Facebook Digest #4

ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ:РЕКЛАМА НА FACEBOOK

#4

Пока Дух Прошлого Рождества отходит от праздников, Дух Теперешнего не смешнопытается острить в Digital с Блекджеком, а Дух Будущего публикует повторяющиеся из года в год прогнозы, мы рассказываем из первых уст о самом важном из того, что изменилось на Facebook за последнее время, и даем советы на 2016.

СТАРЫЙ НОВЫЙ ГОДИ другие плюшки

2015 год был для Facebook более чем плодотворным. Запустили рекламу в Instagram, достигли отметки в миллиард посетителей, добавили автоплей видео и вообще сделали много важных и нужных обновлений. В этом дайджесте: новости, кейсы по продвижению в Facebook, emotional marketing в Instagram и советы по текстам для рекламных постов.

Хо-хо-хо, команда Admixer

Новости

Поговаривают, что реклама на Facebook – самая эффективнаяeMarket опубликовалиисследование, согласно которому Facebook занял первое место среди социальных сетей по эффективности рекламы.

Почти 80% респондентов заявляют, что получают реальную прибыль от пользователей, которые пришли через этот канал.А Instagram получил высшую отметку за вовлечение и формирование знания о бренде.

Instagram и Facebook вместе работают лучше

Общая работа Facebook и Instagram начинает приносить свои первые результаты.

Эксперты прогнозируют, что в скором времени расширение возможностей доступа в Instagram и привлечение технологий таргетинга из Facebook сделает эти две социальные сети в тандеме лучшими рекламными платформами.

К слову, запускать рекламу в Instargamи Facebook теперь можно с одного рекламного аккаунта.

Facebook тестирует функцию управления рекламными аккаунтами в Power Editor

Power Editor — это продвинутый инструмент, который позволяет маркетологам эффективно управлять несколькими кампаниями и рекламными объявлениями. Теперь пользователи смогут управлять кампаниями и группами рекламных объявлений в большом количестве разных рекламных аккаунтов.

Среди прочего, новый функционал позволяет легко переключаться между учетными записями вместо того, чтобы загружать их по отдельности.

В Facebook появилось 360-градусное видео

Facebook представили возможность публиковать 360-градусные видеоролики на Android и iOS.

Новый формат дает возможность редактировать начальный угол обзора и реализовать большое количество идей.

Для постов с 360-градусным видео доступна функция продвижения, и это уже успешно применяют AT&T, Samsung, Nestle, ABC News, BuzzFeed, Nickelodeon и другие.

1 декабря у основателя Facebook Марка Цукерберга и его жены Присциллы родилась дочь Макс.

В честь рождения дочери Цукерберг написал трогательное письмо, где пообещал постепенно жертвовать 99% своих акций на «улучшение мира для будущего поколения».

Вокруг этой новости было много споров, в связи с тем, что журналисты неправильно поняли слова создателя Facebook, подумав, что Цукерберг решил отдать на благотворительность всю эту огромную сумму сразу.

Макс, я твой отец

Новая платформа Signal поможет журналистам мониторить новости из Facebookи Instagram, структурировать потоки информации, легче следить за трендами и работать с полученными данными.

Директор медиапространства Facebook Энди Митчелл сказал, что платформа будет абсолютно бесплатной, но для ее использования нужно будет отправить запрос Facebook.

Facebook запускает платформу для журналистов

Практика

McDonald’s получил охват 125 000 000 пользователейво время Чемпионата мира по футболу

McDonald’s – официальный спонсор Чемпионата мира по футболу вот уже 20 лет. И каждый раз их рекламные кампании все удивительней. И эта кампания не стала исключением.

Цель: повысить узнаваемость бренда, повысить продажи Решение: Видеоролики с воссозданием лучшей игры дня, в которых использовались продукты McDonald`sДлительность: 30 дней – 30 видеороликов Таргетинг: по интересам – Чемпионат мира по футболу Секрет успеха: Real-time marketing + правильный таргетинг

Результаты :

125 млнОхват уникальных пользователей

19%* Рост намерения купить

20%* Рост положительного восприятия бренда

*По результатам фокус-групп

Vodaphone UK получили 56% заявок на подключение с помощью рекламы на Facebook

Vodaphone – один из самых крупных мобильныхоператоров в Британии. Продуманный таргетинг на активных пользователей мобильных устройств обеспечил точное попадание в целевую аудиторию и сделал кампанию в поддержку новых тарифов суперуспешной.

Цель: продвижение тарифа с ежемесячной оплатой услугРешение: Рекламные посты со ссылкой на подключение нового тарифа Таргетинг: активные пользователи мобильных устройств (недавно заходившие на Facebook со смартфона)Секрет успеха: правильный таргетинг

Результаты кампании:

56% заявок на подключение тарифа пришли после клика по

публикации на Facebook

Банк Capital One – один из 10 крупнейших банков в США, который позиционируется как простой и человечный поставщик финансовых услуг.

Цель: закрепить восприятие бренда как инновационного банка и лидера в секторе финансовых услуг Решение: Instagram-кампания #WalletStories. Пользователей призывали поделиться фото памятного сувенира, который они носят в кошельке. Это стало отличной иллюстрацией слогана банка «Что у вас в кошельке?»Длительность: 5 недель Таргетинг: Соцдем, мужчины и женщины от 21 года, Гео – США. Секрет успеха: Emotional Marketing

Capital One повысил лояльность к бренду с помощью рекламы в Instagram

Результаты:25 пунктов* Увеличение отклика на рекламу в возрастной группе 45+

3 пункта* Увеличение лояльности к бренду в возрастной группе 21-24

*Согласно Nielsen Online Campaign Ratings

7UP – один из самых популярных газированных напитков в Британии – в 2015 году праздновал свое 86-летие, к которому и приурочил кампанию «Up and Coming Originals»

Цель: укрепить визуальную идентификацию бренда, повысить популярность бренда среди Поколения YРешение: Instagram-кампания «Up and Coming Originals», включающая серию из 6 ностальгических фото, стилизованных под ретро, где легендарный «красный круг» логотипа 7UP гармонично продолжался в интерьере. Моменты «простой радости» на фото и хештег #FeelsGoodToBeYouусиливали эмоциональное вовлечение Длительность: 4 недели Таргетинг: Соцдем, поколение YСекрет успеха: Emotional Marketing

7UP получили охват 1,1 млн пользователейза 4 недели

Результаты:43 пункта* Увеличение отклика на рекламу

1 100 000 Охват пользователей

*Согласно Nielsen Online Campaign Ratings

Вредные советы

Ой, не влезлоПроверяйте размеры под все форматы

Правая колонка и реклама на увеличение количества подписчиков коварны. Следите, чтобы изображение не обрезалось, а текст был читабельного размера. То же касается копирайта: будьте лаконичны, иначе Facebook сделает это за вас.

Всем добра: примеры удачной рекламы

В рекламных постах больше внимания привлекают изображения людей и непосредственно фотографии вашего продукта.

На заметку

Что обычно пишут в рекламных постахи как это работает?Компания AdEspresso проанализировала более 30 тысяч рекламных постов в Facebook и отметила, что:

Самая оптимальная длина заголовка – не более 5 слов

Сопроводительный текст вызывает больше доверия, если используются слова «сейчас же», «новый», «бесплатно»

Кнопки с призывом к действию работают на пользователей только, если предлагают узнать больше или подписаться

Лучше использовать несколько универсальных баннеров, чем создавать сотни ненужных

Шесть типов контента,которые привлекают пользователей

Используйте изображения с цитатой, интересным фактом, комиксом или мэмами

Интересные тесты и опросники лайкаютбольше

Ответы-вопросы: создайте впечатление, что компания знает ответ на любой важный вопрос

Любопытство: загадочные и интригующие темы заставляют пользователей читать дальше

Бесплатно: именно это слово привлекает самое большое количество читателей

Facebook вспомнили важные мировые события, научны достижения человечества, известные спортивные события, новинки культуры и известные мэмы и тренды прошлого года.

Обязательно посмотрите во время перерыва!

Вспомнить все

Кстати, вы уже подписались на обновления нашей странички?Это важно!