Fast text. Jak pisać krótkie teksty, które błyskawicznie przyciągną ...

Wszelkie prawa zastrzeżone. Nieautoryzowane rozpowszechnianie całości lub fragmentu niniejszej publikacji w jakiejkolwiek postaci jest zabronione. Wykonywanie kopii metodą kserograficzną, fotograficzną, a także kopiowanie książki na nośniku filmowym, magnetycznym lub innym powoduje naruszenie praw autorskich niniejszej publikacji.

Wszystkie znaki występujące w tekście są zastrzeżonymi znakami firmowymi bądź towarowymi ich właścicieli.

Autor oraz Wydawnictwo HELION dołożyli wszelkich starań, by zawarte w tej książce informacje były kompletne i rzetelne. Wydawnictwo HELION nie bierze jednak żadnej odpowiedzialności ani za ich wykorzystanie, ani za związane z tym ewentualne naruszenie praw patentowych lub autorskich. Wydawnictwo HELION nie ponosi również żadnej odpowiedzialności za ewentualne szkody wynikłe z wykorzystania informacji zawartychw książce.

Redaktor prowadzący: Barbara Gancarz-WójcickaProjekt okładki: ULABUKA

Fotografia na okładce została wykorzystana za zgodą Shutterstock.

Wydawnictwo HELION ul. Kościuszki 1c, 44-100 GLIWICE tel. 32 231 22 19, 32 230 98 63 e-mail: [email protected] WWW: http://onepress.pl (księgarnia internetowa, katalog książek)

Drogi Czytelniku! Jeżeli chcesz ocenić tę książkę, zajrzyj pod adres http://onepress.pl/user/opinie?fastteMożesz tam wpisać swoje uwagi, spostrzeżenia, recenzję.

ISBN: 978-83-283-0601-1

Copyright © Helion 2016

Printed in Poland.

• Kup książkę• Poleć książkę • Oceń książkę

• Księgarnia internetowa• Lubię to! » Nasza społeczność

Spis tre ci

Spis tre ci 3

Wst p 5

S owa 7

Zdania 13

Paralelizm 19

Kontrast 25

Krótka opowie 29

Synestezja 53

Warsztat 1.: Krótkie bio 59

Metonimia 63

Metafora 67

Personifikacja 75

Gra s ów 79

Kwantyfikator 81

Hiperbola 83

Warsztat 2.: S owa kluczowe 87

Luka 93

P tla 101

Poleć książkęKup książkę

4 | F A S T T E X T . J A K P I S A K R Ó T K I E T E K S T Y

Zapowied 109

Liczby 119

Trójka 127

Dwójka 133

Warsztat 3.: Znaczniki SEO 137

Ty147

Ja153

Pytanie 161

Rada 167

Cytat 173

Warsztat 4.: Wezwanie do dzia ania 179

Zako czenie 187

Bibliografia 189

Poleć książkęKup książkę

Wst p

W Galerii Malarstwa XIX wieku spod bia ych parasolek patrz na

nas m ode kobiety spaceruj ce po parku. Na jednym z obrazów pod

kryszta owymi yrandolami wiruj pary w rytmie walca. Na innym

m ody arystokrata w cylindrze wyrusza na konn przeja d k .

W Galerii Malarstwa XX wieku nikt ju nie spaceruje po parku,

nie wiruje w rytmie walca ani nie wyrusza na konn przeja d k . Je-

ste my w wiecie geometrycznych figur, niesymetrycznych linii i kolo-

rowych ma ni .

wiat przyspieszy . By dotrzyma mu kroku, wykorzystujemy czas

do maksimum. S uchamy muzyki, szusuj c na rolkach i popijaj c kaw

na wynos. P dzimy autostradami, k tem oka rejestruj c slogany re-

klamowe na billboardach. Mi dzy jednym a drugim k sem kebaba

czytamy tweety i wysy amy SMS-y. Po wpisaniu has a do wyszukiwar-

ki w przeci gu kilku sekund skanujemy list wyników i decydujemy,

czy warto klikn . Przesuwamy palcem po ekranie, chwytaj c w locie

strz pki zda . Sto s ów czytamy rednio w 4,5 sekundy!

Nic dziwnego, e cho w internecie mo na opublikowa tekst

dowolnej d ugo ci, rozkwitaj w nim formy krótkie. Tweety, facebo-

okowe posty, nag ówki, slogany, opisy SEO, opisy produktów. Ale to

nie internet wylansowa mod na zwi z o . Krótkie pisanie ma

d ug histori . W tej ksi ce b d przeplata klasyk z nowoczesno ci

i si ga do krótkich form, takich jak: wiersze, teksty piosenek, cytaty

aci skie i biblijne, aforyzmy, haiku, z ote my li, newsy, zagadki, arty.

Poleć książkęKup książkę

6 | F A S T T E X T . J A K P I S A K R Ó T K I E T E K S T Y

Przygotowuj c si do pisania tej ksi ki, d ugo zbiera am krótkie

teksty. Wy apywa am je w gazetkach supermarketów, reklamach

telewizyjnych, mediach spo eczno ciowych, a nawet na ulotkach

i T-shirtach. Zape ni am nimi dwa grube notesy. wiat jest pe en

krótkich tekstów.

Nowsze i starsze formy krótkiego pisania udowadniaj nam, e

w niewielu s owach mo na wyrazi bardzo wiele:

Dobrze widzi si tylko sercem, najwa niejsze jest niewidoczne

dla oczu (70 znaków)

By albo nie by , oto jest pytanie (34 znaki)

My l , wi c jestem (18 znaków)

Mówisz, masz (12 znaków)

Kocham ci (10 znaków)

Przed Tob 21 technik i cztery warsztaty, dzi ki którym nauczysz

si pisa krótkie teksty, tak by b yskawicznie przyku uwag czytel-

nika. Zapnij pasy i ruszamy w podró drog szybkiego ruchu!

Poleć książkęKup książkę

S owa

Gdy oko czytelnika mknie po ekranie, ka de s owo si liczy. Pisanie to

sztuka wyboru, zamiast s ów byle jakich, przezroczystych, nudnych

wybierajmy wi c takie, które maluj obrazy, zara aj energi i pory-

waj do dzia ania. Jakie to s owa? W zwi z ym, wyrazistym i lekkim

tek cie dominuj trzy rodzaje s ów: obrazowe rzeczowniki, dyna-

miczne czasowniki i inspiruj ce przymiotniki.

Obrazowe rzeczowniki

S owo wcale nie musi rywalizowa z obrazem, mo e go wywo ywa .

Obraz w g owie czytelnika najlepiej namaluje obrazowy rzeczownik.

Kiedy zast pimy ogólnik s owem konkretnym, dziej si cuda. Czy na

d wi k s owa „posi ek” w Twojej g owie wy wietla si obraz? A je li

powiem „spaghetti z pomidorami i bazyli ”? Przenios e si na mo-

ment do w oskiej knajpki? A mo e nawet poczu e smak pomidorów

i zapach bazylii? To niezwyk e, e proste, ale konkretne s owa maj

tak moc.

Obrazowe rzeczowniki:

uszczegó awiaj , np. szarlotka zamiast ciasto,

pobudzaj zmys y, np. blask, grzmot, ch ód, pisk,

eksponuj nazwy w asne, np. Chanel zamiast perfumy.

Poleć książkęKup książkę

8 | F A S T T E X T . J A K P I S A K R Ó T K I E T E K S T Y

Kiedy ju rozbudzisz wyobra ni czytelnika, atwiej b dzie Ci

przekaza mu g ówn my l. Dowodzi tego tekst Drobne rzeczy nadaj

yciu smak, który otwiera katalog Ikea na sezon 2015/2016:

Z pozoru mog wydawa si nieistotnymi szczegó ami. Gest,

mi e s owo, b ysk w oku, bycie razem. By mo e w a nie ten

wygodny taboret ze schodkiem zbli a was do siebie. Albo taca,

na której podasz niadanie ukochanej osobie bez specjalnej oka-

zji. W a nie te drobne rzeczy mog sprawi , e zwyk y dzie

stanie si szczególny.

Dynamiczne czasowniki

Czasownik jest sercem j zyka i ods ania nasz charakter. To czasowniki

decyduj o tym, czy tekst czyta si szybko i lekko. Ian Fleming, gdy

pisa o Jamesie Bondzie, potrafi w jednym akapicie u y kilkudzie-

si ciu dynamicznych czasowników. Dzi ki nim wykreowa bohatera,

który dzia a sprawnie, profesjonalnie i bez wahania.

Jak wywrze na czytelniku takie wra enie jak agent 007? Spo ród

czasowników warto wybra te, które:

wyra aj ruch: rusza, szybuje, p dzi, wiruje, brnie, zwalnia,

faluje, skacze,

wywo uj emocje: kocha, straszy, czuje, cierpi,

zarysowuj konflikt: walczy, atakuje, broni, przegrywa,

zwyci a, rz dzi,

zapowiadaj zmian : przeobra a, przywraca, o ywia,

pobudzaj zmys y: ocieka, pachnie, b yszczy, otula, brzmi,

zaciemnia,

podkre laj korzy ci: poprawia, gwarantuje, upi ksza.

Poleć książkęKup książkę

S O W A | 9

Dynamiczny czasownik potrafi tchn ycie w ka de zdanie. Kiedy

zamiast Niebo jest pochmurne napisz Niebo straszy o deszczem,

niebo o ywa. Tylko czasownik porwie czytelnika do dzia ania, np. tak

jak w piosence Jacka Kaczmarskiego: Wyrwij murom z by krat/

Zerwij kajdany, po am bat.

Spójrz, jak dzi ki czasownikowi o ywa opis zdj cia z kalendarza

National Geographic:

Samotny, kryty strzech sza as przycupn nad romantyczn ,

turkusow lagun , której wody zdaj si zlewa z krystalicznie

czystym niebem nad atolem Bora-Bora.

aden opis nie b dzie nudny, je li uda Ci si zarysowa konflikt.

Oto krótki tekst zaczerpni ty z katalogu Centrum Handlowego Klif

o wymownym tytule Bitwa trendów:

Bi uteryjnie czy minimalistycznie? Na prostym pasku, a mo e

z fantazyjn bransolet ? Wzornictwo klasyczne walczy z no-

woczesnym. A wygrywa… mi o do pi kna.

Inspiruj ce przymiotniki

Dobrze dobrane przymiotniki dodaj tekstowi charakteru, wdzi ku

i blasku. Nie ozdabiaj rzeczowników, lecz modyfikuj ich znaczenie.

Przymiotniki inspiruj , kiedy:

pobudzaj zmys y: szorstki, pikantny, mi kki, s odki,

chrupi cy, g adki,

podkre laj korzy ci: stabilny, wytrzyma y, komfortowy,

wywo uj emocje: radosny, odwa ny, wyrazisty, smutny,

ponury.

Poleć książkęKup książkę

1 0 | F A S T T E X T . J A K P I S A K R Ó T K I E T E K S T Y

Spójrz, jak przymiotniki wydobywaj korzy ci w opisie zestawu

ogrodowego Atalanta z gazetki Jysk:

Praktyczny, luksusowy zestaw ogrodowy ze stali, harto-

wanego szk a i r cznie plecionego, odpornego na warunki

pogodowe petanu. Stó z 4 komfortowymi krzes ami, które

mieszcz si pod sto em. W zestawie grube poduszki w wy-

trzyma ym poszyciu poliestrowym.

Co sprawia, e tekst przestaje by zwi z y, lekki i wyrazisty1?

S owa tiki: jakby, w a nie, w a ciwie, prawie, praktycznie,

generalnie, ró ne, specyficzne. W g szczu tików ginie to,

co masz naprawd do powiedzenia.

S owa papugi powtarzaj znaczenie s siednich s ów, np.

ka dy indywidualnie, fundamentalne podstawy, przysz e

plany, przyby a publiczno , osobiste przekonania,

wst pne przygotowanie.

S owa skamieliny odbieraj tekstowi wie o : d entelmen

w ka dym calu, z ota polska jesie .

S owa koturny usztywniaj tekst, np. dokona wyboru (lepiej:

wybra ), stworzy mo liwo ci (lepiej: umo liwi ), proces

zmiany (lepiej: zmiana).

Strona bierna unieruchamia zdania, odbiera im dynamik

(np. Moja oferta skierowana jest do…).

Czasowniki modalne (móc, chcie ) zdradzaj niepewno

(np. Mog zapewni nauczanie).

1 Bogaty rejestr s ów mieci zamie ci am w ksi ce Magia s ów, Onepress,

Gliwice 2015, s. 83 – 104.

Poleć książkęKup książkę

S O W A | 1 1

Czasowniki mie i by sprawiaj , e od zda wieje nud ,

dlatego lepiej zast pi je dynamicznym czasownikiem (np.

zamiast Projekt jest w toku lepiej napisa : Projekt ruszy ).

Nominalizacje nadaj zdaniom biurokratyczny wyd wi k (np.

zamiast wywiera wp yw lepiej napisa wp ywa).

Oto fragment tekstu z pewnej strony internetowej, z którego ener-

gi wysysaj : nominalizacje, strona bierna, s owa koturny i czasowniki

modalne:

Jestem lektorem j zyka angielskiego z wieloletnim do wiad-

czeniem. Mog zapewni nauczanie na najwy szym po-

ziomie merytorycznym. Oferuj kompleksowe produkty

edukacyjne w zakresie nauczania j zyka angielskiego. Moja

oferta skierowana jest do wszystkich, którzy pragn dosko-

nali swoj znajomo tego j zyka. Uczestnicy kursów mog

korzysta z nowoczesnej platformy e-learningowej.

Gdy zast pimy wampiry energetyczne obrazowymi rzeczownikami

i dynamicznymi czasownikami, tekst zabrzmi na przyk ad tak:

Robi to, co kocham i co wychodzi mi najlepiej. Kocham j zyk

angielski i od 7 lat dziel si moj pasj z kursantami.

Wierz , e ka dy potrafi nauczy si tego j zyka. Niewa ne,

przez co dot d przechodzi e i co mówili Ci inni. Nie musisz by

talentem j zykowym, eby mówi po angielsku.

Wystarczy jedna lekcja w tygodniu ze mn plus 10 minut

ka dego dnia na platformie e-learningowej. Tak, to tylko

2 godziny tygodniowo. Uda nam si !

W walce o uwag czytelnika zwyci y tekst obrazowy, energe-

tyczny i inspiruj cy.

Poleć książkęKup książkę

1 2 | F A S T T E X T . J A K P I S A K R Ó T K I E T E K S T Y

Poleć książkęKup książkę