FACEBOOK. Chancen & Risiken im Facebook Marketing & unbekannte Features.
Bisher (nur) 50% der Internetnutzer
Potenzial in Deutschland
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Facebook-Anmeldungen steigen stetig
Besonders mobile Nutzung wird steigen
Fast alle Unternehmen haben eine Präsenz
• Fragwürdige Privatsphäre-Einstellungen
• Nutzer werden (un)vorsichtiger
• Inhalte: Fun statt Firma
• Viele Apps haben Zugriff auf Daten
• Datenklau
• “Gefällt mir” = Cookie auf 2 Jahre
• Negative Bewertungen / Shitstorm
Risiken
Graph Search
• Warteliste in Deutschland (Link)
• Warteliste umgehen:
Spracheinstellung ändern auf English (US)
• Suche nach: Freunde, die gerne Fahrrad fahren und in
Schwerin wohnen; Fotos, die ich gut finde; Städte die ich besucht
habe …
Hashtags
• www.facebook.com/hashtag/Schwerin
• Steigern nicht die Reichweite
• Trend noch nicht erkennbar
• Sinnvoll für Recherche
Facebook-Listen
• 2 Arten von Listen: Freunde & Interessen
• Freundeslisten: gezieltes Posting an bestimmte
Freunde
• Interessenlisten: Facebook-Seiten zuordnen (privat
oder öffentlich; Vorteil: Seiten folgen ohne “Gefällt mir” zu klicken)
Beispiel: Social Media (engl.)
Facebook Anzeigen
• Erstellung: www.facebook.com/ads/create
• Neue Zielgruppen-Kategorien (Interessen: Bier;
Chinesische Küche; Kaninchen; Tätowierung…)
• USA: Videowerbung (Video läuft automatisch ohne Ton)
Facebook Power Editor
• www.facebook.com/ads/manage/powereditor
• Nur nutzbar in Chrome; und mit Excel
• Anzeigen gezielter ausspielen (Unterscheidung
zw. Feed & rechte Spalte, sowie Mobil/Desktop!
• Eigene Zielgruppen definieren mit Email-Listen
• gebündelte Bearbeitung (Kampagneneinstellungen,
Zielgruppen, Geboten, Budgets und Schaltungsterminen)
Andere Features
• www.facebook.com/us zeigt die Geschichte mit der
Person mit welcher man in einer Beziehung ist als Timeline
• Nachrichten „Sonstiges“ prüfen
Hier landen Nachrichten von nicht befreundeten Personen und
werden oft übersehen
• Link zum Beitrag
(durch Klick auf Datum)
by Katrin Röpert.
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