitarbeitern des Instituts unseren
Markenkern überarbeitet und neu de-finiert.
Was wollen wir sein, wie wollen wir agieren, wie differenzieren wir
uns von anderen Lehrstühlen, was
sind unsere Stärken und Schwächen? Wie stehen die Fördergesellschaft
Marketing e.V. und der Lehrstuhl zu-
einander? Das waren unsere Fragen für die beiden Tage. In spannenden
und kontroversen Diskusionen haben wir ein gemeinsames Verständnis
herausgearbeitet, das sich derzeit in
der Umsetzung befindet. Die Ergeb-nisse werden Sie demnächst auf unse-
rer Homepage nachlesen können.
Markenkernworkshop
Markenkernworkshop in Altenmarkt, Österreich
FGMAKTUELL 1/2010 12
NEUES VOM INSTITUT
new media“ gestaltet werden können.
Zum Ende gaben die Vorjahressieger Google, Miele und Mey Einblicke in
ihre erfolgreiche Markenpraxis.
Am Abend wurden dann die er-folgreichsten Marken 2010 vor einem
Publikum von rund 600 Leuten ausge-zeichnet. Peer Steinbrück, Bundesfi-
nanzminister a.D., eröffnete die Gala
und stellte das Thema Nachhaltigkeit aus einer sozialen Perspektive vor.
Moderiert wurde die Veranstaltung
von Sonya Kraus, die in unterhaltsa-mer Manier durch den Abend führte.
„best brands“ Gala
In der Kategorie „Beste Unter-nehmensmarke“ gewann Vorjahres-
sieger Google vor Audi und VW zum dritten Mal nach 2006 und 2009. Auf
das Siegertreppchen in der Kategorie
„Beste Produktmarke“ schaffte es Le-go vor Miele und Nivea. „Beste
Wachstumsmarke“ wurde dieses Jahr
der Elektronikkonzern Samsung. Die Plätze 2 und 3 belegten Acer und Pu-
nica. Die diesjährigen Sonderkatego-rie „Beste Nachhaltigkeitsmarke bei
Entscheidern“ führt der Hersteller
Henkel an. Das Unternehmen aus Düsseldorf konnte sich dabei gegen
Linde und BMW durchsetzen. Weitere
Informationen zur Veranstaltung fin-den Sie unter www.bestbrands.de
(en)
best brands 2010 im Bayerischen Hof
Bereits zum siebten Mal fand
dieses Jahr am 10. Februar im Bayeri-schen Hof die Veranstaltung „best
brands“ statt. Vor der Preisverleihung
am Abend trafen sich die Teilnehmer und hochkarätige Referenten aus
Wirtschaft und Wissenschaft, um über Herausforderungen und Trends im
Bereich Marketing und Kommunikati-
on zu diskutieren. Eröffnet wurde das College von
Siegfried Högl, Sprecher der Ge-
schäftsführung der GfK Marktfor-schung GmbH und Florian Haller,
Hauptgeschäftsführer von SERVICE-PLAN, die beide über Nachhaltig-
keitsmanagement und -messung refe-
rierten und der Frage nachgingen, wie man von den besten Unterneh-
men lernen kann.
M-Excellence bei „best brands“
Malte Hildebrand, Vorsitzender
der Geschäftsführung der SevenOne
AdFactory und Harald Fritzsch, Leiter Marketing Service bei iq media mar-
keting erläuterten die Notwendigkeit zur Schaffung einer Konvergenz in
den Medien, um konsistente Bot-
schaften auf allen Kommunikationska-nälen zu vermitteln. Im Anschluss
daran veranschaulichte Professor
Bernd Schmitt von der Columbia Uni-versity New York auf eindrucksvolle
Weise, wie „Experiences with brand
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Zum 1. März 2010 hat Herr
Dipl.-Kfm. Andreas Munzel sein Amt als Geschäftsführer des Verlages der FGM Fördergesellschaft Marketing
e.V. nach zwei Jahren Amtszeit abge-geben, um sich wie geplant nun mehr
seinem Dissertationsvorhaben wid-
men zu können.
Die Nachfolge hat Herr Dipl.-
Kfm. Marcus Demmelmair übernom-men. Die FGM dankt Herrn Munzel für sein großes Engagement und sei-
ne erfolgreiche Weiterentwicklung des FGM-Verlags und wünscht Herrn
Demmelmair einen guten Start als
FGM Verlagsgeschäftsführer.
Als neues persönliches Mit-
glied begrüßen wir in der FGM e.V. ganz herzlich:
Herr Dr. rer.pol. Jürgen Knigge
Als neue studentische Mitglie-der begrüßen wir in der FGM e.V.
ganz herzlich:
Albrecht Martina Blum Julia Hägele Kiki Itsykovych Marianna Jeschke Christina Neumeier Markus Sucquet Julia Weber Caroline Windisch Anna
NEUES VON INSTITUT UND FGM
FGM Verlagsgeschäftsführung
Dipl. Kfm. Marcus Demmelmeier
FGM Mitglieder-News
Dipl. Kfm. Andreas Munzel
Mitglieder-News
Impressum
Fördergesellschaft Marketing e.V. Ludwig-Maximilians-Universität Ludwigstraße 28 RG 80539 München Ansprechpartner Benedikt Jahn (V.i.s.d.P.) Tel.: 089/2180-5742 Fax.: 089/2180-3322 Redaktion: Univ.-Prof. Dr. A. Meyer me Dr. S. Bartsch ba Dipl.-Kfm. M. Demmelmair de Dipl.-Kfm. A. Dumler du Dipl.-Kfm. J. Engel en Dipl.-Kfm. F. Göbel gö Claudia Hochstetter ho Dipl.-Kfm. B. Jahn ja Dipl.-Kfm. A. Munzel mu Dipl.-Kffr. N Neumann ne Dipl.-Kffr. A. Niedermeier ni Dipl.-Kffr. U. Raffelt ra