i ANALISIS PENGARUH KEMAMPUAN PEMASARAN, KEMAMPUAN INOVASI, KEMAMPUAN PEMBELAJARAN DAN KEMAMPUAN MEREK TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI PADA INDUSTRI MEUBEL DI JEPARA) SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan Program Sarjana (S1) pada Program Sarjana Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro Disusun oleh : CHUSNI WULANDANI 12010110141022 FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS DIPONEGORO SEMARANG 2017
20
Embed
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS …eprints.undip.ac.id/57533/1/04_WULANDANI.pdf · pemasaran yang tepat sesuai dengan kondisi pasar yang dihadapi. Keberhasilan strategi
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
i
ANALISIS PENGARUH KEMAMPUAN PEMASARAN, KEMAMPUAN
INOVASI, KEMAMPUAN PEMBELAJARAN DAN KEMAMPUAN
MEREK TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN
(STUDI PADA INDUSTRI MEUBEL DI JEPARA)
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat
untuk menyelesaikan Program Sarjana (S1)
pada Program Sarjana Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Universitas Diponegoro
Disusun oleh :
CHUSNI WULANDANI
12010110141022
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS DIPONEGORO
SEMARANG
2017
ii
PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama : CHUSNI WULANDANI
NIM : 12010110141022
Fakultas / Jurusan : Ekonomika dan Bisnis / Manajemen
Judul Skripsi : ANALISIS PENGARUH KEMAMPUAN
PEMASARAN, KEMAMPUAN INOVASI,
KEMAMPUAN PEMBELAJARAN DAN
KEMAMPUAN MEREK TERHADAP KINERJA
PERUSAHAAN (STUDI PADA INDUSTRI MEUBEL
DI JEPARA)
Dosen Pembimbing : I Made Sukresna, SE, MSi, Ph, D
Semarang, Agustus 2017
Dosen Pembimbing
(I Made Sukresna, SE, MSi, Ph, D)
iii
PENGESAHAN KELULUSAN UJIAN
Nama : CHUSNI WULANDANI
NIM : 12010110141022
Fakultas / Jurusan : Ekonomika dan Bisnis / Manajemen
Judul Skripsi : ANALISIS PENGARUH KEMAMPUAN
PEMASARAN, KEMAMPUAN INOVASI,
KEMAMPUAN PEMBELAJARAN DAN
KEMAMPUAN MEREK TERHADAP KINERJA
PERUSAHAAN (STUDI PADA INDUSTRI MEUBEL
DI JEPARA)
Dosen Pembimbing : I Made Sukresna, SE, MSi, Ph, D
Telah dinyatakan lulus ujian pada tanggal 12 September 2017
Tim Penguji :
1. I Made Sukresna, SE, MSi, Ph, D (............................................)
2. Idris, SE, MSi (............................................)
3. Dr. Harry Soesanto,MMR (............................................)
iv
PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI
Yang bertanda tangan di bawah ini saya CHUSNI WULANDANI, menyatakan
bahwa skipsi dengan judul : ANALISIS PENGARUH KEMAMPUAN
PEMASARAN, KEMAMPUAN INOVASI, KEMAMPUAN PEMBELAJARAN
DAN KEMAMPUAN MEREK TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI
PADA INDUSTRI MEUBEL DI JEPARA) adalah hasil tulisan saya sendiri. Dengan
ini saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat
keseluruhan atau sebagian tulisan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau
meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang menunjukkan gagasan atau
pendapat atau pemikiran dari penulis lain, yang saya akui seolah-olah sebagai tulisan
saya sendiri, dan/atau tidak terdapat bagian atau keseluruhan tulisan yang saya salin,
tiru, atau yang saya ambil dari tulisan orang lain tanpa memberikan pengakuan penulis
aslinya.
Apabila saya melakukan tindakan yang bertentangan dengan hal tersebut di atas,
baik disengaja maupun tidak, dengan ini saya menyatakan menarik skripsi yang saya
ajukan sebagai hasil tulisan saya sendiri ini. Bila kemudian saya terbukti bahwa saya
melakukan tindakan menyalin atau meniru tulisan orang lain seolah-olah hasil pemikiran
saya sendiri, berarti gelar dan ijasah yang telah diberikan oleh universitas batal saya
terima.
Semarang, Agustus 2017
Yang membuat pernyataan,
CHUSNI WULANDANI
v
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
“Saya yakin Tuhan tidak akan mengkhianati usaha para
umatnya yang sedang berusaha”
(Anonymous)
“Lebih baik hidup sengsara dan melarat tapi kita tahu diri
daripada hidup mewah tapi kita lupa bahwa diri kita itu
siapa sebenarnya”
(Anonymous)
Kupersembahkan Skripsi Ini Untuk:
Orang tua serta anak dan istri yang telah mendukung studi saya
selama di Undip
vi
ABSTRAK
Pada dasarnya tujuan dalam mendirikan perusahaan adalah mencari laba
semaksimal mungkin Keberhasilan suatu perusahaan dalam mencapai tujuan itu sangat
dipengaruhi oleh kemampuan perusahaan dalam memasarkan produknya. Perusahaan
dapat menjual produknya dengan harga yang menguntungkan pada tingkat kualitas yang
diharapkan, akan mampu mengatasi tantangan dari para pesaing terutama dalam bidang
pemasaran.
Populasi dalam penelitian ini adalah industry muebel di Jepara. Sampel dalam
penelitian ini adalah 100 responden. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi
berganda untuk menguji hipotesis.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa ada Pengaruh Kemampuan Inovasi,
Kemampuan Pemasaran, Kemampuan Pembelajaran Dan kemampuan merek Terhadap
Kinerja Perusahaan Pada Industri Di Jepara)
Kata kunci: kemampuan inovasi, kemampuan pemasaran, kemampuan pembelajaran
dan branding capacity terhadap kinerja perusahaan pada industri di jepara)
vii
ABSTRACT
Basically the purpose in establishing a company is to find the maximum profit
possible The success of a company in achieving that goal is strongly influenced by the
ability of companies in marketing their products. Companies can sell their products at a
favorable price at the expected quality level, will be able to overcome the challenges of
competitors especially in the field of marketing.
The population in this study is the muebel industry in Jepara. The sample in
this research is 100 respondents. This research uses multiple regression analysis method
to test the hypothesis.
The result of this research shows that there is Influence of Innovation
Capability, Marketing Ability, Learning Ability And Branding Capacity To Company
Performance In Industry In Jepara)
Keywords: ability of innovation, marketing ability, learning ability and branding
capacity to company performance in industry in jepara)
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT. karena atas berkat dan kuasaNya penulis dapat
menyelesaikan penulisan skripsi yang berjudul ANALISIS PENGARUH
KEMAMPUAN PEMASARAN, KEMAMPUAN INOVASI, KEMAMPUAN
PEMBELAJARAN DAN KEMAMPUAN MEREK TERHADAP KINERJA
PERUSAHAAN (STUDI PADA INDUSTRI MEUBEL DI JEPARA). Adapun
tujuan penulisan skripsi ini adalah untuk memenuhi syarat dalam penyelesaian studi
pada Program Strata Satu (S1), Jurusan Manajemen, Program Studi Manajemen
Pemasaran Universitas Diponegoro Semarang. Pada penyusunan skripsi ini penulis
memperoleh banyak bimbingan dan masukan serta bantuan dari berbagai pihak. Oleh
karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-
besarnya kepada:
1. Bapak Dr. Suharnomo, SE., MSi selaku Dekan fakultas Ekonomika dan Bisnis
Universitas Diponegoro Semarang, yang telah memberikan ijin penulisan skripsi
dan memberikan semangat selama penulisan skripsi.
2. Bapak I Made Sukresna, SE, MSi, Ph, D selaku dosen pembimbing yang telah
memberikan waktu, perhatian, arahan dan bimbingannya selama penyusunan
skripsi ini.
3. Seluruh dosen dan pegawai Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas
Diponegoro Semarang, atas ilmu dan bantuan yang diberikan kepada penulis.
ix
4. Dan kepada semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu yang telah
mendukung dan membantu hingga terselesaikannya skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan dan kesalahan dalam
penulisan skripsi ini, oleh karena itu penulis menghargai semua saran dan masukan yang
bersifat membangun demi penyempurnaan skripsi ini. Akhir kata, penulis berharap
semoga skripsi ini bermanfaat dan dapat digunakan sebagai tambahan wawasan bagi
semua pihak yang membutuhkan. Terima Kasih.
Semarang, Agustus 2017
CHUSNI WULANDANI
x
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................................ i