PERAN NAMA MEREK BERDASARKAN DIMENSI FUNGSIONAL DAN SIMBOLIS PADA PRODUK SEPATU FUTSAL NIKE DAN ADIDAS SKRIPSI Untuk Memenuhi sebagian Persyaratan Mencapai Derajat Sarjana Ekonomi (S1) Pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta Disusun oleh : Alfonsus Bayu Krisnanto NPM : 02 03 13784 FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ATMAJAYA YOGYAKARTA Februari, 2009
16
Embed
Februari, 2009 - CORE · menganalisis perbedaan persepsi konsumen pada manfaat produk dan manfaat nama merek berdasarkan dimensi fungsional dan simbolis pada produk sepatu futsal
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
PERAN NAMA MEREK BERDASARKAN DIMENSI
FUNGSIONAL DAN SIMBOLIS PADA PRODUK SEPATU
FUTSAL NIKE DAN ADIDAS
SKRIPSI
Untuk Memenuhi sebagian Persyaratan Mencapai Derajat Sarjana Ekonomi
(S1) Pada Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Disusun oleh :
Alfonsus Bayu Krisnanto
NPM : 02 03 13784
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS ATMAJAYA YOGYAKARTA
Februari, 2009
v
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur dan terima kasih penulis kepada Tuhan Yesus Kristus
yang telah melimpahkan kasih dan karunia-Nya sehingga penulis dapat
menyelesaikan penelitian atau skripsi ini dengan judul ”PERAN NAMA MEREK
BERDASARKAN DIMENSI FUNGSIONAL DAN SIMBOLIS PADA
PRODUK SEPATU FUSAL NIKE DAN ADIDAS” yang sisusun sebagai salah
satu syarat untuk mencapai gelar sarjana di Fakultas Ekonomi Universitas
Atmajaya Yogyakarta.
Di dalam penelitian ini penulis banyak mendapatkan bantuan dari berbagai
pihak yang telah dengan sabar dan tulus membantu, memberi dorongan,
menyumbangkan pikiran, tenaga dan bimbingan kepada penulis, baik secara
langsung maupun tidak langsung, oleh karena itu pada kesempatan ini dengan
sepenuh hati penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Ibu Dr,. M.F. Shellyana Junaedi, SE., M.Si. selaku dosen pembimbing
yang telah meluangkan waktu dan dengan sabar memberikan bimbingan,
petunjuk, serta pengarahan sehingga penulis mampu menyelesaikan
skripsi ini dengan baik.
2. Seluruh staff pengajar Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya
Yogyakarta yang telah memberikan ilmu pengetahuan kepada penulis.
3. Keluargaku tercinta, Bapak, Ibu, Kakak dan Adikku yang telah banyak
memberikan dukungan, semangat, pengorbanan, cinta dan doa yang tiada
henti demi terselesainya skripsi ini.
vi
4. Teman seperjuangan : Uliel, InQ, Donny, Baim. Makasih untuk segala
bantuan, pemikiran, dan hari-harinya...kita harus percaya semua ada
waktunya dan pasti indah pada akhirnya.
5. Teman-teman angkatan 2002 Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya
Yogyakarta yang sudah lulus dan yang masih tersisa : Batak, Negro,
Bowo, Adam, dll. Nuwun bro..
6. Teman-teman selama di Jogja : Tengul, Tombro, Labib, Sam, Mas Jimin,
4.15 Perbandingan antara Manfaat Produk dan Manfaat Nama Merek
Pada Sepatu Futsal Adidas.......................................................................54
4.16 Perbandingan antara Manfaat Produk dan Manfaat Nama Merek
Pada Sepatu Futsal Nike...........................................................................54
4.17 Analisis perbedaan rata-rata variabel kenyamanan, keamanan,
keawetan, estetika, jaminan, identifikasi sosial, status dan
identifikasi personal antara sepatu futsal Nike dan Adidas......................56
xv
DAFTAR GAMBAR
2.1 Model Penelitian.......................................................................................19
xvi
PERAN NAMA MEREK BERDASARKAN DIMENSI
FUNGSIONAL DAN SIMBOLIS PADA PRODUK SEPATU
FUTSAL NIKE DAN ADIDAS
Disusun Oleh:
Alfonsus Bayu Krisnanto
NPM: 02 03 13784
Dosen Pembimbing Dr. M.F Shellyana Junaedi, SE, M.Si
INTISARI
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis manfaat produk yang diukurmelalui dimensi fungsional (kenyamanan, keamanan, keawetan) dan dimensisimbolis (estetika), dan manfaat nama merek melalui dimensi fungsional(jaminan) dan dimensi simbolis (identifikasi personal, status, identifikasi sosial)pada sepatu futsal merek Nike dan Adidas. Selain itu, penelitian ini jugamenganalisis perbedaan persepsi konsumen pada manfaat produk dan manfaatnama merek berdasarkan dimensi fungsional dan simbolis pada produk sepatufutsal Nike dan Adidas. Dimana hasil dari penelitian ini diharapkan bermanfaatbagi perusahaan khususnya sepatu olahraga dalam merumuskan strategipenciptaan merek.
Pertanyaan-pertanyaan yang digunakan dalam penelitian ini diambil dandiadaptasi dari penelitian sebelumnya yaitu Rio et al., (2001). Penelitian inimenggunakan analisis faktor untuk mengidentifikasi pembagian variabel-variabelmanfaat pada produk dan nama merek berdasarkan dimensi fungsional dansimbolis. Uji Independent t-Test digunakan untuk mengetahui apakah adaperbedaan rata-rata yang signifikan antara manfaat nama merek dan manfaatproduk pada kedua merek sepatu futsal.
Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah variabel-variabel padamanfaat produk dan nama merek terbagi dan tersusun secara berturut-turut, untukmanfaat pada produk adalah : keawetan, estetika, kenyamanan, dan keamanan.Dan untuk manfaat pada nama merek adalah : jaminan, identifikasi personal,status, dan identifikasi sosial. Penelitian ini juga menemukan perbedaan persepsikonsumen mengenai manfaat produk dan nama merek pada kedua merek sepatufutsal dimana nama merek mempunyai nilai yang lebih tinggi. Hasil inimenunjukkan bahwa nama merek akan dapat menjadi suatu strategi penting(kunci) bagi perusahaan dalam memdapatkan keunggulan diferensial.
Kata-kata kunci : nama merek, ekuitas merek, manfaat merek, manfaatproduk, deferensiasi produk