Facebook Digest #1

ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ: РЕКЛАМА НА FACEBOOK

#1

В прошлом году Admixer стал авторизованным реселлером премиум-форматов на Facebook. Это большой шаг вперед не только для нашей компании, но и для рынка интернет-рекламы Украины в целом. Мы поставили себе за цель на этот год вывести на новый уровень понимание рекламных инструментов в социальных сетях.

2015 -Год Facebook в Украине

Украинская аудитория растет стремительно, а вместе с ней и ее запросы. Ежемесячно мы будем рассылать сводку лучших кейсов, полезных исследований и свежих идей. Пусть они помогут вам запускать запоминающиеся рекламные кампании! Мы рассчитываем на обратную связь – чтобы предоставлять вам самую интересную информацию.

Всем лайк, команда Admixer

Новости

В конце прошлого года интернет охватила истерия на счет сбора персональной информации о пользователях и передачи ее третьим лицам.

Ничего страшного не случилось: данные Facebook собирает из информации, указанной в профиле, действий внутри сети (что и как лайкают, с какого устройства заходят, когда наиболее активны и т.д.), а также историю посещения сайтов через cookies.

Все эти данные без имен и фамилий — по ним невозможно вас идентифицировать. Вот и все. Делается это чтобы сеть становилась удобней, а реклама – эффективней.

Сильно достало Персональные данные в Facebook

Не надо «лайк, если»Новые правила продвижения страницЕсли сравнить ленту Facebook с ночным клубом, куда пытается попасть каждый (публикуя по сто постов в день), то с ноября они наняли такого себе вышибалу: посты с буквальными призывами подписаться, купить что-то или посетить сайт сильно упадут в органической выдаче.

Плюс, больше нельзя стимулировать пользователей отметить страницу как понравившеюся за вознаграждение или доступ к контенту.

Придется изощряться с копирайтом и регулярно промоутировать посты, чтобы не потерять показатели.

Отставить паникуПеренос рекламных кабинетовВ прошлом году Facebook перевел все рекламные кабинеты в Штатах в Business Manager. Теперь миграция дошла и до нас.

Это делают для того, чтобы все рекламные возможности были в одном месте, избавиться от совместного доступа к аккаунтам, а также для того, чтобы просто не мешать работу с личными делами.

За ваше терпение сеть обещает сделать запуск рекламных кампаний быстрее и лучше, а также расширять функционал.Придется привыкнуть.

Напомним, дедлайн – 16 февраля.

Практика

Club W увеличил доход за счетразной рекламы в процессе конверсииВинный магазин использовал для таргетингаданные со своего сайта. В зависимости от вкусовых предпочтений (которые пользователи указали за последние три месяца), компания запускала рекламу с специальными предложениями именно с теми винами, которые они любят.

Настройки: Custom Audiences (ориентация на потенциальных покупателей, которые уже взаимодействовали с брендом), LookalikeAudiences (таргетинг на аудиторию, похожую на существующих клиентов)

Результаты 6-ти месячной кампании:

в 1.5–2 раза увеличились ROI

в 5 раз увеличился доход компании

Coca-Cola отметила начало Чемпионата мира по футболу, охватив 17 млн пользователейCoca-Cola загрузила свое видео на Facebook и запустила широко таргетированную видео рекламу в 3 этапа. Сначала они получили охват при помощи Target Block, затем достигли нужной частоты за счет видео. На последнем этапе ролик продвигали с помощью Sponsored Stories. Пользователи могли смотреть видео как с десктопа, так и с мобильных устройств.

Настройки: Sponsored Stories (Target Block и Reach Block), видео реклама

Результаты 5-ти недельной кампании:

32% охвата целевого рынка

На 67% выросло число поклонников станицы

Nike охватил 50% ЦА за один день благодаря видеорекламе FacebookЧтобы повысить узнаваемость кампании «Рискнуть всем» и хэштега #riskeverything, Nike запустил фото и видео рекламу в ленте новостей. Для достижения максимального охвата Nike запускал по два Reach Block в мобильной и десктопной ленте новостей. Рекламные посты включали в себя хэштэг#riskeverything и ссылку на футбольный сайт Nike.

Настройки: Sponsored Stories (Reach Block и TargetBlock)

Результаты за один день:

2.4 млнохват жителей Гонконга всего за один день

$0.10 стоимость просмотравидео

225 тысяч просмотров(82% с мобильного устройства)

На заметку

Повесить на стенуЧеклист запуска кампании Выбрать период и бюджет всей

кампании

Выбрать рекламный формат

Загрузить креатив и текст/выбрать пост

Настроить таргетинг: гео, соц-дем, интересы, связи

Выбрать метрики (показы, клики, взаимодействие)

Настроить максимальную ставку

Проверить все еще раз и запустить кампанию

Сравнить результаты на разных форматах, устройствах

Откорректировать настройки

Подправить креатив (с размерами не ошиблись?)

Продлить кампанию или запустить новую

Забить деньТаргетинг по датамБольшинство пользователей указывают дату рождения в своем профиле. Тем более, что в День рожденья пользователи обычно заходят на Facebook каждые полчаса.

Почему бы не сделать им небольшой подарок в этот день? Рекламный пост со специальным предложением, т.н. Birthday special – отличный способ создать ощущение персоназилизованного подхода к потребителю.

Обычно бренды активизируются в период праздников: на Новый год ставки растут как на дрожжах. Зато рестораны, клубы и развлекательные комплексы упускают такие важные дни как встречи выпускников в феврале, выпускные, а еще есть различные профессиональные праздники (День рекламщика, бухгалтера, работника коллекторной службы). Да у нас почти каждый день какой-то праздник, стоит этим пользоваться.

ИзвинитеПародийная реклама Facebook 1995 года

Напишите нам о своих впечатлениях! Также, если хотите с кем-то поделиться нашей рассылкой, напишите нам на [email protected]

Вам понравилсяНаш дайджест?

Кстати, вы уже подписались на обновления нашей странички? Это уже не смешно!