セブン‐イレブン・ジャパン「セブンプレミアムゴールド」とは？セブンプレミアムの中で『最上級ブランド』...

４月２６日（木） 販促会議 企画コンペディション

株式会社 セブン‐イレブン・ジャパン

１．募集する企画

２．環境の変化

３．セブンプレミアムについて

４．まとめ

募集する企画

得たい成果新規の顧客誘引とセブンプレミアムの売上拡大

■採用基準

・新規の顧客誘引が見込める・企画実施後も販売効果の・継続が見込める

■前提条件

・企画はセールに限らない・セブン‐イレブン店舗での・購入につながる・値下げ、値引きは不可・無料プレゼントは実施可。

時短について客層別に整理すると

男性単身者・シニア40～60代

働く女性30～50代

専業主婦40～60代

外食・中食の代替ニーズ 内食のお助けニーズ

●食事における全ての手間を省きたい

●一人だから買って済ませる

●平日はとにかく時間がないできるだけ時短したい

●週に何日かは買って済ませたい

●冷食だけで夕食を完結させることはない

●食事はやっぱり手作りしたいけど時短もしたい

「中食」だけでなく、「内食のお助けニーズ」も高まっている

世の中のニーズに応えて開発された「セブンプレミアム」

働く女性の増加、少子高齢化、健康への関心高まり、食の安心安全などお客様が求めるモノを商品化しました

発売から１１年。４０歳代以上のお客様、女性客の購入が多い

「セブンプレミアム」のお惣菜

【コンセプト】品質はナショナルブランドと同等もしくはそれ以上で、値頃感ある価格設定有名メーカーによる製造で安心

■お惣菜（冷蔵食品）の一例

常温・加工食品

ドリンク

お菓子

アイスクリーム

冷蔵食品

冷凍食品課題対象

「セブンプレミアム」の冷凍食品

■冷凍食品の一例

「セブンプレミアム ゴールド」とは？

セブンプレミアムの中で『最上級ブランド』上質な原材料を、こだわりの技術（調理工程）で仕上げた専門店クラスの商品を相場よりも値頃感ある価格で提供

■商品の一例

良い肉質の牛を一頭買い、パン粉は自社製造、挽きたての肉をすぐに調理し、素材の良さを引き出す

「もう一品」のご提案

下ごしらえなしで、手抜き感のない料理が作れる

献立を考える煩わしさを解消

メニュー提案から材料・調理方法までを紹介しています

まとめ

・セールに限定せず、・幅広く企画案を募集します。・（値引き、値下げは不可、無料プレゼントは可）

・ＳＮＳを活用するなど、・販促手法は問いません。・買ったことのないお客様が・購入まで辿り着く企画

・購入先がセブン‐イレブン・店舗であること。