Fenomeni del web, come scrivere in un click Blog, Seo e internet marketing Tagger: Gianni Carpini Dove: Grosseto, Orbetello Quando: 25 -28 settembre 2012,

Fenomeni del web, come scrivere in un click

Blog, Seo e internet marketing

Tagger: Gianni Carpini

Dove: Grosseto, Orbetello

Quando: 25 -28 settembre 2012, 2 ottobre

2012

Prima di tutto

Le presentazioni“sondaggio”

Blog: chi è costui?1

1. Blog: chi è costui?Abbreviazione di web-blog

Diario online

Gestito da uno (o più) blogger che pubblicano

periodicamente contenuti multimediali

Post visualizzati in forma cronologica (dal più giovane

al più vecchio)

Stessa struttura home – singoli post

Wiki-definizione

“” In pratica un blog è…

1. Blog: chi è costui?

1. Blog: chi è costui?

1. Blog: chi è costui?

1. Blog: chi è costui?

1. Blog: chi è costui?

1. Blog: chi è costui?

1. Blog: chi è costui?

1. Blog: chi è costui?

1. Blog: chi è costui?

1. Blog: chi è costui?

1. Blog: chi è costui?

Storia-flash del blog

Nasce alla fine degli anni ‘90 negli Usa, dal 2001 in Italia

Il primo? 18 luglio 1997. Commerciante di caccia condivide

una lista di link sul suo hobby

16 milioni di blog stimati in 2011

Facile: anche senza spendere un euro (spazio, template risorse), anche senza grandi conoscenze tecniche.

Diventiamo editori di noi stessi

1. Blog: chi è costui?

Tipi di blog?

Ce n’è per tutti i gusti, sbizzarritevi

personale, letterario, di informazione, satirico, fotoblog, vlog, tematici (cucina, moda, tv, intrattenimento, erotico…)

1. Blog: chi è costui?

Esempi:

Dall’Italia: Macchianera

Dagli Usa: The Everywhereist

2. Professioni del webChi c’è dietro a un sito

Progetto - web marketing manager (brand, target);

web communication manager (strategia)

Contenuti – web content manager (responsabile, ideatore)

web editor (realizza contenuti); copywriter (redattore testi)

Grafica - web designer

Promozione – Seo specialist (+ visite); web analytics specialist

(statistiche); social media manager (fb, twitter…)

Tante persone? No, anche una sola

3. Avvertenze per l’usoDa grande? Voglio fare il blogger (!?!)

Non è una professione, ma può aiutare anche se da grandi vogliamo fare tutt’altro

Cosa ci guadagno? (Se so come usare bene un blog)

• Soldi? Pochi ----• Tempo? No

----• Know how? Tanto +++• Visibilità? Ampia +++• Credibilità? sì, con duro lavoro +++• Network? Esteso +++

Prima forma comunicazione 2.0, grandi siti hanno preso ispirazione

Blog, prima di iniziare

Contare fino a tre

2

Step 1. Chi siamo?

Cosa ci piace?

Abbiamo delle passioni?

Di cosa ci sentiamo “ferrati” o in cosa siamo degli “assi”?

Di cosa ci piacerebbe scrivere?

Argomento del blog

scrivo perché conosco bene l’argomento

Meglio se ben definito

Step 2. Per chi scriviamo?

Chi sono i nostri lettori? Maschi, femmine, giovani, adulti, nerd, alla moda…

Che abitudini hanno? Leggono, vanno sul web, fanno sport

Che argomenti preferiscono? Leggeri, seri, di “ca***ggio”

Dove e quando navigano? Dopo scuola, dall’ufficio, il weekend

Che siti guardano? Spiamo la concorrenza, quali social usano

Quali sono le parole chiave che googlano?

In altre parole:

TargetStudiamo il pubblico dei nostri lettori tipo

Step 3. Come scriviamo?

Come vogliamo trattare l’argomento?Vogliamo scrivere post di commento, informativi, di attualità, di servizio?

Quale linguaggio usiamo?Più tecnico (es. nerd), più easy, super-fashion – attenzione al nostro target

Che taglio diamo al nostro post?Ogni fatto ha mille sfaccettature, esistono tanti punti di vista da cui vederlo :

cerchiamo una chiave di lettura originale, che nessun’altro ha

In altre parole:

Progetto stilistico del nostro blog

Postilla: essere social

• Commenti sì o commenti no?

Assolutamente sìmoderati

• Decidere su quali social network sbarcare

Coerenza con nostro targetSu quali social sono attivi (Facebook più nazional-popolare, Twitter più settoriale, Flickr per

appassionati foto… ), cosa e come condividono

Cosa sappiamo usare?Prima iniziamo da cosa conosciamo, poi andiamo alla scoperta di altri social

In altre parole:

Social strategy del nostro blog

Avvertenze per l’uso

Meglio poco, ma bene

ossia porsi obiettivi raggiungibili

• Concentrarsi sulle cose fondamentali, per il resto c’è tempo

• Non partire in quarta rischiando poi di finire in retromarcia

• Meglio perdere tempo, anche tanto, su progettazione, i frutti

arriveranno

Esempi? “Voglio scrivere due post al giorno”;

“Voglio essere su tutti i social network”

ESERCITAZIONE 1

Decidiamo argomento, target e stilistico

del nostro blog

E

Blog, carta e penna

Dove e comeIl progetto del nostro blog

3

1. Nome, “claim” e logo (?)

Ingredienti per un buon nome:

100 grammi di argomento

100 grammi di keywords (attenzione al nostro target)

Originalità quanto basta

Un pizzico di ironia

Mescolare a piacimento (brainstorming, non copiare ma controllare)

Nome:

il nostro biglietto da visita, è la nostra identità, di richiamo memorizzabile

Arg, non mi viene in mente niente: fatti un giro! (Serendipity)

1. Nome, “claim” e logo (?)

Ricetta per un buon “claim” (sottotitolo):

300 grammi di argomento

300 grammi di keywords (attenzione a motori di ricerca)Originalità quanto basta

Un pizzico di ironia

Sottotitolo:

promessa ai nostri lettori, chiarisce meglio chi siamo

Deve essere breve (frase,poche parole);

racchiudere l’essenza del blog.

1. Nome, “claim” e logo (?)Solo se sappiamo usare programmi di grafica: LOGO

• Attenzione a target

• Non troppi colori (max tre), non più di due font

• Semplice (solo il necessario, memorizzabile)

• Caratteri leggibili anche dalla nonna

• Originale (non copiare pezzi di altri loghi)

• Riconoscibile (anche in b/n, invertito, piccolo)

• Dentro una forma definita (quadrato, cerchio)

Logo: è il nostro marchio di fabbrica

Lo useremo sui social network, per essere riconoscibili

1. Nome, “claim” e logo (?)

2. Anche l’occhio vuole…

Grafica (template gratuiti, ogni pagina simile a home):

Coerente con il nostro progettoPer es. per un blog di moda, grafica trendy; di cucina, più “casalinga”

Semplice (solo il necessario)Non eccedere con gli elementi nella pagina

Funzionale a nostro contenutoSe veloci aggiornamenti, spazio per ultimi feed

Seguire moda e andare oltre (es. guardare Usa)Es. fondo bianco, modello Google

Redcarpet , Il nichilista, Noisefromamerica

2. Anche l’occhio vuole…

Tre cose a cui non potete rinunciare:

Icone – following (Rss, Fb, Twitter, abb. via mail, Youtube, mail)Per portare sempre con noi lettori, aumentare click

Post più recenti (non esagerare, meglio con thumbnail)Lettore può atterrare in pagg. diverse da home, va in-trattenuto (+ pagg. viste)

Barra di ricercaEra di Google, ogni elemento sui nostro blog deve essere rintracciabile (non si

perde niente)

Blog Macchianera

Blog Spinoza

2. Anche l’occhio vuole…

Tre cose che potete valutare:

Commenti – più commentati, ultimi commentiPuntiamo su interazione

In evidenza – più letti, hot topic, categorieCreiamo sotto-sezioni, promuoviamo nostri post migliori

Box social – box Facebook, ultimi Tweet, ultime fotoCondividi, interagisci, cresci

Riassumiamo1-3

Blog – diario online (free, visibilità)

Riflessione iniziale

1. Argomento – di cosa scriviamo?

2. Target – per chi scriviamo?

3. Stile – come scriviamo?

Progetto

1. Nome, sottotitolo e logo – la nostra carta di identità

2. Grafica – il nostro vestito

3. Social strategy – le nostre vetrine

P?

P?

ESERCITAZIONE 2

Decidiamo titolo, sottotitolo (e logo)

del nostro blog

E

3. Voglio in blog, ma dove?

Tante possibilità, una mappa ragionataspazio free, template free

Wordpress.com (it)Uno delle piattaforme più famose

Blogger.com (it)Della famiglia Google

Tumblr.com (it)Foto e video

E tanti altri: Altervista.it, Blog.com (En)….

Wordpress it.wordpress.com

Wordpress it.wordpress.com

Piattaforma di personal publishing e Cms (Content management system) usata da

molti siti, anche commerciali. E’ possibile registrarsi e iniziare subito a bloggare

usando online una piattaforma base, senza comprare un proprio dominio. (IT)

Pregi:

• Intuitiva

• Adattabile (Widget, aggiornamenti)

• Potenziabile

• Usata (sempre utile conoscere wp per un possibile lavoro)

• Molti template gratis anche belli

Tanti siti usano Wordpress: Rossi, TeladoioFirenze

Wordpress it.wordpress.com

Piattaforma di personal publishing e Cms (Content management system) usata da

molti siti, anche commerciali. E’ possibile registrarsi e iniziare subito a bloggare

usando online una piattaforma base, senza comprare un proprio dominio. (IT)

Difetti:

• No pubblicità (su worpress.com, cmq non guadagnereste miliardi)

• Upgrade a pagamento (solo blog free)

Blogger www.blogger.com

Blogger www.blogger.com

Uno dei più utilizzati. E’ la piattaforma gratuita di Google. Tra i 15 e i 20 milioni di

utenti nel mondo. (IT)

Pregi:

• Intuitiva

• Usata dal popolo dei blogger

• Integrata con servizi Google (G+, Google ads…)

• Sì alla pubblicità (ma aspettatevi pochi spiccioli e attenzione agli abusi)

• Dominio personale, ma a pagamento

Ioamofirenze, Festina, Sora Cesira, Cronachedallalibreria, Sorelle in pentola

Blogger www.blogger.com

Uno dei più utilizzati. E’ la piattaforma gratuita di Google. Tra i 15 e i 20 milioni di

utenti nel mondo. (IT)

Difetti:

• Upgrade con il contagocce

• Funzionalità più scarne

• Cms solo per blogger (non è utilizzabile per i siti)

• Template standard (si posso adattare quelli wp, ma problemi)

Tumblr www.tumblr.com

Tumblr www.tumblr.com

Spazio al tumble-blog (o tlog). Variante del classico blog con molta più

multimedialità. Include spesso collegamenti, fotografie, citazioni, dialoghi di chat e

video. Dashboard con moduli diversi se si vuole creare testi, link. (IT)

Pregi:

• Perfetto per gli artisti

• Ok alla multimedialità

• Astro nascente

• Comunicazione veloce e immediata

• Dashboard con moduli diversi per contenuto (testi, link…)

• Tanti temi gratis (ci sono anche quelli premium)

Esempi: foodtopia, iotimaledico, popolodellarete, istruzioni per l’uso

Tumblr www.tumblr.com

Spazio al tumble-blog (o tlog). Variante del classico blog con molta più

multimedialità. Include spesso collegamenti, fotografie, citazioni, dialoghi di chat e

video. Dashboard con moduli diversi se si vuole creare testi, link. (IT)

Difetti:

• Troppo semplice per contenuti complessi

• No upgrade

• Cms solo per Tumblr (non è utilizzabile per singoli siti)

E gli altri…

Tantissimi siti che offrono spazio gratis. Spesso usano cms Wordpress

Per esempio:

• AlterVista.it (IT)

Offre spazio online per siti e blog. Usa la piattaforma Wordpress

• Blog.com (EN)

Piuttosto famoso all’estero, meno in Italia. Ha una vasta community di utenti.

A voi la scelta

Consiglio pratico

Prima di registrarsi: quale account?

Meglio una mail del blog. Es. [email protected] utilizzare per tutte le operazioni: apertura blog, Google Ads, profilo social

Per blogger: meglio aprire mail su gmail

L’autore? Sono io!

Decidere se celare la propria identità o no (privacy).

ESERCITAZIONE 3

Apriamo il nostro blogBastano 5 minuti

E

Blog, tastiera e mouse

Cosa, quando e perchéArgomenti, tempi e scrittura

4

Ottimi contenuti? Ottima indicizzazione

1. I “migliori” nel campo

• Niente bla, bla, bla: non essere scontatiPunto di vista originale, stile personale. Essere diversi da tutti gli altri.

Essere “personali”: dietro al blog c’è una persona

• Non tirare via: qualitàObiettivo: diventare fonte attendibile. Se i lettori si fideranno di voi torneranno

volentieri sul blog, lo consiglieranno, condivideranno

• Non scopiazzare, ma ricrearePrendere spunto da concorrenza (anche internazionale), ma dare un taglio

particolare alla notizia (es. fashion – apre nuovo negozio? “Reportage sul posto”)

• Be socialNostri articoli devono essere condivisibili. Pensare a anche a contenuti social

oriented (raccolta di tweet su un argomento)

2. Coltivare la nostra nicchia

• Sotto-argomenti (attenzione alla coda lunga)Da topic generale a singole categorie - tag*

(Blog su nightlife? Discoteche, aperitivi, all’aperto, consigli dei lettori…)

• Agitare bene prima dell’uso: mescolateTemi più leggeri e temi più seri; attualità a argomenti evergreen; post lunghi-corti

• Link, link, linkA fonti autorevoli e a indirizzi utili. Non eccedere, ma necessari. 2/3 max ad

articolo. Aiuta lettore, aiuta indicizzazione.

• Non solo paroleMa anche foto (meglio se nostre, belle), video (con parole chiave nel testo)

• Sopresa!Uscire dal seminato ogni tanto! Tenete accesa attenzione, rompendo flusso

(es. commento se blog informativo, sondaggio…)

3. Quando e quanti post?Quanti post? Massimo risultato in minor tempo possibile

• Pochi ma buoni, porsi obiettivi raggiungibiliInutile voler scrivere molti post se non riusciamo a sostenere ritmo.

Mettere in conto promozione su social (toglie molto tempo)

• Frequenza ottimale: 2 – 3 post a settimana Mart e giov? Possiamo variare anche in base al target (es. blog per il we)

• Non abbandonare lettori, dare idea di flusso costanteSe “saltiamo” per troppo tempo, ci scusiamo

• Parola d’ordine: programmareNo tutti insieme: piattaforme danno possibilità, sfruttiamola.

Tempi programmazione possono essere diversi da quelli di condivisione su FB

• E poi elemento sorpresa (sperimentare diversi orari)

4. Parla come mangi• Scriviamo a un amico

Linguaggio semplice, no burocratese, stile informale, dare del tu

• Stile fresco

No termini obsoleti, no alle frasi lunghe, stile immediato

• Tutti hanno diritto di capire

Spiegare termini tecnici (eccezioni)

• Testi brevi o molto brevi

In media 1800 battute, 2mila. Ma anche meno.

Stile = Voce riconoscibile

Tag : attenzione

Etichette, tag, categorie: per archivio tematico. Gradite a

utente e a motori di ricerca (capiscono di cosa parlate)

• Non esagerare

almeno 3/4 tag per articolo, ma non più di 7

• Usate macrocategorie, tag univoci

No una volta disco, l’atra discoteca, l’altra ancora

discoteche, altrimenti impazzirete nella ricerca!

• Utili per hot topic e per utente fidelizzato

Esempio: Freddy,Ioamofirenze

Riassumiamo4

I contenuti

1. Originalità, qualità, autorevolezza, be social

2. Puntiamo su coda lunga (temi e sottotemi) - tag

3. Link, foto, video

4. Elemento sorpresa

5. Cadenza regolare

La scrittura

1. Semplice, immediata, fresca

U

ESERCITAZIONE 4

Dividiamoci in gruppi:A – Grafica e stile (template, widget…)

B – Contenuti (temi, sottotemi, post)

E

Seo in pillole5

Seo – Search engine optimization

1. Kewowrds (coda lunga, no ripetizioni, alternare)

2. Link (a pagine, a siti autorevoli, testo di ancoraggio, entranti)

3. Multimedialità (foto, video, utilities – parole chiave)

4. Non scopiazzare (contenuti originali, no copia - incolla)

5. Non fare i furbi (rischio di essere bannati)

6. Aggiornamento regolare, tematizzare, regole per il blog

7. Controllare: su Google, su Analytics, su concorrenza Altri consigli?

https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/it

U

Può sempre risultare utile• Regole Seo - sites.google.com/site/webmasterhelpforum/it

• Statistiche - www.google.com/analytics(gratis fino a 5 mln visite mese)

• Facebook - developers.facebook.com (plugin per nostro sito)

• Programmare post su FB e Twitter - postcron.com (fino a 10 pubblicazioni in attesa)

• Shorten and track your link - bitly.com

• Newsletter - mailchimp.com (fino a 12mila mail al mese per 2mila indirizzi)

Foto: attenti ai dirittiAttenti a Google Images! Spesso img con copyright.

Meglio: immagini CCL - Commons Public LicensesLicenze di diritto d'autore che si basano sul principio di "alcuni diritti riservati".

Spesso va citata fonte/linkata. Attenti all’uso commerciale. Conoscete siti?

• Photopin.com – Pesca le foto da Flickr. Mettere i credits + link

• Pixabay.com – Pubblico dominio, database alcune volte limitato

• Search.creativecommons.org - offre accesso a portali indipendenti

• Wylio.com – Free photos

• Wikimediacommons – fondazione, database free, spesso attribuzione

• Ccfinder – Programma per cercare foto sotto CCL