ディスプレイ Yahoo 金融業界向け広告提案書.ppt [互換モード] · ブランディング ... 資料 請求 ページ ... Microsoft PowerPoint -...

Yahoo!プレミアム広告金融業界向けご提案資料金融業界向けご提案資料

2013年2月ソフトバンクテレコム株式会社

昨今、インターネットは顕著に人々の生活に重要なメディアになっています。消費者へのプロモーションは、インターネット広告なしでは語れません。

インターネット概況

情報取得量は、テレビの1.5倍以上 テレビと並んで新商品を知るきっかけとなるメディアに

1

Yahoo! JAPANプレミアム広告

2012年7～9月間の平均月間総PV数は約540億PVYahoo! JAPANのユニークカスタマー数は約5,031万人

インターネット総利用者数に対する割合は89％

2

本日は、Yahoo!プレミアム広告商品のなかでも金融業界のお客様にお勧めの商品をご用意しました。

広告出稿モデルから見たインターネットプロモーション

認知 興味 検索 比較 検討 購買購買プロセス

ユーザーの商品に対する購買意識レベルによって最適なプロモーションは異なります

3

潜在層 顕在層 見込層ターゲット

最適なプロモーション

購買

ブランディング ターゲティングターゲティング

（深度高）

「潜在層」へのプロモーションプロモーション

「潜在層」へのプロモーション

認知 興味 検索 比較 検討 購買

潜在層 顕在層

購買プロセス

購買

できるだけ大画面でブランディング商品に興味のある人が集まりそうな場所に出稿Point!

5

潜在層 顕在層 見込層ターゲット

最適なプロモーション

購買

ブランディング ターゲティングターゲティング

（深度高）

Yahoo! ファイナンス トッププライムディスプレイ

Yahoo!オークションプライムディスプレイ

おすすめ商品

Yahoo! デリバーターゲティングメール

ネットワーク ダイレクトレスポンス行動ターゲティングプライムディスプレイ

ネットワーク 行動ターゲティングプライムディスプレイ

Yahoo! ディスプレイアドネットワークリターゲティング

お勧め商品① Yahoo!ファイナンストップ プライムディスプレイ

金融商品や投資の情報収集に関心が高いユーザにリーチ

テキスト中心のページ構成のため、クリエイティブ表現が際立ちます

6

Yahoo!ファイナンスとは

7

Yahoo!ファイナンスを見ているユーザ層

Yahoo!ファイナンスのユーザ層は男性30～60代以上がメインです（Yahoo!全体のユーザ構成比との比較による）

8

お勧め商品② Yahoo!オークション プライムディスプレイ

Yahoo!オークションはYahoo!ポータルの中でも特に人気の、B2C/C2C商取引が活発に行われているページです

月間ページビュー数： 5,454,000,000PV月間ユニークブラウザ数：28,000,000UB（2012年8月～10月末の平均データ）

圧倒的シェアでお客様に支持されている

9

圧倒的シェアでお客様に支持されている日本最大規模のオークションサービス◆月間総出品数： 約2,300万点◆商品カテゴリ： 2万2千以上◆出品者： 約1万7千 （法人・個人事業主）

ネットオークションのリーディングカンパニー◆安全面の取り組み： 「配送本人確認」による本人確認の強化

受け取り後決済サービスによる匿名取引補償制度の充実

◆その他： チャリティーオークションの常時開催官公庁オークション（のべ1,200以上の行政機関が参加）

Yahoo!オークションのユーザ層

インターネット上の金融商品はセキュリティ不安からまだまだ敬遠されがち

インターネットリテラシーの高いユーザ層なら比較的金融商品に対する心理ハードルが低めです

10

「顕在層」へのプロモーションプロモーション

「顕在層」へのプロモーション

認知 興味 検索 比較 検討 購買

潜在層 顕在層

購買プロセス

購買

より商品に対してアクションをしそうなターゲットに絞るターゲットに対して広告を頻出させるPoint!

12

潜在層 顕在層 見込層ターゲット

最適なプロモーション

購買

おすすめ商品

ブランディング ターゲティングターゲティング

（深度高）

Yahoo! ファイナンストッププライムディスプレイ

Yahoo!オークションプライムディスプレイ

Yahoo! デリバーターゲティングメール

ネットワーク ダイレクトレスポンス行動ターゲティングプライムディスプレイ

ネットワーク 行動ターゲティングプライムディスプレイ

リターゲティング

お勧め商品① ネットワーク 行動ターゲティング プライムディスプレイ

Yahoo! JAPANユーザーの興味・関心をセグメントしてターゲティング

過去4週間に閲覧したサイトの履歴を分析しているため、

ファイナンスに興味のあるユーザ層を確実にとらえることが可能です

■商品名：ネットワーク 行動ターゲティング プライムディスプレイ

■掲載面：Yahoo! JAPANのトップページを除くページおよびパートナーメディア※一部対象外のページがあります。

13

■掲載期間：5日間～1か月間を自由設定(平日掲載開始)

■掲載タイプ：インプレッション保証

■料金：※1カテゴリーの最低購入金額は10万円です。※1プロモーションにおける最低出稿金額は100万円です。

※消費者金融（指定された貸金業社以外）は掲載不可

ファイナンスカテゴリ一覧 ※大カテゴリ「ファイナンス」も可

銀行 インターネット銀行 クレジットカード 保険 自動車保険 火災保険 生命保険 投資

為替 先物＆オプション 金 投資信託 株式 ローン 自動車ローン 事業者ローン

消費者ローン 住宅ローン 学生ローン 電子マネー 年金 税金 法人税 個人税

行動ターゲティングの仕組み

行動履歴： 検索ワード、閲覧ページ、広告のクリックセグメント数： 約800（マンション、化粧品、自動車、転職、旅行など）行動履歴対象期間： 直近28日間の行動履歴を集積ターゲットの更新： 毎日リフレッシュ消費者の利点： 自分のマインドに合った広告を情報として入手できる

ユーザーの利用履歴から興味を推測して広告を掲出大量なトラフィックがあるからこそ提供できる広告手法です※ターゲットの特定にはブラウザークッキーを用いています。

14

消費者の利点： 自分のマインドに合った広告を情報として入手できる

BA さらに・・・広告目的に応じた各種手法をご提供しております。• 行動履歴対象期間の短いターゲティング• 性別、年齢、エリア、時間など各種手法の掛け合わせ• 広告主様のサイト訪問履歴を活用したターゲティング• 広告主様の個別のご要望に合わせたカスタマイズ

お勧め商品② Yahoo!デリバーターゲティングメール

Yahoo!デリバーユーザーの属性・好みに応じて送信相手をターゲティングし、広告メールを配信

Webでの会員登録や口座開設などに抵抗の少ない

アクティブユーザーが多いため、ファイナンス広告に最適です

■商品名：Yahoo!デリバーターゲティングメール広告メール例「Yahoo!アバター」

15

■配信日：平日のみ（時間指定は不可）配信日の指定は10週間先まで可

■料金： 通数 配信単価10,000～ 8円100,000～ 7円500,000～ 6.5円1,000,000～ 5.5円

※消費者金融（指定された貸金業社） ・商工ローンにおいては月間の配信総数は500万通以下、1回の配信は200万通以内。

※配信方法は3種類●インターナルメール： Yahoo!メールアドレスに配信●エクスターナルメール： Yahoo!デリバーユーザーが登録した個別の電子メールアドレスに配信●ミックスメール： 上記両方に配信

※原稿はマルチパートメール、テキストメールの2種類

Yahoo!デリバーターゲティングメール 指定可能属性

■指定可能属性：（1）性別（2）年齢(18歳から64歳までは1歳ごとの指定が可能)（3）職種（4）興味/関心（5）地域(都道府県指定もしくは市区町村指定が可能)

16

「見込層」へのプロモーションプロモーション

「見込層」へのプロモーション

認知 興味 検索 比較

潜在層 顕在層

購買プロセス

購買

Point!

検討 購買

見込層

既に商品を認知・検討しているユーザを追いかける既に自社Webサイトに訪問済のユーザに再アプローチ

18

潜在層 顕在層ターゲット

最適なプロモーション

購買

おすすめ商品

ブランディング ターゲティングターゲティング

（深度高）

Yahoo! ファイナンストッププライムディスプレイ

Yahoo!オークションプライムディスプレイ

Yahoo! デリバーターゲティングメール

ネットワーク ダイレクトレスポンス行動ターゲティングプライムディスプレイ

ネットワーク 行動ターゲティングプライムディスプレイ

リターゲティング

見込層

お勧め商品①ネットワーク ダイレクトレスポンス 行動ターゲティング プライムディスプレイ

モデリング手法により、購買意向の高いユーザーを抽出しているため効果的な広告掲載が可能です

行動ターゲティングに比べ、より購買意向の高いユーザーに訴求

■商品名：ネットワーク 行動ターゲティング プライムディスプレイ

■掲載面：Yahoo! JAPANのトップページを除くページおよびパートナーメディア※一部対象外のページがあります。

■掲載期間：5日間～1か月間を自由設定(平日掲載開始)

19

■掲載期間：5日間～1か月間を自由設定(平日掲載開始)

■掲載タイプ：インプレッション保証

■料金：※1カテゴリーの最低購入金額は10万円です。※1プロモーションにおける最低出稿金額は50万円です。

※消費者金融（指定された貸金業社以外）は掲載不可

※本商品単体での購入は不可

ファイナンスカテゴリ一覧 ※大カテゴリ「ファイナンス」も可

銀行 インターネット銀行 クレジットカード 保険 自動車保険 損害保険 生命保険 医療保険

為替 投資信託 投資 株式 消費者ローン 住宅ローン ローン 電子マネー

ダイレクトレスポンスの仕組み

ターゲット抽出の流れ①過去180日間の検索、ページ閲覧、クリック、広告接触から行動ターゲティングカテゴリごとにモデリングをする。

②過去90日間行動がないユーザーは除外する(リーセンシー)③スコアリング（ユーザーの興味度合いを表す数値）し、閾値を越えたユーザーにだけ配信

※直近の行動を重視する(減衰効果を加味)

20

お勧め商品② リマーケティング（Googleディスプレイネットワーク）

自社サイトに訪問したことがあるユーザに再訪問を促進

自社サイトへ訪問履歴のあるユーザをリスト化し、Googleディスプレイネットワークを閲覧した時に広告を表示

自社（お客様）サイト例

トップページ

お客様属性に合わせて、広告を出しわけ表示。商品・お客様群に合わせて、最適な広告を表示。

リターゲティング

21

Google ディスプレイネットワーク

サービスページ

問合せ・資料請求

ページ

サービスページで離脱したお客様群

離脱 訪問

サービスページ再訪問

商品認識

※本商品はYahoo!プレミアム広告ではありません。Googleにおけるクリック課金型の画像広告です。

認知 興味 検索 比較 検討 購買

潜在層 顕在層 見込層 購買

ご紹介した広告は、興味関心型広告・検索連動型広告と組み合わせてさらに購買に繋がる顧客にアプローチできます。

最後に

22

潜在層 顕在層 見込層 購買

ブランディング ターゲティングターゲティング

（深度高）

あわせて、貴社商品のプロモーションにお役立てください。

興味関心型広告

検索連動広告

Appendix

23

Appendix

検索連動型広告

最大4本

1位

2位5位

掲載順位掲載表示例

Click!

ユーザが検索したキーワードと関連性の高い広告を掲載するサービスです

ユーザが検索ページで「キーワード」を入れて検索

「キーワード」と関連性の高い広告が表示

ユーザが気になる広告をクリック

24

最大4本

最大8本

最大4本

3位

4位

7位

6位

10位

8位

9位

11位

12位1位

2位

3位

4位

検索結果1ページあたり最大12社分掲載。

検索結果1ページあたり最大12社分掲載。 広告主様のサイトへ誘導

最大4本

GoogleディスプレイネットワークYahoo!ディスプレイアドネットワーク

興味関心連動型広告コンテンツ連動型広告

興味関心連動型・コンテンツ連動型広告

これまでは・・・

テキスト広告でのみ掲載

検索キーワードでは拾えない潜在層へのアプローチが可能

25

新登場！・バナー広告も掲載可能！

・テキスト広告で新しい配信面が登場！・Ｙａｈｏｏ！ＴＯＰ用のメニューも！豊富な配信先を確保でき

多くのインプレッション（広告表示）が期待できます！

クリック課金型なので表示されただけでは課金は発生しません。

EOF

26