Festivalavis final med crop

bliv inspireret

Danmarks mest læste dagblad FREDAG DEN 22. AUGUST 2014

Foto: Sarah Buthmann

Velkommen til fremtidens brand-univers

MEDIEFESTIVAL. Med et solidt fremmø-de af medier, start-ups og kunder bød #Mediahack-festivalen på inspirati-on og unikke netværks-muligheder

under titlen S#hare. Et foredrag med bud på de næste store tendenser åb-nede ballet, hvorefter de japanske verdensmestre i reklame, som du kan

læse interview med inde i avisen, løf-tede sløret for, hvordan deres vinder-reklame blev [email protected]

Tips fra redaktionen 6

InterviewThomas Raun om synergien mellem digital, social & print

Se vinderen af konkurrencen her i magasinet

#medierevolution

9

Konkurrence

MediefestivalHvorfor egentlig en mediefestival?

Gode tips fra MX’ eksperter

4

SIDE 3

12

Festival

2 Leder FREDAG 22. AUGUST 2014/ MX.DK

Udgiver: MXmedia Adm. direktør: Thomas Raun produceret af: Mie Bilberg Julie Christensen Christian Andersen

Steffen Henriksen Adresse: Lygten 39, 2400 København NVHovednummer: 77 30 57 57Redaktion: [email protected]: 500 eksemplarer.

Kolofon

LEDER Kender du det? Du har brugt flere timer på at finpudse pressemed-delelsen, der endelig er klar til send og hvad sker der? Intet!!! Ikke så meget som et lille komma fra din ellers nok så interessante historie når igennem medie-muren.

Måske havde du ikke ligefrem forven-tet at verdenspressen ville ringe, men som minimum lokalavisen? Hvorfor er alle linjer tavse? Pernille Holbøll, en af landets dygtigste nyhedschefer, giver her i magasinet et par gode råd om, hvordan du kan fange mediernes op-mærksomhed til din historie.

Er det sociale medier, der er det træ du skal vande, så har du med garanti, med mindre du er et social medie-ora-kel, også oplevet at dit ellers velprodu-cerede content ikke ligefrem gik viral. Du tænker sikkert, at tidspunktet I po-stede på, nok ikke var det rigtige, eller at det nok skyldes facebooks nye dum-me regler? Nadia Nikolajeva, der ikke laver andet end social media og er dygtig til det, fortæller her i magasinet om, hvad du bør vide om sociale me-dier.

Der er flere råd at hente, for hvordan får du din hjemmeside i pole position, eller bare i nærheden af den? Chefre-daktør Simon Stilling, har drevet MX.dk fra plads 65. til plads 16. på li-sten over mest besøgte sites, og med

stærk kurs mod top 5 på under et år. Han giver 3 gode råd til, hvordan du kan drive trafik til dit site! Vi har udvalgt et par af årets succesrige kam-pagner og highlightet, hvad der gjorde disse kampagner særlig vel-lykket – Her er et par hints: - udsolgt - engage-ment - opmærksomhed!

Dette er et skræddersyet MX festival magazine til dig, der deltager i S#are mediefestival. Vi har gjort os umage og har fundet historier fra vores hverdag frem, som vi tror, interesserer dig. Det

samme gør vi hver eneste dag på MX.dk, MX Social og i MX. Vi vælger de historier ud, som læserne vil høre. Spotlightet er vendt 180 grader, det er læsernes billeder, ord og interesser der bliver delt. Til gengæld får metrox-press noget retur, som er meget værdi-fuldt – opmærksomhed!

Som den populære dreng i skolegår-den. Alle kigger på ham og flokken bli-ver større og større, hvad gør han? og hvorfor kan alle andre ikke bare gøre det samme? Opmærksomhed er valu-ta i høj kurs, vi værner om den, men deler meget gerne med dig.

Velkommen til MX universet - her er over en halv million danskere hver dag på print, digitalt og social.

Med venlig hilsenMie BilbergCustomer Experience ManagerMetroxpress

Mie Bilberg, Customer Experiance Manager

Billeder fra festivalen

Japanske verdensmestre i reklame: Vi er misundelige på danskerneGæsterne fra Tokyo anerkender

dansk arbejdskultur og giver deres

bud på næste vigtige retningen in-

denfor reklamebranchen.

Tekstforfatterne Nadya Kirillova og So-taro Yasumochi er ’verdensmestre i re-klame’ og på besøg fra Tokyo-afdelin-gen af det japanske reklame- og me-diebureau Dentsu Aegis.

- Vi er meget inspirerede af at være på besøg hos det danske søsterkontor, fortæller Nadya Kirillova, da metrox-press fanger dem under #Mediahack-festivalen.

- Bare den måde I spiser frokost på og har en fredagsbar er så anderledes. Det er så imponerende, at frokosten bruges som en rigtig pause, hvor der også skabes et fællesskab. Det er vir-kelig vigtigt for en kreativitet. Vi er så misundelige på jer, siger hun og tilfø-jer med et grin: - Jeg har folk på vores kontor, som sidder lige ved siden af mig, men som jeg aldrig har snakket

med. De to er ikke kun i Danmark for at tage noter omkring arbejdskultur. De lærer også gerne fra sig og afslører her deres bud på næste bølge i rekla-mebranchen.

- Vi har oprettet et ’technology lab’ som en afdeling af vores bureau, hvor vi arbejder tæt sammen med program-mører og digitale kunstnere. Det kom-mer til at være en meget mere naturlig del af de koncepter, vi udvikler frem-over, fortæller Nadya Kirillova.Tekst: Nadia NikolajevaFoto: Sarah Buthmann

SpotifySpotify havde forberede skrædder-syede præsentationer specielt til fe-stivalen. Blandt andet video-præ-sentationer af populære cases og in-teraktive pdf’er.

Foto: Sarah Buthmann

Mediefestival 3FREDAG 22. AUGUST 2014/ MX.DK

Hvorfor er i med til medie-festival?

Hans Waagø, Business Associate Intern hos Google- Google er her i dag blandt andet for at vise, hvad You-Tube er for en størrelse. Vi vil vise kunderne, at det er et medie med mange mu-ligheder. Samtidig vil vi gerne gøre opmærksom på en række forskellige de-vices. Eksempelvis har vi en 25 dollar-version af Oculus Rift, der med lidt pap og din mobiltelefon kan vise dig ’augmented reality’.

Hans Jacob Poulsen, Ac-count Director, Spotify- Vi er her, fordi det er et medieevent, hvor det er vigtigt at være til stede. Vi er her for at vise, at vi er her for musikken - og sam-tidig kan Spotify være en kommerciel platform med nogle unikke muligheder. Det vil vi gerne vise kun-derne i dag med nogle skræddersyede præsenta-tioner og cases.

Thomas P. Helms, admi-nistrerende direktør og medstifter, Vaavud- Vi har en stand her i dag, fordi vi med Vaavud har et produkt, som vi mener, kan være relevant for man-ge som en brandet gim-mick. Især brands, der vil forbindes med en aktiv outdoor-livsstil. Og her er mange interessante folk, som man kan udveksle ideer med og gøre op-mærksom på denne mulig-hed med deres brand.

Billeder fra festivalen

Fuld fart på trafikken ved MX-standenMetroxpress: Fart på og stramme dragter

Temaet i metroxpress’ område under festivalen var ”Fart på vækst”. Blikfanget var de to Grid Girls i blå metroxpress-dragter. De blå dragter vakte så meget op-mærksomhed, at en medarbejder hos Carat hoppede i en dragt med lovning på at agere back-up gird girl, hvis det skulle blive

nødvendigt. Turde man komme tæt på skønhederne, uddelte de Mentos-smagsprøver og konkur-rence-flyers. Metroxpress holdet præsenterede samtidig eksem-pler på cases, svarede på spørgs-mål om customer experience og social media-muligheder.

Tekst: Nadia NikolajevaFoto: Sarah Buthmann

4 Case: Søstrene Grene FREDAG 22. AUGUST 2014/ MX.DK

PRINT VIRKERPLATFORME#CASE

SE FLERE CASES PÅMXMEDIA.DK

Udsolgt på 58 min.

Æstetik fungerer godt

på print

PRINT

FACEBOOK

HÅND-UDDELERE

MX.DK

EVENT

MOBIL

Kampagnen var bygget op, som et mediemix af print, digital, outdoor og PR med annoncering i MX og livsstilsmagasiner. Desuden havde Søstrene Grene aktiveret egne digitale universer, som facebook, blogs, instagram og egen hjemmeside.

MX har den bredeste dækning af alle medier blandt af piger/kvinder. På indrykningsdagen nåede MX ud til 223.000 kvinder i målgruppen.

”100 m. lange køer i stortset alle 75 butikker. Den første butik meldte udsolgt efter 58 min. af et varesortiment, der var skønnet til at holde 2-3 uger.Med eksponering i MX nåede vores budskab ud til 517.000 danskere den dag.

Kombinationen af digital og print skabte en perfekt kampagne. Det handlede om, at skabe synergi i me-diemixet. Printmediet er stærkt på det æstetiske og leverer godt på dækning. Den visuelle annonce gav os en positiv effekt for salget.

Vi valgte at indrykke en printannonce i MX for at opnå en bred dækning. Vores målgruppe er kvinder i alle aldre med lyst til kreativitet.

Vi er meget tilfredse med resultatet af denne kampagne og anvender gerne samme set-up igen.”

Mads JensenInternational Marketingchef, Søstrene Grene

BRE

D DÆKNING 223.000

kunder påen dag

Mediefestival 5FREDAG 22. AUGUST 2014/ MX.DK

MEDIEFESTIVAL Med Aegis Network Danmark’s S#are festival på Christianshavn, skrives der et nyt kapitel i den danske mediebranches historie. Flere veletablerede medier, som udover metroxpress, bl.a. tæller Spotify og TV2 deltager, samt fem nye innovative start-up virksomheder.

Branchefestivaler er velkendte fæno-mener i udlandet, men hvad er formå-let med at importere konceptet? Vi har spurgt CEO hos Dentsu Aegis Network Danmark, Lars Bo Jeppesen. ”Vi følte et stærkt behov for at udvikle nogle stær-kere rammer på dansk jord for at ud-veksle viden, erfaringer og få ny inspi-ration i relationen mellem eksisterende kunder, nye kunder, mediepartnere og de nye platforme, som konstant skyder op. Derfor har vi lavet #mediahack-fe-stivalen – og med den er en ny traditi-on født” svarer Lars Bo Jeppesen og fortsætter: ”Hverdagen er så travl for alle, at det kan være svært lige at være up-to-date med den nyeste viden og de nyeste værktøjer, som branchen udvik-ler og tilbyder.

Og tit er det jo også i mødet med andre kompetencer og fagligheder, at nye skæve ideer opstår.” Programmet byder bl.a. på networking og key-note temaet er ’Cannes take away’. At festivalens har fået navnet S#are, har, udover den åbenlyse relevans, iføl-ge Lars Bo Jeppesen også en anden be-tydning. ”Vi tror på, at vi alle bliver stærkere, hvis vi sparrer med hinanden. Derfor inviterer vi også spritnye 5 start-up-virksomheder til at komme og for-tælle om, hvad de kan tilbyde – både for at vores kunder og samarbejdspart-nere kan se, hvor fremtiden bevæger sig hen – og hvor hurtigt. Men også for at de nye små virksomheder kan få et gra-tis udstillingsvindue”.

Afholdelsen af sådan en festival kan ses som en indikation på, at der vejres for-årsluft efter nogle seje år i branchen. Og på spørgsmålet om, hvorvidt festivalen også kan ses som en indikation af en ny tendens i en benhård branche, at sam-les fremfor at konkurrere, svarer Lars Bo Jeppesen:”Det er klart, at den økonomiske ned-tur i samfundet har smittet af på medie-branchen. Konkurrencen er hårdere end nogensinde før. Og det er kun godt, fordi det betyder, at vi alle sammen skal holde os knivskarpe og hele tiden inno-vere. Jeg plejer at sige, at vi hele tiden er i Beta – hele tiden er i gang med at udvikle”.

julie Marie Christensen /MXmedia

En ny tradition er født

PLATFORME

Søs on holiday på Bellevue

Spar 10% med ClubMX

Eksklusiv jazz-koncert med Søs Fenger 5. juli

Bestil din billet på ClubMX.dk

Søs Fenger er en sjælden men dog � lbagevendende gæst i jazzens verden.

Derfor er det en stor fornøjelse for Bellevue Teatret at byde velkommen � l

en a� en, hvor publikum kan nyde Søs Fengers smukke stemme og

beherskelse af sprog, intona� on og registre.

ClubMX kan � lbyde dig 10% rabat på denne uforglemmelige a� en.

Din club pris 279,-

Spar

10%

Tid og sted

5. juli kl. 20.30

Bellevue Teatret

Strandvejen 451

2930 Klampenborg

Søs on holiday på Bellevue

Eksklusiv jazz-koncert med Søs Fenger 5. juli

Søs Fenger er en sjælden men dog � lbagevendende gæst i jazzens verden.

Derfor er det en stor fornøjelse for Bellevue Teatret at byde velkommen � l

en a� en, hvor publikum kan nyde Søs Fengers smukke stemme og



Nørderne Death Stars Tag med ClubMX til comedy

28. august 2014

Se dine yndlingskomikere som aldrig førDen står på comedy of doom +5 når Nørderne slår dørene op for et s� ernespækket

stand-up show.

Zulu Comedy Fes� val har nemlig samlet et legendarisk raidingparty af komikere og

fået dem � l at skrive jokes om alt det der er vig� gt; altså zombier, drager, dødss� erner

og den slags.

Partiet består af: Anders S� ernholm, Niels Forsberg, Mads Brynnum, Morden MayHjalte Ry� er, Steen Nielsen og Jacob WilsonLæs mere og køb billet på ClubMX.dk

Tid & Sted:Lions & Barrels Øster Alle 462100 København Ø

28. August 2014 kl. 21:00

Pris kun

kr. 100,-

NØRDERNE

ALL-STARSDEATH

ClubMX.dk

Læs mere på clubmx.dk

MX loyalitet kan blive din fordel

ClubMX skaber værdi for vores samarbejdspartnere der an-noncer i MX. Vi har i ClubMX samlet en database på +60.000 e-mails og mange ak� ve Facebook fans.

Har du noget særligt at � lbyde medlemmerne af ClubMX så kontakt vores klubformand. Vi sælger med glæder gode oplevelser og informerer medlemmerne via vores kommu-nika� onskanaler fx. avisen og nyhedsbreve.

Ønsker du at høre mere om ClubMX kan du kontakte Jens Krøyebjerg, klubformand, [email protected]

Nørderne Death Stars Tag med ClubMX til comedy

Se dine yndlingskomikere som aldrig førDen står på comedy of doom +5 når Nørderne slår dørene op for et s� ernespækket Zulu Comedy Fes� val har nemlig samlet et legendarisk raidingparty af komikere og

fået dem � l at skrive jokes om alt det der er vig� gt; altså zombier, drager, dødss� erner Anders S� ernholm, Niels Forsberg, Mads Brynnum, Morden May

Læs mere og køb billet på ClubMX.dk

Lions & Barrels Øster Alle 462100 København Ø2100 København Ø

28. August 2014 kl. 21:00

NØRDERNE

ALL-STARS

Alle priser er pr. person ved 2 personer. Se mere på clubmx.dk

eller book rejsen hos Spies på 70 10 42 00.

Husk at oplyse tur-nr. 3608 og MX ved bestilling.

Afrejse fra Billund & København

Rhodos

1 uge kun 2.799,-

Spar op til 1.300,-

Constantin kat. 3, Rhodos by

Forestil dig en by, hvor du både kan slappe af, bade, shoppe, besøge museer, gå på caféer, barer,

diskotek, kasino og bouzouki-klubber – og samtidig � nde ro i middelalderlige omgivelser bag

tykke borgmure. Det kan du i Rhodos by! Populært hotel nær stranden (ca. 150 meter) Elli Beach

og med gåafstand til Mandraki havnen. Ca. 400 m. til den indre by med Cyprus Square.

Se mere på clubmx.dk

Tilkøb morgenmadsbu� et til 350,- pr. person

eller halvpension 950,- pr. person.

Kastrup

28. sep.

5. okt.

Billund

10. aug.

24. aug.

28. sep.

5. okt.

Afrejse fra Billund & København

Forestil dig en by, hvor du både kan slappe af, bade, shoppe, besøge museer, gå på caféer, barer,

diskotek, kasino og bouzouki-klubber – og samtidig � nde ro i middelalderlige omgivelser bag

tykke borgmure. Det kan du i Rhodos by! Populært hotel nær stranden (ca. 150 meter) Elli Beach

og med gåafstand til Mandraki havnen. Ca. 400 m. til den indre by med Cyprus Square.

Billund

10. aug.

24. aug.

28. sep.

5. okt.

Konkurrence

Teenage Mutant Ninja Turtles konkurrenceVind ophold til Lalandia & biografbilletterVind weekendophold for 4 personer � l Lalandia og 4 stk.

fribille� er � l Teenage Mutant Ninja Turtles. Læs mere på lalandia.dk. Filmen har premiere den 4. september. Klik ind på clubmx.dk og besvar følgende spørgsmål for

at deltage i konkurrencen.

Deltag i konkurrencen på ClubMX.dk

Hvad hedder de 4 Ninja Turtles?a) Donatello, Leonardo, Michelangelo & Raphaelb) Donald, Leonard, Michael & Rafaelc) Shredder, Donatello, Leonardo, Michelangelo



at deltage i konkurrencen.


Hvad hedder de 4 Ninja Turtles?a) Donatello, Leonardo, Michelangelo & Raphaelb) Donald, Leonard, Michael & Rafaelc) Shredder, Donatello, Leonardo, Michelangelo




a) Donatello, Leonardo, Michelangelo & Raphaelc) Shredder, Donatello, Leonardo, Michelangelo

Loyalitetsklub for MX læsere, følgere og fans

Lars Bo Jeppesen, CEO for Dentsu Aegis Network Nordic & Denmark

Hurtigt om S#ARES#ARE er en branchefestival for medie-virksomheder og start-ups. I år er første gang festivallen afholdes.Festivallen arrangeres af Dentsu Aegis Festival.

Hvem deltager i festivallen:- 500+ kunder - 9 medievirksomheder- 5 start-up virksomheder

6 Tips fra redaktionen FREDAG 22. AUGUST 2014/ MX.DK

LÆSERNE TALER TIL OS#32.000 #MXPENDLERLIV

#MEDIEREVOLUTION #METROXPRESS

Tre gode råd fra metroxpress’ eksperter

Jonas Rathje

Info Info

Nadia NikolajevaHar du tre gode råd til Content Strategisten?1: Vær generøs. Giv mere til dine brugere, end du forventer at få igen. De fleste virksomheder ligger inde med indhold, som er virkelig brugbart for andre. Hjælp et menneske og skab en ven.

2: Pressemeddelelsen er død. Det er naturligvis ikke udelukket, at man kan kom-me ’af med’ sin historie til medier gennem en pressemeddelelse, men det er vir-kelig kamelen og nøglehullet; redaktioner er ved at drukne i (elendige) presse-meddelelser.

3: Dit indhold kan være nok så brugbart, men hvis det ikke også er indbydende og værd at dele videre, så vil det i bedste fald performe mindre end fortjent. I værste fald vil det være spild af kræfter.

Har du tre gode råd til Social Media Manageren?1: Brug sociale medier med hjertet. Vis, at du ikke er en robot. Vær personlig og ægte, så brugerne kan relatere til dig og det, du har at byde på. 2: Spild ikke modtagernes tid. Du får ingen interaktion med brugerne, hvis ikke dit indhold har relevans og er brugbart for dem. Er dit indhold til gengæld vær-difuldt, vil de belønne dig med delinger, kommentarer og loyalitet. 3: Skil dig ud fra mængden. Prøver alle at lave den samme selfie-konkurrence på Instagram? Så gør det endnu bedre og vildere - eller vælg en anden vej.

Ansvarshavende chefre-daktør hos metroxpress siden 2011.Tidligere partner iMediamovers, redaktions-chef på Jyllands-Posten samt reporter på flere landsdækkende dagblade.

Redaktør for sociale medier siden februar 2014.Fortid som journalist hos TV 2 Digital. Specialist i socialemedier.

Tips fra redaktionen 7FREDAG 22. AUGUST 2014/ MX.DK

LÆSERNE TALER TIL OS#32.000 #MXPENDLERLIV

#MEDIEREVOLUTION #METROXPRESS

Info Info

Pernille Holbøll Simon StillingHar du 3 gode råd til PR-Manageren?1: Din historie skal være ny og skarpt vinklet. Hvis vi skal gætte os til, hvad din pointe er, så dør din historie. Hold budskabet tydeligt og kun et ad gangen.

2: Målrettede historier har langt større succesrate for at ryge i medierne. Sæt dig ind i, hvilken en type historier hvilke medier trykker. Metervare pressemeddel-ser bliver slettet, så pitch din historie for et udvalgt medie i stedet for at sende den bredt ud.

3: Kend gamet. Sæt dig ind i hvem der er nyhedschef på de forskellige medier og kend et par journalister indenfor dit felt. Det er godt at relationsbygge med journalisterne og tænk over, hvad du eller din historie kan gøre for journalisten. Det kan fx. have værdi for en journalist at få historien eksklusivt.

Har du 3 gode råd til chefen for de digitale platforme?1: Kom op af stolen og spil med, hvor brugerne er. De sociale medier og andre vertikale indgange er langsomt, men sikkert ved at erstatte den gode, gamle for-side som foretrukken indgang til nyhederne – især hos den yngre målgruppe.

2: Dyrk dialogen. Det er slet ikke nok for den moderne generation af mediebru-gere. Den kommende generation af brugere vil kunne dele, debattere, engagere sig, få yderligere information, bidrage – ja, i det hele taget deltage og være med. En digital nyhed er et levende produkt, der hele tiden udvikler sig.

3: Hav modet til at tænke nyt. På den lange bane vinder de, der tør prøve græn-ser af og slippe det innovative drive løs. Bliv ved, indtil du kan svare på spørgs-målet: What makes you special?

Nyhedschef hos metrox-press siden december 2013. Tidligere redaktions-chef for TV 2 og forsidere-daktør på ekstrabladet.dk. Specialiseret i digitale medier og nyheder til nettet.

Chefredaktør hos metroxpress siden december 2013.Tidligere nyhedschef på TV 2 Nyhederne, digital nyhedschef på ekstrabladet.dk og redaktør på TV2 Sporten.

CROSS MEDIA - PRINT-DIGITAL-SOCIAL

PRINT

FACEBOOK

HÅND-UDDELERE

MX.DK

EVENT

MOBIL

PLATFORME

Metroxpress var eksklusiv mediepartner på VW’s kampagne for up! Limited Roskilde Festival Edition, der blev eksekveret i samarbejde med Roskilde Festival.

En konkurrence via de sociale medier var et bærende element. Konkurren-cen blev kickstartet med stor op-mærksomhed med omslag på MX, hånduddelere og event på Hovedba-negården. Konkurrencen var levende, da der løbende var præmier på høj-kant, og læserne kunne løbende se deres bidrag i MX.

”I forbindelse med kampagnen for Volkswagen up! Limited Roskilde Festival Edition valgte vi at indgå i et tæt samarbejde med MX.Dette skyldtes dels deres stærke enga-gement med målgruppen, samt deres mulighed for at kunne eksekvere cross media.Vi kunne altså gennem partnerskabet aktivere kampagnen digitalt, på tryk og ved fysiske events.

Resultatet var et særdeles smidigt setup, der skabte stor relevans og involvering af målgruppen.”

Rasmus JakobsenKontaktchefSubsero A/S

”Samspillet mellem kampagnen i MX, på MX.dk og vores aktiviteter på Roskilde Festival, skabte en høj involvering i målgruppen og genere-rede ikke mindst et flot salg.

Både på salg og involvering har kam-pagnen leveret over forventning, og vi er yderst tilfredse med samarbejdet.”

Martin Orthmann ThorsenReklamechefVolkswagen Danmark

#CASE

LØSNINGENKampagneperiode: 19.juni - 04. juli

1 omslag på MX

7 helsides annoncer i MX

7 desktop wallpaper ejerskaber

7 mobil topbanner ejerskaber

Hånduddelere med back-pack flag

Kick-off event på Hovedbanegården

-

-

-

-

-

-

SE FLERE CASES PÅMXMEDIA.DK

8 Case: #uptur FREDAG 22. AUGUST 2014/ MX.DK

Interview 9FREDAG 22. AUGUST 2014/ MX.DK

INTERAKTION. Hvad skal vi med print, når vi har social og digital? Det spørgsmål har vi stillet Thomas Raun, administrerende direktør for landets største og mest læste dagblad, MX, og nu også ét af landets største websites MX.dk.

Metroxpress brager derud af på digital og på social, hvorfor bliver du så ved med at skrue op for print, øge oplaget og udvide distributionskanaler?

”Fordi print kan noget, digitale og sociale medier ikke kan. Det sam-me kan man sige om de to andre kanaler, men samspillet mellem

alle tre sprænger nye rammer. Det kan vi se i vores læsertals-vækst og blandt de kampag-ner, vi har, der forbinder de tre kanaler i MX-universet.

En god kampagne kickstar-ter på print, sender videre til digital, får engagement på social og afrunder på print. Volkswagens #up-tur-kampagne er et per-fekt eksempel på, hvor stor en forskel det gjorde for Volkswagen, at de i år

valgte at søsætte deres kampagne i MX-universet

og kickstarte den med printannoncer.

Når vi øger oplaget og distri-butionskanalerne på print,

skyldes det, at efterspørgslen stiger. MX’s læsertal er steget

22% siden sidste sommer. Vi er for længst gået vores egne veje

og sammenligner os ikke med tra-ditionelle printmedier, da vores

forretningsmodel er anderledes og hvor

andre måske er ved at være outdatede, er MX opdateret, personlig og dermed relevant.”

Hvorfor siger du, at metroxpress er et moderne mediehus?”Vores medarbejderstab afspejler sam-fundet, men især jagter vi unge talen-ter, fordi de som ingen andre kan spore tendenserne og sikre, at vi finder fremtidens motorveje. Vi er moderne, fordi vi er stærke på alle platforme.

Sidste år søsatte vi i MX en ny side, som hedder #MXpendlerliv og #metro-xpress. Her får vi læserinteraktion via Instagram, og det blev hurtigt til en af vores mest populære sider i MX. Læ-serne har indsendt over 32.000 billeder til os. Denne sommer har andre medi-er kopieret ideen, men vi har allerede introduceret det næste nye, som er Da-gens Boble og vores læseranmeldte koncerter på mxfesten.dk. Vi er det eneste medie, der dækker nyheder på sociale medier på lige fod med penge, sport og øvrige nyheder, læserne elsker det, og MXFEED er blevet en blockbu-ster både på MX.dk og i MX.

Vi bruger mange ressourcer på hele ti-den at være et skridt foran, ved bl.a. at fokusere på, hvad efterspørgelsen blandt de unge er. Har du de unge, så har du også alle de andre og det ses i vores læsertalsvækst.

Sammenkoblingen af de tre platforme har netop været med til at gøre MX på print til et opdateret medie, der stadig er relevant, populært og endda giver den fordel, at opmærksomheden er større, længerevarende og behagelig. Forskellen ligger i det at få noget mel-lem hænderne og at være off-line bare 20 minutter om dagen.”[email protected]

Hvad skal vi med print, når vi har social og digital?

bliv inspireret

Sagt af Nicolai Stahl»Rigtig mange gode sociale kampagner spar-kes igang på massekom. For den unge gene-ration er print vel nærmest ”new media”. Går man i med en helsides annonce, så har man noget på hjertet og det får en effekt«

BrandloyalitetEn forbrugerundersøgelse fra Northwestern University i USA af Don E. Schultz og Martin P. Block belyser, hvorfor forbrugerne over de seneste 10 år er blevet mindre loyale overfor brands.

Undersøgelsen løb fra 2002 til 2012 og er på baggrund af 1,1 mio. individuelle svar, hvor der er blevet spurgt ind til 73 produktkategorier, 1.500 specifikke brands og 16 butikskæder. Forskerne mener, at den væsentligste forklaring på den dalende loyalitet skal findes i forbrugernes skift i medieforbrug.

Forbrugernes ekstra tid på internettet skaber ikke den samme opbygning af brand position, som en printannonce eller TV kan skabe. Schultz og Block kan bevise, den voksende aktivitet på digitale og sociale medier, forstærker den falendede præference for mærke-varer. Det kan derfor ikke anbefales brand managers at opbygge deres brand kun via nye [email protected]: Contentmarketing magasin nr 1, april 2004

Thomas Raun, Adm. direktør Metroxpress

Nicolai Stahl, Executive Creative Director & Sr Partner hos Hjaltelin Stahl

PLATFORME

{{PAGENUMBER}} Xxx {{DATE}}/ MX.DK

Vi er eksperter i

OPMÆRKSOMHEDogså til DIT budskab

Tilmeld dig vores nyhedsbrev på mxmedia.dk og følg os på de sociale medier

#MEDIEREVOLUTION #VÆKSTENFORTSÆTTER

460.000 daglige læsere af MX

571.000 månedlige brugere af MX.dk

75.258 fanspå facebook

5.405 followerspå instagram

320.000 dagligtdistribueret oplag 2892 drops 80 ansatte 45 journalister

De øvrige fem

Unikke læsere i altved 1 indrykning i hver* Kvindelige læsere

De øvrige fem

Unge læsere

De øvrige fem

Læsere blandt familie- & karrierefolk

De øvrige fem

Metroxpress’ læserandel

Metroxpress i tal

Instagram: instagram.com/mxmediaFacebook: facebook.com/metroxpressmediaLinkedin: linkedin.com/company/mx-mediaTwi� er: twi� er.com/mxmediatwi�

*Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2014 / De øvrige 5: B.T., Ekstra Bladet, Berlingske, Jyllands-Posten & Poli� ken

31% 32% 50% 34%

87.616 fans på Facebook

5.899 followers på Instagram


460.000 dagligelæsere af MX


Medievaner 11FREDAG 22. AUGUST 2014/ MX.DK

Vi er eksperter i

OPMÆRKSOMHEDogså til DIT budskab

Tilmeld dig vores nyhedsbrev på mxmedia.dk og følg os på de sociale medier

#MEDIEREVOLUTION #VÆKSTENFORTSÆTTER

460.000 daglige læsere af MX


75.258 fanspå facebook

5.405 followerspå instagram


De øvrige fem

Unikke læsere i altved 1 indrykning i hver* Kvindelige læsere

De øvrige fem

Unge læsere

De øvrige fem

Læsere blandt familie- & karrierefolk

De øvrige fem

Metroxpress’ læserandel

Metroxpress i tal

Instagram: instagram.com/mxmediaFacebook: facebook.com/metroxpressmediaLinkedin: linkedin.com/company/mx-mediaTwi� er: twi� er.com/mxmediatwi�

*Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2014 / De øvrige 5: B.T., Ekstra Bladet, Berlingske, Jyllands-Posten & Poli� ken

31% 32% 50% 34%

87.616 fans på Facebook

5.899 followers på Instagram


460.000 dagligelæsere af MX


Medievaner for fire MX-læsere

Christian Staffeldt Studerende - Galleriejer - Vesterbro

Hvordan holder du dig opdateret?”Jeg læser nyheder på nettet, blogs, so-ciale medier og MX.”

Hvilke blogs læser du?”Hypebeast, The meat, Designspirati-on, Dansk Dynamit.”

Er du på social media?”Ja, jeg er på Facebook, Instagram, Snapchat, YO og LinkedIn. Jeg har ca. 1000 venner på facebook og er på må-ske engang i timen, da jeg har en del kommunikation med venner kørende den vej.”

Hvad får dig til at læse MX ?”Den er en god opdatering, overskue-lig og relevant. Jeg er vild med MX Feed siden, hvor man får opdateringer om-kring hvad der skete på de sociale me-dier igår. Så synes jeg at det er fedt, at I skriver meget om musik, og jeg kan godt lide, at det er læserne selv, der an-melder koncerterne på MXfesten.dk.”

Hvor tit læser du MX?”I snit læser jeg den vel 4 gange om ugen. Jeg læser den på skolen, er jeg ikke i skole, så ligger den som regel også på caféerne.”

Kender du MX.dk”Ja, jeg besøger siden dagligt.”

Kender du ClubMX?”Ja, jeg har bl.a. købt nogle stand-up billetter gennem klubben.”

Hvis du ville ændre noget, hvad skulle det så være?”I har nogle gange nogle sjove take-over af jeres redaktion f.eks. af musike-re - det ville være OK, hvis der var mere af det.”

Malene FrøsigMor - Selvstændig - Værløse

Hvordan holder du dig opdateret?”Jeg læser livsstilsmagasiner, læser blogs, ser TV og læser MX.”

Hvilke livsstilsmagasiner læser du og er du abonnent?”Alt for damerne, Elle, Costume og Se og Hør. Som frisør er det vigtigt at hol-de mig opdateret på trends, kendisser-nes hår og frisure.”

Er du på social media?”Ja, jeg er på Facebook og har omkring 300 venner. Jeg statusopdaterer ikke, men scroller Facebook igennem et par gange om ugen.”

Hvad får dig til at læse MX?”Jeg føler mig underholdt og oplyst. Hurtigt får jeg det overblik, jeg har brug for på nyheder og på kendisstof. Så er den gratis og tilgængelig - hvilket er væsentligt.

Hvor tit læser du MX?”2-3 gange om ugen. Jeg er billist, så pendlerlivet er ikke en daglig rutine for mig. Jeg henter MX på tankstationer og supermarkeder.”

Kender du MX.dk”Ja, jeg kan godt lide jeres system med, hvilke historier der er stor på Facebook og typen af historier, I poster, da det er ofte nogle gode og positive fortællin-ger.”

Kender du ClubMX?”Nej, men jeg har set annoncerne for den i MX.”

Hvis du ville ændre noget, hvad skulle det så være?”Det kunne være rart at få den postom-delt.”

Carsten HansenFar - Selvstændig - Dragør

Når man er en travl mand som dig, Carsten, hvordan holder du dig så opdateret?”Jeg opdaterer mig på websites, der vedrører mit fag indenfor motorsport. Det er efterhånden sjældent, at jeg når at se nyheder på TV. Til gengæld er jeg begyndt at læse avis igen, da min kol-lega Jesper tager MX med på værkste-det hver morgen. Når han har læst den, overtager jeg.”

Er du på social media?”Ja, jeg er på Facebook og har omkring 350 venner, som jeg næsten dagligt kommunikerer med.”

Hvad får dig til at læse MX ?”Jeg kan godt lide at følge med, især på sportsdelen. I er særlig gode til at skri-ve om Kevin Magnussen, hvilket jeg in-teresserer mig meget for. Desuden er I de eneste, der har fodboldresultaterne fra de sene kampe med, og jeg kan godt lide at jeres historier har en positivt vinkel.”

Kender du MX.dk”Ja, jeg følger bl.a. metroxpress og MX Kevin Magnussen på facebook, hvor mange af jeres historier også bliver delt, som regel er det via facebook at jeg motiveres til at besøge siden.”

Kender du ClubMX?”Ikke andet end fra jeres annoncer i MX.”

Hvis du ville ændre noget, hvad skulle det så være?”Jeg behøver ikke horoskoperne og den slags. Tilgengæld må I ikke ændre for-matet, det fungerer rigtig godt.”

Jenny FrantzenMor - Development manager - Kastrup

Hvordan holder en travl kvinde som dig sig opdateret?”Jeg læser en del fagsider på nettet og får mine nyhedsopdateringer fra MX. Den læser jeg, når jeg pendler til Malmø og har god tid i toget. Hvis jeg ikke har været på arbejde, samler jeg den op som idag hos Irma eller Super-Best.”

Bruger du sociale medier?”Jeg har en Facebook-profil med ca. 190 venner. Jeg er ikke særlig aktiv og kom-mer højst på facebook et par gange om måneden. Jeg er også på LinkedIn, som jeg bruger professionelt.”

Hvad får dig til at læse MX ?”MX giver mig et hurtigt, men godt overblik på nyheder, det har jeg brug for, når min tid er knap. Jeg kan godt lide, at det er all-round, således jeg også får lidt fra underholdningsverden, så jeg ved, hvilke film der går i biogra-fen, eller når de andre taler om en ken-dis skandale, at jeg er med på, hvad det går ud på.”

Kender du MX.dk”Jeg har besøgt sitet via min mobil, når jeg har set eller læst noget i MX jeg godt vil læse mere om, så har det typisk være en uddybende historie at finde. Jeg besøger ikke så tit nyhedssider på nettet, andet end at jeg bliver opfordret til det.”

Kender du ClubMX?”Ja, jeg holder øje med gode rejsetilbud fra klubben.”

Hvis du ville ændre noget, hvad skulle det så være?”Det ved jeg ikke, måske et par sider mere med nyheder?”

Metroxpress har været på gaden, for at høre danskerne om deres medievaner.

Vi mødte fire metroxpress-læsere, der re-præsenterer vores største målgrupper; familier, karrierefolk og de unge læsere. Og vi mødte dem dér, hvor de får og læ-ser MX; på arbejdspladsen, cykelstien, frisørsalonen og ved supermarkedet.

Her fortæller de om deres medievaner og om hvordan, MX-universet passer ind i deres vidt forskellige liv, hverdag og ikke mindst om, hvad der gør, at MX og MX.DK er relevante for dem. [email protected]

6%

10%

Fra et stativ

Den lå på sædet

Hånduddeler Arbejdsplads Café/butik

66%

16%

2%

Hvor samles MX op?

kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kv. 2014

DOWNLOAD TRENDSALES APP OG GØR ET FUND!

ACNE * NIKE * BY MALENE BIRGER CUSTOMMADE * DESIGNERS REMIX BAUM UND PHERDGARTEN BALENCIAGA * CELINE * KENZO

P

R IX

FREDAG 22. AUGUST 2014/ MX.DK12 #medierevolution

#medierevolution

FESTIVALBILLEDER. Et udpluk af dagens fots #medierevolution

#medierevolution

Mette fra Carat hoppe friskt i MX’s uniformog er vinder af foto-konkurrencen

#Vinderbilledet

Festivalavis final med crop

Documents